孟然

“網(wǎng)友們，大家好！”——2020年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上，這句話成了每一位演講者開場(chǎng)的問候。

在疫情背景下，2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)的最大特色就是全程在云上舉行?！熬┮媲缶薄凹矣鳒麜浴薄皫X南印象”“江河流蘇”……近40個(gè)云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”?！霸葡M(fèi)”“云服務(wù)”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗(yàn)顯現(xiàn)了中國(guó)品牌建設(shè)的新動(dòng)向。

從工業(yè)革命時(shí)代到信息革命時(shí)代，品牌建設(shè)的內(nèi)涵和營(yíng)銷方式，發(fā)生了深刻的變化。疫情的發(fā)生，進(jìn)一步促使線上線下深度融合，也讓一些積極擁抱變化的中國(guó)品牌打得更為響亮。

賣菜也有品牌？沒錯(cuò)。起步于上海張江高科技園區(qū)的“叮咚買菜”，疫情期間訂單量同比增長(zhǎng)300%，單月“賣菜”金額超過12億元。“通過在居民區(qū)附近設(shè)立前置倉(cāng)，消費(fèi)者在手機(jī)上下單后，我們半個(gè)小時(shí)內(nèi)就能把食材送到家?！倍＿速I菜創(chuàng)始人梁昌霖說，手機(jī)買菜不僅快，關(guān)鍵是食材的新鮮度也有相應(yīng)保證。

除了買菜，教育、醫(yī)療、會(huì)展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟(jì)”改變外，新的機(jī)遇也在源源不斷地噴涌而出。

“云經(jīng)濟(jì)”既可以塑造新品牌，也正在改變品牌的成長(zhǎng)路徑。疫情期間，一大批老字號(hào)積極運(yùn)用線上直播、大數(shù)據(jù)畫像等技術(shù)，讓老品牌煥發(fā)新活力。

在上海豫園的直播現(xiàn)場(chǎng)，中式面點(diǎn)師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個(gè)角色間切換自如的章吉泉說：“老字號(hào)‘觸網(wǎng)并不僅僅是疫情期間的非常手段。通過網(wǎng)絡(luò)直達(dá)消費(fèi)者，可以幫助老字號(hào)不斷創(chuàng)新升級(jí)。”

在山西汾酒集團(tuán)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了傳統(tǒng)渠道外，汾酒還通過線上第三方平臺(tái)，用大數(shù)據(jù)技術(shù)給用戶畫像，有針對(duì)性地開展?fàn)I銷。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓說：“20年前，企業(yè)了解消費(fèi)者需求，很多時(shí)候靠發(fā)問卷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)探知個(gè)性化需求：你是男士還是女士，喜歡旅游還是健身，用戶畫像一清二楚。這給品牌成長(zhǎng)提供了新路徑。”

（摘自“新華社上?！?020年5月12日，有刪改）

素材解讀

1.云端發(fā)展。隨著時(shí)間車輪的前進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日臻完善。2020年伊始的疫情，暫停了城市運(yùn)轉(zhuǎn)，也暫停了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，眾多領(lǐng)域面臨癱瘓。如此境地，促使云端經(jīng)濟(jì)大步發(fā)展。各大企業(yè)紛紛展開線上營(yíng)銷，即便無法達(dá)到正常銷量，也要努力降低損失。人類面對(duì)自然的威脅，主觀能動(dòng)性被迫發(fā)揮到極致來扭轉(zhuǎn)生存困境。而疫情當(dāng)中顯現(xiàn)的電商平臺(tái)所占據(jù)的大幅優(yōu)勢(shì)，也讓我們有理由相信，云端經(jīng)濟(jì)還會(huì)大跨步的前行，市場(chǎng)份額也將逐步增加，互聯(lián)網(wǎng)在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，仍將有效服務(wù)于我們的生活。

2.與時(shí)俱進(jìn)。疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。電商平臺(tái)時(shí)空自由、低成本不限量的營(yíng)銷模式，在疫情中展現(xiàn)了巨大的便捷。相比之下，實(shí)體店鋪所面臨的巨額成本費(fèi)，人工費(fèi)以及人流量潛藏的風(fēng)險(xiǎn)，使得這些企業(yè)因無法承受壓力而面臨倒閉。故而，我們提倡企業(yè)適當(dāng)轉(zhuǎn)變交易模式與盈利渠道，與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)抗壓、抗風(fēng)險(xiǎn)能力，確保自己熬得過疫情，等得到花開。

適用話題

云端經(jīng)濟(jì) 與時(shí)俱進(jìn) 抓住機(jī)遇