媒介融合背景下縣級主流媒體的創(chuàng)新融合路徑

阮皇勇 修水廣播電視臺(tái)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息無處不在、無人不需，應(yīng)對變化了的傳播格局和受眾需求，推進(jìn)融媒體深度融合是打造新型主流媒體，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的核心要義。到2020 年，全國已基本實(shí)現(xiàn)縣級融媒體中心建設(shè)全覆蓋，而大多數(shù)縣級融媒體中心依然處于“合”而未“融”的階段，特別是應(yīng)對“媒體+政務(wù)+服務(wù)”綜合性移動(dòng)新媒體建設(shè)需求，縣級媒體融合受制于技術(shù)、人才諸多因素，難以在功能和系統(tǒng)架構(gòu)上實(shí)現(xiàn)全媒體資源整合，構(gòu)建融合共生的全媒傳播平臺(tái)。面對這種情況，縣級融媒體融合應(yīng)當(dāng)積極做好融合方式的轉(zhuǎn)變，既要保持專業(yè)精神做優(yōu)內(nèi)容，也要樹立移動(dòng)優(yōu)先的理念拓展渠道，提高自身傳播的影響力和傳播面。

一、融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

融媒體融合，是一個(gè)不斷深化的過程，呈現(xiàn)階段性的特征。從之前的電視，報(bào)紙，報(bào)刊等傳播方式，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體為中心的信息傳播。傳播手段在不斷的發(fā)生變化，傳播速度和傳播的影響力也發(fā)生深刻變革?？h域用戶已成為移動(dòng)互聯(lián)最大的增量群體，但相對而言，縣級融媒體的發(fā)展依然存在很大的不足。一方面而言，從既有的媒體融合探索成效來看，“協(xié)同作戰(zhàn)”整體性規(guī)劃仍有欠缺。另一方面，媒體融合的競爭核心是傳媒人才與先進(jìn)技術(shù)的競爭，縣級媒體融合進(jìn)程中，外部技術(shù)資源、平臺(tái)支撐的導(dǎo)入以及專業(yè)人才引入難、留不住、培養(yǎng)慢是最大阻力因素。在構(gòu)筑融媒體的發(fā)展平臺(tái)和信息渠道方面旭完善的機(jī)制運(yùn)營策略，諸多方面仍有很大的提升空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）融媒體在發(fā)展過程當(dāng)中遇到的問題

第一，傳播理念滯后。傳統(tǒng)廣電媒體，特別是縣級廣電媒體在融媒體發(fā)展過程中，思維轉(zhuǎn)變不徹底，容易受到傳統(tǒng)觀念的影響，“老酒裝新壺”，最終導(dǎo)致傳播內(nèi)容、呈現(xiàn)形式并不符合群眾的心理需求。融合，不是簡單的平臺(tái)拓展，告別傳統(tǒng)的“稿件思維”“節(jié)目思維”，真正推出符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求特點(diǎn)的融媒體產(chǎn)品，搶占新的輿論引導(dǎo)高地是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員融合路上的必須課。第二，縣級的融媒體中心需要體制創(chuàng)新。要厘清社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、新聞與經(jīng)營的關(guān)系?？h級融媒應(yīng)應(yīng)聚焦講好本地故事，服務(wù)地區(qū)群眾，牢牢堅(jiān)守黨在基層的宣傳思想文化陣地，加強(qiáng)同中央省市媒體協(xié)作這一主業(yè)，守住意識(shí)形態(tài)陣地。而在操作過程中，部分地方過分強(qiáng)調(diào)抓經(jīng)營，經(jīng)濟(jì)效益重于社會(huì)效益，偏離發(fā)展軌道。因此，融合過程中，縣級融媒體要完善機(jī)制，確保管好人、干好事，完善機(jī)制確保用人選人、績效激勵(lì)、運(yùn)營推廣，始終聚焦主責(zé)主業(yè)，提升傳播品質(zhì)。第三，在融媒體的時(shí)代發(fā)展之下“用戶意識(shí)”欠缺。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，要轉(zhuǎn)變受眾思維、樹立用戶意識(shí)，不斷做強(qiáng)平臺(tái)、豐富產(chǎn)品、突出服務(wù)、增強(qiáng)互動(dòng)，以提升用戶“黏性”是提升傳播影響力的當(dāng)務(wù)之急。

二、縣級的主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展方法

直面問題，尋求突破，才能在媒體融合進(jìn)程中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。第一，縣級融媒體中心建設(shè)要立足地域精準(zhǔn)定位。融合的過程仍需彰顯地方特色、做強(qiáng)本地服務(wù)，以內(nèi)容為王、服務(wù)為本、互動(dòng)為綱，深耕本地優(yōu)勢資源、全面接入政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)體系，重構(gòu)縣級媒體建設(shè)與運(yùn)行機(jī)制，在地方發(fā)展中持續(xù)發(fā)揮“黨和人民喉舌”的屬性作用，并在深化服務(wù)中成為地方發(fā)展生力軍、群眾生活好幫手?；诖?，才能真正創(chuàng)造滿足不同區(qū)域人民群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品和節(jié)目形態(tài)，在大眾心中樹立起更加完美的形象。第二，縣級融媒體融合需要借力技術(shù)支持，媒體融合過程中縣級媒體人才、資金、技術(shù)相對較弱，借助外力方能塑強(qiáng)自身。修水縣融媒體中心建設(shè)過程中就借力江西廣播電視臺(tái)建設(shè)的縣級融媒體中心省級平臺(tái)“贛云”提供全方位、精細(xì)化的技術(shù)、產(chǎn)品和運(yùn)營服務(wù)，使得融媒體中心以“中央廚房”為核心，成為擁有一個(gè)廣播頻率、兩個(gè)電視頻道、一張報(bào)紙和多個(gè)新媒體平臺(tái)，形成了移動(dòng)優(yōu)先的一體化運(yùn)作傳播矩陣。各媒介技術(shù)平臺(tái)聯(lián)通相融，實(shí)現(xiàn)跨媒體兼容，發(fā)展更加強(qiáng)勁。

第三，推進(jìn)縣級媒體融合需要持續(xù)創(chuàng)新突破。要跳出“電視臺(tái)”“報(bào)社”等傳統(tǒng)單個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)概念，要聚合社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、聯(lián)通政府與群眾的平臺(tái)體系，壯大為主流思想輿論的綜合優(yōu)勢，從而打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，新時(shí)代呈現(xiàn)新形象、展現(xiàn)新作為。

三、結(jié)束語

總而言之，在新時(shí)期的融媒體時(shí)代下一定要做好新聞的創(chuàng)新工作。知道融媒體時(shí)代的發(fā)展趨向，注重掌握自身的區(qū)域優(yōu)點(diǎn)，適應(yīng)每一個(gè)大媒體的轉(zhuǎn)變，深入到每一個(gè)百姓的日常生活，注重拓展信息的傳播范圍。其次，要充分的利用好縣級融媒體的優(yōu)勢，把握好每一個(gè)信息的發(fā)展方向，讓媒介融合背景下縣級主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的更好。