羅欣玥，萬(wàn)眾

摘要：展示設(shè)計(jì)是一個(gè)內(nèi)容非常豐富的學(xué)科，它涉及的領(lǐng)域廣泛，也關(guān)系到了時(shí)代的發(fā)展并在不斷地豐富著事物主體的內(nèi)容。視聽語(yǔ)言在展示空間的設(shè)計(jì)中是正確處理空間與人的關(guān)系的關(guān)鍵。文章從展示空間以及情感和信息體驗(yàn)的影響出發(fā)，深入分析了空間因素與視聽因素在展示藝術(shù)中的應(yīng)用。文章還指出，合理使用空間視聽語(yǔ)言是展示空間語(yǔ)言真正意義和生命力的必要條件。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì);視聽語(yǔ)言;空間認(rèn)同;信息感知

中圖分類號(hào)：G642.0 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? 文章編號(hào)：1674-9324（2020）01-0101-02

一、展示設(shè)計(jì)的概念

設(shè)計(jì)藝術(shù)一直伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著各種設(shè)計(jì)技術(shù)的綜合應(yīng)用，展示設(shè)計(jì)也隨著這一趨勢(shì)如火如荼地進(jìn)行著。早期的展示設(shè)計(jì)只限于商店貨架上放置的商品和簡(jiǎn)單的布局展示，意在引起顧客的注意并誘導(dǎo)其購(gòu)買。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和外匯需求的發(fā)展，展示設(shè)計(jì)已經(jīng)演變?yōu)橐粋€(gè)綜合性的空間視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。事實(shí)上，展示設(shè)計(jì)綜合了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)等諸多因素，以空間設(shè)計(jì)形式為基礎(chǔ)，目的是在特定的時(shí)間和空間內(nèi)傳遞信息。展示設(shè)計(jì)通過(guò)道具、顏色、材料、燈光等充分調(diào)動(dòng)觀眾的視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)，甚至嗅覺(jué)和味覺(jué)，以及其他的感知。它還充分利用新媒體、新技術(shù)和新成果，發(fā)展“人”與“物”之間的互動(dòng)。

二、展示設(shè)計(jì)中的空間構(gòu)成與情感表達(dá)

（一）展示空間設(shè)計(jì)的從“無(wú)”到“有”

從某種意義上來(lái)說(shuō)，空間設(shè)計(jì)是“無(wú)中生有”的東西。充分認(rèn)識(shí)展覽空間的特點(diǎn)，對(duì)展覽空間設(shè)計(jì)的成功具有重要意義。展覽空間的主要特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：空間的四維、組合、移動(dòng)和開放性。對(duì)于任何缺乏準(zhǔn)確掌握展示空間或想象力的展示空間設(shè)計(jì)，無(wú)論是名家設(shè)計(jì)師還是機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，都是一件非常難的事情。英國(guó)著名的時(shí)裝設(shè)計(jì)家曾經(jīng)評(píng)論過(guò)那些缺乏人體概念的時(shí)尚“藝術(shù)家”：服裝設(shè)計(jì)不是單純的繪畫，而是設(shè)計(jì)師必須準(zhǔn)確地看清人體內(nèi)部結(jié)構(gòu)再進(jìn)行準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)。同樣，展示設(shè)計(jì)師的使命也同樣不是做畫家，而是做一個(gè)有創(chuàng)意、可預(yù)測(cè)、對(duì)展示空間有好想法的設(shè)計(jì)師。

展示空間是視覺(jué)展示定義下形成的“虛擬形式”和人的視野中的“場(chǎng)”。如果視覺(jué)顯示實(shí)體可以被視為真實(shí)的物理空間，則“虛擬形式”可以被視為虛擬空間。因此展示設(shè)計(jì)目的和功能的最終實(shí)現(xiàn)是基于一定的占用空間為先決條件的。它通過(guò)對(duì)象顯示、布局、照明等方式，道具、音頻、顏色等多媒體有效地傳達(dá)信息。因此，展示空間的設(shè)計(jì)是人為環(huán)境創(chuàng)造的活動(dòng)，展示空間的規(guī)劃是展示設(shè)計(jì)的主角和核心元素。一方面，展品和各種展示道具必須占據(jù)一定程度的物理空間，而互動(dòng)所形成的空間與受眾心理和空間效應(yīng)之間的互動(dòng)就成為潛在的“地質(zhì)空間”。因此，兩種空間關(guān)系的連續(xù)性以及方法都是展示空間設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

（二）展示空間的構(gòu)成原則

展示空間構(gòu)成的原則可以概括為：提供最佳的展示位置（功能）、有效利用空間、最佳的視覺(jué)感知（審美）、經(jīng)濟(jì)和高效的原理（貨幣、商品、時(shí)間）以及一個(gè)獨(dú)特的風(fēng)格。它是否成功可以用這個(gè)來(lái)衡量。展示構(gòu)圖設(shè)計(jì)，即通過(guò)展覽的有機(jī)混合、展示道具、展示空間和色彩來(lái)營(yíng)造完美的視覺(jué)和心理環(huán)境，以達(dá)到既定的展示意圖。展示構(gòu)成必須滿足功能要求、表達(dá)意圖和審美要求：注重空間多樣性、區(qū)域劃分和功能實(shí)施。因此，它要求設(shè)計(jì)師要有豐富的想象力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度以及靈活的經(jīng)濟(jì)頭腦。

展覽活動(dòng)中的信息獲取是通過(guò)展示信息對(duì)人們進(jìn)行感官刺激而開始的。心理學(xué)家認(rèn)為，這種感覺(jué)是在客觀環(huán)境形成于人類感官之后產(chǎn)生的，然后通過(guò)神經(jīng)傳導(dǎo)到大腦，并形成相應(yīng)的信息。無(wú)論是聽、說(shuō)、讀，還是從印刷品中讀出來(lái)，這些文本都能形成對(duì)應(yīng)的大腦反應(yīng)。這種活動(dòng)在人類感官中的作用顯然是全面和無(wú)處不在的，涉及人類的視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)，更不用說(shuō)肌肉和關(guān)節(jié)運(yùn)動(dòng)中的平衡感和非語(yǔ)言感覺(jué)了，這刺激了人類的感官，而使我們認(rèn)識(shí)到信息的存在，并逐步接受和處理信息。

空間結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)和場(chǎng)地結(jié)構(gòu)是由展覽空間的基本結(jié)構(gòu)組成的。場(chǎng)所結(jié)構(gòu)是空間的基本屬性，因?yàn)榭臻g反映了人與空間的基本關(guān)系，它是人類賦予展示空間的第四維度的屬性，它體現(xiàn)了人的主體性，通過(guò)中心、方向和區(qū)域協(xié)同的關(guān)系形成“力”和“場(chǎng)”效應(yīng)，使其能夠從想象狀態(tài)走向展示通過(guò)展示環(huán)境中的人類行動(dòng)揭示現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，人類在空間體驗(yàn)的過(guò)程中獲得了所有關(guān)于空間的心理感受。因此，人是展覽空間服務(wù)的終極對(duì)象，展示空間必須考慮人的因素，展示空間應(yīng)該為人提供更好的服務(wù)。

雖然展示方法是多樣化、綜合性的，但任何展覽都必須遵循一定的原則，并有一定的應(yīng)用方法。靈活使用構(gòu)成方法，可以有效地最大限度地利用展示空間，快速、準(zhǔn)確地向受眾傳遞信息。除了文本字體樣式外，顯示構(gòu)成的形式還有各種形式，包括梯隊(duì)、塔球、立方體、圓柱體以及各種組合的變化。所有這些都可以最大限度地利用空間，并在有限的空間內(nèi)增加所傳遞的信息，展覽空間結(jié)構(gòu)涉及水平和垂直（上、中、下）空間的設(shè)計(jì)和開放性質(zhì)，包括封閉、半封閉和開放三個(gè)主要方面。在具體設(shè)計(jì)中，必須綜合考慮這三個(gè)主要因素，從多角度考察方案。只有這樣，設(shè)計(jì)才是合理和完美的。

（三）展示空間設(shè)計(jì)與情感表達(dá)

除了人機(jī)工程外，展示設(shè)計(jì)的要素也應(yīng)最大限度地滿足人類的心理和情感需求，這是展示空間分析的基礎(chǔ)。舒適和諧的展示環(huán)境、完美的聲色效果、信息豐富的展示內(nèi)容、安全便捷的空間規(guī)劃、周到的服務(wù)設(shè)施等，這些都是展示設(shè)計(jì)中根據(jù)受眾所需要的精神要求來(lái)設(shè)計(jì)的。

在展示設(shè)計(jì)過(guò)程中，突出的展品雖然是整個(gè)設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)，但參觀者對(duì)展品的體驗(yàn)和感受以及整體展示是成功的關(guān)鍵。通過(guò)多種媒介促進(jìn)人與物的交流，利用多種空間組合調(diào)節(jié)人的心理，所有這些設(shè)計(jì)技巧都是從人的情感需求和心理感受的角度出發(fā)的。而在具體設(shè)計(jì)中，它必須借助一些媒介以便在可見(jiàn)物體（物質(zhì)）和認(rèn)知主體（人）之間架起一座橋梁。運(yùn)用暗示、對(duì)比、隱喻等方式可以起到強(qiáng)化、淡化、分散、幻想等心理反應(yīng)的作用。人類的空間感知包括形狀、大小、距離和方向感知等。

通過(guò)對(duì)環(huán)境的參考，以及對(duì)人體器官的可接受的信息以及可接受的信息與大腦的生理機(jī)制進(jìn)行定性和定量的理解。發(fā)現(xiàn)其具有開放性、封閉性、動(dòng)態(tài)感、靜態(tài)感、粗狂性、優(yōu)雅性和安靜性等空間特征，能感染和刺激受眾。例如，使用各種方法增加距離的等級(jí)，例如：對(duì)比、模擬反射、內(nèi)部和外部相互滲透、模糊邊界、改變透視關(guān)系、元素?cái)U(kuò)展、基于虛擬的方法能見(jiàn)度、向前或向后的顏色感、間歇性或轉(zhuǎn)向線獲得意境感而產(chǎn)生的曲折的深刻和視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，這些都能給人類帶來(lái)心理和情感上的聯(lián)想。

三、參展人的信息反饋

觀眾的信息反饋是展示活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)之一，是參展商對(duì)展會(huì)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)的重要依據(jù)。通過(guò)分析觀眾的反饋行為及其功能，可以揭示人際交往的雙向性。同時(shí)，反饋是觀眾參與傳播活動(dòng)的主要方法，突出了觀眾的主動(dòng)性。通過(guò)觀眾的信息反饋，可以得知觀眾對(duì)展示設(shè)計(jì)的興趣，觀眾對(duì)展示傳播內(nèi)容和形式的看法，展示設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象提升和產(chǎn)品信息傳播的影響。

在展示活動(dòng)中，觀眾反饋的模式和渠道可以分為以下兩種情況：一是參展商與觀眾之間的面對(duì)面交流，二是觀眾調(diào)查。在展示設(shè)計(jì)中，無(wú)論采用何種調(diào)查方法，最終的目的都是了解展示設(shè)計(jì)和展示信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)，了解觀眾對(duì)產(chǎn)品信息的理解狀況以及觀眾的潛在需求。通過(guò)獲得觀眾的反饋信息、評(píng)估展示效果，為后續(xù)的展示活動(dòng)提供必要的參考。因此，在展覽活動(dòng)中，必須充分注意觀眾的信息反饋，并認(rèn)真分析從而達(dá)到活動(dòng)的最終目的。

展示設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)是有效地傳達(dá)信息，受眾是有效信息傳遞的對(duì)象。因此，研究受眾的視覺(jué)語(yǔ)言認(rèn)知、視覺(jué)觀察和體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以及受眾的媒體參與，將關(guān)系到展示設(shè)計(jì)方法的選擇和創(chuàng)新，成功實(shí)現(xiàn)顯示效果和顯示信息的有效傳播。對(duì)展示設(shè)計(jì)中觀眾視覺(jué)語(yǔ)言的研究，不僅影響了視覺(jué)語(yǔ)言形式的展示及其信息傳播，而且決定著展示設(shè)計(jì)和展示活動(dòng)的成功。

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On Audio-visual Language in Display Design

LUO Xin-yue，WAN Zhong

（Jiangxi Normal University，Nanchang，Jiangxi 330022，China）

Abstract：Display Design is a very rich subject，which involves a wide range of fields，but also related to the development of the times and constantly enrich the content of the subject.Audio-visual language is the key to correctly handle the relationship between space and human in the design of display space.Based on the influence of display space and emotional and information experience，this paper analyzes the application of spatial and audio-visual factors in display art.The paper also points out that the rational use of space audio-visual language is a necessary condition to demonstrate the real meaning and vitality of space language.

Key words：Display Design;audio-visual language;spatial identity;information perception