胡軒

摘要：隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育解說員的隊(duì)伍日漸壯大，女性解說員作為當(dāng)中的新生力量有著自身優(yōu)勢(shì)，她們更加具有親和力、情感豐富，然而她們的媒介形象卻屢因長(zhǎng)相、服裝、性格遭受污名化的影響，無法得以良性發(fā)展，本文將對(duì)其媒介形象污名化的建構(gòu)機(jī)制進(jìn)行分析，思考相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：女性體育解說員;媒介形象;污名化

一、女性體育解說員媒介形象概述

近年來，體育賽事市場(chǎng)逐漸繁榮、人們對(duì)于賽事解說的要求越來越高，解說員作為賽事轉(zhuǎn)播的窗口人物，其表現(xiàn)必然直接影響到賽事解說呈現(xiàn)效果，在傳統(tǒng)解說模式下加入女性體育解說員是解說評(píng)論的一次新變革，越來越多的女性解說員加入到重大賽事的解說工作當(dāng)中。

我國(guó)女性電視體育節(jié)目主持人第一人公認(rèn)是寧辛，她在1986年解說了全國(guó)花樣滑冰比賽，在此后30多年，女性電視節(jié)目體育主持人隊(duì)伍日漸發(fā)展和壯大。第一代女性電視節(jié)目體育主持人大多畢業(yè)于專業(yè)播音院校，她們普遍缺乏體育專業(yè)知識(shí)，但是她們沉穩(wěn)、大氣、知性的風(fēng)格為之后的女性解說員媒介形象打下了基礎(chǔ)。然后隨著奧運(yùn)會(huì)等重大賽事的影響，主持人風(fēng)格向?qū)I(yè)化、娛樂化、互動(dòng)化發(fā)展?，F(xiàn)今，越來越多以劉璇、楊影為代表的的退役主持人加入解說評(píng)論隊(duì)伍，她們的專業(yè)性非常強(qiáng)，但是缺乏主持功底、語音不規(guī)范、表達(dá)不流暢、情感表露不恰當(dāng)?shù)膯栴}凸顯了出來。

在此過程中，女性解說員的媒介形象也遭受了污名化的影響，諸如“花瓶”、“賣弄身材”、“情緒化”等評(píng)價(jià)一直被強(qiáng)加在她們的身上，她們的媒介形象中充斥著偏見與歧視，這對(duì)于致力于體育解說評(píng)論的女性來說是不公平的，對(duì)于整個(gè)隊(duì)伍的發(fā)展壯大也是一個(gè)極大的阻礙，必須引起大眾的重視。

二、女性體育解說員媒介形象污名化的建構(gòu)機(jī)制

（一）大眾給女性體育解說員貼標(biāo)簽

在各類新聞報(bào)道當(dāng)中，女性解說員總被冠以“情緒化”、“柔弱”、“不專業(yè)”的標(biāo)簽，這類標(biāo)簽往往讓其媒介形象受損，大眾會(huì)被逐漸影響，認(rèn)為女性解說員無法與男性解說員一樣專業(yè)和理性、無法勝任體育賽事的解說工作，久而久之會(huì)逐漸影響到女性體育解說員隊(duì)伍在體育解說領(lǐng)域的壯大，也不利于其職業(yè)發(fā)展。

（二）大眾對(duì)女性體育解說員進(jìn)行語言倭化

大眾媒介對(duì)于女性體育解說員的媒介形象也存在語言倭化的情況，我們隨處可以看到粗暴的言語，例如“長(zhǎng)得丑”、“性感火辣”、“深V主持”，這些語言倭化無疑是對(duì)女性形象的一種貶低和踐踏，這是其媒介形象污名化形成的一大原因，但是悲哀的是女性體育解說員并無法改變這個(gè)局面。

三、女性體育解說員媒介形象污名化形成的原因

（一）男權(quán)時(shí)代的女性話語權(quán)力弱化

我國(guó)體育解說員隊(duì)伍中男性解說員數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性解說員，男權(quán)時(shí)代下女性話語權(quán)利弱化成為必然。正如奧林匹克之父皮埃爾·顧拜旦所說：“女人的榮耀來自于生孩子的數(shù)量和質(zhì)量，在體育方面，她最大的貢獻(xiàn)是鼓勵(lì)兒子創(chuàng)出佳績(jī)，而不是自己去破紀(jì)錄”¹，這是男權(quán)時(shí)代對(duì)于女性的社會(huì)角色的束縛。在這種社會(huì)背景下，女性會(huì)認(rèn)為自己不適合從事男性較多的體育賽事解說工作，從而讓參與體育賽事解說的女性越來越少。并且有些人會(huì)認(rèn)為女性只適合從事少量的體育賽事、一些對(duì)抗性較弱的項(xiàng)目，這又在一定程度上削減了參與體育解說的女性人數(shù)，女性解說員的數(shù)量少、話語權(quán)利弱，是造成女性解說員媒介形象污名化的一大原因。

（二）觀眾對(duì)體育解說的要求趨向娛樂性

在體育事業(yè)日漸輝煌的今天，專業(yè)性已經(jīng)不能滿足觀眾的要求，很多觀眾逐漸追求體育賽事解說的娛樂性，這種娛樂性在解說時(shí)表現(xiàn)在對(duì)于球星、球隊(duì)各種八卦信息的獲得，在解說外則表現(xiàn)為對(duì)于女性解說員的戲謔，觀眾的要求決定了媒體對(duì)于女性解說員媒介形象報(bào)道的議程設(shè)置的局面，從而為了迎合觀眾口味，造成了女性解說員媒介形象的污名化現(xiàn)象。

四、女性體育解說員媒介形象污名化的應(yīng)對(duì)策略

（一）女性解說員應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮女性的解說優(yōu)勢(shì)

女性解說員的自身優(yōu)勢(shì)是非常顯著的，例如女性對(duì)于細(xì)節(jié)的觀察和感受往往是優(yōu)于男性的，可以將信息完整地傳達(dá)給觀眾;女性的情感比較充沛，是可以貼近觀眾的心理需求的;女性解說員的語言表達(dá)能力是一大優(yōu)勢(shì)。女性解說員應(yīng)該在這些方面多加把握自身優(yōu)勢(shì)，在專業(yè)領(lǐng)域塑造自己良好的媒介形象。

（二）女性體育解說員應(yīng)提升自身能力

女性解說員中也存在一些對(duì)于體育知識(shí)掌握薄弱的現(xiàn)象，這要求女性解說員找準(zhǔn)自己感興趣、適合解說的體育項(xiàng)目，特別是對(duì)某一兩個(gè)體育項(xiàng)目達(dá)到精通的水平，同時(shí)提升自己的語言表達(dá)的豐富性、趣味性，樹立自己專業(yè)的媒介形象。

（三）大眾應(yīng)該對(duì)媒介環(huán)境進(jìn)行監(jiān)督

在全社會(huì)范圍內(nèi)應(yīng)該建立良好的媒介氛圍，對(duì)于報(bào)道嘩眾取寵內(nèi)容的媒體應(yīng)該由上級(jí)主管部門進(jìn)行監(jiān)督與管理，對(duì)于造成女性媒介形象污名化的媒體進(jìn)行批評(píng)與懲罰，在大眾媒體素養(yǎng)提升的同時(shí)在一定程度上扭轉(zhuǎn)女性體育解說員媒介形象污名化的局面。

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課題項(xiàng)目：國(guó)際性體育賽事解說人才培養(yǎng)體系研究;項(xiàng)目編號(hào)：2019JY105。