論融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展

侯倓

【摘要】融媒體時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，電視新聞面臨著較大的發(fā)展機(jī)遇。融媒體時(shí)代下人們對(duì)新聞資訊的需求越來(lái)越多，媒體中展示的新聞也越來(lái)越豐富。融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到很大程度的影響，電視新聞節(jié)目應(yīng)該適應(yīng)融媒體時(shí)代，同時(shí)挖掘融媒體時(shí)代的價(jià)值，這樣才能促進(jìn)電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。本文主要探討融媒體時(shí)代電視新聞的創(chuàng)新及發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視新聞;創(chuàng)新;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.074

融媒體時(shí)代促進(jìn)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目已經(jīng)不能滿足人們的需求，電視節(jié)目需在融媒體作用下做到創(chuàng)新及發(fā)展。電視新聞節(jié)目本身就有足夠的優(yōu)勢(shì)，其利用融媒體條件實(shí)行創(chuàng)新與發(fā)展，更加符合現(xiàn)代用戶的需求。電視新聞在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展，主要就是改變現(xiàn)如今電視新聞的狀態(tài)，確保電視新聞節(jié)目能夠在融媒體時(shí)代獲得穩(wěn)定的地位。

1. 融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的影響表現(xiàn)

融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了很大的影響，融媒體時(shí)代中有大量的傳播方法，傳播效率很高。融媒體中電視新聞節(jié)目常見(jiàn)的傳播手段有手機(jī)、電腦、電視、滾動(dòng)廣告等，這些媒體會(huì)形成融媒體，其會(huì)增加電視新聞的傳播效率，豐富電視新聞的傳播類型。融媒體是促進(jìn)電視新聞變革的有效方法，加快電視新聞的傳播速度。融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目有著足夠的時(shí)效性，保證了新聞資訊的即時(shí)性。

2. 融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目有著足夠的優(yōu)勢(shì)，電視新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的作用下表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，具體分析如下：

2.1 觀眾數(shù)量越來(lái)越多

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播放時(shí)的觀眾較少，融媒體下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展之后，觀眾的數(shù)量越來(lái)越多，融媒體下電視新聞節(jié)目播放渠道增加，吸納了越來(lái)越多的用戶，為觀眾提供合適的接收新聞資訊的方法。

2.2 節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸豐富

融媒體下電視新聞具有內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今新媒體中的直播方式改變了傳統(tǒng)電視新聞的播放方式，豐富了播放過(guò)程中的節(jié)目?jī)?nèi)容。傳統(tǒng)電視新聞播放場(chǎng)所受限，很多內(nèi)容無(wú)法展示出來(lái)，融媒體下電視新聞節(jié)目能夠展示豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足觀眾的需求。

2.3 增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)影響力

融媒體下電視新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力逐漸增強(qiáng)，電視新聞具有很強(qiáng)的號(hào)召力，電視新聞在融媒體作用下具備了足夠的影響力，融媒體作用下電視節(jié)目的知名度越高，其產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)影響力就越大。

3. 融媒體時(shí)代下電視新聞的創(chuàng)新表現(xiàn)

電視新聞節(jié)目創(chuàng)新是其在融媒體時(shí)代下的重點(diǎn)，電視新聞節(jié)目應(yīng)該根據(jù)融媒體時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目要和新媒體融合起來(lái)，在傳統(tǒng)電視新聞媒體中引入新媒體，一來(lái)能夠改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的缺陷，二來(lái)引入新媒體的優(yōu)勢(shì)，保證電視新聞節(jié)目能夠具備高效性、時(shí)效性的特征，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目在新時(shí)代中的作用。例舉融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新表現(xiàn)，如下：

3.1 新媒體在電視新聞中拓寬了節(jié)目資源

新媒體與傳統(tǒng)電視新聞的融合發(fā)展中，電視新聞節(jié)目資源得到了拓寬，電視新聞的節(jié)目資源越來(lái)越多，體現(xiàn)融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。電視新聞與新媒體融合起來(lái)，電視新聞節(jié)目中能夠把新媒體中的資源引進(jìn)來(lái)，合理利用新媒體中的資源。融媒體改變了傳統(tǒng)電視新聞中的缺陷，考慮到傳統(tǒng)電視新聞的缺陷，電視新聞節(jié)目中利用新媒體來(lái)增加節(jié)目資源量，同時(shí)增加電視新聞的信息量。

融媒體下不僅增加了電視新聞節(jié)目的播放量，更重要的是增加電視新聞節(jié)目的時(shí)效性及播放速度，吸引觀眾的興趣，強(qiáng)調(diào)電視新聞節(jié)目在社會(huì)上的影響性。例如：某廣播電視臺(tái)中組織的新聞直播間欄目，該欄目以前為傳統(tǒng)的日播節(jié)目，每晚19：00準(zhǔn)時(shí)播出，播出時(shí)間30分鐘，該節(jié)目在新媒體時(shí)代提出了創(chuàng)新改革，主要是把新媒體融入到新聞直播間欄目，該節(jié)目開(kāi)通了微信公眾號(hào)，利用微信公眾號(hào)號(hào)召群眾投稿，以有償形式號(hào)召群眾提供節(jié)目資源，群眾可以直接微信發(fā)送也可以以郵箱的形式發(fā)送，該節(jié)目還注冊(cè)了抖音賬號(hào)，播放一些有積極意義、有社會(huì)感召力的短視頻，抖音賬號(hào)能夠與粉絲互動(dòng)，更為準(zhǔn)確的了解粉絲的需求，規(guī)劃節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向。

新媒體在電視新聞中拓寬了節(jié)目的資源，豐富節(jié)目的內(nèi)容，抖音、微信、快手這些新興的媒體軟件，都是人們常用的軟件，把這些軟件與電視新聞節(jié)目融合起來(lái)，以觀眾更愿意接受的方法播放電視新聞節(jié)目，滿足觀眾的需求。

3.2 新媒體下電視新聞增加用戶互動(dòng)平臺(tái)

融媒體時(shí)代下電視新聞創(chuàng)新中增加了用戶互動(dòng)平臺(tái)，電視新聞節(jié)目的直接目的就是向社會(huì)群眾傳播新聞資訊，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只是單方向的向社會(huì)群眾播放新聞，融媒體下電視新聞節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新，把用戶互動(dòng)平臺(tái)整合到電視新聞節(jié)目中，構(gòu)建從電視新聞節(jié)目向社會(huì)群眾、社會(huì)群眾向電視新聞節(jié)目的雙向交流平臺(tái)。電視新聞節(jié)目和用戶之間的交流才能達(dá)到新聞資訊的播放效果。目前，融媒體下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新中，用戶互動(dòng)平臺(tái)是很重要的創(chuàng)新形式，常見(jiàn)的有場(chǎng)外直播、場(chǎng)外采訪等，這些手段都能讓群眾參與到新聞直播中，拉近了新聞直播和群眾的關(guān)系。

用戶互動(dòng)平臺(tái)能夠讓群眾真實(shí)感受到發(fā)生在身邊的新聞資訊，比如某臺(tái)的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新中，改變新聞節(jié)目播出的常態(tài)模式，增加用戶互動(dòng)平臺(tái)，構(gòu)建實(shí)時(shí)直播模式，該電視新聞節(jié)目中采用實(shí)時(shí)直播的方式播出一例橋梁封閉改造的新聞，原本計(jì)劃該節(jié)目為固定編排的夜間咨詢，受新媒體影響之后，該節(jié)目針對(duì)這一新聞實(shí)行場(chǎng)內(nèi)+場(chǎng)外的直播報(bào)道，場(chǎng)內(nèi)安排1名播音員，2名觀察員和1名評(píng)論員，橋梁東西南北4個(gè)方向上有4個(gè)直播點(diǎn)，安排4名直播人員，設(shè)計(jì)好直播時(shí)間與直播長(zhǎng)度，及時(shí)向群眾播放橋梁封閉改造的進(jìn)度，場(chǎng)外4名直播人員組建起用戶互動(dòng)平臺(tái)的接收端，場(chǎng)內(nèi)直播新聞的過(guò)程中會(huì)隨意把鏡頭切入到室外直播，這時(shí)室外直播的過(guò)程中就會(huì)采訪一些工程人員、周圍行人等，通過(guò)工程人員報(bào)道橋梁封閉改造的進(jìn)度，通過(guò)周圍行人了解橋梁封閉改造的益處，這樣把現(xiàn)場(chǎng)的咨詢第一時(shí)間傳送到演播室，該電視新聞創(chuàng)新中的用戶互動(dòng)平臺(tái)，正好說(shuō)明了融媒體對(duì)電視新聞的改革影響。

3.3 新媒體技術(shù)創(chuàng)新了電視新聞播放形式

融媒體時(shí)代下電視新聞播放形式得到了創(chuàng)新，新媒體技術(shù)為電視新聞播放形式提供了創(chuàng)新的條件。新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新電視新聞的播放形式，采用豐富多樣的播放形式吸引群眾視線。電視新聞播放形式的創(chuàng)新中，直播播放、AI虛擬等都是常見(jiàn)的形勢(shì)，比如某電視臺(tái)的新聞節(jié)目中專門利用AI虛擬技術(shù)創(chuàng)建了一個(gè)虛擬的主播，虛擬主播與真人主持人之間交流、互動(dòng)，虛擬主播更能吸引觀眾的注意力，觀眾在好奇心驅(qū)使下更愿意去觀看電視新聞節(jié)目。例如：某電視臺(tái)中的新聞直播欄目，采用AI虛擬技術(shù)虛擬了一個(gè)直播主持人，該直播節(jié)目延長(zhǎng)了原本的播放時(shí)間段，把午間播放改為兩段直播，上午9：00～11：00以及下午15：00～17：00由虛擬直播主持人負(fù)責(zé)播放，中午仍舊由原本的主持人播放，這樣新聞資訊能第一時(shí)間播放，還能由支持人負(fù)責(zé)解說(shuō)，該節(jié)目采取電視直播與APP直播同時(shí)進(jìn)行的方式，由此提高節(jié)目播出效率，吸引更多的觀眾。

3.4 電視新聞在新媒體下優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容

電視新聞在新媒體下優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容，融媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目更加注重播放內(nèi)容的優(yōu)化性。各大電視媒體都處于融媒體時(shí)代中，這樣電視新聞節(jié)目就成為競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容，電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)才能把握住話語(yǔ)權(quán)，電視新聞節(jié)目從融媒體的模式中提出優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容的要求，轉(zhuǎn)變以往信息生產(chǎn)者的角色，促使電視新聞轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷角色，刺激節(jié)目的對(duì)外播放。電視新聞在新媒體下想要優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，就要構(gòu)建融媒體矩陣，前期階段需從宣傳上多管齊下，主要宣傳新媒體狀態(tài)的電視新聞節(jié)目，針對(duì)同一電視臺(tái)中的直播節(jié)目實(shí)行集中宣傳，打造屬于融媒體電視新聞的輿論場(chǎng)，營(yíng)造良好的直播營(yíng)銷基礎(chǔ)，之后利用多媒體技術(shù)同步本地播放、直播、手機(jī)直播等多個(gè)項(xiàng)目，拓寬新聞的傳播范圍，多媒體環(huán)境中需安排專業(yè)的人員編輯電視新聞節(jié)目，全面審核電視新聞節(jié)目中的內(nèi)容，一定要保障電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的規(guī)范性、合理性，確保播放的質(zhì)量。融媒體下電視新聞節(jié)目有明顯的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面作用，比如虛假新聞、惡意傳播等，這時(shí)就需要電視新聞負(fù)責(zé)人能夠在融媒體環(huán)境中甄別有效的新聞信息，確保電視新聞的質(zhì)量。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，電視新聞節(jié)目應(yīng)該抓住融媒體時(shí)代下帶來(lái)的機(jī)遇，逐步改變傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，豐富電視新聞節(jié)目的類型。融媒體為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展帶來(lái)了很多優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今融媒體時(shí)代下的電視新聞節(jié)目，更加注重與用戶的互動(dòng)，促進(jìn)信息之間的相互共享，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目在群眾、社會(huì)中的影響力。

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