新聞報(bào)道與新聞傳播的規(guī)律域差研究

楊晨 上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院

對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行歷史記錄與真實(shí)陳述為新聞報(bào)道；而新聞傳播則處在受眾與傳播者的中間，新聞傳播與新聞報(bào)道有著各自的運(yùn)行規(guī)律，兩者在運(yùn)行期間存有一定的域差，因而專業(yè)人員需找出二者運(yùn)行的規(guī)律，并區(qū)別對(duì)待。

一、新聞報(bào)道的主要規(guī)律

在開展新聞報(bào)道時(shí)，其工作人員要遵循其內(nèi)部規(guī)律，即新聞報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)，具體來說，要仔細(xì)撰寫與編排當(dāng)前存有的客觀事件，提升其生動(dòng)性，使其具備傳播價(jià)值。在報(bào)道新聞的過程中不僅要具備時(shí)效性，還要利用事實(shí)說話，確保新聞內(nèi)容的即時(shí)性、真實(shí)性，根據(jù)新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)來編制新聞，不但能增加更多受眾，還會(huì)讓新聞傳播的效果更為強(qiáng)勢(shì)。

（一）要帶有價(jià)值屬性

在報(bào)道新聞的過程中其內(nèi)容需帶有極強(qiáng)的意義與價(jià)值，在吸引受眾關(guān)注的同時(shí)給其未來帶去些許的指引作用。良好的新聞報(bào)道要嚴(yán)格遵守社會(huì)公益性原則，客觀報(bào)道每項(xiàng)新聞事件，無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，其內(nèi)部從業(yè)人員都要有“放眼看世界”的能力。在報(bào)道國(guó)家大事或社會(huì)問題時(shí)要堅(jiān)持公正、公平的基本原則，針對(duì)與群眾利益或國(guó)計(jì)民生有關(guān)的新聞事件，無論其大小輕重，從業(yè)人員都需對(duì)該新聞進(jìn)行及時(shí)了解，確認(rèn)掌握該事件背后的全部信息后，才能將該新聞公之于眾，從而為該新聞賦予一定的教育色彩。

（二）保證新聞的真實(shí)度

一方面，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，其內(nèi)容要做到通俗、清晰、真實(shí)等，由于新聞屬于對(duì)時(shí)代與社會(huì)發(fā)展的詳細(xì)記錄，其內(nèi)容的可靠性、真實(shí)性極為重要，只有翔實(shí)的新聞內(nèi)容才會(huì)讓受眾真切的了解到當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)生活與社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。在報(bào)道新聞的過程中從業(yè)人員需做到通俗易懂、用詞準(zhǔn)確，在給新聞事件帶去清晰度與真實(shí)性的同時(shí)，增強(qiáng)其給受眾帶去的印象，讓受眾通過新聞內(nèi)容了解到當(dāng)前時(shí)代的脈搏。

另一方面，適宜的新聞報(bào)道還會(huì)引出某一事件對(duì)社會(huì)發(fā)展的意義，具體來說，新聞報(bào)道中的事件多與國(guó)計(jì)民生有關(guān)，其事件內(nèi)容大多比較復(fù)雜，部分新聞事件的背后還存有假象，因而從業(yè)人員在報(bào)道此類新聞期間還具有揭示真相的意義。在進(jìn)行新聞報(bào)道前，工作人員需對(duì)該事件進(jìn)行全面、徹底的了解，掌握其背后的隱情或事件發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過整合與分析其收集到的資料信息，理解該新聞事件的真正含義。在將真相公之于眾的過程中報(bào)道熱源不但要告訴受眾客觀事實(shí)，還要利用其內(nèi)部蘊(yùn)含的深意來揭示該真相背后的意義，使受眾更為正確、全面、科學(xué)的認(rèn)識(shí)該事件[1]。

（三）注重內(nèi)容的整體性

在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)還需保證其整體性，一般來講，新聞內(nèi)容要做到流暢、簡(jiǎn)潔，且新聞中的文字還要做到感人與生動(dòng)。部分新聞從業(yè)者還需考慮到網(wǎng)頁、版面等布局排版問題，在增強(qiáng)內(nèi)容與圖像清晰度的同時(shí)還要為受眾帶去極強(qiáng)的閱讀愉悅感，從而激發(fā)出受眾閱讀的專注度與選閱情況，因而，針對(duì)新聞報(bào)道的過程，從業(yè)人員需從整體性來考慮。

二、新聞傳播的主要規(guī)律

相較于新聞報(bào)道中的規(guī)律，如價(jià)值性、真實(shí)性與整體性等，新聞傳播的規(guī)律卻存有些許不同，由于新聞傳播帶有許多不可控因素，其傳播效果不僅來自新聞內(nèi)容，還要經(jīng)過受眾的評(píng)估與驗(yàn)證，只有帶有強(qiáng)大的感召力才會(huì)真正吸引受眾，因而新聞媒體人要利用適宜的新聞傳播標(biāo)準(zhǔn)來確認(rèn)每個(gè)新聞事件的作用與價(jià)值。

（一）強(qiáng)調(diào)注意力

在進(jìn)行高效率的新聞傳播時(shí)，媒體人要保證該新聞事件的背后內(nèi)容會(huì)給受眾帶去極強(qiáng)的吸引力，隨著吸引力的提升，受眾注意力也會(huì)受到有效調(diào)動(dòng)，而新聞傳播的重要目的為凝聚受眾注意力。各媒體在傳播新聞內(nèi)容時(shí)，其要仔細(xì)了解當(dāng)前大眾對(duì)新聞信息的實(shí)際追求，并利用多種方式來滿足其新聞需求，讓更多的大眾接受其傳播的新聞消息。由于當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境極為復(fù)雜，客觀事物也都帶著極快的變化速度，在接受不同的新聞事件時(shí)受眾也會(huì)生成多種變化，因而媒體在傳播新聞的過程中要緊隨大眾的關(guān)注目標(biāo)，通過及時(shí)、有效的反映來增加其對(duì)受眾的吸引力，繼而獲取更多的注意力資源[2]。

此外，當(dāng)某些新聞消息帶有極大的注意力時(shí)，其能展現(xiàn)出該媒體良好的公信力，值得一提的是，在報(bào)道新聞事件期間，加強(qiáng)受眾關(guān)注度并非唯一指標(biāo)，其原因在于隨著新媒體的發(fā)展，受眾對(duì)新聞報(bào)道的選擇面增加，若僅根據(jù)其喜好，為提升點(diǎn)擊率，可能會(huì)出現(xiàn)部分消極、負(fù)面的新聞，嚴(yán)重影響新聞報(bào)道在受眾心中的形象，降低其公信力。在傳播新聞的過程中，從業(yè)人員要降低“這樣做”“震驚”等僅為吸引受眾眼球的詞語，要將新聞報(bào)道的價(jià)值與受眾喜好相結(jié)合，從而將其新聞?dòng)ぐl(fā)出來。

（二）受眾對(duì)新聞選擇的順序

在傳播新聞的過程中，除了要改善受眾的吸引力與注意力外，其對(duì)新聞選擇的順序或閱讀習(xí)慣也影響著新聞傳播效果。

通常來講，當(dāng)前的媒體渠道極為廣泛，不同受眾在閱讀時(shí)都會(huì)帶有自身習(xí)慣，如偏好哪個(gè)出版社的報(bào)紙或報(bào)紙中的某一板塊?；谑鼙姴煌哪挲g，其對(duì)新媒體或傳統(tǒng)媒體的選擇也存有區(qū)別。為提升受眾的選擇順序，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)從業(yè)人員也需遵循特定規(guī)律。

首先，在報(bào)道新聞期間工作人員需增加該內(nèi)容的“搶眼性”，即新聞標(biāo)題，若該標(biāo)題吸引受眾更多的目光，其注意力也會(huì)轉(zhuǎn)移到該新聞中，再通過豐富的內(nèi)容提升其心目中的選擇順序。同時(shí)，在選擇廣泛傳播的新聞事件時(shí)，要保證其帶有“爆炸性”，即利用部分有影響力且突發(fā)的新聞事件，增加受眾的選閱頻率。其次，為增強(qiáng)新聞傳播的廣度，新聞報(bào)道者還要選擇“熱點(diǎn)性”強(qiáng)的新聞進(jìn)行報(bào)道，在陳述與揭示社會(huì)矛盾或社會(huì)問題后，提升該新聞的震撼力，進(jìn)一步吸引受眾，而新聞播報(bào)期間從業(yè)者還可利用自身的知識(shí)與價(jià)值觀念對(duì)受眾適時(shí)引導(dǎo)，不僅有助于緩解社會(huì)矛盾，還會(huì)無形中提升該媒體的社會(huì)公信力。最后，為提升受眾的閱讀順序，傳播新聞的過程中還需注重該新聞事件的“獨(dú)家性”。隨著新聞媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，只有擁有新聞播報(bào)的獨(dú)家性才能將其打造為獨(dú)家新聞，并真正得到受眾的青睞。針對(duì)新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，其要始終保持新聞傳播的獨(dú)特性、真實(shí)性與時(shí)效性，才能在競(jìng)爭(zhēng)中逐步成為大眾的首選[3]。

（三）變換傳播形式

為增強(qiáng)新聞傳播的注意力與吸引力，媒體從業(yè)人員要不斷變換傳播形式來吸引更多受眾。具體來說，社會(huì)中每日都會(huì)出現(xiàn)大量新聞事件，只有最重要且最新的新聞事件才能得到大眾青睞，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，無論其吸引力較強(qiáng)還是較弱，媒體從業(yè)者都需如實(shí)報(bào)道，其原因在于每個(gè)新聞都具帶有獨(dú)特的價(jià)值。為促進(jìn)新聞報(bào)道對(duì)受眾的吸引力與注意力，新聞報(bào)道者可依照自身素養(yǎng)通過不同的形式來傳播或報(bào)道新聞，受眾會(huì)發(fā)現(xiàn)之前未想到或未看到的觀點(diǎn)、事物，其好奇心會(huì)被激發(fā)出來，部分受眾在了解到事態(tài)真相后，還會(huì)產(chǎn)生更多的感悟，若其存有某些不良情緒，新聞報(bào)道人員還有負(fù)責(zé)引導(dǎo)、疏導(dǎo)的職責(zé)。此外，在加強(qiáng)受眾注意力、吸引力的基礎(chǔ)上還要隨時(shí)觀察受眾對(duì)新聞的要求或追求，若部分受眾對(duì)新聞的需求較弱，還要注意開展適當(dāng)?shù)呐囵B(yǎng)與指導(dǎo)，繼而更好的實(shí)現(xiàn)新聞傳播的整體目標(biāo)。

三、總結(jié)

綜上所述，新聞傳播與新聞報(bào)道無論是空間、場(chǎng)域，還是遵循的法則與規(guī)律都不盡相同，二者存有不同程度的域差，專業(yè)人員需了解兩種實(shí)際規(guī)律，防止將新聞報(bào)道中的規(guī)律運(yùn)用到新聞傳播中。