Brand Financee

一個(gè)國(guó)家所擁有的品牌匯聚在一起，形成的這個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象和影響力，被稱(chēng)為“國(guó)家品牌價(jià)值”。它是一個(gè)國(guó)家最重要的“資產(chǎn)”之一——國(guó)家品牌價(jià)值越高，形象越好，越能促進(jìn)對(duì)內(nèi)投資和對(duì)外出口，并吸引游客和專(zhuān)業(yè)人才。

總部位于英國(guó)的全球品牌價(jià)值咨詢(xún)公司Brand Finance發(fā)布了2019最新國(guó)家品牌價(jià)值研究報(bào)告。報(bào)告顯示，目前國(guó)家品牌價(jià)值居于全球前十位的國(guó)家分別是：美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、印度、加拿大、韓國(guó)和意大利。其中表現(xiàn)最為亮眼的是中國(guó)。

2018—2019年，“中國(guó)”這一國(guó)家品牌價(jià)值大漲了40.4%，達(dá)到195億美元，躍居全球第二，超過(guò)了德國(guó)和日本。

長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)是國(guó)家品牌價(jià)值的全球冠軍。但最新報(bào)告顯示，美國(guó)國(guó)家品牌價(jià)值僅增長(zhǎng)了7%，中國(guó)與美國(guó)的“國(guó)家品牌價(jià)值差”進(jìn)一步縮小。

Brand Finance首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格指出，中國(guó)國(guó)家品牌價(jià)值的躍升，部分得益于一批在全球占據(jù)主導(dǎo)性地位的中國(guó)企業(yè)品牌的集體爆發(fā)，比如中國(guó)工商銀行、華為和阿里巴巴。

“在全球舞臺(tái)上，中國(guó)品牌的價(jià)值正在經(jīng)歷驚人的疾速增長(zhǎng)，中國(guó)正成為足以與西方傳統(tǒng)國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)比肩的新力量。”大衛(wèi)·海格說(shuō)。

研究還發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家品牌價(jià)值上，發(fā)展中國(guó)家呈現(xiàn)出整體崛起的勢(shì)頭，發(fā)達(dá)國(guó)家則表現(xiàn)低迷。

除中國(guó)外，另一個(gè)發(fā)展中大國(guó)印度的國(guó)家品牌價(jià)值攀升至第七位。發(fā)展中國(guó)家品牌價(jià)值平均增長(zhǎng)率高達(dá)13.9%，發(fā)達(dá)國(guó)家則只有0.4%。國(guó)家品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的20個(gè)國(guó)家中，有11個(gè)來(lái)自中東和非洲。

“在大西洋兩岸的發(fā)達(dá)國(guó)家普遍面臨領(lǐng)導(dǎo)力危機(jī)的時(shí)候，更勇敢、更善于隨機(jī)應(yīng)變、更具有創(chuàng)新精神的非洲、中東、亞洲和拉丁美洲國(guó)家正在大步向前?！贝笮l(wèi)·海格說(shuō)。

此外，還有數(shù)個(gè)國(guó)家成為單項(xiàng)價(jià)值上的“黑馬”。比如日本，在“旅游品牌價(jià)值”方面表現(xiàn)突出。研究稱(chēng)：“日本日益成為全球性旅游熱點(diǎn)國(guó)家，期望全方位體驗(yàn)探索日本文化的旅行者每年以百萬(wàn)計(jì)。去年舉行的2019英式橄欖球世界杯和將于2020年夏季舉行的東京奧運(yùn)會(huì)，預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步提升其國(guó)家品牌價(jià)值。”

英國(guó)“脫歐”帶來(lái)了不確定性，鄰國(guó)愛(ài)爾蘭的國(guó)家品牌價(jià)值卻在攀升。2019年，在西歐國(guó)家整體表現(xiàn)不佳的同時(shí)，愛(ài)爾蘭的國(guó)家品牌價(jià)值卻大幅增長(zhǎng)了12%，是西歐國(guó)家中增長(zhǎng)幅度最高的。

〔摘自七一網(wǎng)（七一客戶端）/《瞭望東方周刊》〕