全媒體融合時代電視新聞編輯的新方向

魏方強(qiáng) 臨沭縣融媒體中心

在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記明確支持要加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局，這標(biāo)志著我國全媒體融合進(jìn)入到一個嶄新的時代。全媒體融合時代新聞傳播語境正在被改變，傳統(tǒng)電視媒體處于漩渦之中，為了深入推動電視臺的變革，當(dāng)前各大電視臺正在整合資源，將廣播電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體整合成一個大型綜合傳媒機(jī)構(gòu)。但是電視臺在全媒體融合中還缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，廣電媒體邊緣化的現(xiàn)象依然嚴(yán)重，要解決這一問題，就要深刻認(rèn)識全媒體融合，把握電視新聞編輯的新方向。

一、媒體融合時代電視新聞發(fā)生的變化

（一）全媒體融合時代電視新聞日益被邊緣化

全媒體融合從2006 年就已經(jīng)開始，各地方廣電系統(tǒng)開始推動資源整合和體制改革，致力于將傳統(tǒng)廣電和報(bào)刊業(yè)務(wù)與新媒體平臺結(jié)合起來，打造大型綜合傳媒結(jié)構(gòu)。比如在新聞報(bào)道上采用立體化、全天候、雙向互動的方式，被證明受到廣大網(wǎng)民的追捧，取得了較好的效果。但是長期以來，電視媒體不斷被邊緣化，這種局面并沒有得到有效改善。

（二）全媒體融合時代構(gòu)建了立體化的傳播方式

全媒體融合時代是一個互動社區(qū)，分享性和傳播性更好，充分應(yīng)用了數(shù)字技術(shù)，連接了整個社會。全媒體融合帶了新聞編輯方式的變遷，媒體從業(yè)者的角色發(fā)生了巨大的變化，編輯人員的日常工作正在遭遇嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，各媒體平臺的新聞采編和傳播都發(fā)生了巨大的變化。以新聞為例，融媒體新聞突破了傳統(tǒng)平面報(bào)道，構(gòu)建了立體化的傳播方式。

（三）全媒體融合時代突破了自身發(fā)展困境

在全媒體環(huán)境下，電視新聞的渠道大大拓寬，受眾范圍更廣，更有利于傳播社會價值。比起傳統(tǒng)電視媒體，全媒體更能夠整合人力、內(nèi)容、宣傳，提升新聞的表現(xiàn)力和趣味性。在傳統(tǒng)電視平臺的基礎(chǔ)上，不斷更新自己的互動平臺，提升粉絲數(shù)量，通過網(wǎng)站讓觀眾選擇自己喜歡的電視節(jié)目。比如在B 站可以開設(shè)自己的欄目，通過彈幕互動等流行元素實(shí)現(xiàn)立體化傳播。同時，通過爆款新聞欄目，逐漸提升自己的影響力，比如熱門話題和熱門帖子在不斷轉(zhuǎn)發(fā)中獲得評論，創(chuàng)造新的流行語和表情包，打造流行文化，從而突破自身發(fā)展困境。

二、從《1818 黃金眼》節(jié)目的案例分析電視新聞編輯的新方向

（一）《1818 黃金眼》節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向

黃金眼節(jié)目的新口號是記者在你身邊，新聞因你而動，其欄目貼近大眾生活，都是人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，比如電商購物、快遞配送、商家熱點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)心的問題，或者交通事故回放、日常生活、生產(chǎn)作業(yè)等安全問題，以及第一時間報(bào)道國內(nèi)外重大新聞和突發(fā)事件等。節(jié)目注重每周新聞發(fā)布傳播熱度，迎合社交媒體受眾，新聞取向發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，更關(guān)注草根新聞，新聞的曲折性和戲劇化明顯增強(qiáng)，草根話語主導(dǎo)了娛樂取向。比如微博逐漸成為新聞主戰(zhàn)場，電視臺體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的自媒體特征，新聞題材有市井化特征，草根生活議題增加，新聞中的絕大多數(shù)主人公都是日常生活中的普通人，越來越貼近“立足民生，服務(wù)百姓”欄目宗旨。

（二）《1818 黃金眼》受眾的轉(zhuǎn)型

全媒體融合時代受眾發(fā)生了變化，觀眾逐漸年輕化，并且體現(xiàn)出去地域化的特征，社交媒體環(huán)境因素和受眾群體需求是主要原因。在融媒體轉(zhuǎn)型中既滿足用戶獵奇的需要，又能夠體現(xiàn)出對社會道德和媒體操守的堅(jiān)守。為了抓住用戶，《1818 黃金眼》節(jié)目在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，以草根用戶為中心，充分利用了微平臺和新媒體，最早將微博作為引流渠道，隨后隨著短視頻的爆火，又將短視頻新聞作為主要形式，在電視新聞編輯上實(shí)現(xiàn)了巨大突破，大量使用社交平臺進(jìn)行傳播，在內(nèi)容上通過專精的定位和品牌化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了巨大突破。以其微博為例，其粉絲數(shù)已經(jīng)將近 800 萬，比年初增加了將近300 萬，增長數(shù)量之快令人嘆為觀止。

（三）節(jié)目的編輯創(chuàng)作方向

在節(jié)目編輯中要多使用創(chuàng)新的元素，比如各類流行語、表情包和熱點(diǎn)評論等，這樣不但會提升新聞熱度，而且也會增加節(jié)目的趣味性。比如節(jié)目中有很多播放量超過千萬的新聞，這些新聞比傳統(tǒng)新聞體現(xiàn)出了更多的創(chuàng)作價值，包括漫畫作者，視頻剪輯和動畫作者等，這大大地加大了衍生創(chuàng)作的數(shù)量。通過這些創(chuàng)作也大大地影響了新聞的傳播，形成了長期的娛樂性效應(yīng)，改變了媒介傳播生態(tài)，這就要求在編輯創(chuàng)作中需要提供足夠的話題和素材，并且大量使用新媒體技術(shù)和流行元素，促進(jìn)了節(jié)目編輯的多樣化。比如短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為熱點(diǎn)，全新的新聞類型也正在出現(xiàn)，這要求編輯人員要具備多方面的能力和專業(yè)素養(yǎng)。

三、結(jié)語

從《1818 黃金眼》節(jié)目中，能夠看到全媒體融合時代電視新聞編輯正在向網(wǎng)絡(luò)化、新媒體化、全媒體化以及受眾中心的方向發(fā)展，在節(jié)目編輯制作上，更加要求曲折性、戲劇性和題材性，傳播價值更大，傳播深度和廣度都有所增加，在新聞的編輯和傳播上，都有所創(chuàng)新。