張奎祿

(天津廣播電視臺 天津 300074)

智慧廣電是國家廣播電視總局在“十三五”期間以及未來“十四五”的一項重大行業(yè)戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記提出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”

我國近年來對融媒體發(fā)展的支持，也使各個省市電視臺融媒體中心如雨后春筍，不斷掛牌成立，實現(xiàn)了新聞宣傳工作從傳統(tǒng)的“簡單相加”到互聯(lián)網(wǎng)時代“不斷相融”的重大變革，標(biāo)志著我國在推進(jìn)媒體融合發(fā)展上邁出了堅實一步。

各個省市的融媒體中心技術(shù)平臺基于混合云架構(gòu)，整合信息資源、設(shè)備資源、人力資源，通過移動可視化、移動回傳、移動直播等技術(shù)，不但創(chuàng)新了工作手段，同時使傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞內(nèi)容、傳播平臺、獲取渠道、經(jīng)營手段、管理模式等方面深度融合。實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的中央廚房運作模式，告別了傳統(tǒng)的新聞采編播方式，有效提升了新聞輿論在全社會的傳播速度、影響效應(yīng)、引導(dǎo)效力。平臺實行統(tǒng)一指揮調(diào)度、采編播一體、新聞資訊即時多元發(fā)布的工作機制，各平臺之間由編委會統(tǒng)籌管理運作，真正推動了融媒體的全面發(fā)展。

1 數(shù)字時代的云管理系統(tǒng)平臺

隨著計算機技術(shù)的長足發(fā)展和融媒體時代的來臨，全社會的需求急速提升，各家電視臺不再滿足于對高清的追求，轉(zhuǎn)而在數(shù)字信息中探尋多功能云平臺架構(gòu)。

1.1 云平臺管理系統(tǒng)特點

①云平臺管理系統(tǒng)基于云計算技術(shù)體系構(gòu)建。所謂的云平臺管理系統(tǒng)一定是基于云計算體系結(jié)構(gòu)構(gòu)建的，不論是基于IaaS、PaaS還是SaaS，云平臺管理系統(tǒng)本身能夠繼承云計算體系的諸多優(yōu)勢，比如性能可以動態(tài)擴(kuò)展等，這也能夠在很大程度上保證云平臺管理系統(tǒng)的可擴(kuò)展性。

②云平臺管理系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)資源整合。云平臺管理系統(tǒng)能夠完成大量的行業(yè)資源整合，通過云平臺管理系統(tǒng)可以與行業(yè)資源建立更加有效的“鏈接”，同時可以借助于這些“鏈接”來實現(xiàn)價值提升。目前在一些特定行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，已經(jīng)陸續(xù)推出了一些PaaS產(chǎn)品，企業(yè)可以基于這些PaaS產(chǎn)品來打造自己的云平臺管理系統(tǒng)。

③云平臺管理系統(tǒng)解決信息孤島問題。云平臺管理系統(tǒng)能夠全面整合企業(yè)內(nèi)部的信息管理系統(tǒng)，使得多個系統(tǒng)之間的信息能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通，從而在根本上解決信息孤島問題。

④當(dāng)前云計算平臺正在向全棧云和智能云方向發(fā)展，所以未來云平臺管理系統(tǒng)的功能邊界也會不斷拓展，而企業(yè)要想充分利用云平臺管理系統(tǒng)，還需要進(jìn)行人才結(jié)構(gòu)升級。

1.2 發(fā)展現(xiàn)狀

基于云架構(gòu)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，目前，建立融媒體中心的大多是省級電視臺所構(gòu)建的媒體平臺，具有媒體應(yīng)用、辦公智能化、視音頻內(nèi)容制作播放三大主要功能，并據(jù)此三類業(yè)務(wù)類型形成信息平臺。目前所說的中央廚房融媒體系統(tǒng)就是基于此三大主要業(yè)務(wù)類型建立的。回歸根本，對于廣電行業(yè)來說，視音頻制作和播放系統(tǒng)始終是其核心內(nèi)容，由于時代的進(jìn)步，使其經(jīng)歷著從傳統(tǒng)單純網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)到數(shù)字化云平臺架構(gòu)的轉(zhuǎn)型(圖1)。

圖1 數(shù)字化云平臺架構(gòu)Fig.1 Digital cloud platform architecture

大數(shù)據(jù)平臺將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和大數(shù)據(jù)產(chǎn)品整合起來，將實時數(shù)據(jù)和離線數(shù)據(jù)打通，使數(shù)據(jù)可以實現(xiàn)更大規(guī)模的關(guān)聯(lián)計算，挖掘出數(shù)據(jù)更大的價值，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)。大數(shù)據(jù)平臺使得大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品可以落地應(yīng)用，實現(xiàn)了自身價值。2019年云計算的市場滲透率將首次突破10%，到2021年云計算市場滲透率有望突破15%。如今，云計算的市場擴(kuò)張進(jìn)入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的深水區(qū)，簡單的同質(zhì)化的計算服務(wù)并不能打動客戶，需要的是進(jìn)一步整合的生態(tài)解決方案。因此，廣電領(lǐng)域應(yīng)該抓住數(shù)據(jù)和云架構(gòu)的融合機遇，打造自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

2 廣電云架構(gòu)升級的建設(shè)原則

其一，要重視關(guān)鍵云平臺的開放性。由于整個云架構(gòu)升級項目采用“云平臺+數(shù)據(jù)應(yīng)用”的模式進(jìn)行開發(fā)，云平臺是廣電系統(tǒng)建設(shè)融媒體的重點，除了具備基本的業(yè)務(wù)支撐能力外，還需要保證必要的開放性，為未來的應(yīng)用鏈接留下空間。

其二，對于各種與生產(chǎn)、管理相關(guān)的應(yīng)用，盡量開發(fā)更加智能化的產(chǎn)品，如辦公桌面、智能終端等，既符合辦公網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特性，又與生產(chǎn)(媒體發(fā)展)相融合、匹配。

其三，廣電云平臺雖然具有對一定工作內(nèi)容的管理能力，可以匯聚全單位、系統(tǒng)的媒體資源，但是它并不是一個媒資系統(tǒng)，在對它定位之初就應(yīng)該確定其為一個溝通的橋梁，打通臺內(nèi)臺外，連接觀眾與制作者。

其四，廣電云架構(gòu)數(shù)據(jù)平臺的發(fā)展，必將彌補現(xiàn)有的制作播放體系在全媒體時代中存在的不足，擴(kuò)展廣電領(lǐng)域的業(yè)務(wù)范圍，最終實現(xiàn)全融合發(fā)展。

3 建設(shè)方向

一是明確以頂層設(shè)計為基礎(chǔ)、以內(nèi)容建設(shè)為重點、以移動優(yōu)先為方向、以技術(shù)進(jìn)步為支撐、以行業(yè)監(jiān)管為抓手的工作標(biāo)準(zhǔn)。二是以實現(xiàn)“信息內(nèi)容通融、技術(shù)應(yīng)用互融、平臺終端共融、人才隊伍交融、經(jīng)營管理相融”，構(gòu)建移動傳播新格局，推動全媒體時代下廣播電視事業(yè)做優(yōu)、產(chǎn)業(yè)做強的工作目標(biāo)。三是完成構(gòu)建融媒體體系、打造內(nèi)容精品、強化技術(shù)支撐、提升服務(wù)能力、加強隊伍建設(shè)和完善管理制度6項重點任務(wù)，開創(chuàng)廣電創(chuàng)新性高質(zhì)量發(fā)展新局面。

通過整合 IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共文化多媒體發(fā)布平臺、手機電視集成播控平臺，升級構(gòu)建“視聽云媒體平臺”；通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等各種網(wǎng)絡(luò)傳輸方式，向各類終端及用戶提供豐富的交互式、個性化視聽服務(wù)，打造視聽新媒體旗艦企業(yè)。

4 發(fā)展方向

4.1 云架構(gòu)升級

4.1.1 “平臺+應(yīng)用”架構(gòu)

所謂平臺即囊括3大主要業(yè)務(wù)類型的平臺，應(yīng)用即對于信息的處理。那么，充分結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的云計算是實現(xiàn)這一平臺架構(gòu)的最佳模式。在廣電業(yè)務(wù)平臺云架構(gòu)的形式下，最基本的編播、業(yè)務(wù)處理等基礎(chǔ)資源橫向整合計算、存儲，平臺在過程中提供統(tǒng)一管理和調(diào)配能力。

4.1.2 “容器+微服務(wù)”架構(gòu)

所謂容器，并不是平臺容量的衡量，而是基于進(jìn)程隔離的輕量級虛擬化技術(shù)；微服務(wù)，在大數(shù)據(jù)時代，主要體現(xiàn)在對觀眾的影響，那么體現(xiàn)在平臺上，就是其設(shè)計風(fēng)格，即將傳統(tǒng)單體應(yīng)用轉(zhuǎn)換為高內(nèi)聚、松耦合、協(xié)同運轉(zhuǎn)的細(xì)顆粒度服務(wù)。容器與微服務(wù)的結(jié)合有利于云架構(gòu)下的應(yīng)用工具持續(xù)快速的開發(fā)、部署和迭代。

4.1.3 “AV+IT”模式

AV+IT融合就是專業(yè)音視頻與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合的新嘗試，其涵蓋了專業(yè)視聽領(lǐng)域的方方面面，也在一定程度上代表了目前影音技術(shù)的發(fā)展趨勢。該模式的理想狀態(tài)是在云平臺架構(gòu)下完成徹底融合：IaaS層計算、存儲、網(wǎng)絡(luò) 3類資源池不僅包含通用 IT設(shè)備，也囊括配置專業(yè)軟硬件，實現(xiàn)信號鍵控、編碼、轉(zhuǎn)換功能的視音頻設(shè)備，同時利用網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化NFV、軟件定義網(wǎng)絡(luò) SDN 等技術(shù)，通過虛擬專用網(wǎng)絡(luò)VPC進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)層的邏輯隔離。

4.2 數(shù)據(jù)化重構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)已成為社會基礎(chǔ)設(shè)施，成為配置社會資源、重構(gòu)社會傳播的基本方式，并重新定義了社會生活、用戶媒體使用習(xí)慣及傳媒市場和傳媒產(chǎn)業(yè)運行機制。所謂數(shù)據(jù)化重構(gòu)，是指基于互聯(lián)網(wǎng)提供的大數(shù)據(jù)分析，對媒體進(jìn)行重新解構(gòu)。

對于廣電系統(tǒng)而言，涉及到的數(shù)據(jù)主要有 3大類：一是新聞素材、視音頻等媒體內(nèi)容；二是網(wǎng)絡(luò)、新媒體等形式應(yīng)用數(shù)據(jù)；三是用戶的行為、各種資源的流轉(zhuǎn)、過程文件、流量等制作播放過程中的數(shù)據(jù)。對這些數(shù)據(jù)的重構(gòu)就是對數(shù)據(jù)進(jìn)行最基本的管理與應(yīng)用。

5 基于5G技術(shù)的未來

融媒體不同于自媒體和新媒體，它不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，最終實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。

在未來，基于數(shù)據(jù)和云架構(gòu)的全媒體節(jié)目生產(chǎn)平臺，基于5G技術(shù)的發(fā)展會更加迅速。5G是廣電媒體全新的發(fā)展契機和抓手，是推動廣播電視媒體和傳播技術(shù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要引擎。如何通過有效的技術(shù)、內(nèi)容和體制機制上的調(diào)整，抓住 5G技術(shù)的應(yīng)用機遇，推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，是廣電系統(tǒng)謀求生存與發(fā)展的核心命題。目前在基于5G的廣電平臺建設(shè)上也存在很多困難。

5.1 公司整合方面很難形成合力

原來廣電是各省獨立實體運行，現(xiàn)在成立了中國廣電來整合全國各省廣電，可以預(yù)見后期各公司對經(jīng)營主導(dǎo)權(quán)的爭奪。

5.2 各省廣電公司的內(nèi)部問題

目前各省廣電公司普遍是由原事業(yè)單位改制而來，期間經(jīng)歷了事業(yè)單位與企業(yè)編并存、事業(yè)單位遣返或者轉(zhuǎn)成企業(yè)編。最初廣電部門積累了不少歷史遺留的老員工，在技術(shù)上和學(xué)習(xí)能力上均與時代要求有所差距。年輕員工經(jīng)歷廣電效益落差后，憑借技術(shù)和經(jīng)驗陸續(xù)跳槽，導(dǎo)致人才資源短缺，從而難以支撐起5G業(yè)務(wù)。

5.3 資金、技術(shù)、管理的欠缺

廣電多年壟斷溫室里的經(jīng)營滋生了很多問題，在資金技術(shù)、管理方面相對欠缺?，F(xiàn)在把廣電推向 5G市場和移動、聯(lián)通、電信競爭，競爭力不足。

基于以上問題，廣電研發(fā)人員還需要繼續(xù)探索和努力，加強頂層設(shè)計，培養(yǎng)全媒型、專家型人才，對原有采編、新媒體發(fā)布和經(jīng)營管理流程進(jìn)行數(shù)字化、集約化改造，完善融合項目方案，推進(jìn)從相加階段邁向深度相融階段。創(chuàng)新數(shù)字云技術(shù)，開拓大市場，贏得更廣闊的未來。