人民廣播的傳承與互聯(lián)網(wǎng)化廣播

劉浩三

【摘要】本文邀請學(xué)界業(yè)界專家對人民廣播近80年的發(fā)展進行提煉總結(jié)，對互聯(lián)網(wǎng)化的廣播提出建議。認為黨性和人民性是中國廣播事業(yè)的核心驅(qū)動力，在融媒體傳播時代，打造互聯(lián)網(wǎng)廣播的同時更要傳承和堅守廣播的黨性和人民性，以“四全媒體”為方向，積極拓展廣播的能效。

【關(guān)鍵詞】中國人民廣播事業(yè)80周年 黨性和人民性 媒體融合 互聯(lián)網(wǎng)廣播

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

2019年11月，云南廣播電視臺民族廣播精準脫貧大型融媒體直播走進云南寧蒗彝族自治縣，借考察廣播媒體助力脫貧攻堅國家戰(zhàn)略實施、助推順利實現(xiàn)“到2020年我國現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧”的國家工作目標，廣播業(yè)界、學(xué)界專家也深入到廣播扶貧一線。

藉此機會，本刊記者邀請其中幾位專家學(xué)者座談，就新時代廣播發(fā)展路徑、人民廣播近80年演進歷程、廣播介質(zhì)的獨有優(yōu)勢與傳承等問題交換意見。本文集納了云南廣播電視臺原臺長、昆明理工大學(xué)特聘教授覃信剛，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張晉升，暨南大學(xué)教授申啟武，尼爾森網(wǎng)聯(lián)副總裁牛存有等幾位專家的觀點和意見，回顧人民廣播的成長，展望新時代廣播的迭代演進。

本刊記者：2020年是中國人民廣播事業(yè)誕生80周年?？偨Y(jié)過去，各位認為人民廣播最重要的內(nèi)核是什么？走過的近80年歷程都取得了哪些成就？

覃信剛：人民廣播理念根植于馬克思人民報刊思想和列寧廣播思想，在毛澤東為人民服務(wù)思想的指導(dǎo)下誕生和成長。中國人民廣播的出現(xiàn)，可追溯至1940年12月30日開播的延安新華廣播電臺。在近80年的歲月中，人民廣播在新民主主義革命時期、社會主義革命和社會主義建設(shè)時期以及中國特色社會主義和新時代中國特色社會主義幾個特定時空中發(fā)展壯大，為新中國的建立、國家的富強、人民的幸福做出了不可磨滅的貢獻。

在我看來，人民廣播在抗日戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期，在輿論宣傳方面做出了巨大貢獻。新中國成立70年，創(chuàng)造了一個廣播大國，正向廣播強國邁進。人民廣播無論在理論建設(shè)、事業(yè)發(fā)展、輿論宣傳、體制創(chuàng)新、隊伍建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是在媒體融合、國際傳播等方面都成就顯著。新中國成立時，1800人的隊伍承擔(dān)了全國廣播全面具體的工作，到現(xiàn)在，全國廣播電視從業(yè)人員已有97.90萬人;新中國成立時，只有40余座電臺，能播音的只有39座，發(fā)展到現(xiàn)在，有2825套頻率在播出，廣播綜合人口覆蓋率達98.94%，國內(nèi)收聽廣播的人數(shù)超過13億人。

這些成就的取得實屬不易，其寶貴經(jīng)驗有：堅持馬克思主義指導(dǎo)地位和黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，堅持以人民為中心的宣傳導(dǎo)向，堅持完善和發(fā)展中國特色廣播機制，始終把發(fā)展作為第一要務(wù)，不斷增強廣播的綜合實力。始終堅持解放思想、求真務(wù)實、與時俱進，堅持科技引領(lǐng)，持續(xù)不斷抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)好高素質(zhì)的專業(yè)化隊伍。在新時代，我們應(yīng)不斷汲取這些經(jīng)驗，再創(chuàng)輝煌。

牛存有：人民廣播的內(nèi)核是黨性和人民性。黨性體現(xiàn)在廣播自誕生之日起，始終在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，作為黨的工作的一部分，堅持宣傳黨的方針路線;人民性也就是人民廣播要反映人民群眾的思想、感情、愿望和利益的特性，堅持把人民立場作為根本政治立場，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，堅持人民情懷的執(zhí)政本色，堅持人民至上的價值旨歸。

人民廣播誕生于抗日烽火中的延安，經(jīng)歷了抗日戰(zhàn)爭、解決戰(zhàn)爭的洗禮，經(jīng)過新中國成立初期的全面建設(shè)，到改革開放前，初步建立了全國傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，建立了全國聯(lián)播機制，完成了人民廣播的全國基本布局。改革開放以后，人民廣播步人了持續(xù)快速發(fā)展軌道。1983年在“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的事業(yè)建設(shè)方針指導(dǎo)下，實現(xiàn)了國家、省、市、縣的四級播管體制。1986年12月15日，廣東珠江經(jīng)濟臺開播，以“大板塊、主持人直播、聽眾熱線參與”為特征的“珠江模式”風(fēng)靡大江南北，廣播掀起系列化改革熱潮。為解決廣大農(nóng)民群眾聽廣播、看電視難的問題，1998年起全國實施了廣播電視“村村通”工程，到1999年底，基本實現(xiàn)已通電行政村“村村通”廣播電視的任務(wù)，讓黨和國家的聲音傳進千家萬戶。2000年開始實施“西新工程”，歷時9年，各級政府投入達250多億元，基本解決了西藏、新疆等少數(shù)民族地區(qū)1億多人口聽廣播、看電視難的問題。2008年，在雨雪冰凍、汶川地震等重大災(zāi)害發(fā)生時，廣播記者迎難而上，沖到抗災(zāi)報道第一線，彰顯了廣播媒體在應(yīng)對突發(fā)事件和災(zāi)難救援方面的獨特價值。

本刊記者：廣播作為主流媒體，一直擔(dān)負著“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的職責(zé)，在當前媒體融合的大背景下，如何才能更好地完成這個使命？

覃信剛：人民廣播為人民，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的廣播的一大特色。人民廣播作為黨、政府和人民的喉舌，作為國家的主流媒體，長期以來一直擔(dān)負著“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的神圣職責(zé)。新中國成立70年，人民廣播成為新聞傳播重鎮(zhèn)、政治傳播重鎮(zhèn)、典型宣傳重鎮(zhèn)、理論宣傳重鎮(zhèn)，這是最好的引導(dǎo);同時，人民廣播又是服務(wù)傳播的重鎮(zhèn)，全心全意為人民服務(wù)是中國共產(chǎn)黨的根本宗旨，也是人民廣播的根本宗旨。1956年5月28日，劉少奇同志在聽取中央廣播事業(yè)局負責(zé)人匯報時強調(diào)，“廣播和人民的思想、人民的生活、人民的需求要有密切的聯(lián)系”，“廣播有各方面的聽眾，你們應(yīng)當關(guān)心所有聽眾關(guān)心的問題”。過去，人民廣播開辦服務(wù)類節(jié)目，如報時、天氣預(yù)告、廣播體操、聽眾信箱等等，較好地服務(wù)了聽眾。在當前媒體融合的大背景下，走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播應(yīng)該更好地完成好“服務(wù)群眾”這個任務(wù)。如何更好地完成呢？辦法很多，我簡要說兩條：一是增加服務(wù)類的類型化音頻。如聽書，我們既可聽小說、散文、理論著作，也可聽生活類、健康類的作品。在聲音互聯(lián)網(wǎng)上，我們可以有上千種甚至上萬種類型，讓它真正成為海量。這樣也能解決廣播收聽不平衡不充分的問題。二是打造匹配的智能音箱，生產(chǎn)服務(wù)類的音頻產(chǎn)品，專事服務(wù)。舉個例子：當用戶需要某地天氣情況的時候，順口一問，智能音箱就可以回答。這種智慧傳播不是夢，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是完全可以實現(xiàn)的。

張晉升：群眾性是新聞輿論工作職責(zé)和使命的重要內(nèi)容，人民廣播創(chuàng)辦近80年，始終把“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”作為人民廣播工作的宗旨，在中國革命和建設(shè)發(fā)展的各個歷史階段，堅持黨的信念，牢記黨的使命，傳播黨的聲音，有效發(fā)揮了凝聚人氣、鼓舞士氣、弘揚正氣的作用。

在當前媒體融合的背景下，人民廣播一是要牢牢堅持黨性原則，做到愛黨、護黨、為黨，守衛(wèi)好意識形態(tài)主陣地。同時，堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，既要體現(xiàn)堅定的政治立場和指向，也要夯實人民廣播的動力根基，從群眾中獲得不竭的活力源泉。二是傳播正能量，弘揚主旋律，通過創(chuàng)作優(yōu)秀的作品，為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化營造良好的輿論氛圍。三是要適應(yīng)媒體融合的大趨勢，建好和用好媒體融合平臺，不斷創(chuàng)新廣播的形態(tài)和語態(tài)，為人民群眾源源不斷地提供多樣化高質(zhì)量的節(jié)目。

牛存有：人民廣播作為主流媒體，必須高站位、明定位，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)職能，加強主流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播能力建設(shè)，在重大新聞輿情出現(xiàn)時，要以最直接、最有效的輿論引領(lǐng)方式和其他主流媒體一起進行“綜合發(fā)聲”，并在社交媒體上形成“刷屏”之勢，給社會輿論以正向的引導(dǎo)。

在發(fā)揮輿論引導(dǎo)職責(zé)的同時，服務(wù)群眾也是人民廣播最主要的職責(zé)。服務(wù)不是后天附加的，而是人民廣播的本質(zhì)屬性。通過發(fā)揮信息傳播、輿論引導(dǎo)等媒介作用，人民廣播始終處在服務(wù)國家治理、服務(wù)社會建設(shè)、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)民生改善的重要位置上。充分發(fā)揮主流媒體的公信力、權(quán)威性和內(nèi)容優(yōu)勢，多角度、全場景地服務(wù)百姓生活，秉承價值先導(dǎo)的“人民廣播服務(wù)人民”的節(jié)目宗旨，深耕民生，服務(wù)市場，深入百姓生活，挖掘群眾生活的痛點，以廣播產(chǎn)品的多樣性、貼地性、服務(wù)性、知識性和實用性，服務(wù)百姓生活。人民廣播應(yīng)根據(jù)自身的特色資源、服務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)對象，適應(yīng)全域化和區(qū)域化的分工合作、按受眾分眾化和服務(wù)精細化的要求，提升相應(yīng)的服務(wù)能力。廣播要與智慧化城市建設(shè)接軌，以智慧民生服務(wù)為抓手，不斷強化自身的核心競爭力。

申啟武：過去，在不同場合，我曾多次強調(diào)，新媒體時代，廣播融合發(fā)展的基本路徑就是用互聯(lián)網(wǎng)思維改造廣播。之所以如此.是因為互聯(lián)網(wǎng)思維本質(zhì)上是用戶思維，至于其所蘊含的極致思維、迭代思維、簡約思維、服務(wù)思維、平臺思維和跨界思維等都是圍繞用戶思維展開的，沒有用戶思維，其他一切思維也就失去了實際意義。伴隨著媒體融合向縱深方向推進，廣播聽眾向新媒體遷徙，新媒體用戶向廣播回流已經(jīng)成為一個常態(tài)化的現(xiàn)象。換句話說，廣播的聽眾多數(shù)已變成新媒體用戶，也有一些新媒體用戶可能會成為廣播的聽眾。用戶的存在不僅改變了媒體原有的傳受關(guān)系，而且刷新了人們對媒體的認識，傳統(tǒng)廣播以媒介為中心的傳播格局被徹底顛覆。因此，廣播聽眾與新媒體用戶不斷地重疊交叉，決定了廣播在融合發(fā)展中必須密切關(guān)注廣播聽眾與新媒體用戶這種新型的相互轉(zhuǎn)換的關(guān)系，重視互聯(lián)網(wǎng)思維在其轉(zhuǎn)型升級中的作用和價值。

需要指出的是，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造廣播，并不是以弱化廣播的社會功能和政治屬性為代價，將廣播改造成那種用戶至上、唯利是圖的商業(yè)化媒體，而是對傳統(tǒng)廣播的市場、聽眾、內(nèi)容產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)價值鏈乃至整個生態(tài)進行重新審視，汲取互聯(lián)網(wǎng)思維中的有益養(yǎng)分，借鑒新媒體成功的運營之道，突破傳統(tǒng)守舊的運營模式，在融合發(fā)展中將互聯(lián)網(wǎng)思維中極致思維、迭代思維、平臺思維、服務(wù)思維和跨界思維融人內(nèi)容生產(chǎn)，品牌營銷和運營模式中，以更加開放的姿態(tài)，通過生產(chǎn)方式、傳播機制、營銷手段和盈利模式的變革，形成多元化的廣播生態(tài)。要在堅守主流媒體社會擔(dān)當?shù)那疤嵯?，針對新媒體環(huán)境下廣播聽眾信息消費主動性、參與性的行為特征，結(jié)合用戶碎片化、娛樂化的興趣取向，通過打造個性鮮明、生動活潑、亮點紛呈的節(jié)目來吸引廣大聽眾，讓聽眾在喜聞樂見的氛圍中自覺自愿接受輿論引導(dǎo)和思想啟迪，從而達到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”的傳播效果。

我們欣喜地看到，在新媒體的強力沖擊下，當傳統(tǒng)的報紙營收“斷崖式”下滑、電視媒體經(jīng)營堪憂時，廣播的經(jīng)營卻呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展甚至逆勢上揚的態(tài)勢。這在一定意義上表明，即使是在新媒體時代，廣播依然擁有較為強大的生命力。廣播的這種生命力當然得益于早前到來的汽車社會，但關(guān)鍵還是在于廣播先天的聲音唯一性。不僅如此，大眾傳播的人際化傳播傾向，賦予了廣播媒體人類情感的再造功能，在一定程度上有助于人們從虛幻的網(wǎng)絡(luò)世界里解脫出來，重新回歸社會，讓他們在體味人間真情的同時找到真正的自我，這也是廣播生命力的根本源泉。

本刊記者：習(xí)近平總書記深刻指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用?！边@是對我們媒體所處時代特征的高度概括。怎樣才能做到全程、全息、全員、全效？

張晉升：廣播要做到全程傳播，就是要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的要求，再造采編流程，既要對新聞事件進行全流程的立體式報道，又要在新聞報道的過程中與用戶及時互動、溝通和交流，及時把用戶反饋體現(xiàn)在新聞報道的全過程中，充分發(fā)揮廣播高效率、高性價比的傳播特點。具體來說，就是要豐富廣播節(jié)目的傳播形態(tài)，積極探尋不同內(nèi)容傳播的渠道創(chuàng)新，極大提高制作與傳播過程的效率，為受眾的互動交流提供更大的空間。

廣播的全息傳播，就是要利用現(xiàn)有的技術(shù)手段、媒介形態(tài)、媒介終端實現(xiàn)立體式傳播。要大力進入網(wǎng)絡(luò)、客戶端、增強現(xiàn)實（ AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、融合現(xiàn)實（ MR）、直播、短視頻等媒介新形態(tài)，也要充分借助個人電腦（ PC）互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，更要搶占微博、微信、“抖音”“快手”等終端，進而實現(xiàn)全立體式的傳播。

廣播的全員傳播，就是說廣播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，既包括內(nèi)部的全員參與，也包括社會力量的參與。受眾的用戶化，意味著廣播要根據(jù)用戶的收聽需求，在分眾化精準傳播上下足功夫，把內(nèi)容做細、做精。

廣播的全效傳播，指的是在傳播效果上，媒體要取得全方位的效果。對于媒體整體來說，一是既要有基于傳統(tǒng)媒體的傳播能力，又要有基于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代傳播能力，二是既要有輿論引導(dǎo)能力又要有服務(wù)能力，三是既要有社會效益又要有經(jīng)濟效益。對于新聞產(chǎn)品來說，也要對其進行全媒介、全過程的評估，既要對其傳統(tǒng)媒體的傳播效果進行評估，也要對其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效果進行評估。

牛存有：“四全媒體”就是新聞生產(chǎn)的全流程生產(chǎn)、信息傳播的全媒介、傳播范圍的全員化、傳播效果的全方位評估。要求媒體從內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)向內(nèi)容+技術(shù)的雙驅(qū)動，從重視采編能力轉(zhuǎn)向“采編能力和技術(shù)能力”的雙能力;從面向大眾的泛傳播轉(zhuǎn)向目標對象的雙向互動傳播;從重視互聯(lián)網(wǎng)傳播轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先傳播?！八娜襟w”的踐行，就是以人工智能為先進生產(chǎn)力、區(qū)塊鏈為先進生產(chǎn)關(guān)系、云計算為現(xiàn)代化生產(chǎn)能力、大數(shù)據(jù)為先進生產(chǎn)要素，對主流媒體的流程優(yōu)化和平臺再造，以實現(xiàn)媒介資源和生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺和管理的共融互通，從而實現(xiàn)主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布全過程和業(yè)務(wù)機制流程在技術(shù)賦能下的智能生產(chǎn)、智能傳播、智能管理和智能影響的重構(gòu)。

本刊記者：走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播將會發(fā)生怎樣的變化？在廣播的概念方面需要做出哪些突破和進階？

覃信剛：這個問題很好。10年前我曾與美國廣播電視新聞制作人基金會主席愛德華·埃斯波西托（ Edward Esposito）就廣播走上互聯(lián)網(wǎng)會發(fā)生哪些變化交流過。當時我們曾談了這么幾個觀點：一是廣播將變成聲音互聯(lián)網(wǎng);二是廣播的時間編排將轉(zhuǎn)向空間編排;三是空間編排將轉(zhuǎn)向全媒體但以聲音為主;四是互動、鏈接成為用戶使用聲音互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。這是10年前的觀點。今天看來，走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播發(fā)生了更多的變化。

我近年在研究廣播電視的思想史、政策史、概念史、問題史、理念史，我覺得把概念史引入廣播的學(xué)術(shù)研究將拓寬廣播研究的視野。人民廣播誕生近80年，在其發(fā)展歷程中產(chǎn)生了許多重要概念，如：人民廣播、自己走路、廣播收音網(wǎng)、農(nóng)村廣播網(wǎng)、黨和人民喉舌、黨臺姓黨、“珠江模式”、四級辦廣播、廣播媒介融合，等等。這些概念，在廣播的發(fā)展創(chuàng)新中產(chǎn)生了巨大的影響，廣播業(yè)界、學(xué)界普遍認可。但是，走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播發(fā)生了較大的變化，其概念更具現(xiàn)代化，如聲音互聯(lián)網(wǎng)、聲音景觀、“網(wǎng)紅”主播、空間想象力等，這些概念雖然還要經(jīng)過實踐的檢驗，但已經(jīng)有了一定的影響。從總體上看，走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播，其有效概念的構(gòu)建和生產(chǎn)還比較滯后，與實踐相比，數(shù)量仍然偏少，這就需要突破和提升，研究未來廣播生產(chǎn)與現(xiàn)代社會相適應(yīng)的概念。那么，如何突破、提升乃至生產(chǎn)？我覺得，要在新時代媒體融合特定的視域下，生產(chǎn)基于對中國經(jīng)驗的概括并能闡釋中國現(xiàn)象的概念，以這樣的概念為基礎(chǔ)，可以闡釋走上互聯(lián)網(wǎng)廣播的中國知識體系，形成新聽覺的概念群。這可以從海量聲音的傳播中創(chuàng)造，也可以從頂層設(shè)計、界定或論證中提煉，還可以從專家學(xué)者的研究中去挖掘，更可以在成就經(jīng)驗中提升。總之，生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣播或音頻的有效概念，是一個十分有意義的課題。

張晉升：在應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)化為廣播帶來的機遇與挑戰(zhàn)時，我認為傳統(tǒng)廣播應(yīng)做到以下兩點：

首先是發(fā)揮融媒體平臺優(yōu)勢，不斷提升傳統(tǒng)廣播的傳播力。在信息資源極大豐富的背景下，如何吸引受眾是擴大傳播力和影響力首先要解決的問題。要樹立用戶思維，根據(jù)用戶信息消費習(xí)慣和興趣轉(zhuǎn)變的需求，打造個性化、差異化的產(chǎn)品，不斷提高內(nèi)容的用戶黏性。

其次，要積極創(chuàng)新廣播節(jié)目形式。融媒體平臺的搭建解決了渠道問題，而如何將用戶留下則要依靠內(nèi)容品質(zhì)?；仡櫸覈鴱V播事業(yè)發(fā)展的歷史不難發(fā)現(xiàn)，廣播節(jié)目的內(nèi)容形式是隨著廣播在新聞宣傳工作中功能的轉(zhuǎn)變而不斷更新發(fā)展的。在媒介資源匱乏的年代，廣播作為“不用筆和沒有距離的報紙”，承擔(dān)著傳達信息的重要使命，因此語速較慢的《記錄新聞》應(yīng)運而生。改革開放后，經(jīng)濟的發(fā)展使人們對信息傳播的效率要求極大增強，以板塊串聯(lián)、主持人直播為節(jié)目主要形式的“珠江模式”走進人們的視野。人們獲取信息的需求不同，節(jié)目形式也自然要隨之創(chuàng)新。

因此，廣播要充分依托各類數(shù)據(jù)了解調(diào)研用戶特點及收聽偏好，有針對性地進行創(chuàng)新，放低姿態(tài)，貼近民生，強化服務(wù)意識和用戶意識，有效履行廣播媒體的職責(zé)和使命。

申啟武：我剛才說了廣播具有先天的聲音唯一性。長期以來，廣播的這個核心優(yōu)勢并沒有得到應(yīng)有的重視。一些業(yè)界同仁總是對廣播“只聞其聲，不見其人”的先天性“缺陷”耿耿于懷、自慚形穢，所以在電視媒體如日中天、一家獨大之時，面對電視的擠壓，廣播媒體不是深入挖潛、尋求突圍，而是急功近利、自毀形象。于是，以賣藥為主體內(nèi)容的“坐臺節(jié)目”堂而皇之地走進了直播間。當網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播傳輸技術(shù)合理對接以后，業(yè)界同仁又對媒介融合充滿期待，試圖通過打造集音頻、視頻、圖片和文字等“多功能一體化”網(wǎng)絡(luò)廣播來克服廣播聲音唯一性的“缺陷”，遺憾的是，諸多努力并沒有帶來預(yù)期的效果。事實證明，眾多的網(wǎng)絡(luò)廣播業(yè)務(wù)都是人不敷出，需要傳統(tǒng)廣播做經(jīng)濟支撐，傳統(tǒng)廣播依然是廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要支柱。

在媒介融合理論廣為大家認同的時候，今后傳媒發(fā)展的趨勢不是融合而應(yīng)該是分化的觀點要引起我們的關(guān)注。實際上，融合也好，分化也罷，都是傳媒發(fā)展的手段，而不是傳媒發(fā)展的目的。換句話說，傳媒的融合與分化并行不悖，該融合時融合，該分化時則分化;融合中可以有分化，分化中也可以有融合?？v觀傳媒發(fā)展的歷史，自媒介融合在國內(nèi)外付諸實踐以來，融合與分化一直是根據(jù)傳媒生產(chǎn)經(jīng)營過程中的實際需要此消彼長、相伴相生的，傳統(tǒng)媒體如此，新媒體表現(xiàn)得同樣充分。新媒體時代，受眾多元化的信息需求勢必推動傳媒朝著分眾化傳播的方向發(fā)展。突出的表現(xiàn)就是，由一家媒體獨領(lǐng)風(fēng)騷變成為多種媒體共存共生。移動音頻的崛起就在一定意義上印證了新媒體時代融合與分化的并行不悖。

在我看來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的運用可以彌補廣播聲音唯一性中的不足，但是無法改變廣播媒介的本質(zhì)特性。廣播的根在聲音，聲音是廣播的生命線。即使是在新媒體時代的今天，廣播的融合發(fā)展也應(yīng)該緊緊圍繞廣播的聲音特性做文章，用精彩極致的聲音打造精彩極致的廣播。離開了聲音，廣播不僅會失去自身的核心優(yōu)勢，而且也將不成其為廣播。

牛存有：互聯(lián)網(wǎng)時代的廣播聽眾擁有了“聽眾”和“屏民”的新身份，使得走上互聯(lián)網(wǎng)的廣播將會強化社交媒體和可視化媒體的應(yīng)用和屬性。這種強化不是簡單地利用社交媒體進行互動和廣播可視化以及廣播節(jié)目的標簽化拆條，而是在統(tǒng)一策劃的前提下，針對同一采訪題材所采集的素材進行音頻媒體、社交媒體和可視化媒體的綜合產(chǎn)品差異化生產(chǎn)和傳播。在移動優(yōu)先的傳播驅(qū)動下，針對社交傳播和可視化媒體傳播定制短音視頻和熱門話題進行網(wǎng)絡(luò)輕、快傳播，形成對傳統(tǒng)端傳播的前導(dǎo)效應(yīng)，以引發(fā)對同一話題廣播的重度、深度傳播的后續(xù)關(guān)注，從而形成網(wǎng)上網(wǎng)下的同心傳播。

本刊記者：人民廣播近80年，哪些優(yōu)秀的基因需要傳承？

覃信剛：人民廣播已經(jīng)有了近80年的歷史，在近80年發(fā)展的歷程中，積累了豐富的經(jīng)驗，這些寶貴的經(jīng)驗都應(yīng)該傳承。此外，延安《解放日報》1945年10月15日發(fā)表的文章《大家辦廣播》，我覺得在現(xiàn)在這個大傳播時代也值得讀一讀。另外，作為公益二類的廣播，是否可以改變?yōu)楣嬉活?？如新聞廣播、少數(shù)民族語言廣播、對外廣播等。即使這些廣播改為公益一類，也應(yīng)采取特殊政策，放活績效分配，如果吃大鍋飯，機制不搞活，那也是不可取的，這一條值得注意，

牛存有：黨性和人民性，以及公信力、專業(yè)性，始終是人民廣播發(fā)展的優(yōu)秀基因，人民廣播成立之初，就確立了“在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，面向全國人民進行宣傳”的宗旨，黨性、人民性成為人民廣播的內(nèi)核。人民廣播走過近80年，打造了人民廣播的公信力、專業(yè)性以及為人民服務(wù)的優(yōu)秀基因。在網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾媒體化趨勢日益趨強以及網(wǎng)絡(luò)信息泛濫、造成高價值信息缺失的互聯(lián)網(wǎng)時代，作為主流媒體的人民廣播更應(yīng)站在價值引導(dǎo)的高位，傳承人民廣播的黨性和人民性，保持公信力、專業(yè)性優(yōu)秀基因，踐行“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的職責(zé)和使命。

（本文編輯：呂曉虹）