徐婉潔

（廣州工商學(xué)院，廣東廣州 510800）

2018 年，黨的十九大出臺(tái)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022 年）》，通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略破解我國(guó)鄉(xiāng)村面臨的不平衡不充分的發(fā)展難題。2019 年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等五部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)村莊規(guī)劃工作的意見(jiàn)》，對(duì)我國(guó)的村莊布局工作和村莊建設(shè)規(guī)劃起到了科學(xué)、有序地引導(dǎo)作用。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)重工業(yè)、輕農(nóng)業(yè)、重城市、輕農(nóng)村的政策導(dǎo)向使得廣大農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展一直較為緩慢，特別是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)所帶來(lái)的深刻變化，發(fā)展產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明的新時(shí)代鄉(xiāng)村建設(shè)成為我國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分。鄉(xiāng)村振興促進(jìn)了鄉(xiāng)村區(qū)域文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展，語(yǔ)言服務(wù)作為二者的紐帶，架構(gòu)起文化旅游項(xiàng)目產(chǎn)生集聚效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)的橋梁。三者之間的協(xié)調(diào)共生與相互作用能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村語(yǔ)言環(huán)境，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承發(fā)展。因此，如何基于語(yǔ)言服務(wù)為先行驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、功能優(yōu)化、相融共生，成為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展獲取“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”的重要契機(jī)。

一、語(yǔ)言服務(wù)的概念及認(rèn)知發(fā)展

語(yǔ)言作為文化的載體，在文化交流、商貿(mào)往來(lái)日益頻繁的今天，也離不開(kāi)語(yǔ)言的溝通與交流。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，語(yǔ)言服務(wù)應(yīng)勢(shì)而生。21 世紀(jì)初，“語(yǔ)言服務(wù)”一詞開(kāi)始出現(xiàn)在語(yǔ)言翻譯服務(wù)行業(yè)及語(yǔ)言相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中。2005 年，“語(yǔ)言服務(wù)”這一概念首次被提出來(lái)?！?010 中國(guó)國(guó)際語(yǔ)言服務(wù)行業(yè)大會(huì)”中第一次奠定了語(yǔ)言服務(wù)業(yè)的行業(yè)地位。

起初，人們對(duì)于語(yǔ)言服務(wù)的認(rèn)知具有一定的局限性與狹隘性，語(yǔ)言服務(wù)被簡(jiǎn)單地理解為翻譯服務(wù)及其本地化服務(wù)。把語(yǔ)言服務(wù)等同于翻譯服務(wù)，這是狹義的翻譯服務(wù)概念認(rèn)知。隨著語(yǔ)言翻譯服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。大家對(duì)于語(yǔ)言服務(wù)的概念范疇有了更為全面而廣泛的認(rèn)知，跨越了語(yǔ)言翻譯服務(wù)的范疇。廣義的語(yǔ)言服務(wù)不僅包括語(yǔ)言翻譯活動(dòng)、語(yǔ)言教學(xué)與培訓(xùn)，還包括語(yǔ)言本地化服務(wù)、語(yǔ)言技術(shù)工具開(kāi)發(fā)、多語(yǔ)信息咨詢(xún)服務(wù)等。語(yǔ)言服務(wù)的類(lèi)型涵括書(shū)面語(yǔ)服務(wù)、口語(yǔ)服務(wù)及特殊語(yǔ)言服務(wù)，例如盲文、手語(yǔ)等。此外，語(yǔ)言服務(wù)還包含不同語(yǔ)種不同語(yǔ)際的服務(wù)，包括外語(yǔ)外文服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)國(guó)語(yǔ)普通話(huà)服務(wù)、少數(shù)民族語(yǔ)言服務(wù)、方言服務(wù)等。關(guān)于語(yǔ)言服務(wù)的定義，至今沒(méi)有達(dá)成統(tǒng)一的共識(shí)，仍是學(xué)界頗具爭(zhēng)議的問(wèn)題。趙世舉認(rèn)為：語(yǔ)言服務(wù)是行為主體以語(yǔ)言文字為內(nèi)容或手段，為他人或社會(huì)提供幫助的行為和活動(dòng)。該定義更傾向于把語(yǔ)言服務(wù)劃分到社會(huì)語(yǔ)言學(xué)科范疇。黃友義更關(guān)注的是語(yǔ)言服務(wù)與社會(huì)生活經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間的關(guān)系。他指出：語(yǔ)言服務(wù)業(yè)既是我國(guó)軟實(shí)力的重要組成部分，也是經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力不可或缺的組成部分。

二、鄉(xiāng)村文化振興路徑

在黨的十九大報(bào)告指出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。其中，鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施起著關(guān)鍵性作用。因?yàn)樘岣哙l(xiāng)風(fēng)文明能夠?yàn)槊利愢l(xiāng)村建設(shè)提供優(yōu)良的人文環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居。其次，鄉(xiāng)風(fēng)文明振興也能夠促進(jìn)語(yǔ)言文明的發(fā)展。

1、以鄉(xiāng)村語(yǔ)言服務(wù)為先行驅(qū)動(dòng)

鄉(xiāng)村文明的進(jìn)步須通過(guò)以下舉措來(lái)實(shí)現(xiàn)：首先，優(yōu)化鄉(xiāng)村的語(yǔ)言環(huán)境。2017 年，由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、教育部、國(guó)家語(yǔ)言文字工作委員會(huì)公布了《公共服務(wù)領(lǐng)域英文譯寫(xiě)規(guī)范》系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)為公共服務(wù)領(lǐng)域，包括交通、旅游、餐飲等各類(lèi)行業(yè)的英文翻譯標(biāo)準(zhǔn)提供了研究范式和參考依據(jù)。盡管如此，鄉(xiāng)村的語(yǔ)言環(huán)境仍存在一些不足之處。如今，走進(jìn)鄉(xiāng)村依然可以看到廣告牌、公共道路標(biāo)識(shí)、LED 燈展示牌等語(yǔ)言不規(guī)范的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)錯(cuò)別字等明顯語(yǔ)言錯(cuò)誤。2020 年初新冠肺炎防疫防控期間，由于農(nóng)村基層相關(guān)工作人員的知識(shí)儲(chǔ)備不足，語(yǔ)言服務(wù)意識(shí)薄弱等原因?qū)е隆皫Р』丶?，不肖子孫”、“戴口罩總比帶呼吸機(jī)好”、“出門(mén)打斷腿，還嘴打掉牙”的橫幅赫然屹立在村間路旁。這種強(qiáng)硬的語(yǔ)言表達(dá)給疫情期間的村民增加了不適感和焦慮?？傮w而言，語(yǔ)言服務(wù)意識(shí)淡薄，語(yǔ)言環(huán)境不和諧，語(yǔ)言服務(wù)不到位等問(wèn)題依然是鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀。因此，進(jìn)一步推進(jìn)通用語(yǔ)言使用規(guī)范，營(yíng)造良好的語(yǔ)言環(huán)境，創(chuàng)造和諧的鄉(xiāng)村文化氛圍，并充分發(fā)揮語(yǔ)言的信息傳遞功能仍是鄉(xiāng)村文化振興的重中之重。

其次，升級(jí)鄉(xiāng)村的語(yǔ)言服務(wù)。語(yǔ)言服務(wù)的升級(jí)可以從多維度著手：就硬件設(shè)備而言。提供實(shí)用的語(yǔ)言工具，例如語(yǔ)言轉(zhuǎn)換器、翻譯機(jī)、文字閱覽器等。此外，語(yǔ)言軟件在鄉(xiāng)村的有效應(yīng)用是語(yǔ)言服務(wù)中“軟服務(wù)”的體現(xiàn)。語(yǔ)言服務(wù)的升級(jí)可以助力農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)，由教育部、國(guó)家語(yǔ)言委員會(huì)和國(guó)務(wù)院扶貧辦聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)及科大訊飛共同簽署《“推普脫貧攻堅(jiān)”戰(zhàn)略合作框架》，攜手開(kāi)發(fā)“語(yǔ)言扶貧”App。至此，一款集語(yǔ)言轉(zhuǎn)換處理、文字識(shí)別和文字轉(zhuǎn)換的語(yǔ)言軟件呼之欲出。語(yǔ)言應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)迫在眉睫，語(yǔ)言技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用必不可少。

最后，加強(qiáng)語(yǔ)言服務(wù)相關(guān)從業(yè)人員培訓(xùn)。由于我國(guó)的人口眾多，地方方言體系尤為復(fù)雜。現(xiàn)代漢語(yǔ)方言可分為七大方言區(qū)即：北方方言、吳方言、湘方言、客家方言、閩方言、粵方言、贛方言、晉方言。方言的產(chǎn)生是語(yǔ)言分化的結(jié)果，是語(yǔ)言發(fā)展不平衡性的體現(xiàn)。農(nóng)村地區(qū)的語(yǔ)言服務(wù)者大多是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，語(yǔ)言服務(wù)從業(yè)者普遍存在鄉(xiāng)音重，口音難懂等突出問(wèn)題?，F(xiàn)如今國(guó)家大力推廣和規(guī)范使用國(guó)家通用的語(yǔ)言文字，基于此背景，因人而異地開(kāi)展語(yǔ)言培訓(xùn)顯得尤為重要。從培訓(xùn)的類(lèi)型看，語(yǔ)言培訓(xùn)可以分為兩種類(lèi)型。首先，針對(duì)方言口音重、普通話(huà)不標(biāo)準(zhǔn)的鄉(xiāng)民，開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)普通話(huà)發(fā)音的語(yǔ)言班；而受教育程度較高且普通話(huà)較為標(biāo)準(zhǔn)的新型職業(yè)農(nóng)民開(kāi)設(shè)英語(yǔ)等外語(yǔ)類(lèi)培訓(xùn)班。最后，有針對(duì)性地面向?qū)W齡兒童、青少年開(kāi)設(shè)特色語(yǔ)言興趣班，大力投入農(nóng)村地區(qū)的語(yǔ)言教育資源，將語(yǔ)言培訓(xùn)與鄉(xiāng)村語(yǔ)言教育服務(wù)相結(jié)合。語(yǔ)言培訓(xùn)的終極目標(biāo)在于提供多語(yǔ)種語(yǔ)言服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言服務(wù)呈現(xiàn)多樣化、人性化、特色化等特征。

2、大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)

縱觀我國(guó)城市城鎮(zhèn)化發(fā)展的歷程，一方面，城市土地征收、生態(tài)景觀破壞、人居環(huán)境惡化等問(wèn)題凸顯；另一方面，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)轉(zhuǎn)向關(guān)注城市空間環(huán)境提升、人性化設(shè)計(jì)、自然或人文特色塑造等方面的訴求。但魅力鄉(xiāng)村的建設(shè)不能僅僅停留在對(duì)村莊環(huán)境整治和基礎(chǔ)設(shè)施的提升等方面，如何切合實(shí)際的激發(fā)鄉(xiāng)村活力、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)繁榮鄉(xiāng)村文化成為新時(shí)期鄉(xiāng)村振興要求的重中之重。當(dāng)前鄉(xiāng)村振興背景下的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)注重對(duì)村莊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指引，而鄉(xiāng)村文化旅游是重要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

鄉(xiāng)村文化旅游振興應(yīng)著眼于不同開(kāi)發(fā)程度下的鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目中表現(xiàn)出的特征及發(fā)展水平。打造特色文化旅游品牌，首先要樹(shù)立品牌意識(shí)，充分利用地緣優(yōu)勢(shì)，挖掘地域文化特色，堅(jiān)持品牌化發(fā)展的原則。其次，因地制宜充分開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的旅游資源，進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村文化特色。旅游業(yè)具有綜合性、帶動(dòng)性、外向性、服務(wù)性和經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)能推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、就業(yè)水平的提升、地區(qū)居民收入的增加和周邊地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村特色文化是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重要依托，打造具有地方特色的文化旅游品牌項(xiàng)目對(duì)于激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的活力、培育村莊自身造血能力、提升鄉(xiāng)村內(nèi)生性增長(zhǎng)動(dòng)力、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展和全面振興具有重要意義。

歸根結(jié)底，鄉(xiāng)村文旅游游的興起分為內(nèi)部原因及外部原因。首先，就外部成因而言：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，中國(guó)文化逐漸走出國(guó)門(mén)，吸引了更多的外籍游客。具有特色自然環(huán)境的農(nóng)家樂(lè)和鄉(xiāng)村文化休閑游更能激起國(guó)外游客的興趣。我國(guó)旅游發(fā)展的趨勢(shì)從傳統(tǒng)經(jīng)典的星級(jí)熱門(mén)大型景點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村休閑游和特色文化游等。另外一方面，內(nèi)因在于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，其活動(dòng)空間不再局限于城市。為了緩解緊張的生活節(jié)奏和超負(fù)荷地工作壓力，城鎮(zhèn)居民更向往自然環(huán)境優(yōu)美空氣清新的鄉(xiāng)下。當(dāng)然，鄉(xiāng)村文旅游游的發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)，其背后離不開(kāi)高質(zhì)量語(yǔ)言服務(wù)的支撐，在語(yǔ)言服務(wù)的驅(qū)動(dòng)下，加快了鄉(xiāng)村文化旅游進(jìn)一步發(fā)展的步伐。鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)和休閑度假村的語(yǔ)言服務(wù)質(zhì)量是衡量其服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)準(zhǔn)之一。語(yǔ)言服務(wù)的質(zhì)量高低主要取決于旅游宣傳冊(cè)的語(yǔ)言規(guī)范性，旅游園區(qū)內(nèi)公共標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯的正確性及旅游服務(wù)從業(yè)人員的語(yǔ)言服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化等因素。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)踐行改革開(kāi)放已有四十余年，同時(shí)也取得了舉世矚目的成就。值得一提的是，鄉(xiāng)村發(fā)生了翻天覆地的新變化，鄉(xiāng)村的村容面貌煥然一新。在政府與各級(jí)部門(mén)的不懈努力下，鄉(xiāng)村建設(shè)使其煥發(fā)出新的容光。但是，比起高樓林立車(chē)水馬龍的城市，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，文明化進(jìn)程較為緩慢。因此，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展大有潛力，鄉(xiāng)村文化的開(kāi)發(fā)大有文章，鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)大有所有。綜上文所述，鄉(xiāng)村文化的振興通過(guò)優(yōu)化鄉(xiāng)村語(yǔ)言環(huán)境；升級(jí)鄉(xiāng)村語(yǔ)言服務(wù)特別是翻譯服務(wù)；加強(qiáng)語(yǔ)言服務(wù)從業(yè)人員培訓(xùn)；大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)等舉措得以實(shí)現(xiàn)。