田園

【摘要】2019年是廣電媒體“滾石上山、爬坡過坎”的創(chuàng)新攻堅期，從中央到省、地市、縣各級廣電機構都在各自不同的轉型階段發(fā)力。從傳播視角看，201 9年廣播媒體在發(fā)展中呈現出主體空間向融合方向變遷、技術空間向5G領域延伸、傳播空間向視頻陣地拓展、渠道空間向移動平臺轉移、服務空間向智慧領域深入等特點。

【關鍵詞】2019廣電媒體空間5G

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

2019年，對廣播媒體而言，是在面臨媒體格局新形勢、意識形態(tài)新態(tài)勢、信息化新趨勢下自我調整、深度轉型的一年。體制機制改革深化、融媒體戰(zhàn)略驅動、新技術迭代沖擊之下的廣電媒體，積極重塑生態(tài)，跨介跨界，走向大融合。慶祝新中國成立70周年等一系列重大主題報道既構成了媒體融合成果的“檢驗場”，也成為媒體融合傳播的“試驗場”，“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”成為廣電行業(yè)追求高質量發(fā)展的核心要義。在此過程中，廣播的生存空間也開始經歷各種調整。

一、主體空間向融合方向變遷

長期以來，廣播與電視一直以相對獨立的媒體形態(tài)存在。進入21世紀之后，面對廣電技術的發(fā)展變化和媒體融合的新形勢，廣播媒體與電視媒體合并為廣電傳媒集團，作為深化黨和國家機構改革的重要內容以及深化文化體制改革的戰(zhàn)略舉措被提上日程，成為適應市場化需求、借資源整合而提高效益的方向選擇。2018年，原中央三臺（中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺）合并之后，廣電媒體融合改革的趨勢進一步明朗。

合并大潮中，“廣電+報業(yè)”和成立新的傳媒中心、傳媒集團成為兩種常見模式。2019年4月，廣東珠海傳媒集團正式掛牌，以原珠海報業(yè)集團和珠海廣電集團為基礎，整合珠海市內其他國有傳媒類資源，組建成立了全媒體國有文化傳媒企業(yè)集團;5月，黑龍江省首家地市級融媒體中心——齊齊哈爾市新聞傳媒中心揭牌成立;8月，由紹興日報社（紹興報業(yè)傳媒集團）、紹興廣播電視總臺（紹興廣播電視傳媒集團）整合組建而成的紹興市新聞傳媒中心、紹興傳媒集團正式掛牌;10月，由淮北日報社、淮北市廣播電視臺等媒體整合而成的安徽省淮北市傳媒中心正式成立。盡管具體模式各異，但尋求區(qū)域范圍內的聯合發(fā)展成為各級廣電媒體改革轉型的題中之意。

總體而言，轉型升級是2019年各級廣電媒體的頭等要務。中央和大部分省級廣電已進入機構改革的“自我革命”階段。同時，媒介技術的進步，帶來傳媒發(fā)展過程中的邊界模糊現象。傳播內容分類模糊、傳受界限模糊、時空關系模糊，“原來各具功能的不同媒介，現在都在向相鄰媒體、其他媒體滲透和侵蝕”。①在此過程中，廣播的主體空間也在向“廣電融媒體”方向遷移。這提示我們，對廣播與其他媒體關系的認識和把握，也應脫離過去單一介質的思維方式，更多去關注媒介生態(tài)系統(tǒng)中互動共生、共存共榮的變化和發(fā)展規(guī)律。

二、技術空間向5G領域延伸

2019年6月6日，工業(yè)和信息化部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，2019年成為我國5G商用元年。

對廣播媒體來說，5G面前可謂挑戰(zhàn)與機遇并存。在基礎設施提升方面，5G所帶來的網絡整合和升級改造，將助力廣播拓寬傳播渠道，提高規(guī)?；a水平。在終端方面，恰如2G時代的門戶網站、3G時代的移動智能應用、4G時代的直播和短視頻，5G將可穿戴設備、物聯網、車聯網、智能家居等終端入口帶入現實，使得萬物互聯、萬物皆媒成為可能。廣播能否抓住機遇，提升自己的連接能力，尤為關鍵。此外，5G將帶來更多場景和智慧化的內容消費服務。在此過程中，電信、媒體、科技（ TMT，Telecom，Media，Technology）融合的趨勢將凸顯，內容生產門檻降低，廣播及其他媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢面臨挑戰(zhàn)。最重要的是，5G最為直接的影響體現在視頻行業(yè)，而廣播的長處是音頻，在未來的“視頻流”裹挾之下，廣播究竟該如何立足，值得深思。

目前，部分廣電機構已開始通過與5G運營商、設備供應商等合作，積極借助5G，布局4K、8K超高清視聽產業(yè)。國家隊率先行動，2018年12月28日，中央廣播電視總臺與中國電信、中國移動、中國聯通及華為公司共同簽署合作建設5G新媒體平臺框架協議，首個國家級“5G新媒體平臺”開建。②2019年11月20日，總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺“央視頻”上線，這是主流媒體中的首個視頻社交媒體。省、地市級廣電機構緊隨其后。鄭州人民廣播電臺與鄭州移動公司簽訂5G新媒體應用聯合實驗框架協議，正式開啟“5G+廣播新媒體”時代;③湖南廣電旗下的互聯網視頻平臺“芒果TV”與中國電信湖南公司共同啟動“5G+4K+VR”大視頻產業(yè)合作;山東廣播電視臺與華為公司簽署戰(zhàn)略合作協}義，積極開展“5G+4K”布局，聯合推動山東超高清視頻產業(yè)發(fā)展;④云南廣播電視臺與云南聯通新通信有限公司戰(zhàn)略簽約，并聯合掛牌成立“5G融媒體創(chuàng)新實驗室”;安徽廣播電視臺與華為、中興通訊、科大訊飛等公司簽署戰(zhàn)略合作協議，共同開啟5G時代高清化傳播、融媒化制作、智慧化協同等多領域合作。⑤

三、傳播空間向視頻陣地拓展

隨著網絡速率的提升和流量資費的降低，讀圖時代已悄然向視頻時代過渡。人們不僅對視頻更加青睞，而且對視頻的清晰度、流暢度等也有了更高的要求。在技術進步、市場支持、傳播態(tài)勢、受眾需求等多重因素促動下，一向致力于聽覺傳播的廣播媒體也開始了“可視化”探索，向視頻陣地拓展傳播空間。

盡管廣播“可視化”爭淪在探索過程中一直存在，但近年廣播“可視化”卻有漸趨常態(tài)化之勢。大直播流一直是廣播媒體的優(yōu)勢所在，在一些直播節(jié)目中引入網絡視頻直播，讓聽眾“可聽”又“可見”，是很多廣播電臺尋求的節(jié)目發(fā)展目標。這種視頻直播，既可以依托直播間進行，也可以走出直播間在戶外活動中使用。例如，2019年4月，鄭州臺新聞綜合廣播在聯合50家華語電臺推出的《黃帝故里拜祖大典國際大聯播》中，就加入了圖文直播、5G視頻直播，鄭州新聞綜合廣播直播間、拜祖大典現場直播間和臺灣臺中廣播通過5G網絡實現了視頻對話互動。⑥聽眾在廣播端收聽的同時，還可以在鄭州臺“會面”客戶端上同步觀看。

此外，在一些重大主題報道中，綜合運用5G、4K、VR/AR、AI等技術手段和H5、vlog（視頻博客）、短視頻等傳播形態(tài)，在常規(guī)報道之外尋求融媒體“全息表達”，突出智能化、可視化，幾乎成為各級各地各媒體的“標準操作”，廣電媒體自然也不例外。

湖南廣播電視臺廣播傳媒中心的國慶70周年獻禮產品《我家住在解放路》，是2019年廣播領域一部亮眼之作，也堪稱廣播節(jié)目“全息表達”的樣板，全國70家廣播電臺聯合制作、107家電臺同步播出。它以廣播為原點，鏈接主流媒體、黨媒平臺、網絡媒體、移動社交媒體等，以“圖文+音視頻+線上互動傳播”的模式，多元呈現，形成70集大型廣播系列報道，覆蓋全國23個省、5個自治區(qū)、3個直轄市。根據尼爾森網聯全網監(jiān)測數據，該系列報道在全國累計觸達4228.25萬人，覆蓋粉絲用戶6.04億人，⑦無論在傳統(tǒng)端還是新媒體端，均取得不俗成績。

還有一類是廣播電臺在融合傳播探索中依托各類新媒體平臺推出的“可視化”廣播節(jié)目或新媒體產品。例如，2019年4月，甘肅廣播電視總臺新聞綜合廣播《對話隴原》欄目策劃推出的《新中國成立70周年：對話隴原——發(fā)展看隴中》系列訪談，突破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制播模式，借力互聯網平臺推廣視頻內容，每期節(jié)目都有視頻和音頻兩個版本。⑧

當然，目前廣播“可視化”還只是初級階段，但是已有一些有實力的廣播頻率或節(jié)目在探索通過圖文、音視頻、互動等的深度融合，實現廣播內容、節(jié)目、活動、傳播的整體“可視化”。央視市場研究（ CTR）發(fā)布的《2019年中國媒體市場趨勢》顯示，截至2019年上半年，網絡視頻用戶規(guī)模達7.59億，網絡視頻的網民使用率達88.8%。另據英特爾生態(tài)系統(tǒng)預測，在未來5G網絡數據流量中，視頻占比將達90%，視頻將成為一個非常重要的網絡人口。⑨不可否認，這也將是廣播的一塊必爭之地。

四、渠道空間向移動平臺轉移

2019年1月25日，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調：“要堅持移動優(yōu)先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯網平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！雹庠凇耙苿觾?yōu)先”戰(zhàn)略下，主流媒體紛紛構建起自身的移動傳播體系。2019年，各級廣電部門一方面更加注重云平臺、移動客戶端、融媒體中心等自主可控平臺的建設和使用，另一方面也加強了與互聯網公司、商業(yè)平臺的合作，積極拓展信息分發(fā)渠道。

創(chuàng)新移動新聞產品，布局好移動傳播矩陣，是各級廣電提升傳播力、擴大影響力優(yōu)先考慮的問題。目前，中央和絕大多數省級廣電媒體的移動新聞客戶端已打造完畢。例如：上海廣播電視臺“看看新聞knews”、湖南廣播電視臺“芒果新聞”、山東廣播電視臺“閃電新聞”、江蘇廣播電視總臺“荔枝新聞”等。⑾2019年，又有一批新平臺上線，如甘肅省級移動新媒體平臺“新甘肅云”、廣東省級融媒體中心技術服務平臺“南粵全媒體智慧云平臺”、北京市級技術平臺“北京云·融媒體”等。

還有一些廣電機構借助外力，補足自身在移動端的短板，“互聯網+廣電”成為常見合作模式。2019年7月，河南廣播電視臺與騰訊公司簽署“互聯網+廣電”戰(zhàn)略合作協議，雙方將在微信搖電視、微信搖周邊、微信支付、微信公益等領域展開戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)國內省級廣電與騰訊微信全面融合發(fā)展的先河。⑿

完成移動端布局的下一步，就是努力實現音頻內容與移動端產品的融合。近幾年，主打“聲音經濟”“耳朵經濟”的互聯網音頻行業(yè)已成為lP產業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，如“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”等移動音頻平臺已不再滿足于文字的有聲內容轉化，已然入局影視lP陣營，尋求視聽聯動。在此影響下，廣播媒體雖然進展緩慢，但也有了一些初步嘗試，其中打造主播IP成為常見模式。

在向移動平臺拓展傳播渠道之余，廣播電臺在傳統(tǒng)端開始有意識地打造一些融媒體樣態(tài)或能夠與移動端“連接”的節(jié)目。例如，湖南廣播電視臺旗下的年代音樂調頻（ FM106.9）在改版中加入了《抖音熱歌榜》音樂單元;由北京廣播電視臺“聽聽FM”客戶端策劃，聯合北京臺故事廣播以及“360南瓜屋”故事平臺共同打造的融媒體節(jié)目《我講故事你來聽》，內容征集自網絡，由專業(yè)編播團隊選擇適合廣播播出的內容進行有聲化改編，按照互聯網傳播特點精心制作，全媒體傳播。⒀

廣播自誕生之日起，就以無遠弗屆的傳播特點打破了空間限制;而今借助移動互聯網，它正在打破時間上的羈絆。廣播傳播渠道從電波向移動平臺的轉移，將是助力廣播媒體轉型的重要一步。

五、服務空間向智慧領域深入

從2015年國家廣電總局提出“廣播影視要把加快構建‘智慧廣電作為轉型升級的重要目標”，到2018年進一步明確“智慧廣電是廣播電視行業(yè)一場全方位全局性的深刻革命”，廣電系統(tǒng)早已將建設“智慧廣電”作為新時期打造自身核心競爭力的重要舉措。系統(tǒng)、深入地融合大數據、云計算、人工智能等新技術，謀求廣播媒體的升級轉型，打造智慧化服務平臺，使“聽”和“用”緊密相連。

2019年初，各地廣電機構出臺的新政策、新舉措中，“智慧廣電”作為關鍵詞多次出現。廣西力推的“四個一”重點工作就包含“強化一個項目建設”，即著力實施“壯美廣西·智慧廣電”工程;內蒙古2019年三項重點改革任務第一條就是啟動自治區(qū)“智慧廣電”建設方案編制工作;寧夏部署的2019年廣播電視工作“四場硬仗”，其一就是“智慧廣電”建設，力推廣播電視從數字化、網絡化向智慧化發(fā)展。⒁這一年來，與互聯網公司進行戰(zhàn)略合作，合力推進“智慧廣電”建設的勢頭不減。貴州廣電網絡公司與華為簽訂深化戰(zhàn)略合作協議，雙方在5G、華為云、融合視頻云、智慧家庭及智能終端等領域開展深度合作，共同推進“智慧廣電”新變革。⒂湖北廣電網絡與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協議，共同推進湖北省“互聯網+智慧廣電”建設，打造湖北數字化新生活。⒃

除了戰(zhàn)略布局層面，廣電媒體在報道中直接引入和應用人工智能技術屢見不鮮。2019年全國兩會報道，中央廣播電視總臺中國之聲頻率推出定制合成聲音的小程序，用戶可以復刻自己的聲音，用專屬于自己的AI合成聲音播放內容。還有一些地方廣電媒體啟用AI主播進行播報，如湖南廣播電視臺的AI主播“微軟小冰”等。

不過，相較于媒體融合發(fā)展，廣播的智能化進程仍略顯緩慢。在智能音箱掀起的上一輪智能化浪潮中，廣播和廣播新聞都沒能借勢而上，不能不說是一個遺憾。但無論如何，廣播的數字化、移動化、智能化轉型是大勢所趨。

沖擊和挑戰(zhàn)不曾消失，但變革和創(chuàng)新一直在路上，廣播媒體一直表現出很強的韌性。2019年，仍有一些新頻率開播、強勢廣播節(jié)目出現，不斷有新業(yè)態(tài)、新模式從討論方案變?yōu)楝F實，這對廣播媒體來說都是好消息?，F在，流量拼殺階段已過，我們有理由相信，廣播作為主流媒體的內容和版權優(yōu)勢將在下一輪競爭中凸顯。

注釋

①許永：《解讀與新媒體有關的邊界模糊現象》，《新聞愛好者》，2012年第2期。

②《我國首個國家級“5G新媒體平臺”在中央廣播電視總臺開建》，新華網，http：//www.xinhuanet.C om/2018 -12/2 8/c_1123 92103 4.htm.

③《鄭州電臺“5G+廣播新媒體”時代正式開啟！》，騰訊網，https：//new.qq.com/rain/a/20190405AOF02A.

④《5G商用，各地廣電探索智慧媒體生存之道》，信息化和軟件服務網，http：//news.infosws.cn/20191126/29201.html.

⑤《加快推進5G產業(yè)發(fā)展！》，搜狐網，http：//www.sohu.com/a/329581842_120056318， 2019年7月26日。

⑥《全程音視頻5G直播、近50家華語電臺大聯播讓世界聽到黃帝故里的聲音！》，騰訊網，https：//ne w.qq.com/o mn/2019040 7/20190407A05FIZ.html？ pgv_ref=al02015&ptlang=2052.

⑦《尼爾森網聯：<我家住在解放路）融媒體傳播報告》， http：//www.199it.com/archives/963020.html， 2019年11月7日。

⑧田野：《廣播訪談節(jié)目<發(fā)展看隴中）：廣播也能可視化》，人民網，http：//media.people.com.cn/n l/2019/0 410/c146 77 -3102 2691.html.

⑨《CTR：2019中國媒體市場趨勢》，http：//www.199it.com/archives/936601.html， 2019年9月11日。

⑩《習近平：加快推動媒體融合發(fā)展構建全媒體傳播格局》， 中國政府網，http：//www，gov.cn/xinwen/2019-03/15/content_5 374027.htm.

⑾《2019廣電媒體融合調研——省級廣電篇、地市級廣電篇、縣級融媒體篇》，搜狐網，https：//m.sohu.com/a/3 46926946_1200179097 clicktime =15 74909509&e nterid=1574909509， 2019年10月14日。

⑿《河南局與騰訊公司簽署“互聯網十廣電”戰(zhàn)略合作協議》，《廣播與電視技術》，2015年第8期。

⒀《“我講故事你來聽”！北京電臺首檔融媒體形態(tài)廣播節(jié)目開播啦！》，搜狐網，http：//www.sohu.com/a/310255980_120024755，2019年4月25日。

⒁《2019年，各省廣電的工作重點是什么？》，流媒體網' http：//dy.163.com/v2/article/detail/E910JCGB05118K13.html， 2019年2月27日。

⒂《近一月內，各地廣電密集行動！》，搜狐網，http：//www.sohu.com/a/316309466_613537， 2019年5月24日。

⒃《湖北廣電網絡與騰訊戰(zhàn)略合作推進“互聯網+智慧廣電”建設》，騰訊網，https：//tech.qq.com/a/20190815/006548.htm.（作者單位：中央廣播電視總臺總編室）

（本文編輯：呂曉虹）