顧國棟　沈婷莉　顧冰清　費凡　滕開升

[提要] 上海冷門遺產文化的開發(fā)問題在商業(yè)信息化時代逐步暴露弊端。本文以典型冷門文化遺產——上海練塘鎮(zhèn)為例，旨在分析總結其冷門原因。其涉及居民文化旅游資源，核心缺陷包括個性相似彰顯不足、文脈突顯缺乏新意、氛圍營造無心支撐。調研還表明：唯有強調現(xiàn)存冷門文化的差異性特色，將本真性、自然型、商業(yè)化三位一體齊發(fā)展戰(zhàn)略納入反哺文化的范疇中，方能妥善處理好旅游資源的配置，為冷門遺址活力激活的進一步研究提供參考借鑒。

關鍵詞：文化遺產;練塘古鎮(zhèn);冷門原因;“三位一體”開發(fā)

本項目受到“2019年度上海大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃示范校”建設經費資助

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年10月8日

一、前言

在新時代，國家正在大力實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，合理的旅游開發(fā)被大家所重視。上海冷門文化遺產的巨大潛力未被發(fā)揮，而文化軟實力當然亦需提升，因此盡力避免“旱的旱死”是時代所趨。以江南古鎮(zhèn)文化為代表的冷門遺址旅游資源開發(fā)成為關注的焦點。為了迎合大眾的需求，其產品或服務勢必要越發(fā)深度化與多樣化。

二、冷門文化遺產經驗分析

我國對于文化遺產保護起步較晚，對于地大物博的中國長期軟實力發(fā)展較為不利，故亟須各種形式上的“拯救”措施。國外一部分較早采用法律保護，如“遺產日”，拉動文化內需，民眾對于其文化遺產的認知、認可度亦較高。國內關注點主要是文化遺產項目，體現(xiàn)的是以人為主體進行的文化宣揚與傳承，研究者通過問卷訪談等探索其生存狀況，上海之中一部分呈良好態(tài)勢，其余仍為冷門狀態(tài)，絕大多數(shù)市民對相關法律法規(guī)僅略知一二或純粹小白。但對于旅游景點（代表性原始資料、實物、建筑和場所）中存在的人流量較少的文化遺產調研較少，映射出公眾態(tài)度不夠積極，且氛圍渲染不足。實踐上同國外差距猶存，尚未成熟。就上海而言，旅游開發(fā)及展示的經濟效益、文化影響力能促進良性循環(huán)并優(yōu)化整體文化環(huán)境，因此激活冷門文化景點的活力，打響其“品牌文化”變得尤為關鍵。

以中國超一線城市上海的青浦區(qū)練塘古鎮(zhèn)為例，它是比較特殊的冷門文化遺產，較多店鋪“關門大吉”，甚至廢墟遍布，建筑垃圾積聚隨處可見;另外，部分景點可供游人前往參觀，尤其是陳云故居暨青浦革命歷史紀念館——偉人足跡館，具紅色性質，是大批人員進行黨建活動的必經之處。平時游人稀少，適逢數(shù)支黨員隊伍到來，恰是為之宣傳的有效途徑，興許減弱了些冷門之感，吸引了一批游客前往參觀。

三、問題反饋——著手練塘鎮(zhèn)

練塘古鎮(zhèn)地處郊區(qū)青浦西南，歷史悠久，三國時為東吳周瑜操練水軍之地，對練塘鎮(zhèn)，多數(shù)人第一印象是“共和國掌柜”陳云的故鄉(xiāng)。近年來地鐵17號線通車，前往東方綠舟、朱家角古鎮(zhèn)的游客數(shù)量有所增加，然而練塘古鎮(zhèn)依舊沒有改變其“凄清之景”。不禁深思為何提及上海古鎮(zhèn)，七寶、朱家角、南翔、楓涇位于前列，而練塘古鎮(zhèn)被人忽略。排除地理位置的外生因素，并發(fā)現(xiàn)公共設施并非極其陳舊，經實地調查之后，主要從以下三點闡述：

（一）個性的挖掘尚需加強。對于城鎮(zhèn)，如果把江南水鄉(xiāng)文化的旅游開發(fā)局限于古鎮(zhèn)的景觀觀光資源，那么一定會引起絕大部分古鎮(zhèn)的特色雷同。旅游資源的相似性是最大的不足。對于練塘而言，陳云故居的獨特歷史意義，景區(qū)內雖有算盤文化館、評彈藝術館、偉人足跡館、領袖銅像館配合陳云紀念館的建設，但是其客流量遠不及陳云故居。較多游客游覽陳云故居后就選擇“打道回府”，因此當下練塘雖有遺跡，亦有可追溯的歷史名人，但是多數(shù)展館門可羅雀，無人問津，異?？上?。

（二）古建筑的文脈并未凸顯。古鎮(zhèn)民居重重疊疊，大量建筑群保存完好，江南風俗也保留較好，體現(xiàn)了平安悠長的生態(tài)意象，其中蘊含著豐富的歷史文化遺傳精神，通過將此類遺傳信息解碼后，可得到較強的歷史解讀要素，從而極大地提升古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的文化內涵。練塘古鎮(zhèn)與其他古鎮(zhèn)的不同之處在于，它的老房子雖有保存，但無論是建筑還是房屋所有者的社會影響沒有得到體現(xiàn)，古鎮(zhèn)中只是把歷史建筑加以展覽，對游客吸引力不大，因為其他古鎮(zhèn)的歷史建筑也是如出一轍，也就是在體現(xiàn)練塘古鎮(zhèn)的文脈方面缺乏新意。

（三）景區(qū)旅游氛圍的營造還待優(yōu)化。盡管物質景觀對表現(xiàn)古鎮(zhèn)風貌中有突出貢獻，但景觀體現(xiàn)的是一種綜合性的氛圍，仍應該在古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)中顯示地方文化的點滴，譬如人情世故，以達到整體和部分的互補與協(xié)調。尋訪可知，處于景區(qū)開發(fā)初步階段的練塘，各類商鋪還未開發(fā)，以致無法滿足心中對練塘地方文化土特產的期待，如熏制菜系、腌臘制品無處可尋，走在景區(qū)里涌起的消費欲望無法消化。無食不歡，資源利用步入空白“陷阱”，而開發(fā)日漸困難。

練塘鎮(zhèn)最熱鬧的節(jié)日當屬于練塘茭白節(jié)，會為練塘古鎮(zhèn)帶來一定的客流量，但是近年來舉辦茭白節(jié)的場地，離練塘古鎮(zhèn)有一定距離，且茭白節(jié)的火熱只持續(xù)7天左右，閉幕式之后又歸于平靜，無法從根源上減輕其“冷清”之感。

四、旅游資源開發(fā)建議

上述所謂冷門景點，本該承載著濃厚的文化底蘊，卻日漸淡出人們的視野，喪失了本該屬于它們的價值。就練塘古鎮(zhèn)而言，需要考慮在開發(fā)資源時如何做好統(tǒng)一規(guī)劃，如何在堅持傳統(tǒng)的基礎上讓其能被現(xiàn)代生活理念所接受。如何予以改變，主要從以下角度闡釋：

（一）本真性。保持本真性，即練塘“原汁原味”方面，需留存延續(xù)遺址完整外觀風貌，尊重順應住戶生活習俗需求，不能大動干戈拆建。然而，景點的原生態(tài)保持程度很大意義上取決于其冷門程度，相對而言，多數(shù)冷門遺址地處偏遠、交通不便，并且旅游基礎設施配套不完善。這時，引進商業(yè)的邊際收益勢必大于經營狀態(tài)對本真性影響的邊際成本，因此，從根本上改善冷門現(xiàn)狀，即以商業(yè)化創(chuàng)建為導向實施完成過程中，同時協(xié)調好對風貌、遺跡等保護即可。

（二）自然型。從自然環(huán)境優(yōu)化角度出發(fā)，結合現(xiàn)狀清理無用建筑（指于總體規(guī)劃幾乎無任何效用），重建綠地廣場，促進郊區(qū)污染整治，擴大正外部性效應。古鎮(zhèn)一般有當?shù)鼐用窈屯鈦碛慰?，?yōu)質的自然環(huán)境對內對外帶給社會正的凈福利不薄。此處政府應在修繕、維護工作上予以幫助，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，促進冷門資源的優(yōu)化配置。古鎮(zhèn)的“原味”建設離不開生態(tài)環(huán)境的支持，從“自然型”能進一步促成“本真性”的延續(xù)角度看，前者為后者提供了資源物質基礎。

（三）商業(yè)化。完善、修復、改建部分建筑功能（以商業(yè)性質為主），使游客不以參觀為單一目的。相關部門應適當批量引入商鋪發(fā)展經濟，亦可集中在傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)，令陳云故居地帶附近的商業(yè)小街與該冷門景點溝通合作，起到相輔相成的協(xié)同作用，愈發(fā)滿足人們的游覽需要，力爭取得景區(qū)、商店、游客“三贏”結果?？紤]到古鎮(zhèn)的原生態(tài)保護，政府須介入主導，不能完全依賴市場調節(jié)機制，應規(guī)劃落實投融資策略，并增強其監(jiān)督管理職能。政府對相關合作企業(yè)的支出補貼應符合帕累托改進的要求，造福社會。筆者認為，要突出特色產品，充分展示物質和非物化諸要素融合，其中，當?shù)厥称肥侵行男枨螅ㄗh先大力發(fā)展，其剛性較其他各類大。

具有古老獨特的建筑外觀和豐富文化內涵的古鎮(zhèn)逐漸作為旅游資源被開發(fā)利用，成為一種新興的旅游類型。當下，冷門文化景點要秉承“開發(fā)為主，保護為輔”政策。當然，在冷門文化遺產開發(fā)環(huán)節(jié)上，首先，政府要將古鎮(zhèn)旅游的經濟效益發(fā)揮到極致，同時需一定保護性規(guī)劃。協(xié)調古鎮(zhèn)的文化事業(yè)與旅游產業(yè)，要充分利用現(xiàn)有特色資源打造品牌，建立文化體系。練塘可以因地制宜，不遺余力發(fā)展綠色種植業(yè)（如茭白）等周邊產業(yè)，展示獨有的江南文化，在商業(yè)化進程中盡可能采取電子商務一體化戰(zhàn)略以刺激拉動文化需求。其次，現(xiàn)有的人力資源和基礎設施必須正向反作用于冷門古鎮(zhèn)特色旅游建設上，長遠地樹立形象，亦即反哺文化，其意味著不能單一對文化遺產進行保護，而是要注重整體環(huán)境，考慮當?shù)鼐用竦睦嬖V求，考察歷史古鎮(zhèn)的自然、社會等環(huán)境進行綜合分析評價。關于契合當?shù)亟洕l(fā)展，筆者認為，應在商業(yè)化與本真性之間尋找均衡位置，江南、紅色文化傳承與古鎮(zhèn)資源的開發(fā)利用應同步，不可偏頗。商業(yè)化在本質上應獨立于本真性，即不可對古鎮(zhèn)的原生態(tài)造成無法逆轉的影響，不能削弱文化內涵，而需根據(jù)文化特性合適定位并突出本土特色。因此，練塘古鎮(zhèn)應先貫徹資本運營模式，而在實行過程中調整保護對策。

練塘古鎮(zhèn)熱門化措施難免會與江南古鎮(zhèn)多有雷同，故要科學地開發(fā)冷門文化遺產的旅游資源，收獲冷門古鎮(zhèn)發(fā)揮出的經濟、社會效益。以之為例，要注重城市個性的挖掘，追溯歷史“名人系列”，修復梳理遺跡;要注意景觀建設中文脈的凸顯，激活傳統(tǒng)文化內涵，使古老的建筑結構中古樸日常生活起居彰顯多元豐富;要進一步營造江南古鎮(zhèn)的特有氛圍，著重塑造“流水、人家”文化品味。要注意研究旅游者心理特征，其大多欲遠離城市的喧囂，在提升觀光趣味、增強吸引力上要做足功夫。另外，基于黨建基地的特殊定位，陳云故居是上海紅色基因的傳承處，切不可同其肩負的使命脫鉤，而是應與海派、江南文化創(chuàng)新融合，追求集聚效應。軟、硬件配置要時刻、處處嵌入文化景觀，鑄造海派文化、紅色文化、江南文化共同繁榮昌盛，有機結合市場需求，堅持本真性、自然型、商業(yè)化三位一體齊發(fā)展。

主要參考文獻：

[1]董波.江南古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中的幾個問題——以上海市練塘鎮(zhèn)為例[J].小城鎮(zhèn)建設，2000（10）.

[2]金鳳霞.古鎮(zhèn)的保護性規(guī)劃與開發(fā)研究[J].智富時代，2015（4）.