寧德市農(nóng)村電商的發(fā)展及其扶貧作用研究

徐貴登

摘 要：發(fā)展農(nóng)村電商的目的是為了促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的扶貧及反返貧，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。調(diào)查寧德市農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)比農(nóng)村電商先進(jìn)區(qū)域，寧德市的大部分農(nóng)村欠缺特色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品。應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)、發(fā)展寧德市農(nóng)村的特色產(chǎn)品，培育農(nóng)村電商帶頭人，加強(qiáng)交通物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以促進(jìn)寧德市農(nóng)村電商及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)寧德市農(nóng)村人民的脫貧致富，振興寧德市的鄉(xiāng)村。

關(guān)鍵詞：寧德市;農(nóng)村;電商;產(chǎn)業(yè)

40年的改革開放，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得舉世矚目的成就，國(guó)家逐步走向富強(qiáng)繁榮，但不同區(qū)域發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)間的發(fā)展不均衡。在黨的十八大召開時(shí)，中國(guó)還存在一部分貧困人口，十八大后，黨和政府比以往更加重視扶貧工作。近些年的電商處于高速發(fā)展中，發(fā)展農(nóng)村電商有利于農(nóng)村地區(qū)的扶貧、脫貧及反返貧。

一、農(nóng)村電商及其發(fā)展的有利因素

（一）農(nóng)村電商的內(nèi)涵

顧名思義，農(nóng)村電商就是在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)，既在農(nóng)村地區(qū)利用互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行各種產(chǎn)品或服務(wù)的交易，交易主體中至少有一方處于農(nóng)村地區(qū)。

百度百科中“農(nóng)村電商”的定義是：農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段、通過(guò)集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)[1]。關(guān)于農(nóng)村電商活動(dòng)，近些年較多的論述是工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。

（二）農(nóng)村電商發(fā)展的有利因素

利用互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體技術(shù)解決了商業(yè)中遠(yuǎn)程的信息流與資金流，大大促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的電子商務(wù)發(fā)展的前期，交易方主要是利用電腦，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)及電腦的普及落后于城市，所以農(nóng)村電商的起步及發(fā)展落后于城市電商。

在2007年蘋果發(fā)布了第一臺(tái)iphone手機(jī)，開啟了智能手機(jī)的新時(shí)代[2]之前中國(guó)已經(jīng)在使用中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商推出的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”為代表[3]的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，隨著iPhone、iPad的發(fā)布，還有電子書的發(fā)布，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步提速[3]，如今4G通信技術(shù)已趨于完善，國(guó)家正在推行5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

2013年以后智能手機(jī)在中國(guó)逐漸普及。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道：截止2018年5月，中國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到14.04億戶，其中4G用戶總數(shù)達(dá)到7.46億戶[4]。盡管農(nóng)村地區(qū)電腦的擁有率還遠(yuǎn)低于城市，但智能手機(jī)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)得到較廣泛的應(yīng)用。即使身處農(nóng)村地區(qū)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)的應(yīng)用能解決電子商務(wù)中的信息流和資金流問(wèn)題。2015年第四季度，阿里巴巴公司通過(guò)移動(dòng)端的成交額首次突破50%，超過(guò)PC端[5]，隨著時(shí)間的推移，通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行支付的占比繼續(xù)加大。據(jù)普華永道會(huì)計(jì)事務(wù)所發(fā)布的《2019年全球消費(fèi)者洞察力調(diào)查》顯示，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)使用移動(dòng)支付的比例達(dá)到86%，普及率位居全球第一[6]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、移動(dòng)支付的普及是農(nóng)村電商發(fā)展的有利因素。

快遞物流業(yè)的發(fā)展需要規(guī)模效應(yīng)，分散的小村落快遞物流業(yè)不容易發(fā)展，這是農(nóng)村電商發(fā)展的難點(diǎn)之一。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的發(fā)展，近幾十年小村落以較快的速度在消亡，離開小村落的人口并入城市或者并入生活相對(duì)便利些的大村。隨著這些年電子商務(wù)的快速發(fā)展，寧德市的鄉(xiāng)村中，鎮(zhèn)政府所在地的鄉(xiāng)村全部都有快遞到達(dá)，鄉(xiāng)政府所在地的鄉(xiāng)村，至少有國(guó)家經(jīng)營(yíng)的“中國(guó)郵政”可以到達(dá)，在2017年的雙11期間，寧德市快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率已達(dá)100%[7]。伴隨電商的發(fā)展以及交通基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的農(nóng)村物流快遞業(yè)增大覆蓋面，是農(nóng)村電商發(fā)展的有利因素。

近些年國(guó)家政策對(duì)農(nóng)村電商的扶持，有利于促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

二、農(nóng)村電商對(duì)扶貧的促進(jìn)作用

（一）電商帶來(lái)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)扶貧

農(nóng)村電商具有降低交易成本，擴(kuò)大交易市場(chǎng)的作用，有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

福建省第一個(gè)被評(píng)為淘寶村的龍巖斜培村，在返鄉(xiāng)大學(xué)生的帶動(dòng)下，依托廣闊的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，做大做強(qiáng)本村的竹席等竹制品產(chǎn)業(yè)。發(fā)展了農(nóng)村電商后，憑借“淘寶村”、“生態(tài)村”等名氣，利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，興建當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游項(xiàng)目，使用鄉(xiāng)村旅游也成為當(dāng)?shù)匦屡d產(chǎn)業(yè)。195戶725人的斜培村，2016年全村竹業(yè)公司工業(yè)產(chǎn)值突破1.6億元，全村社會(huì)總產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)3億元[8]，村民收入大幅提升。

泉州市安溪縣尚卿鄉(xiāng)的灶美村，也是福建省較早被評(píng)出的淘寶村。灶美村盛產(chǎn)茶葉，以及生產(chǎn)傳統(tǒng)的藤鐵工藝品。20世紀(jì)90年代出生的李江斌是全村最早開網(wǎng)店的人，他在23歲之前就引領(lǐng)村民利用淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)茶葉及藤鐵工藝品。原本已經(jīng)不景氣的傳統(tǒng)藤鐵工藝品，應(yīng)用電商渠道銷售后迅速起死回生，并且發(fā)揚(yáng)光大，迅速向周邊村鎮(zhèn)擴(kuò)散。灶美村傳統(tǒng)藤鐵工藝產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)渠道融合后，村民的收入也翻了十幾番[9]。如今安溪縣的尚卿鄉(xiāng)屬于全國(guó)的淘寶鎮(zhèn)，下轄的村莊中有7個(gè)淘寶村。滕鐵工藝品在安溪縣的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了當(dāng)?shù)氐牟枞~產(chǎn)值，滕鐵工藝品成了安溪的第一支柱產(chǎn)業(yè)。

農(nóng)村電商的發(fā)展，對(duì)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能增加村民的收入，有利于貧困人群脫貧。

（二）電商增加的就業(yè)有利于促進(jìn)扶貧

農(nóng)村電商的發(fā)展會(huì)帶來(lái)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)交通、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

農(nóng)村旅游電商的發(fā)展帶來(lái)的是當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?、餐飲、?gòu)物、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)，溢出效應(yīng)會(huì)給包含貧困人群在內(nèi)的農(nóng)村群眾帶來(lái)新的就業(yè)崗位，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的脫貧致富。

（三）農(nóng)民專業(yè)合作社開展電商有利于促進(jìn)扶貧

農(nóng)村的家庭生產(chǎn)，通常是“小而散”的態(tài)勢(shì)，“小而散”不利于品牌打造，不利于提升競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)民成立專業(yè)合作社，有利于規(guī)模化生產(chǎn)產(chǎn)品，有利于產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化?！靶《ⅰ蹦Ｊ较拢瑔未颡?dú)斗開展生產(chǎn)、銷售，容易形成價(jià)格戰(zhàn)，內(nèi)耗本村產(chǎn)品的利潤(rùn)。生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域，合作社方式有利于本村產(chǎn)品及村民的共同利益。網(wǎng)絡(luò)銷售是銷售的新興渠道，開展電商涉及包裝、客服、售后、運(yùn)營(yíng)、推廣、美工、倉(cāng)儲(chǔ)物流等不同的分工，專業(yè)合作社比單獨(dú)的家庭具備更強(qiáng)的實(shí)力及優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)好電商。

以福安穆陽(yáng)的蘇提線面為例，蘇提村幾乎家家都能生產(chǎn)手工線面，但曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)村內(nèi)不同家庭作坊間互相打價(jià)格戰(zhàn)，內(nèi)耗本村線面產(chǎn)品的利潤(rùn)。成立專業(yè)合作社后，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝和統(tǒng)一品牌生產(chǎn)線面，線面的品質(zhì)得到提升，獲得了北京、上海、寧波、泉州等多地的訂單?！耙桓€面”不僅解決了本村人民的就業(yè)，造富了全村，還吸引了周邊鄉(xiāng)村的群眾前來(lái)加盟生產(chǎn)。這個(gè)線面的農(nóng)民專業(yè)合作社不僅促進(jìn)了脫貧，還造富了村民。該村以訂單生產(chǎn)對(duì)外提供產(chǎn)品，開展線面網(wǎng)絡(luò)零售的主要是周邊的批發(fā)商、零售商。

（四）擴(kuò)大村民的購(gòu)物選擇并節(jié)約村民開支

農(nóng)村市場(chǎng)的監(jiān)管相對(duì)薄弱，時(shí)常有消息報(bào)道不良商家把假冒偽劣產(chǎn)品銷往農(nóng)村。農(nóng)村電商的發(fā)展，打通農(nóng)村人民消費(fèi)網(wǎng)貨的通道，大部分網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的物品都能到達(dá)農(nóng)村，可以和城市人一樣消費(fèi)網(wǎng)貨，擴(kuò)大了村民的購(gòu)物選擇。

電子商務(wù)能節(jié)約交易成本，并把節(jié)約的成本讓利給消費(fèi)者，這是電子商務(wù)能迅速發(fā)展的原因之一。農(nóng)村村民利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)置農(nóng)資產(chǎn)品、生活用品，可以讓村民節(jié)約開支。

三、寧德市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村淘寶的發(fā)展對(duì)農(nóng)村電商起到帶動(dòng)作用

2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后，2003年中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展回暖，2006年后中國(guó)電子商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展階段。智能手機(jī)廣泛應(yīng)用之前，電子商務(wù)的發(fā)展是由互聯(lián)網(wǎng)和電腦普及率高的大城市向中小城市蔓延，再向縣城以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)蔓延。早期大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下的村，由于物流落后等多重原因，電子商務(wù)的發(fā)展緩慢。為了擴(kuò)大內(nèi)需，增加農(nóng)村地區(qū)的購(gòu)買量，2014年阿里巴巴集團(tuán)啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，規(guī)劃三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站[10]，加強(qiáng)鄉(xiāng)村的物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，招募并培養(yǎng)村淘合伙人，開展幫助農(nóng)村地區(qū)群眾購(gòu)買農(nóng)資、日用品等業(yè)務(wù)，目標(biāo)是讓網(wǎng)貨下鄉(xiāng)及農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。

阿里巴巴的千縣萬(wàn)村計(jì)劃執(zhí)行的過(guò)程中，寧德市的較多農(nóng)村設(shè)置了農(nóng)村淘寶服務(wù)站，政府部門給予相應(yīng)的補(bǔ)貼支持。在設(shè)置了農(nóng)村淘寶服務(wù)站的農(nóng)村，如今能自行購(gòu)買網(wǎng)貨的人越來(lái)越多，導(dǎo)致農(nóng)村淘寶服務(wù)站的代購(gòu)量減少，有部分農(nóng)村淘寶合伙人已經(jīng)退出該項(xiàng)業(yè)務(wù)。盡管農(nóng)村淘寶服務(wù)站在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城方面的成效甚微，但它讓鄉(xiāng)村地區(qū)人民更加熟悉網(wǎng)購(gòu)流程，對(duì)網(wǎng)購(gòu)及網(wǎng)貨有了更深的認(rèn)識(shí)，阿里的千縣萬(wàn)村計(jì)劃對(duì)寧德市的農(nóng)村電商發(fā)展起到促進(jìn)作用。

（二）寧德市特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷量持續(xù)增加

當(dāng)前在電商零售類平臺(tái)中，古田白木耳、福鼎白茶、綠茶、紅茶、柘榮太子參、霞浦的海帶紫菜、蕉城的大黃魚、蘇提線面、蕉城區(qū)的黃家蒸籠等農(nóng)村產(chǎn)品已占據(jù)一定的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易份額。

2019上半年，寧德市的快遞業(yè)服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“一市一品”項(xiàng)目完成業(yè)務(wù)量670萬(wàn)件，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值2.63億元。

（三）農(nóng)村中的網(wǎng)民以及網(wǎng)購(gòu)量增多

2013年以后，隨著智能手機(jī)的逐漸普及，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民的數(shù)量一直在增長(zhǎng)。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：截至2015年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.95億，年增長(zhǎng)率為9.5%，網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%[11];截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)占98.6%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，年增長(zhǎng)率為6.2%[12]。寧德市處在我國(guó)東部沿海地區(qū)，農(nóng)村網(wǎng)民的占比不低于全國(guó)平均水平。

即使在農(nóng)村地區(qū)，具備電商購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的人，利用智能手機(jī)，同樣可以在網(wǎng)上查找商品，并且付款，只要所在的村莊快遞能到達(dá)，就能完成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

根據(jù)寧德市郵政管理局的數(shù)據(jù)，2018年全市每天每6人中就有1人使用快遞服務(wù)，到了2019年3月份，全市每天每4.91人中就有1人使用快遞[13]。增加的快遞量中含有鄉(xiāng)村群眾使用的快遞。

（四）鄉(xiāng)村旅游電商開始起步

寧德市的部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，開始在常見的旅行類APP及網(wǎng)站上，開展民宿業(yè)務(wù)。寧德市的鄉(xiāng)村旅游電商處于發(fā)展的起步階段。

四、寧德市農(nóng)村電商扶貧存在的問(wèn)題分析

（一）貨源欠缺及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展薄弱

電商是商業(yè)活動(dòng)，是產(chǎn)品或服務(wù)的交易。農(nóng)村提供的產(chǎn)品，常見的有農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品，部分農(nóng)村有生產(chǎn)工業(yè)品。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村，可以提供旅游流程中的食、住、行、購(gòu)、娛等服務(wù)。

寧德市環(huán)山抱海，擁有豐富的山海資源。農(nóng)村中生產(chǎn)的產(chǎn)品主要有漁業(yè)產(chǎn)品、食用菌類產(chǎn)品、茶葉、中藥材、海藻、林竹花卉等。寧德市的鄉(xiāng)村旅游資源有：原始森林、山水、瀑布、人工湖、海灘、海洋、珍貴動(dòng)物植物等自然景觀類，畬族文化、紅色文化、廊橋文化、海洋文化、人與自然和諧相處文化等人文景觀。

寧德市農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問(wèn)題是，大部分農(nóng)產(chǎn)品是銷售初級(jí)產(chǎn)品，深加工產(chǎn)品不夠多，在當(dāng)?shù)匕l(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈不夠長(zhǎng)。近些年的電商發(fā)展浪潮中，古田白木耳在網(wǎng)絡(luò)上熱銷，并且?guī)?dòng)了一些非本地產(chǎn)的龍眼、紅棗等干貨的銷售，但由于價(jià)格透明、價(jià)格戰(zhàn)等原因，行業(yè)利潤(rùn)沒(méi)有取得滿意的效果，當(dāng)前已有高端的海歸博士帶頭在研究開發(fā)古田白木耳的深加工產(chǎn)品，如銀耳餡餅、速泡銀耳、銀耳面膜等。柘榮太子參以及海帶、紫菜、大黃魚等海產(chǎn)品，在深加工領(lǐng)域做的還不夠，產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)品的富民潛力還有待于進(jìn)一步提升。寧德市的茶葉種植歷史悠久，種植面比較廣，因?yàn)椴糠植枞~品種不夠優(yōu)質(zhì)、外界商業(yè)發(fā)展等原因，寧德市有一定量的茶園被拋荒;當(dāng)前福鼎白茶當(dāng)前主要集中于福鼎、福安和柘榮的部分地區(qū)，福鼎白茶產(chǎn)業(yè)擁有做大做強(qiáng)、惠及更多寧德人民的潛力。

在被評(píng)為淘寶村，農(nóng)村電商做的好例子中，義烏的青巖劉村的電商發(fā)展是得益于義烏這個(gè)商品集散地的地域優(yōu)勢(shì)，龍巖斜培村的電商發(fā)展得益于當(dāng)?shù)卦械闹裰破芳庸ぎa(chǎn)業(yè)，安溪灶美村電商的發(fā)展得益于當(dāng)?shù)氐碾F工業(yè)品。工業(yè)品在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；b等方面比農(nóng)產(chǎn)品易于調(diào)整。寧德市的農(nóng)村，傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)品方面比較欠缺，這是寧德市農(nóng)村電商產(chǎn)品欠缺的主要原因。

在旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，大部分鄉(xiāng)村旅游的缺點(diǎn)是沒(méi)有讓顧客在鄉(xiāng)村停留足夠長(zhǎng)的時(shí)間，顧客來(lái)去匆匆，沒(méi)有進(jìn)行住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用有限。

（二）電商運(yùn)營(yíng)方式的更新變化快

電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)方式隨著互聯(lián)網(wǎng)軟硬件設(shè)施、電商平臺(tái)、移動(dòng)終端的功能等因素的變化而變化。在國(guó)內(nèi)電商迅速發(fā)展的初期，電商零售渠道開始改變傳統(tǒng)的零售渠道，只要懂得開淘寶網(wǎng)店并且適當(dāng)打理，就可能賺到錢;但隨著網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，淘寶店家必須懂得店鋪推廣、爆款打造才可能獲得利潤(rùn);隨著天貓商城的出現(xiàn)，天貓商城占有了平臺(tái)的大部分流量，普通淘寶店鋪必須花錢經(jīng)營(yíng)流量才可能獲取利潤(rùn)。

隨著智能手機(jī)的功能增加、運(yùn)行速度增快、社交APP的廣泛應(yīng)用、短視頻APP的興起，社交電商、粉絲電商、社區(qū)電商、直播電商等不同的電商運(yùn)營(yíng)模式出現(xiàn)，從業(yè)者必須不斷的學(xué)習(xí)適應(yīng)新的電商表現(xiàn)方式，才可能賺錢。農(nóng)村地區(qū)對(duì)新的電商運(yùn)營(yíng)模式的學(xué)習(xí)及適應(yīng)落后于城市地區(qū)，通過(guò)電商創(chuàng)業(yè)的難度增加。

（三）農(nóng)村交通物流基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步改進(jìn)

寧德市的地貌以山地丘陵為主，部分小而散且交通不便利的村莊漸漸處于消亡中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地的鄉(xiāng)村至少有中國(guó)郵政直接到達(dá)，鄉(xiāng)政府所在地以下的較大村莊，大部分快遞還不能到達(dá)，影響工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。鎮(zhèn)政府所在地以下的村莊，物流基礎(chǔ)設(shè)施有待于進(jìn)一步改進(jìn)。

近些年，很多鄉(xiāng)村都在打造鄉(xiāng)村旅游，但部分鄉(xiāng)村由于交通不夠便利，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)的發(fā)展。

五、發(fā)展寧德市農(nóng)村電商推進(jìn)扶貧及反返貧的對(duì)策

（一）進(jìn)一步發(fā)展寧德本地特色產(chǎn)業(yè)

電商的本質(zhì)是商業(yè)，歸根結(jié)底還是要發(fā)展產(chǎn)品與服務(wù)才能發(fā)展好電商。寧德市的農(nóng)村在發(fā)展本地特色的漁業(yè)產(chǎn)品、食用菌類產(chǎn)品、茶葉、中藥材、海藻、林竹花卉農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，應(yīng)注重本地產(chǎn)品的精深加工，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，獲取更多的利潤(rùn)。挖掘本地的傳統(tǒng)工藝品，通過(guò)電商渠道推廣，拓寬市場(chǎng)，做大做強(qiáng)。利用農(nóng)村用地的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)無(wú)污染的制造業(yè)。積極發(fā)展“一縣一品”、“一鎮(zhèn)一品”，通過(guò)產(chǎn)業(yè)解決村民及外來(lái)人口的就業(yè)，讓村民脫貧致富，防止村民返貧。

（二）培育農(nóng)村產(chǎn)業(yè)及電商帶頭人

農(nóng)村中，具有開拓創(chuàng)新精神的主要是年輕人。要依托返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、大學(xué)生村官、在群眾中有影響力的年輕人，帶頭發(fā)展本村的高值農(nóng)業(yè)或者開拓?zé)o污染的制造業(yè)。適當(dāng)?shù)慕M織培訓(xùn)，培訓(xùn)在村里創(chuàng)業(yè)的年輕人的互聯(lián)網(wǎng)思維方式、網(wǎng)絡(luò)視野、電商操作技能，或者引進(jìn)經(jīng)營(yíng)本村有關(guān)產(chǎn)品的電商企業(yè)，讓本村的年輕人或者引進(jìn)的企業(yè)帶領(lǐng)本村群眾利用互聯(lián)網(wǎng)做大做強(qiáng)本地的產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展高值農(nóng)業(yè)以及適合本村的制造業(yè)能給本村帶來(lái)產(chǎn)品，能帶來(lái)就業(yè)崗位，能促進(jìn)扶貧，并且防止已經(jīng)脫貧的群眾返貧。

（三）改善鄉(xiāng)村的交通物流基礎(chǔ)設(shè)施

要致富，先修路。政府部門應(yīng)利用好交通建設(shè)的投資，規(guī)劃好農(nóng)村公路建設(shè)，改善農(nóng)村的交通狀況。

發(fā)展農(nóng)村交通設(shè)施的同時(shí)，大力發(fā)展冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施?；诶滏溛锪鳎梢园艳r(nóng)村的生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷往城里，有利于農(nóng)村資源的充分應(yīng)用，有利于農(nóng)村群眾的脫貧及防止脫貧群眾返貧。

農(nóng)村的交通改善后，有利于鄉(xiāng)村旅游的開展。開展鄉(xiāng)村旅游，要規(guī)劃好相應(yīng)的旅游景點(diǎn)及旅游線路，講好本地相關(guān)故事，盡量讓顧客在本地更長(zhǎng)時(shí)間的停留及住宿，讓顧客玩的開心。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，會(huì)給農(nóng)村帶來(lái)相應(yīng)的餐飲、住宿、購(gòu)物等相關(guān)業(yè)務(wù)，有利于鄉(xiāng)村地區(qū)群眾的脫貧及防止返貧。

六、結(jié)論

農(nóng)村電商的發(fā)展有利于促進(jìn)扶貧，有利于反返貧，有利于鄉(xiāng)村振興。智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用有利于農(nóng)村電商的發(fā)展。來(lái)自寧德市農(nóng)村的古田白木耳、福鼎白茶等農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在電商領(lǐng)域取得較好成績(jī)，寧德市的農(nóng)村旅游電商開始起步。寧德市的大部分農(nóng)村，欠缺特色產(chǎn)業(yè)、欠缺特色產(chǎn)品，應(yīng)做大做強(qiáng)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的深加工，開拓、培育農(nóng)村新的特色產(chǎn)業(yè)，改善農(nóng)村地區(qū)的交通物流基礎(chǔ)設(shè)施，培育農(nóng)村電商帶頭人，利用互聯(lián)網(wǎng)把農(nóng)村資源充分利用，以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的扶貧及反返貧，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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