吳 洋

(山西職業(yè)技術學院，太原 030000)

商場展柜是商場的重要組成部分，也是商品的主要展覽載體。商場通過各個不同展柜構成良好的空間框架，不同的商品其對應的展柜道具形式及功能也并不相同[1]。在百貨商場的裝飾設計中，需著重考慮對不同展柜的設計，以促進商品銷售。

1 商場展柜設計原則及發(fā)展現狀

1.1 提前溝通設計規(guī)劃

對展柜進行設計前，應充分溝通，了解需求、概念及目標，達成共識，確保設計的展柜具有實用性、人性化。明確展柜設計意圖及特殊需求。展柜設計應注重展現品牌特征。設計公司和商場物業(yè)管理及安全管理部門應積極溝通。展柜不僅是商品的載體，更要展現出藝術性及實用性，為目標顧客建立具有感染力的購物環(huán)境。

1.2 商場裝飾發(fā)展

近年來，我國商場各種展柜、道具發(fā)展迅速，進步飛快，市場發(fā)展趨于成熟，企業(yè)更加重視對自身品牌的塑造，注意形成品牌效應[2]。但是，一些百貨商場的展柜設計缺乏新意，展柜及道具設計制作并不能滿足專業(yè)化的需求。

1.3 展柜發(fā)展現狀

傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)在對商場進行整體裝修設計時，并沒有請專業(yè)設計公司及裝飾公司給予指導，在商場裝飾規(guī)劃及經營管理中，模仿的設計較多。設計公司對商場的性質、受眾及管理營銷并不理解，設計具有隨意性，導致國內多數商場出現視覺方面的同質化，一些展柜不僅缺乏實用性，也并不美觀。設計耗費了大量資金，但是卻不能滿足人性化的使用需求。

2 裝飾設計溝通及展柜規(guī)劃內容

2.1 商場設計溝通

在商場裝飾及展柜設計中，要認識到商場所處的地理位置、受眾，充分溝通經營方、設計方的需求及目標，了解設計所要達到的效果[3]。通過充分的溝通才能設計出符合要求的展柜，且展柜設計制作少不了大量溝通。設計方及經營管理方需達成共識，設計出獨具特色的展柜，同時應注重展柜的實用性及人性化，提升展柜價值。設計中雙方需明確了解展柜設計的意圖及不同展柜的要求，在構思上實現一致。

例如，設計公司應充分理解商場經營者或某一具體品牌的特征及內涵，了解其企業(yè)文化。此外，設計公司需了解對應目標客戶的行為及喜好，了解其日常生活需求及職業(yè)消費導向。了解展柜展品的價格、風格、外觀、類型，在充分了解各方面信息后，設計出更符合經營需求的展柜[4]。

2.2 商場設計展柜的規(guī)劃

設計公司需深入現場進行勘察調研，向經營方調查，了解展柜在商場中的位置、所占空間以及商場建筑結構等。主要觀察墻、天、柱、電梯、出入口等周圍環(huán)境和展柜的直接關系。充分了解現場硬件環(huán)境，有利于針對現場平面及空間對商品進行合理展示，起到吸引顧客、提高展品品牌效應的良好效果?，F場勘查中，應擴大勘查范圍，對周邊的展柜設計特點、設計原因進行深入分析，參照并對比周邊展柜設計，從主題、燈光、色溫等方面出發(fā)，觀察展柜是否具有視覺上的沖擊力，聯系到自身需設計的裝飾及展柜，重視展柜和周邊展柜的鏈接性、過渡性。

3 百貨商場展柜設計內容

展柜是展示商品的重要載體，應滿足實用性需求，同時具有個性、實用性和親和力，能夠展現出商場的文化層次，表現出商場的未來發(fā)展態(tài)勢[5]。展柜設計需針對具體的展覽需求，設計靜止的展柜，將展柜功能、設計元素及理念融入其中。

3.1 百貨商場展柜設計原則

第一，從運營需求的角度出發(fā)，以消費者為核心，設計展柜，秉承顧客至上的理念進行設計。第二，消費者是商場消費的主體，但是展柜及商品對其購買欲望影響較大。設計應從展柜及商品的客體上考慮，將主體和客體結合起來。第三，明確展柜設計的載體，分析需展出的商品是軟性商品或硬性商品，針對商品屬性調整展柜的安全等級。第四，理解美觀的設計對商品促銷的作用。可將整個商場當做園林、花園進行設計分析，讓消費者眼前一亮，愿意在商場中停留更多時間。第五，展柜設計要保障商場經營者對展柜基本質量的需求，并考慮不同展柜、展架之間設計的貫通性及過渡性，實現商品展示的最佳效應。

3.2 百貨商場展品展示及陳列

商品展示及陳列是展柜設計的主要目的，也是展柜的主要功能。通過科學設計，可延伸商品展示的內容及藝術形象。應將展柜、展架及展臺等以“點線面”的形式和商品自身分隔開來，建立各個商品獨有的展示空間，對展覽空間布局合理規(guī)劃。

3.3 分析設計動因的重要評估內容

要重點了解商場經營面積及商品數量。不同的經營場地面積差異較大，且同一個商場其展覽面積具有不確定性，面積要么忽大、要么忽小。若要對商場進行裝飾，其面積太大，則缺乏足夠色彩規(guī)劃商場的展示背景，若面積較小，則商場裝飾質量下降，裝飾受場地限制，商品展出也受到限制。由此可見，展柜設計需精心規(guī)劃出商品的展示空間。

3.4 注重展柜及商場硬件環(huán)境之間的關系

對展柜及商場的一些典型硬件環(huán)境進行關系分析，評估展柜位于賣場的地理位置，了解周圍的電梯、自動扶梯、樓梯間、通道等的設計，分析展柜在商場中的實際等級，明確展柜位置是否合理，是否處于四角位置。通過對展柜及商場硬件環(huán)境的評估分析，做好展柜的創(chuàng)意，找到空間結構設計的重點。對商品的屬性進行分析，掌握商品的大小、幾何形狀，將商品及其底座與展柜相呼應，邊角點線面互相配合，設計出展架的規(guī)格及結構。

3.5 設計構思

要充分利用商場現有的硬件資源，與其構成混元一體的裝飾結構，延伸商品的結構和形象。在空間設計上，不同展柜稀疏高低都需考慮到視覺美觀度，需在視覺上給人美觀舒適的體驗，便于消費者逐漸由遠及近進入到展區(qū)，端詳商品。展柜設計可結合商品外形，設計出不同的幾何外形。例如，在服裝區(qū)的男裝、女裝及童裝展柜設計中，由于不同類型服裝規(guī)格差異明顯，需針對具體展覽的商品調整展柜的長寬高，更改展柜的陳列方式。對于硬性商品的展柜，則要考慮硬性商品的種類、形態(tài)，分析商品外形特征。

4 結語

百貨商場裝飾及展柜的設計要符合空間上點線面的相互配合。設計人員應了解百貨商場的受眾，深入現場觀察商場的硬件設施，再綜合考慮商品展覽售出的性質，在展柜設計中展示出空間布局，體現出實用性及人性化特點，設計出別具一格的商品展柜。