楊穎楠 乳山市融媒體中心

進(jìn)入新時(shí)期后，新媒體技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)普及，電視新聞播音主持正在逐步與新媒體技術(shù)相結(jié)合。新媒體時(shí)代電視新聞播音主持的發(fā)展趨勢變得多元化，勢如破竹。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的改革，積極提升個(gè)人專業(yè)水平，已然成為電視新聞播音主持常態(tài)的必修之課。

一、全媒體時(shí)代對新聞媒體所帶來的影響

全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視媒體受到了極大的影響，其大體可分為以下方面。其一，新媒體的出現(xiàn)，加快了信息傳遞的速度，使新聞更具時(shí)效性，明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視媒體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦的普及，使得人們能夠隨時(shí)隨地獲取自己想要的信息，新聞內(nèi)容和渠道都變得更加豐富。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對收集整理后的信息進(jìn)行發(fā)布，受眾可在平臺(tái)上瀏覽新聞，并且能夠?qū)崟r(shí)地進(jìn)行互動(dòng)。新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視媒體造成了極大的影響，其收視率大幅度下降。其二，全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體也具有良好的發(fā)展機(jī)遇。全媒體時(shí)代構(gòu)建了全新的競爭環(huán)境，傳統(tǒng)電視媒體可以不斷探索，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，并且不斷發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢，進(jìn)而促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代新聞播音主持的風(fēng)格創(chuàng)新

（一）掌握先進(jìn)技術(shù)

從當(dāng)前的媒體發(fā)展形勢來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在日后會(huì)越來越多地參與到新聞信息的傳播中。故而電視新聞若想獲得更好地發(fā)展，就要積極地與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，新聞播音主持也應(yīng)掌握更為先進(jìn)的技術(shù)。與傳統(tǒng)新聞主播的主持方式相比，新媒體更好地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來對稿件進(jìn)行編排，對節(jié)目進(jìn)行錄制，此種方式較為新穎，吸引了大批受眾的關(guān)注。鑒于此，新聞電視主播也應(yīng)積極借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，主持人應(yīng)積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)而在日后的新聞采集與信息傳播中，充分地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。同時(shí)，融合時(shí)下流行元素，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)之上，使電視新聞傳播擺脫掉此前古板腐朽的氣息，與時(shí)代發(fā)展潮流相融合，既能保障新聞傳播要求，又能有效迎合受眾的個(gè)性化需求。

（二）強(qiáng)化新聞播音隊(duì)伍綜合素質(zhì)培養(yǎng)

全媒體時(shí)代背景下，對新聞播音提出了更高的要求，這就需要新聞播音工作者及時(shí)樹立危機(jī)意識(shí)，不斷提高自身的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。當(dāng)前，大部分新聞播音工作者都暴露出了較多的問題，如專業(yè)能力不足，缺乏職業(yè)素養(yǎng)、媒體素養(yǎng)等。對此，要采取有效措施積極開展對新聞播音工作者的培訓(xùn)工作，從而提高新聞播音隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，更好地滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展需求。對此，有關(guān)部門可以定期組織新聞播音工作者進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)，不僅幫助其掌握最新的知識(shí)理論，同時(shí)還需要加強(qiáng)對其新聞分析理解能力、突發(fā)事件處理能力、受眾接受度觀察等方面的強(qiáng)化，并且對其新聞播報(bào)時(shí)的語氣、語態(tài)等方面也要加強(qiáng)培訓(xùn)，從而更好地滿足受眾的需求，提高受眾對新聞播報(bào)的關(guān)注度。

（三）創(chuàng)新發(fā)展，盡顯特色

1.現(xiàn)場即時(shí)編排現(xiàn)場即時(shí)編排是新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作的特點(diǎn)，沒有彩排。新媒體即時(shí)直播方式對主持人的自身素質(zhì)要求極為嚴(yán)格?，F(xiàn)場直播時(shí)，是對主持人的職業(yè)素質(zhì)的考驗(yàn)。主持人對節(jié)目的進(jìn)行過程事先要有一個(gè)預(yù)判，新聞播報(bào)時(shí)要控制好自己的語速，控制好時(shí)間，控制好觀眾和嘉賓的互動(dòng)量等等。此種方式可以縮短觀眾和主持人的距離，信息的時(shí)效性也得到了提高。2.具有優(yōu)勢性現(xiàn)場實(shí)況直播實(shí)現(xiàn)，因?yàn)閲抑饾u引入外來信號(hào)，電視新聞播音主持工作者就會(huì)實(shí)現(xiàn)在各種現(xiàn)場為觀眾進(jìn)行信息的實(shí)況直播，同時(shí)會(huì)伴有連線記者、現(xiàn)場報(bào)道、嘉賓點(diǎn)評(píng)、觀眾互動(dòng)等，能夠?qū)⑿畔⒓皶r(shí)的反饋給觀眾。主持人一旦適應(yīng)了信息的實(shí)況直播或連線直播，就掌握了對屏幕上的數(shù)據(jù)或者文字進(jìn)行及時(shí)解讀或者處理，這不僅使節(jié)目播報(bào)順暢自然，還實(shí)現(xiàn)了與演播室的多媒體屏幕進(jìn)行雙向互動(dòng)，使節(jié)目新穎搶眼。

三、媒體時(shí)代電視新聞廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）觀眾選擇的多樣性

在融合媒體時(shí)代，電視新聞廣播主持人面臨的主要挑戰(zhàn)是觀眾轉(zhuǎn)移。新興媒體的興起，人們獲得信息知識(shí)的平臺(tái)和渠道選擇也各不相同，電視廣播的“壟斷”時(shí)代也不復(fù)存在。媒體平臺(tái)的多元化途徑，使得大眾人民的轉(zhuǎn)移，從而影響公眾對電視廣播的關(guān)注度下降。

（二）缺乏個(gè)性

長期以來，電視廣播編制形式古板而千篇一律。數(shù)十年來，許多電視新聞節(jié)目都采用相同的模式，并且保持相同的報(bào)道形式和嚴(yán)格生硬的官方語言。相比新興媒體主持人充滿技巧和吸引觀眾注意力的媒體融合中，傳統(tǒng)新聞媒體主持的這種陳舊和缺乏個(gè)性的風(fēng)格便很容易失去觀眾和聽眾。

（三）媒體話語權(quán)的變化

在過去，電視新聞是最受公眾喜歡和關(guān)注的媒體。由于電視廣播長期以來的壟斷，使電視廣播的主持人擁有了很多話語權(quán)，在公眾的心里已經(jīng)是“公信力”的化身。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今廣大民眾已經(jīng)積極地參與在新聞廣播中，他們已經(jīng)逐漸成為新聞的參與者或者甚至是新聞的傳播者?！岸桃曨l，短新聞”符合當(dāng)代人的閱讀嗜好，在公眾中擁有強(qiáng)大的影響力，使得電視廣播的影響力越來越弱。

四、結(jié)語

顯而易見，新媒體時(shí)代的來臨，與傳統(tǒng)電視等媒體共存已然成為必然。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，更能夠抓住現(xiàn)代人的眼球，是社會(huì)發(fā)展趨勢的重要體現(xiàn)。時(shí)代在向前快速發(fā)展，媒體理應(yīng)先行，順應(yīng)潮流，引領(lǐng)潮流?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)有經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步來推動(dòng)，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)不斷地進(jìn)行革新和轉(zhuǎn)型，那么，站在鏡頭前的電視新聞播音主持工作者更應(yīng)當(dāng)走在時(shí)代潮流的前沿，對工作內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，提升自身工作技能和專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，天天進(jìn)步，突出自己的風(fēng)格、運(yùn)用好新媒體技術(shù)，將其融入節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)最佳播報(bào)效果。