融媒環(huán)境下電視新聞輿論引導(dǎo)力提升策略

伏添娜

【摘要】融媒時代，新聞傳播正在面臨一場深刻變革，一定程度上，網(wǎng)絡(luò)已成為社會輿論的策源地。廣播電視是傳遞新聞信息、引導(dǎo)社會輿論的重要媒介，其對新聞內(nèi)容的編輯質(zhì)量有著更加嚴(yán)格的要求。傳統(tǒng)電視新聞媒體如何保持原有的優(yōu)勢和特色，增強新聞內(nèi)容的民本意識，牢牢把握新聞輿論工作話語權(quán)，本文針對相關(guān)要點，探討融媒環(huán)境下新聞輿論引導(dǎo)力提升的新理念與新方法。

【關(guān)鍵詞】融媒;新聞;輿論引導(dǎo);制作策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.077

信息與媒體一體化的時代已經(jīng)到來，信息的發(fā)展與進(jìn)步方便了廣播和電視新聞的制作，也更加接近人們關(guān)心的生活，這是需要電視新聞適應(yīng)時代的一個明顯變化。優(yōu)化和創(chuàng)新廣播電視新聞制作框架，工作人員必須改變傳統(tǒng)觀念，將媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)結(jié)合起來，革新廣播和電視新聞的內(nèi)容，吸引人們的注意，以提高新聞對于社會風(fēng)氣的導(dǎo)向作用，體現(xiàn)電視新聞的價值。

1. 媒體一體化對新聞實踐的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的迅速發(fā)展，媒體傳播形式多樣化，公眾能輕易獲得第一手信息，參與意識強烈，這對政府來說，也面臨著重大的管理轉(zhuǎn)向。在這種社會環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)得到了發(fā)展，同時也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對多元的媒介生態(tài)，傳統(tǒng)電視媒體很難歸口管理，在公眾理性選擇的基礎(chǔ)上，去形成和凝聚社會共識。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛迅速發(fā)展促進(jìn)了信息技術(shù)的發(fā)展，特別是在媒體的應(yīng)用上，許多技術(shù)難題可以通過多種渠道攻克，信息的傳播速度更快，還有一部分內(nèi)容是通過民眾傳播，這些現(xiàn)象使得電視新聞在一定程度上擺脫了傳統(tǒng)媒體的限制，并且促進(jìn)我們改進(jìn)新聞的內(nèi)容和制作過程。因此，在媒體一體化的背景下，新聞信息的編輯工作都要逐漸改良傳統(tǒng)的方法，以新穎的信息技術(shù)為基礎(chǔ)開展工作。

公眾對信息的興趣和需求逐漸增加，電視新聞媒體不再是唯一的信息傳播媒介。如今各類網(wǎng)站和移動客戶終端等都可以為新聞傳播提供平臺，人人都可以成為傳播信息的對象，從而擴大了新聞傳播的機會，加快了信息的傳播速度。但是一些失序的信息沒有經(jīng)過調(diào)查研究，信息的準(zhǔn)確性、真實性和客觀性沒有保障，虛假信息的增加，導(dǎo)致了公眾在某種程度上對信息的不信任且產(chǎn)生了負(fù)面影響。

在現(xiàn)代媒體繁榮發(fā)展的背景下，需要我們對新聞信息的內(nèi)容、通信渠道、媒體所有權(quán)和媒體從業(yè)者構(gòu)成等多方面資源進(jìn)行整合。作為合格的新聞工作者，需及時適應(yīng)新環(huán)境，合理利用媒體一體化背景下的技術(shù)資源，以科學(xué)和有效的方式整合信息，確保新聞內(nèi)容的真實性和引導(dǎo)性。

2. 當(dāng)前背景下新聞信息制作及輿論引導(dǎo)策略

2.1 搭建數(shù)據(jù)化平臺，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)新方式

今天的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，特別是新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播十分迅速，充分利用技術(shù)優(yōu)勢促進(jìn)廣播電視業(yè)的發(fā)展，工作人員可以利用原有的框架收集資料，配合因特網(wǎng)和新媒體技術(shù)確保新聞材料的質(zhì)量，提高制作效率。此外，新的技術(shù)還提供了數(shù)據(jù)化的報告平臺，讓我們對于信息傳播的參數(shù)有了更深刻的了解，有助于提高信息傳播的速度和響應(yīng)能力。

為了適應(yīng)新時代傳媒行業(yè)發(fā)展新趨勢，湖北長江云新媒體集團大數(shù)據(jù)中心就打通民間和官方輿論場，建設(shè)了匯聚民意的“省應(yīng)急信息共享平臺”、“長江云APP熱線平臺”，兩年時間里，數(shù)據(jù)累積突破20萬條。創(chuàng)建的“人工研判+智能預(yù)警”相結(jié)合、網(wǎng)上與網(wǎng)下信源齊打通的服務(wù)模式，得到了中央、省部級等30多家單位的認(rèn)可。疫情期間，團隊就突破傳統(tǒng)的新聞報道形式，針對民眾普遍反映的問題，集中反映。比如搭建的“湖北廣電抗疫新媒體求助平臺”，從2020年2月5日起，半個月時間內(nèi)就搜集核實“四類人員”求助信息6500余條，“四大類問題”求助信息近2000條，事后收到數(shù)百人次病患及家屬的感謝和反饋。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立起的信息交流平臺，使大眾能夠相對自由的表達(dá)看法，并提出建議，能大大增加他們的參與度，新聞工作者也能針對民意在新聞節(jié)目中更精準(zhǔn)的制作內(nèi)容，正確引導(dǎo)公眾輿論，確保新聞活動符合國家政策和主流價值觀?？傮w上，既能增強媒體報道對民眾影響，也能更有效開展信息服務(wù)和宣傳引導(dǎo)，無形中增強政府管理成效，讓大數(shù)據(jù)深入?yún)⑴c社會治理。

2.2 建立科學(xué)的傳播數(shù)據(jù)研判體系

在媒體一體化的背景下，人們對于信息的需求越來越強烈，電視新聞面臨著更多的機會和挑戰(zhàn)。為了滿足不同社會群體的需要，明確信息的主要對象和不同的需求，需要在媒體整合的背景下探索新聞制作的方案。它就需要制定科學(xué)的用戶畫像、傳播數(shù)據(jù)評價體系以及數(shù)據(jù)研判工作機制，能對輿論尤其是即將或己經(jīng)形成熱點的輿論按性質(zhì)、來源、真?zhèn)我约笆录l(fā)展軌跡進(jìn)行研判，能第一時間了解新聞線索真實性，并及時反饋結(jié)果。它能提高新聞工作者的材料收集能力，優(yōu)化信息處理方式，提高傳統(tǒng)媒體人的適應(yīng)能力、信息處理能力。湖北長江云新媒體集團在這類工作上有過一些探索，比如從2018年開始，連續(xù)三年在全國范圍內(nèi)發(fā)布“湖北省縣域政務(wù)融合傳播指數(shù)”年度榜單及分析報告，指數(shù)榜單采集湖北省103個縣（市、區(qū)）的政府網(wǎng)站、所有政務(wù)機構(gòu)的雙微一端以及報紙、電視等多種媒介的全樣本數(shù)據(jù)。2019年，長江云大數(shù)據(jù)中心新增研發(fā)“湖北省直部門政務(wù)融合傳播指數(shù)榜”和“湖北縣級融媒體中心活力指數(shù)榜”。2020年又進(jìn)一步拓展數(shù)據(jù)體系，將再增加“全省文明實踐指數(shù)”“湖北廣電新媒體傳播力”等多類指數(shù)，致力于全面構(gòu)建湖北省融媒數(shù)據(jù)的評價體系，為推動新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為融媒建設(shè)進(jìn)程中的發(fā)展水平和傳播效能提供科學(xué)決策的數(shù)據(jù)支撐。

2.3 提升從業(yè)人員能力素養(yǎng)，鼓勵個性發(fā)展

融媒環(huán)境下的新聞工作者多從pc端時代、社交媒體時代走來，見證了現(xiàn)在的商業(yè)資訊平臺、短視頻平臺所聚攏的人氣，擁有龐大的數(shù)據(jù)量級。但無論何種傳播途徑，用戶始終愿意為高品質(zhì)內(nèi)容付費。回顧疫情影響最為嚴(yán)重的2月份，湖北長江云融媒體平臺日均用戶增數(shù)達(dá)15萬，日均瀏覽量增長5倍，可見面對重大公共事件時，公眾對傳統(tǒng)媒體的信任度和偏好度是不斷增長的，傳統(tǒng)媒體始終擁有較強的影響力、公信力，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型所擁有的絕對優(yōu)勢。這就需要傳統(tǒng)媒體人在信息處理方面的工作方法有所改變，需要他們盡可能的提高自己的工作效率和解讀新聞的能力，了解當(dāng)代受眾的接受習(xí)慣和心理特點，關(guān)注自身意見的傳播影響力。同樣傳統(tǒng)的廣播電視媒體要提升輿論引導(dǎo)力，也要跳出單純的說教模式，應(yīng)當(dāng)加大媒體專業(yè)人員的培訓(xùn)投入，挖掘?qū)I(yè)人員個性化特點，提升專業(yè)人員網(wǎng)媒素養(yǎng)，使專業(yè)人員擁有正確的價值觀和科學(xué)客觀的評價能力，以保證新聞信息的真實性和媒體行業(yè)的有序健康發(fā)展。

3. 新媒體與電視新聞?wù)系乃伎?/p>

在媒體一體化的新背景下，新聞信息的制作以及準(zhǔn)備工作的改進(jìn)導(dǎo)致了新聞信息在制作形式和操作過程都發(fā)生了根本性的變化，例如，傳統(tǒng)的信息處理模式不再符合人們?nèi)找嬖黾拥男畔⑿枨?，新聞信息制作的傳統(tǒng)方法已逐漸被邊緣化，新聞記者更應(yīng)適應(yīng)新媒體綜合發(fā)展的環(huán)境，充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)，改進(jìn)信息的收集、分類、分析和整合過程，優(yōu)化信息傳播方式，確保新聞信息的時事性、準(zhǔn)確性、真實性和客觀性。

培訓(xùn)新聞信息制作人員是媒體行業(yè)競爭力和創(chuàng)新力的保障因素之一，在媒體一體化的背景下，對于新聞工作人員的業(yè)務(wù)能力規(guī)劃和發(fā)展主要側(cè)重于培養(yǎng)更加適合現(xiàn)代媒體傳播特征的專業(yè)人員。新聞信息的制作是多種復(fù)合材料的有機整合，新聞編輯必須每天收集、組織、分析和評價大量的信息內(nèi)容，這需要敏銳的觀察能力、接收能力和正確的價值觀，以及超前的創(chuàng)新思維，這意味著編輯能夠處理十分復(fù)雜的工作并適應(yīng)多變的環(huán)境。眾多的新聞材料為記者提供了更加豐富的工作內(nèi)容，在客觀上也為媒體行業(yè)有序和健康的發(fā)展培養(yǎng)了合格的工作人員。

獲取第一手信息材料始終是媒體行業(yè)的重要工作內(nèi)容之一，在媒體一體化的新背景下，應(yīng)當(dāng)更加重視新聞來源的真實性。要想獲取第一手的新聞信息，就需要我們多多接觸群眾的生活，多進(jìn)行實地采訪和信息收集，從而使新聞更接近群眾的生活，吸引了更多的公眾注意力，做人民滿意的電視新聞。

互聯(lián)網(wǎng)是一個多元化的平臺，在這樣一個開放的平臺里，新聞信息的內(nèi)容紛繁復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)平臺上擁有最大限度的傳播和評論自由，甚至可能會出現(xiàn)一些不健康和負(fù)面的信息。電視新聞記者必須要具備正確的價值觀、良好的選擇能力和積極的正能量，在日常新聞制作和播送過程中處處擁護黨的領(lǐng)導(dǎo)，弘揚社會主義的核心價值觀，傳播積極的正能量，提供真實的信息，以準(zhǔn)確、客觀的方式向社會推行主流價值觀。

4. 結(jié)論

鑒于上述情況，新媒體和傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在相互融合和滲透，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該利用新媒體的優(yōu)點，增加互動以提高觀眾的參與度，同時發(fā)揮電視新聞的權(quán)威和信譽作用，利用新媒體的優(yōu)勢彌補傳統(tǒng)電視新聞的不足，提高電視新聞的效率和價值?？傊ψ龊秒娨暶襟w的新聞輿論引導(dǎo)，把握意識形態(tài)主動權(quán)，服務(wù)好人民，促進(jìn)國家穩(wěn)定繁榮，這是新聞輿論工作者的職責(zé)和使命。

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