孫 銘

（東北師范大學(xué)，吉林長春 130024）

包裝是不可或缺的承裝商品的容器，可以在商品流通的過程中起到保護(hù)作用，方便商品的儲存。在視覺傳達(dá)設(shè)計的領(lǐng)域中，包裝除了有對產(chǎn)品的承裝功能外，對包裝容器進(jìn)行設(shè)計修飾吸引消費者眼球使商品受到青睞，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的才是包裝的重要作用。在產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師要在注重宣傳商品品牌信息的同時，也要關(guān)注產(chǎn)品本身的特性。由于商品種類繁多，形態(tài)也不盡相同，所以就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝的同時對商品性能屬性多做了解，分析消費群體對商品的主要訴求來進(jìn)行設(shè)計。在包裝設(shè)計的過程中，可優(yōu)先使用缺點列舉法來尋找市場上現(xiàn)存的同類商品包裝設(shè)計上對品牌宣傳和功能性展示等主要環(huán)節(jié)的弊端，以現(xiàn)存的缺點為著手點進(jìn)行改造和逆用來優(yōu)化商品包裝設(shè)計進(jìn)行再設(shè)計。

一、缺點列舉法的常用方式及步驟

如何迅速地找到設(shè)計中存在的問題？這需要設(shè)計師在日常的學(xué)習(xí)生活中多細(xì)心觀察積累生活經(jīng)驗，為設(shè)計工作打好基礎(chǔ)。在面對設(shè)計項目時，做好前期調(diào)研工作了解項目需求，當(dāng)設(shè)計工作停滯不前沒有新思路時，可以嘗試缺點列舉法來突破設(shè)計瓶頸，找尋新的設(shè)計著手點。

（一）缺點列舉法的兩個階段和三種常用方式

缺點列舉法可分為兩個階段，第一階段為缺點的列舉階段。在這一階段可以采用會議法，召集相關(guān)人員組織會議，啟發(fā)大家找出設(shè)計對象的問題所在。參會人員可就現(xiàn)階段存在的缺點展開討論，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。由于每個人的思維方式都有所不同，所以不會拘泥在同一個設(shè)計誤區(qū)之中，可以更高效的找到設(shè)計缺點列舉出來尋求解決方案。對于缺點列舉法來說找出設(shè)計對象的缺點是十分重要的一個環(huán)節(jié)，找到了缺點就等于在解決問題的道路上邁出了第一步。

在找到設(shè)計對象的缺點之后，接下來就可以進(jìn)入到缺點列舉法的第二個階段—討論改進(jìn)政策方案階段。在這一階段中，主要是圍繞著如何解決前一階段列舉的缺點所展開的。確定設(shè)計缺點后進(jìn)行思考分析設(shè)計出現(xiàn)缺點的原因，如果缺點形成的原因比較復(fù)雜難以解決，可以采用對比分析法嘗試解決。有對比才有鑒別，在對比分析法中，可以收集存在競爭關(guān)系的同類型的商品，這樣能夠更顯而易見的觀察設(shè)計中存在的差距，從而改進(jìn)設(shè)計中存在的缺點。在比較時還應(yīng)事先確定好需要進(jìn)行比較的項目類型，以便更直觀地暴露出缺點。在收集缺點的基礎(chǔ)上對現(xiàn)有方案實施改進(jìn)、再創(chuàng)造?；谛掳b設(shè)計方案下的商品可以先少量生產(chǎn)，在網(wǎng)上招募消費者志愿者先進(jìn)行用戶體驗調(diào)查。采用用戶意見法，制定用戶調(diào)查表格讓消費者參與到對新商品使用情況的測評工作中，收集用戶意見后，對商品包裝缺點進(jìn)行進(jìn)一步的列舉改進(jìn)。這樣從消費者手中直接獲取缺點對于商品改進(jìn)而言最具有參考價值。

（二）缺點列舉法的改進(jìn)、再造與逆用

關(guān)于缺點列舉法的使用，設(shè)計師要敢于質(zhì)疑，跳脫出固有的思維定式善于發(fā)現(xiàn)設(shè)計中的缺點。世界上沒有一樣事物可以達(dá)到十全十美的境地，它們的設(shè)計產(chǎn)生或多或少都會受制于當(dāng)時科技的發(fā)展與設(shè)計師設(shè)計水平的制約。任何一樣事物都會存在某些或不美觀、或不輕便、或不耐用的缺點。設(shè)計師可以采用會議法、用戶調(diào)查法和對比分析法來列舉出設(shè)計上的弊端，找到改進(jìn)缺點的方法。在克服缺點的過程中，也存在著改良、再造與逆用三種選擇。在明確了缺點后，就需要把注意力集中在缺點之上，有目的地進(jìn)行思考，改進(jìn)設(shè)計創(chuàng)造出更合理更完善的解決方案。除此之外，還可以針對某些缺點運用逆向思維，化腐朽為神奇尋找新的解決思路。

二、從設(shè)計要素上找缺點

（一）成功要素

成功的包裝設(shè)計必須具備貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特點說明以及提煉賣點及賣點圖文化等六個要點。在包裝設(shè)計中要求設(shè)計師同時兼顧這六個設(shè)計要點進(jìn)行設(shè)計，忽略其中任何一個要點在包裝設(shè)計中的作用都不可稱之為成功的包裝設(shè)計。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下包裝與產(chǎn)品早就融為一體，好的包裝是影響商品銷量必不可少的關(guān)鍵性因素。

1.以貨架印象為例

在商品的日常銷售過程中，貨架與商品包裝之間的聯(lián)系往往會被忽視。貨架是商品集中擺放展示的載體，優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以使商品在玲瑯滿目的貨架上脫穎而出，迅速吸引消費者的眼球，刺激消費者的購買欲，提高商品銷量。在某些特定商品的臨時促銷活動上，貨架的展示設(shè)計也包含在商品包裝設(shè)計之中。但是在日常的銷售中，對于產(chǎn)品貨架的設(shè)計卻缺少唯一性和特殊性，商品和貨架設(shè)計之間缺少互動和風(fēng)格上的有機統(tǒng)一。關(guān)于包裝的貨架印象的缺點列舉：

（1）貨架的展示設(shè)計與產(chǎn)品包裝設(shè)計之間的關(guān)聯(lián)度低。

（2）貨架與貨架之間區(qū)別小商品不易從眾多同類商品中脫穎而出。

關(guān)于以上兩個缺點可采用缺點列舉法常用技巧中的會議法去解決，方案如下：

第一步，由會議主持人確定會議主題及參會人員。

第二步，召集包裝設(shè)計師、貨架展示設(shè)計師、銷售人員及客戶代表等相關(guān)人員（一般5-10 人）組織會議。發(fā)動參會人員盡可能多地從各角度去列舉包裝的貨架印象方面的問題，并記錄下來。

第三步，將會議記錄內(nèi)容進(jìn)行收集整理，對缺點進(jìn)行分類，進(jìn)一步確定參會人員所提出的主要缺點。

第四步，再次召開會議，集思廣益，討論缺點的解決辦法病制定解決方案。

會議法可以更快速有效地從多角度發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有缺點并制定合理解決方案。

（二）構(gòu)圖要素

包裝設(shè)計的構(gòu)圖要素主要包含了文字信息、符號信息、圖案信息等需要傳遞給消費者的商品信息。

1.文字信息

商品包裝上的文字是傳遞商品內(nèi)容的重要途徑。它包括了商品的名稱、品牌、使用說明、生產(chǎn)日期、保質(zhì)日期、凈含量等重要商品信息。在選購商品的過程中消費者對商品第一印象的產(chǎn)生往往來源于商品的文字信息。所以包裝上的文字信息應(yīng)給消費者留下深刻的視覺印象，要達(dá)到色彩鮮明，文字清晰的視覺效果。在第一時間吸引消費者眼球，增強購買欲。

2.符號信息

標(biāo)志是包裝中最醒目的符號信息，它代表著商品的生產(chǎn)企業(yè)，是商品的來源信息。在平面設(shè)計中，圖、文或者圖文結(jié)合的設(shè)計可以成為一種特殊符號，也可以成為包裝設(shè)計中的標(biāo)志。如果某種商品沒有明確的視覺形態(tài)化效果，在表現(xiàn)時可以將形象作為該產(chǎn)品的符號，以表現(xiàn)商品的特殊性。部分商品可通過圖解，包括內(nèi)部結(jié)構(gòu)的圖繪說明、使用方法與程序等，成為包裝設(shè)計中的特殊符號，使初次使用的消費者一目了然。

3.圖案信息

包裝設(shè)計通常有許多簡單的圖案裝飾而成。在包裝中比較容易被列舉的一個人缺點就是圖案過于繁瑣復(fù)雜，使人眼花繚亂，無法快速獲取商品信息。好的圖案應(yīng)該與文字和符號交替使用，在一個成功包裝的構(gòu)圖上，文字、符號、圖案缺一不可，它們之間相輔相成相得益彰，從而構(gòu)成了和諧統(tǒng)一的完整的設(shè)計。

三、從消費者意見上找缺點

滿足消費者需求是缺點列舉法應(yīng)用的出發(fā)點和落腳點，能否使消費者滿意是商品是否實現(xiàn)自身價值的重要衡量點。所以設(shè)計師應(yīng)該盡可能地從消費者的角度出發(fā)，提出符合消費者消費需求的設(shè)計方案。對于消費者而言，一個合格的商品包裝要具有較高得可讀性。復(fù)雜冗長的產(chǎn)品說明書不能在第一時間獲取到清晰有效的產(chǎn)品信息對于消費者來說是十分不便的。因此在商品包裝上的文字信息和圖案信息能否讓消費者很快地讀取到商品的屬性也是一個包裝是否成功的關(guān)鍵之一。設(shè)計師如何抓住消費者的消費心理？除了日常積累的生活經(jīng)驗以外，切勿主觀臆斷，憑空猜想消費者的需求。為了避免這樣的誤區(qū)，設(shè)計師可以采用用戶調(diào)查法來對消費者進(jìn)行實際調(diào)研，獲取真實有效的信息來改進(jìn)設(shè)計方案。具體實施步驟如下：

第一步，確定商品主要針對群體和銷售目標(biāo)。

第二步，模擬消費者在實際的使用過程中可能會存在的一些問題制定調(diào)查表格。

第三步，將表格下發(fā)給消費者填寫，可適當(dāng)?shù)夭扇∫恍┆剟钫撸ㄈ纾嘿浰鸵恍┥唐吩囉醚b等）來刺激問卷填寫的數(shù)量，擴(kuò)大基數(shù)獲取更多的消費者意見。

第四步，對調(diào)查問卷反饋的缺點進(jìn)行整理分類。

第五步，確定設(shè)計存在的主要缺點，改進(jìn)和完善設(shè)計方案，盡可能地滿足消費者需求。

結(jié)束語：

綜上所述：在包裝設(shè)計的過程中，缺點列舉法可幫助設(shè)計師更好的解決設(shè)計難題。設(shè)計師首先要確定對象和目標(biāo)，其次盡可能多地列舉缺點，再次分析確定的主要缺點，最后提出克服缺點的方案。經(jīng)過缺點列舉法各個階段的步驟的實施，最終可以得出最能滿足消費者的最合理的設(shè)計方案，最終達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。