張 郁

(山西省財(cái)政稅務(wù)專科學(xué)校，山西 太原 030024)

2019年度中國媒體十大新詞語于年底發(fā)布，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞熱度首當(dāng)其沖，高票當(dāng)選年度媒體新詞語。由此可見，“夜經(jīng)濟(jì)”不僅成為本年度經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的熱點(diǎn)事件，還反映了當(dāng)下社會生活的新現(xiàn)象和新變化。與旅游相結(jié)合的夜經(jīng)濟(jì)更是成為經(jīng)濟(jì)的新興活力源，在提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費(fèi)水平、帶動區(qū)域發(fā)展的同時，為旅游業(yè)帶來了更好的發(fā)展機(jī)會，成為當(dāng)前消費(fèi)的“新藍(lán)海”、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。

一、旅游夜經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概念和研究

(一)夜經(jīng)濟(jì)

關(guān)于夜經(jīng)濟(jì)，MBA智庫百科將其定義為“以市民和游客為消費(fèi)主體，以購物、休閑、文化、健身為主要形式，從晚上七點(diǎn)到次日六點(diǎn)之前的各種消費(fèi)”。

張金花和吳敏(2014)對夜經(jīng)濟(jì)的起源做出陳述，指出“夜經(jīng)濟(jì)”這一詞匯起源于20世紀(jì)70年代的英國，當(dāng)時為補(bǔ)齊城市中心區(qū)“夜生活”乏力的短板，生發(fā)出了“夜經(jīng)濟(jì)”的念頭，后來為了多元化發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)，這一詞匯發(fā)展為“24小時城市”概念。之后“夜經(jīng)濟(jì)”這一概念傳入我國，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高和對夜生活的逐漸重視，夜經(jīng)濟(jì)從原來的傳統(tǒng)夜市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為一種結(jié)合了經(jīng)濟(jì)與文化的產(chǎn)物。王金鶴(2013)在研究中對夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出肯定，他指出夜經(jīng)濟(jì)作為一種高層次的新型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，直接反映了一個城市的發(fā)展水平且積極影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

筆者將“夜經(jīng)濟(jì)”概括為從當(dāng)日18時至次日凌晨所發(fā)生的，以當(dāng)?shù)鼐用瘛⒐ぷ魅巳?、游客為消費(fèi)主體，以購物、餐飲、娛樂、休閑等服務(wù)消費(fèi)為主要形式，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者精神需求的經(jīng)濟(jì)活動。

(二)旅游夜經(jīng)濟(jì)

王恒和姚丹妮(2018)提出旅游夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是順應(yīng)旅游的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新發(fā)展本地夜經(jīng)濟(jì)，提升服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化區(qū)域特色，使之成為推動旅游發(fā)展的驅(qū)動力。

山西省社會科學(xué)院周潔認(rèn)為夜經(jīng)濟(jì)是一個外延廣闊的概念，它并不是白天經(jīng)濟(jì)的簡單延續(xù)，而是有其自身的獨(dú)特內(nèi)涵。對于游客而言，旅游夜經(jīng)濟(jì)是其了解不同城市風(fēng)貌、體驗(yàn)不同民俗的體驗(yàn)性消費(fèi)方式。打造特色旅游夜經(jīng)濟(jì)，使其成為一個地方的縮影和名片，商業(yè)只是基礎(chǔ)，文化才是靈魂。

旅游夜經(jīng)濟(jì)是旅游與夜經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，以夜間旅游為方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，也是物質(zhì)與精神、經(jīng)濟(jì)與文化多重結(jié)合的產(chǎn)物。旅游促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，夜經(jīng)濟(jì)為旅游提供良好的發(fā)展機(jī)會。

二、山西省旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

山西省旅游資源豐富，是中華民族文明的發(fā)祥地之一，地面古建筑保留量占全國的百分之七十，有“中國古代藝術(shù)博物館”的美稱。自然美景、歷史文化、革命史跡和新時期建設(shè)成就，共同構(gòu)成了山西得天獨(dú)厚、古今兼?zhèn)?、多姿多彩的旅游資源。

近年來，旅游夜經(jīng)濟(jì)在全省范圍內(nèi)振興，發(fā)展弘揚(yáng)本地文化、突出本地特色的夜間旅游項(xiàng)目吸引著眾多游客，帶動餐飲、住宿、購物等行業(yè)發(fā)展，拉動夜晚消費(fèi)，提升著山西省的旅游品牌形象。

以山西省省會城市太原為例，太原市為發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)推出了不少重大舉措，其中“燈光璀璨，點(diǎn)亮城市扮靚夜，發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)，讓城市亮起來”就是其中一項(xiàng)。近幾年，太原重點(diǎn)對城內(nèi)景觀、公園、跨河橋梁、樓宇進(jìn)行了亮化提升，晉陽湖景區(qū)還推出大型水上實(shí)景燈光秀《如夢晉陽》，吸引了不少本地市民和游客前來觀賞。除此之外，為了迎合廣大游客不斷發(fā)展的旅游理念，太原市重點(diǎn)打造了以食品街為代表的多個旅游商業(yè)街區(qū)，唯美的景觀、厚重的文化和豐富的旅游元素使這些旅游商業(yè)街區(qū)成為龍城獨(dú)特的風(fēng)景線。

山西的各大景區(qū)也精準(zhǔn)發(fā)力推出多項(xiàng)舉措助力旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，大同方特歡樂世界、臺駘山等景區(qū)的營業(yè)時間都適當(dāng)延長還開發(fā)了夜場活動，采薇莊園的星空帳篷音樂節(jié)、紅崖峽谷的燈光音樂節(jié)讓游客盡情享受音樂夜宴，夢幻、炫彩的燈光秀也讓游客一飽眼福，豐富了游客的夜體驗(yàn)。一些景區(qū)還推出了景美價廉實(shí)惠多的活動，如夜間時段景區(qū)門票半價或免門票，夜間時段免費(fèi)停車等。另外，為滿足游客文化體驗(yàn)方面的需求，山西著名的五臺山和平遙景區(qū)分別推出了與景區(qū)文化相融合的大型實(shí)景劇《又見五臺山》和《又見平遙》，游客反響熱烈。這一系列的舉措不僅吸引了大批游客“流量”，更是保住了游客“留量”。

根據(jù)2018山西旅游產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報告，山西省旅游市場持續(xù)活躍，全省旅游總收入突破6 728.7億元，比上年增長25.5%；接待國內(nèi)旅游者人數(shù)7億人次，增長25.5%。其中包括了旅游夜經(jīng)濟(jì)做出的貢獻(xiàn)，但對于山西省整體旅游業(yè)的飛速發(fā)展來說，旅游夜經(jīng)濟(jì)所占比重相對較少，旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展也相對滯后。

三、山西省旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

(一)旅游夜經(jīng)濟(jì)未與豐富旅游資源、深厚文化底蘊(yùn)深度結(jié)合

旅游界常說：“十年中國看深圳，百年中國看上海，千年中國看西安，五千年中國看山西?！笨梢娚轿髀糜螕碛猩詈竦奈幕滋N(yùn)和內(nèi)涵。山西的旅游資源多樣，體現(xiàn)在宗教古建、晉商文化、尋根覓祖和紅色經(jīng)典等方面，旅游資源十分豐富，是我國現(xiàn)存古建筑最多的省份，保有全國70%的地面古建筑，有“中國古代建筑寶庫”之稱。但是山西豐富多樣的旅游資源并未被旅游夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目充分開發(fā)和利用，山西現(xiàn)有的夜間旅游產(chǎn)品鮮少與其獨(dú)特的宗教古建、晉商、尋根覓祖、紅色經(jīng)典文化等緊密結(jié)合，導(dǎo)致缺少了優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)要素，這與當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)和豐富的旅游資源形成了強(qiáng)烈的反差。

(二)旅游夜經(jīng)濟(jì)宣傳相對滯后，創(chuàng)意不足

山西的旅游資源雖豐富多樣，但較多游客對山西夜間旅游卻知之甚少，凸顯了山西在旅游夜經(jīng)濟(jì)宣傳方面的短板與不足。第一，旅游宣傳認(rèn)識有偏差，宣傳意識落后、與產(chǎn)品銷售脫節(jié)導(dǎo)致宣傳滯后；第二，作為政府主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)，夜間旅游宣傳難以成勢且缺乏有效的投入和資源整合機(jī)制；第三，展示山西夜間旅游文化、景區(qū)特色、旅游常識、歷史文化的創(chuàng)意性宣傳并不多見，使得夜間旅游的宣傳缺少文化內(nèi)涵；第四，山西夜間旅游宣傳差異性小，競爭力弱，缺乏穩(wěn)定形象定位，影響力難以持久；第五，單一的宣傳方式和相對落后的宣傳水準(zhǔn)阻礙了旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(三)旅游夜經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)提升、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)面臨挑戰(zhàn)

首先，安全因素是游客在出游時首要考慮的問題，尤其在夜間旅游時，來到陌生環(huán)境旅游的游客都會有一定的不安全感，所以對于游客來說，旅游地的夜間治安狀況相對于其他影響出行的因素來說顯得尤為重要。其次，夜間往返景點(diǎn)的公共交通系統(tǒng)是否完善、是否方便乘坐也影響著夜間游客的出行。以山西省一些景點(diǎn)周邊的公共交通為例，班車結(jié)束的時間較早使夜間旅游游客的時間安排比較緊促，無法盡情體驗(yàn)豐富的旅游資源和文化的夜間魅力。最后，景區(qū)是否有完善到位的夜間綜合管理體系。例如餐飲、零售方面的服務(wù)人員在夜間工作的模式中能否保持較高的服務(wù)質(zhì)量；夜間銷售的商品能否同日間銷售的商品一樣，在質(zhì)量和價格上保持穩(wěn)定一致等。諸如此類的問題體現(xiàn)了旅游夜經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)提升、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還面臨巨大的挑戰(zhàn)。

四、山西發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)的對策及方案

(一)開發(fā)與夜間旅游相關(guān)的旅游產(chǎn)品

1.開發(fā)與具有代表性的景點(diǎn)文化充分融合的演出。開發(fā)與代表性的旅游景點(diǎn)、旅游文化充分融合的常設(shè)公演可以給游客提供全新的、具有創(chuàng)意性的游覽項(xiàng)目。

創(chuàng)新文化演藝形式，以旅游景點(diǎn)地區(qū)的歷史文化為背景進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，以宏偉雄壯的舞臺設(shè)計(jì)和華麗精彩的表演為依托，大力開展與山西本土文化緊密結(jié)合的音樂劇、話劇、水幕等主題演藝，以新穎的表現(xiàn)方式調(diào)動游客的參與性。以游客為對象，開發(fā)一些與山西傳統(tǒng)文化相結(jié)合的體驗(yàn)型夜間旅游產(chǎn)品，保證內(nèi)容與形式上持續(xù)的新鮮感，也是一個不錯的項(xiàng)目。這樣不僅能提高本地人民群眾的文化歸屬感，還能有效促進(jìn)游客參與夜間旅游活動的積極性，提高旅游夜經(jīng)濟(jì)收入。

2.構(gòu)建與具有代表性的景點(diǎn)文化充分融合的商圈。 融合旅游、休閑等多重元素，加入代表性景點(diǎn)的文化元素，設(shè)置對游客具有較強(qiáng)吸引力的夜間旅游區(qū)域，區(qū)域內(nèi)分布劇場、影院、咖啡館、體驗(yàn)性博物館等場館設(shè)施，打造促進(jìn)消費(fèi)的標(biāo)志性商業(yè)街區(qū)，夜間旅游的消費(fèi)格局也由此產(chǎn)生。經(jīng)過串聯(lián)集中的夜間旅游產(chǎn)品在標(biāo)志性區(qū)域內(nèi)形成影響力和規(guī)模，帶動旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.設(shè)計(jì)與具有代表性的景點(diǎn)文化充分融合的節(jié)事活動。 節(jié)事活動是旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，是促進(jìn)旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，設(shè)計(jì)與具有代表性的景點(diǎn)文化充分融合的節(jié)事活動很有必要。例如，利用朔州旺火、永濟(jì)亮寶、呂梁傘頭秧歌、絳州鼓樂、忻州八音會等山西代表性年俗活動，設(shè)計(jì)開發(fā)一些具特色、顯民俗的夜間節(jié)事活動。在設(shè)計(jì)與開發(fā)此類節(jié)事慶典時，應(yīng)積極協(xié)調(diào)各方力量，精心謀劃活動流程，做好活動宣傳、運(yùn)營、反饋等環(huán)節(jié)，打造高質(zhì)量的年俗節(jié)慶活動，吸引更多游客，提升旅游夜經(jīng)濟(jì)的市場吸引力和消費(fèi)能力，以節(jié)事慶典活動帶活旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(二)完善與夜間旅游相關(guān)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施

1.交通基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還需優(yōu)化完善。對于發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)來說，交通服務(wù)設(shè)施是重要基礎(chǔ)。目前，山西省部分景點(diǎn)所在地區(qū)公共服務(wù)車輛運(yùn)營時間不夠長，因此不斷完善優(yōu)化交通基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，延長運(yùn)營時間，增加運(yùn)營車次就顯得尤為必要。在激發(fā)游客夜間旅游熱情和為游客夜間旅游提供完備交通條件方面，精心設(shè)計(jì)與夜間旅游景觀相結(jié)合的公共交通路線也是必不可少的一項(xiàng)工作。

2.夜景照明系統(tǒng)還需優(yōu)化構(gòu)建。對于發(fā)展旅游夜經(jīng)濟(jì)來說，夜景照明系統(tǒng)是營造夜間吸引力的一個重要因素。隨著山西省各景區(qū)景點(diǎn)個性化的日益凸顯，色彩規(guī)劃在旅游夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中扮演著重要角色。將景觀、燈光、文化相結(jié)合，打造特色景區(qū)旅游夜經(jīng)濟(jì)新面貌來提升景點(diǎn)區(qū)域形象，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展?？梢越梃b北京故宮和韓國首爾景福宮的古建筑景觀燈光色彩規(guī)劃和設(shè)計(jì)理念，在山西地區(qū)古建文化基礎(chǔ)上做出大膽創(chuàng)新，展示出創(chuàng)意化古建景觀夜景照明。

3.政府監(jiān)督管理還需加強(qiáng)完善。加強(qiáng)完善政府監(jiān)督管理力度，協(xié)調(diào)相關(guān)部門在商貿(mào)、文化、稅務(wù)、交通、治安、衛(wèi)生、環(huán)保等方面支持旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，對活動項(xiàng)目給予稅收優(yōu)惠減免，對旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)用地給予支持，對公交、環(huán)衛(wèi)等公益性事業(yè)單位因延長運(yùn)營時間產(chǎn)生的虧損給予相應(yīng)補(bǔ)貼，對延時場所增加的水、電、人工等成本費(fèi)用，按照營業(yè)面積給予補(bǔ)助等。

(三)加強(qiáng)與夜間旅游相關(guān)的宣傳

1.全面充分利用主流新媒體平臺擴(kuò)展宣傳范圍?，F(xiàn)階段，我國主流新媒體平臺除了微博、微信，還包括互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體平臺今日頭條、知識分享型平臺知乎以及各大直播、小視頻播放平臺等，要全面充分利用這些新媒體平臺，根據(jù)不同平臺的內(nèi)容傳播特點(diǎn)，結(jié)合山西夜間旅游實(shí)際，創(chuàng)作多樣的宣傳素材與平臺使用者產(chǎn)生共鳴和交流，從而吸引更多有旅游動機(jī)的游客參與到新型夜間旅游模式中。

2.開發(fā)創(chuàng)作夜間旅游文創(chuàng)紀(jì)念品及手冊，增加宣傳手段。 有必要為來山西旅游的游客特別開發(fā)制作多樣的既具有地域文化特色，又能展示山西夜間旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品的宣傳手冊。借鑒北京故宮文創(chuàng)紀(jì)念品的開發(fā)模式，開發(fā)具有山西地方特色的旅游文創(chuàng)紀(jì)念品也是宣傳山西夜間旅游的手段之一。此類宣傳手冊在把山西夜間旅游的特色傳達(dá)給游客的同時，還要在手冊中設(shè)計(jì)與游客互動、反饋的內(nèi)容，這樣既起到了宣傳作用，又能充分收集游客的反饋意見，及時調(diào)整改進(jìn)夜間旅游的不足，發(fā)揮夜間旅游的優(yōu)勢，推動山西夜間旅游發(fā)展。

3.公開征集夜間旅游開發(fā)方案，提高宣傳意識。通過夜間旅游產(chǎn)品征集，挖掘和盤活地區(qū)潛在的夜間旅游資源，山西省新的夜間旅游項(xiàng)目還可能被開發(fā)出來。夜間旅游開發(fā)方案征集制可以挖掘山西省夜間旅游產(chǎn)品，對夜間旅游形成有效的宣傳。借助于此形式的征集活動，可以使群眾宣傳意識得到提高，及時了解游客需求，盡量滿足游客意愿，發(fā)展山西省旅游夜經(jīng)濟(jì)。建立夜間旅游項(xiàng)目開發(fā)專家組，根據(jù)征集內(nèi)容研究開發(fā)多種形式的夜間旅游項(xiàng)目，提供差異性、針對性服務(wù)，增加游客參與度及停留時間，起到支援和開發(fā)山西旅游夜經(jīng)濟(jì)的作用。

五、結(jié)語

有著豐富旅游資源、獨(dú)特文化屬性的山西夜間旅游發(fā)展空間廣闊，旅游夜經(jīng)濟(jì)開發(fā)潛力巨大。將豐富旅游資源、深厚文化底蘊(yùn)與夜間旅游緊密融合，開發(fā)多樣豐富的旅游產(chǎn)品及項(xiàng)目；完善一系列夜間旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施；加強(qiáng)山西夜間旅游宣傳力度，吸引更多游客參與到山西的夜間旅游中，打造特色旅游夜經(jīng)濟(jì)，使其成為山西的縮影和名片，使山西旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展由長遠(yuǎn)向縱深推進(jìn)。