摘 要：隨著信息化浪潮的來臨，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，自媒體的影響力傳播力越來越強(qiáng)，越來越不容忽略。通過自媒體的運(yùn)營，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地了解到國內(nèi)與國外新近發(fā)生的大小事。然縱觀自媒體傳播，存在良莠不齊，亂象百出的現(xiàn)象?；诖?，就如何發(fā)揮自媒體快速傳播優(yōu)勢，使其在參與正能量傳播方面發(fā)揮積極性、主動(dòng)性，結(jié)合具體工作實(shí)踐進(jìn)行分析和研討。

關(guān)鍵詞：自媒體 傳播 正能量 做法

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）02-0-01

引言

新時(shí)期，隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的擴(kuò)大，自媒體也扮演著越來越重要的角色。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息和新聞不可或缺的公共產(chǎn)品，弘揚(yáng)網(wǎng)上正能量，做大主旋律，建設(shè)好構(gòu)筑好網(wǎng)上精神生活則是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介義不容辭的社會(huì)責(zé)任，營造出風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，是億萬網(wǎng)民之福。

一、自媒體運(yùn)營者的定義、分布范疇、發(fā)展?fàn)顩r

那么什么是自媒體呢？簡單地理解自媒體就是自己的媒體。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，每名網(wǎng)民都能夠通過自媒體發(fā)聲，從而成為輿論的生產(chǎn)者，制造者。他們隨手錄，隨手拍，或記錄或講述自己親身經(jīng)歷與社會(huì)生活息息相關(guān)的故事，可謂每時(shí)每刻，隨時(shí)隨地。自然而然的，因有你感興趣的話題而被吸引，于是開始關(guān)注，圍觀，甚至去留言，去發(fā)表自己的見解，進(jìn)而形成強(qiáng)大的傳播力和影響力。當(dāng)這種傳播和影響覆蓋到一定范圍，就會(huì)產(chǎn)生社會(huì)公信力。我們常見的網(wǎng)絡(luò)大v，網(wǎng)絡(luò)名人，知名主播、網(wǎng)紅達(dá)人、抖音大員等等，這些人具有非常的影響力，他們擁有幾百萬甚至千萬的粉絲。

追尋網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展脈絡(luò)，最初是個(gè)人或集體在網(wǎng)上注冊(cè)的博客、微博、貼吧、論壇/BBS等。由于人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)的局限，加上網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及率不高，網(wǎng)絡(luò)影響力也不是很大。隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的擴(kuò)大，尤其是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字手機(jī)時(shí)代后，人們參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的頻次越來越多，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們社會(huì)生活的影響也越來越強(qiáng)。以微博、微信公眾平臺(tái)、貼吧、網(wǎng)絡(luò)論壇為典型代表的自媒體更是開啟了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的新紀(jì)元，在這樣一個(gè)信息高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，只要你愿意，你隨時(shí)可能成為自媒體運(yùn)營者，隨時(shí)成為信息的發(fā)布人、傳播人和評(píng)論人，隨時(shí)會(huì)為億萬網(wǎng)民創(chuàng)造更多了解社會(huì)和參與社會(huì)公眾話題討論的可能性。近幾年，UC、呱呱、歪歪、配音秀、火山小視頻、快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)相繼如雨后春筍般出現(xiàn)，其傳播的主體也呈現(xiàn)出大眾化、多樣化的明顯特點(diǎn)。這些平臺(tái)以其旺盛強(qiáng)大的生命力，時(shí)代感，吸附性迅速發(fā)展、成長和壯大，形成“核磁共振”般的聚集效應(yīng)，不斷受到自媒體運(yùn)營者們的高度關(guān)注、強(qiáng)力推崇和廣泛應(yīng)用。

應(yīng)該說，隨著網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，自媒體的影響不斷加劇，無時(shí)無刻，潛移默化的越發(fā)深刻地影響著人們的工作，生活，打破了固有的家庭存在模式。有的人在刷微信朋友圈，有的人在刷微博，有的人在做微商，有的人在玩視頻，有的人在錄抖音，有的人在誦讀，有的人在做網(wǎng)絡(luò)直播等等不一而足。可見，普通網(wǎng)民運(yùn)用自媒體的次率越來越頻繁，占據(jù)的時(shí)間和精力越來越多，成為他們生活工作學(xué)習(xí)娛樂非常依賴的部分。人們?cè)絹碓诫x不開網(wǎng)絡(luò)，越來越多的依賴于自媒體。

二、自媒體運(yùn)營者的現(xiàn)狀分析

通過全面梳理互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展歷程，我們可以清楚地得出其大致經(jīng)歷了從新聞網(wǎng)站到社交媒體再到自媒體三個(gè)發(fā)展階段。而自媒體因?yàn)槠渌哂械钠帐纼r(jià)值，以及其呈現(xiàn)出的個(gè)性與平民化，運(yùn)營門檻較低且簡單、具有很強(qiáng)的交互性和傳播迅速等特點(diǎn)，不僅使受眾受到極大的影響，而且極大地增強(qiáng)了傳播效果。因此，自媒體的發(fā)展強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體。

相關(guān)資料顯示，微信公眾平臺(tái)在其對(duì)社會(huì)全面開放后，最初的15個(gè)月其注冊(cè)賬號(hào)就已經(jīng)達(dá)到200多萬個(gè)，且每天以8000的速度持續(xù)增長，每天交互信息超過億次， 而21歲—50歲的用戶占總用戶量的98.3%。[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）相關(guān)報(bào)告顯示2018年底，中國網(wǎng)民8.29億，手機(jī)網(wǎng)民8.17億。[2]上述數(shù)據(jù)充分表明，自媒體已然不再只起到補(bǔ)充傳播機(jī)構(gòu)的單一作用，而是利用其傳播信息的及時(shí)、高效和廣泛成為重要的傳播信息的新業(yè)態(tài)。[3]相比于網(wǎng)絡(luò)自媒體，傳統(tǒng)媒體因數(shù)量有限，做不到人人參與。自媒體卻與之相反，每個(gè)網(wǎng)民都可以在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的信息平臺(tái)，并融入全國乃至于全球的信息體系當(dāng)中。同時(shí)，在其發(fā)展過程中，也形成了越來越精細(xì)化的類別，所涉領(lǐng)域涵蓋社會(huì)生活方方面面。與傳統(tǒng)媒體相比，其信息傳播更加靈活多樣，極大地影響著網(wǎng)絡(luò)傳播效果[4]。

滿洲里自媒體發(fā)展也是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步而進(jìn)步。截至目前，全市擁有6萬多（全市有20萬人口）各類自媒體運(yùn)營人員，已超過全市人口總量的1/3強(qiáng)?！盁铎谛姓摺?、“盛世小評(píng)似傳雙”、41號(hào)界碑、大號(hào)小魚、滿洲里同城、滿洲里貼吧等多家自媒體運(yùn)營者平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的受到認(rèn)同和關(guān)注，具有鮮明的個(gè)性化、特色化。在傳播過程中，自媒體運(yùn)營者們也將自身角色與社會(huì)服務(wù)功能有效定位，擁有了一大批自己的網(wǎng)絡(luò)擁躉。不僅傳播了滿洲里的正能量，壯大了滿洲里的影響力，還帶動(dòng)和引領(lǐng)了滿洲里自媒體總體形勢健康向上、風(fēng)清氣正。

三、自媒體參與正能量傳播的策略

既然自媒體受到社會(huì)如此的追捧，傳播途徑如此的廣泛和深遠(yuǎn)，社會(huì)影響程度如此之強(qiáng)，相應(yīng)的也要承擔(dān)起它的社會(huì)宣傳職責(zé)以及良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的營造，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加干凈和純粹，成為億萬網(wǎng)民最可依賴的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)力量的有效組成部分，讓網(wǎng)友們呼吸上清新清朗的網(wǎng)絡(luò)空氣，自覺參與到網(wǎng)絡(luò)空間治理當(dāng)中。[5]因此，自媒體弘揚(yáng)好主旋律，傳播好正能量自是當(dāng)下之議，應(yīng)有之責(zé)。健康、積極、秩序的正能量是網(wǎng)絡(luò)空間的一縷清風(fēng)，一股清流、一抹亮色，清洗滌蕩網(wǎng)絡(luò)霧霾，讓網(wǎng)絡(luò)空間的美好直抵人心，直達(dá)靈魂。應(yīng)該說，正能量是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，晴雨表，在具體操作上，自媒體運(yùn)營者運(yùn)營著一定要肩負(fù)起自身的責(zé)任，在弘揚(yáng)正能量，壯大主旋律，進(jìn)入主戰(zhàn)場，融入主陣地上下功夫，出氣力，積極引領(lǐng)億萬網(wǎng)民向上向善，凝聚人心，振奮力量。

首先，必須嚴(yán)格遵守有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)與制度規(guī)范。傳播網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)要客觀、實(shí)時(shí)，不帶任何偏見和傾向性，不為吸引眼球而篡改新聞標(biāo)題，修改網(wǎng)貼內(nèi)容，更不要斷章取義、違背原意，要堅(jiān)決拒絕“標(biāo)題黨”行為，遠(yuǎn)離血腥、黃色和暴力。[6]換言之，自媒體必須堅(jiān)持辦網(wǎng)要依法、上網(wǎng)要文明，對(duì)于自身的網(wǎng)絡(luò)行為必須依照國家憲法、相關(guān)的法律和法規(guī)嚴(yán)格加以規(guī)范，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向，努力弘揚(yáng)社會(huì)道德風(fēng)尚，堅(jiān)決維護(hù)黨和人民的利益，既要爭取經(jīng)濟(jì)效益，又要爭取社會(huì)效益。

其次，必須嚴(yán)格遵守政治規(guī)矩和政治紀(jì)律。堅(jiān)持新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，緊跟時(shí)代步伐，運(yùn)用好手中的“話筒”和“麥克風(fēng)”，傳播好黨的政策主張、記錄好時(shí)代風(fēng)采、講述好中國故事。強(qiáng)化政治意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境為己任，面對(duì)社會(huì)丑惡現(xiàn)象、虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言，必須要拿出亮劍的精神，敢于和善于發(fā)聲，充分發(fā)揮針砭時(shí)弊和激濁揚(yáng)清的無畏勇氣和正義力量;面對(duì)社會(huì)上不同程度泛起的自由主義、功利主義、歷史虛無主義等一些錯(cuò)誤的思潮，自媒體要擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)社會(huì)公眾明辨是非，澄清荒謬和錯(cuò)誤;面對(duì)民族分裂等極端思想，認(rèn)識(shí)要清醒，發(fā)揮自媒體自身優(yōu)勢，勇于善于與之做堅(jiān)決的斗爭，在網(wǎng)上加強(qiáng)正面宣傳，不斷提高正面引導(dǎo)輿論的能力和水平，為維護(hù)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

除了法律的嚴(yán)格約束外，道德層面的警醒，社會(huì)良知的呼喚，個(gè)人操守的自律也是自媒體要秉承、遵從和堅(jiān)持的。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信等社交類自媒體逐漸成熟，手機(jī)自媒體的影響越來越大，對(duì)輿論營造和引導(dǎo)方面所發(fā)揮的作用越來越重要。作為自媒體，必須要在社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)方面堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)陣地，充分發(fā)揮自身應(yīng)有的優(yōu)勢，凝聚網(wǎng)絡(luò)正能量，高揚(yáng)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義主旋律旗幟，傳播中國好聲音。唯有如此，才能更好地把億萬網(wǎng)民凝聚起來，培育和踐行好社會(huì)主義核心價(jià)值觀，網(wǎng)上網(wǎng)下團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

參考文獻(xiàn)

[1]張洪忠，梁爽，張?jiān)娪?自媒體運(yùn)營者發(fā)展的現(xiàn)狀與未來[J].新聞與寫作，2016，11.

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[3]錢明芳.對(duì)自媒體時(shí)代背景下新聞傳播倫理問題的思考[J].開封教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，36（12）：249-250.

[4]李媛.新媒體從業(yè)人員媒介素養(yǎng)水平探究[J].新媒體研究，2017，（1）：12.

作者簡介：李麗娟（1967—），女，漢族，籍貫：山東萊州，本科，現(xiàn)滿洲里市網(wǎng)信辦，主任編輯，研究方向：從事新聞宣傳、新媒體研究、（網(wǎng)絡(luò)）意識(shí)形態(tài)工作。