圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用策略

張瑞琪 長春工業(yè)大學(xué)人文信息學(xué)院

近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給人們的生活與工作帶來巨大的改變，新媒體技術(shù)也在圖形創(chuàng)意與視覺傳達方面有著巨大的改革，當(dāng)代社會各方面信息傳達需要結(jié)合視覺傳達對圖形創(chuàng)意應(yīng)用，并以此為圖形創(chuàng)意工作的開展提供支持。

一、視覺元素的基本概念

視覺元素是指構(gòu)成視覺對象的基本單元，是人類接受與傳達信息的工具與媒介，是視覺傳達語言的單詞與符號，因而人們可以從視覺元素來認(rèn)識和研究大自然與人類社會不同時空的變化和事物靜態(tài)與動態(tài)的所有信息。視覺要素由信息要素和形式要素構(gòu)成。信息要素由圖形、文字、形狀、形體等內(nèi)容組成；形式要素由點、線、面、色彩、空間等內(nèi)容組成。一幅平面廣告的大部分信息來自視覺要素，視覺溝通只需要少量的視覺元素就能提供大量的信息。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的運用策略

（一）圖形語言的選擇

在進行包裝視覺傳達圖形語言編排的時候，對于需要表達的不同信息，也應(yīng)該選用不同圖形語言，不同圖形語言對于表達情感的感覺大不相同。目前在視覺傳達里使用最多的圖形語言基本就是黑體了，黑體顯得莊重、正式，傳達能力較強，所以一般在發(fā)布一些較為正式的信息時，就會使用到黑體來作為文字圖形語言；圓體是一種較為有親和力的圖形語言，容易給人一種溫柔、親近的感覺，所以如果是在給婦女或者兒童推送消息和進行食品推送的情況下，就會使用到圓體來進行表述；宋體給人的感覺較為古典、肅穆，更加適合推送一些較為國風(fēng)的東西，對于詩詞歌賦來說，也是非常加分的一種圖形語言；楷書給人的第一感覺就是干凈清秀；隸書給人的感覺就是華貴并且?guī)в幸唤z古樸的味道；而草書則是崇尚一種自由奔放、無拘無束的感覺。還有很多種圖形語言可以供視覺傳達設(shè)計師進行選擇，不同的文字圖形語言可以給人們不一樣的感受，但是設(shè)計者在進行選擇的時候，一定要注意，避免使用生僻圖形語言，這樣很容易會出現(xiàn)信息表達不明確的現(xiàn)象，對于視覺傳達文字設(shè)計的初衷可能會得到適得其反的效果。

（二）標(biāo)志設(shè)計

優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計，不僅要美觀簡潔，辨識度高，還要意義深刻，形象具體，無形中加大了視覺傳達難度。為此，在整合圖形創(chuàng)意時，就要把控好宏觀布局，體現(xiàn)視覺集中性的同時，區(qū)別于其他藝術(shù)形式，突出圖形創(chuàng)意的獨特價值，最大程度上，做到讓用戶過目不忘。像是香奈兒這一品牌，在標(biāo)志設(shè)計中，化繁復(fù)為簡潔，用雙C進行組合，既體現(xiàn)品牌自身特征，又能拓展標(biāo)志設(shè)計聯(lián)想空間。由此可見，圖形創(chuàng)意的在標(biāo)志設(shè)計中的運用，能夠達到很好的視覺傳達效果，具有代表性應(yīng)用價值。

（三）匹配用戶信息

近年來圖形創(chuàng)意高速發(fā)展，圖形創(chuàng)意的發(fā)展有利于通過用戶信息的狀況匹配其所需要的視覺傳達體系，并通過控制選擇模式，使受眾能夠主動選擇。這類信息具有雙向互動性，通過視覺元素和視覺功能提升用戶對所需要傳達信息的認(rèn)可，通過圖形創(chuàng)意使各類創(chuàng)意語言得到了良好的表達，并與平面圖形進行良好的整合，遵從平面圖形創(chuàng)意原則，展現(xiàn)了平面圖形創(chuàng)意的有效性。視覺傳達的語言關(guān)注構(gòu)圖色彩的構(gòu)建，并通過創(chuàng)意風(fēng)格，通過各類符號將元素納入其中，展現(xiàn)出簡明清晰的傳播理念，視覺傳達的效果具有孵化與抽象化的元素，并借助圖像和符號，為用戶簡述復(fù)雜的概念化的表達，促進創(chuàng)意數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，在減少制作時間的同時壓縮了成本，具有極強的適應(yīng)能力。從構(gòu)圖來看，視覺傳達注重構(gòu)圖排版，各類構(gòu)圖模式都體現(xiàn)圖形的組合空間特征，大量文字可以用于主題提示與信息說明。文字在視覺傳達過程中能夠轉(zhuǎn)化為符號的圖像，在獲得受眾的認(rèn)可的同時，引導(dǎo)受眾向商家的需求方向進行認(rèn)知。相比其他的作品而言，圖形創(chuàng)意更具有想象空間，突破時空限制，借助夸張的手法來表達各類思想，結(jié)合電影動畫等表達的規(guī)律，運用圖形的元素變形、空間移位等，以計算機模塊為主，使圖形具有較強的流暢感。

（四）在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計的過程中，包裝的主要元素是圖形，確保商品的審美性與個性化，除了具有包裝產(chǎn)品必備的功能之外，對圖形的設(shè)計有利于促銷。如果沒有足夠的文字，那么在交流與溝通時，可以通過視覺來完成信息的傳遞。信息的傳遞不會受到地域與語言的限制，在對文化融合的同時，確保能夠達到感染的效果，在設(shè)計包裝的過程中要及時使用各類的圖形元素。

三、結(jié)語

圖形創(chuàng)意中注意適當(dāng)借鑒，是因為藝術(shù)來源于生活，所以貼合實際的視覺傳達設(shè)計，才更能滿足用戶的消費需求。設(shè)計師在生活中，發(fā)現(xiàn)的圖形，激發(fā)的靈感，都可以作為圖形創(chuàng)意的內(nèi)容，通過合理改變組合，進一步在視覺傳達過程中，展現(xiàn)獨特視角，從根本上提升作品設(shè)計水平。此外，對經(jīng)典、優(yōu)秀的設(shè)計理念，也可以進行借鑒，既可以幫助設(shè)計師，發(fā)現(xiàn)自身不足，挖掘圖形創(chuàng)意精華，揚長避短，又能更大程度上突出圖形設(shè)計視覺效果。