朱健華 臨沭縣融媒體中心

2020 年我國短視頻用戶仍然超過8 億，全國超過70%以上的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用短視頻產(chǎn)品，在線活躍用戶規(guī)模不斷擴大。電視媒體也正在憑借自身的專業(yè)優(yōu)勢逐漸扎根短視頻平臺，典型代表如央視視頻和小央視頻，吸收了大量的用戶，在進入短視頻市場時也具備一定的優(yōu)勢。

一、短視頻在電視臺節(jié)目編輯創(chuàng)作中應(yīng)用的價值

（一）短視頻成為媒介融合的新形式

目前短視頻用戶日均使用時長超過了60 分鐘，集聚了大量的青年頭部用戶。而且在未來短視頻的流量還會進一步暴增，而且男女用戶比例接近1：1，對短視頻平臺的依賴程度也在不斷增長。以抖音和快手為代表的短視頻行業(yè)巨頭不斷下沉三四線城市，而且已經(jīng)走出國門，在全球范圍內(nèi)都有著眾多的用戶。BAT 三巨頭也正在進入到短視頻行業(yè)當中，其社交能力不斷擴大。同時得益于自主選擇、快速推送、內(nèi)容豐富等特點，電視受眾正在向短視頻用戶過渡。

（二）短視頻成為電視臺的輿論新陣地

新聞輿論陣地正在從傳統(tǒng)電視媒體向微平臺轉(zhuǎn)移，人們獲取信息發(fā)生了更新的變化，受眾可以利用碎片化時間主動選擇信息。這造成了用戶接受信息的主要方式是來自短視頻等信息媒體，而非主流電視媒體。在短視頻上，用戶可以根據(jù)自己的興趣和愛好自主選擇新聞內(nèi)容，而且不受到時空限制和約束，符合自己的個性，因此成為用戶獲取信息的主要渠道。這樣主流媒體的話語權(quán)就會被削弱，甚至會被一些扭曲的價值觀所代替，電視媒體要搶回話語權(quán)就要深耕短視頻市場。

（三）短視頻應(yīng)用在電視節(jié)目編輯中是必然選擇

電視媒體必須要進入到短視頻市場中，才能夠不被時代所淘汰。電視節(jié)目編輯具有專業(yè)優(yōu)勢，無論是設(shè)備、人才、經(jīng)驗、資源、信息把控還是技術(shù)都超過自媒體人。在短視頻制作上顯然比自媒體人能力更強，更善于角色塑造和表演。比如新聞聯(lián)播的節(jié)目就要端莊嚴肅，訪談類節(jié)目就要親和、睿智，娛樂節(jié)目就要幽默機智，不同的節(jié)目塑造不同的主持人形象。短視頻平臺中，可以塑造更加真實、親切和多樣化的形象，打造更有價值的內(nèi)容。電視媒體人具有大V 屬性，影響力巨大，在短視頻平臺上更容易吸粉，資源轉(zhuǎn)化能力更為強大，典型代表就是羅振宇和樊登這種的媒體人。

二、短視頻在電視臺節(jié)目編輯創(chuàng)作中的應(yīng)用路徑

（一）創(chuàng)新短視頻編輯創(chuàng)作的思維

電視臺節(jié)目編輯要站在短視頻傳播的思維高度，對傳統(tǒng)節(jié)目進行創(chuàng)新，選擇用戶喜歡的方式制作短視頻。在視頻中要縮小傳受端話語差距，使用具有親和力的語言打造視頻。同時，電視新聞要建立短視頻思維，改變過去傳統(tǒng)宣教模式，更注重視頻語言而非主持語言在節(jié)目中的應(yīng)用。比如通過一個視頻甚至是視頻中的一個畫面就能夠震撼觀眾，起到巨大的感染效應(yīng)。此外，電視臺的節(jié)目編輯要從傳統(tǒng)電視媒體向短視頻平臺轉(zhuǎn)移，大量利用短視頻平臺的渠道吸收粉絲，增長流量，建立自己的欄目品牌。真正建立移動互聯(lián)網(wǎng)思維，切實關(guān)注短視頻時代受眾的需求和興趣，打造用戶喜愛的欄目。最后，在節(jié)目中要表現(xiàn)出價值取向，堅守社會主義核心價值觀，傳播積極的觀念和思想，與扭曲價值觀做斗爭。

（二）打造精品短視頻節(jié)目

在創(chuàng)作中，編輯人員既可以利用以往積累的視頻素材和經(jīng)驗，還可以對網(wǎng)上的熱點新聞視頻進行二次創(chuàng)作加工。隨著視頻編輯軟件的智能化水平不斷提高，短視頻的創(chuàng)作門檻也在逐漸降低，平臺上出現(xiàn)了大量粗制濫造的視頻，假消息和欺騙性視頻也滿天飛。在內(nèi)容為王、用戶至上的時代，如果電視編輯能夠改變傳統(tǒng)思維，打造精品節(jié)目，制作爆品視頻，就能夠占領(lǐng)輿論市場，扭轉(zhuǎn)價值觀扭曲和泛娛樂化傾向。針對這類虛假消息，可以專門制作一個打假的節(jié)目，對于網(wǎng)絡(luò)上各種假消息進行辟謠，為了提升節(jié)目的趣味性，可以以實驗的方式進行，這樣能夠吸引受眾的注意力。比如欄目可以通過各種科學實驗和專業(yè)人士辟謠等方式提高科學性。同時，還可以請知名專家對短視頻平臺的謠言進行辟謠，實現(xiàn)凈化互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境的目的。

（三）豐富短視頻的內(nèi)容

2018 年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其使用時長僅次于即時通信和在線視頻，是我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的主流娛樂方式。由于受眾群體龐大，電視臺編輯要根據(jù)用戶需要打造各類知識性、娛樂性、應(yīng)用性節(jié)目，豐富短視頻的內(nèi)容，同時提升內(nèi)容專業(yè)性和深度。比如利用現(xiàn)在電視臺編輯人員強大的團隊力量，打造一款知識付費類的視頻節(jié)目，將節(jié)目在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上進行播出，通過大數(shù)據(jù)后臺向用戶進行推送。又比如，電視臺可以開發(fā)一款發(fā)明創(chuàng)造的節(jié)目，讓廣大青年和學生用戶將自己搞發(fā)明創(chuàng)造的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，增加節(jié)目的實用性和應(yīng)用價值。

三、結(jié)語

短視頻以其短小精悍、內(nèi)容豐富、交互超強、極強分享性和病毒式傳播的特性沖擊了傳統(tǒng)電視媒體，在此背景下，電視編輯要充分認識到短視頻的應(yīng)用價值，不斷推動自身的轉(zhuǎn)型。