桂林發(fā)展線上智慧展覽館的思考

黃嘯偉

展覽館有著豐富的內(nèi)涵，指一個活動場所，一種建筑物，也指一個經(jīng)管的經(jīng)濟(jì)及社會組織，其內(nèi)涵和功能強大，是一個地區(qū)甚至一個國家的文化、科技、經(jīng)濟(jì)等各方面的綜合性展示，集中展示力強，建筑風(fēng)格典型且獨具特色。隨著科學(xué)及信息技術(shù)的發(fā)展，信息更新及文化更迭速度極快，傳統(tǒng)的展覽館功能存在信息傳播鏈長、更新速度慢等顯著缺點，已經(jīng)無法適應(yīng)社會發(fā)展。為了廣泛適應(yīng)大眾快速獲取知識并獲得在地體驗的需求，也為了促進(jìn)展覽館的永續(xù)更新發(fā)展，線上智慧展覽館迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

一、傳統(tǒng)展覽館概述

（一）展覽館的起源及發(fā)展

展覽和展覽設(shè)計的概念是18 世紀(jì)中葉在英國最先出現(xiàn)的，最早的大型展覽館倫敦的水晶宮始建于1851 年，是為炫耀工業(yè)革命帶來的累累碩果，英國建筑師約瑟夫使用鋼材與玻璃建造的倫敦世博會展覽館，以其獨特的建筑選材和溫室結(jié)構(gòu)的設(shè)計理念，驚艷全球。如今，全球展覽館數(shù)量龐大，展會也在各地受到廣泛歡迎。

（二）傳統(tǒng)展覽館的功能和特點

展覽館是一個以研究、教育、欣賞為目的而征集、保護(hù)、研究、傳播和展出人類及人類環(huán)境的物證的、為社會及發(fā)展服務(wù)的、非營利的永久性、固定性機(jī)構(gòu)。展廳、展覽場館隨著展覽業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，隨著展覽規(guī)模逐步擴(kuò)大、展覽內(nèi)容的日漸綜合、展覽形式的日益復(fù)雜，現(xiàn)代展覽場館的功能、空間也在不斷變化。專業(yè)的展覽館可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館，具有形態(tài)多樣、功能綜合、體量龐大等特點。

（三）傳統(tǒng)展覽館的局限性

展覽館是一個綜合性的固定集聚地，其位置有不可轉(zhuǎn)移性，人們必須從各地移動一定距離積聚到這里的共同空間才能達(dá)到信息交流與共享的目的，實現(xiàn)其意義和價值，空間局限性大。其次，展館展會人員集聚，人口密度高，這種綜合性大型活動的安全衛(wèi)生籌備及組織成本大，周期長。特別是在今年疫情的特殊情勢下，展覽館被迫閉門，各種展會活動受到限制，其局限性進(jìn)一步凸顯。在傳統(tǒng)展覽館形勢下，尋找新的發(fā)展途徑和展現(xiàn)形式，擴(kuò)大展覽館的時空距離，尋找新的發(fā)展契機(jī)尤為重要。

二、線上智慧展覽館的優(yōu)點

（一）打破時空限制

史萊利（1997）指出網(wǎng)絡(luò)虛擬展館最早被定義為一種包含特定的主題、概念的集合或想法并基于Web 的在線動態(tài)形成的超文本。線上智慧展覽館打破傳統(tǒng)展覽館的固有思路，借助三維等網(wǎng)絡(luò)工具在網(wǎng)上打造一個類似于傳統(tǒng)展覽館的立體綜合展示空間，它將展覽的物品通過全方位數(shù)據(jù)獲取，逼真的展示在網(wǎng)絡(luò)平臺空間中。

線上智慧展覽館與線下展會一樣，具有臨時展會和永久性展會，臨時性展會是有固定的人在前期做好網(wǎng)絡(luò)智慧展覽館的構(gòu)建與搭臺，進(jìn)行數(shù)據(jù)的上傳與信息交流平臺的全方位搭建；參會人員可在固定時間進(jìn)入平臺空間參展，充分的獲取展會的信息并與參展人員有充分的信息交流。永久性展會展覽空間一經(jīng)構(gòu)建成功，數(shù)字檔案則可以永久性保存，幕后工作人員不斷更新空間信息，做好空間的更新與維護(hù)，而參會人員可以不受時間限制的進(jìn)入展會空間享用展會資源與信息。

線上智慧展覽館借助網(wǎng)絡(luò)渠道，可以打破實體展覽館的地域與時間限制，打破實體展覽館參展人數(shù)的限制，提升參與率。線上智慧展覽館的實現(xiàn)可以高速高效的達(dá)到信息共享和交流的目的，但是卻對后期工作人員的工作及技術(shù)水平提出了新的要求和挑戰(zhàn)，需要不斷探索和嘗試。

（二）促進(jìn)資源共享

線上智慧展覽館不僅是獲取資源的平臺，同時也是分享資源的平臺。智慧展覽館以完整和完美的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺，供大家去參與和體驗，或者以半開放式參與創(chuàng)作形式出現(xiàn)，大眾可以進(jìn)入展會欣賞已有的展品并做出評價。參會者可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作平臺參與展會的創(chuàng)作，投入自己的作品并自行設(shè)計展覽方式和效果，主辦委員會審核通過則會成為展品進(jìn)行展出。這樣的資源和展品獲得方式可以為大眾提供專業(yè)的展品作為模板和式樣，擴(kuò)大觀眾參與度，豐富展會的素材來源及展出形式，會增強大眾的體驗感和參與感。

（三）減少資源浪費

線上智慧展覽館的設(shè)計相比傳統(tǒng)展覽館的大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，為我們的后期工作提供了更多的便利性和科學(xué)性。線上智慧展覽館的每一位進(jìn)入空間來參展人員的參展路線都可以通過大數(shù)據(jù)記錄，我們可以通過大數(shù)據(jù)記錄他們在每個展品的停留時間、觀看角度、瀏覽方式，根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析觀眾的喜好及每個展品的受歡迎程度，及時的進(jìn)行更改和更新展館的展品信息，來持續(xù)不斷地根據(jù)大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)來增強觀眾的觀展體驗，提升展館的品質(zhì)和知名度。

以此，一方面對于受歡迎度低的展品就可以減少不必要的資源、資金及時間的投入，避免時間、資金及資源的浪費；另一方面，好的展覽館品質(zhì)可以增強觀眾的交互體驗性，互相交流中就可以借助觀眾口碑得到較好的口碑營銷效果，為展覽館的良好運營奠定基礎(chǔ)。

（四）內(nèi)容更新便捷快速

線上智慧展覽館的數(shù)據(jù)一經(jīng)上傳，便可以永久性保存，為人們提供海量的寶藏數(shù)據(jù)。線上智慧展覽館與實體展覽館相比，其數(shù)據(jù)及模塊的替換、更新更加的便捷。傳統(tǒng)展覽館某個模塊的變動，如涉及展品獲取、展館布局、展品陳設(shè)等各方面的變動，要耗費大量的人力、物力和時間。但是線上智慧展覽館的某一模塊變動，則只需要在后臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)的補充上傳及更改就可以實現(xiàn)展覽內(nèi)容的快速更新，十分的便捷，且資金、資源耗費量少。

（五）擴(kuò)大參展人員面

傳統(tǒng)實體展覽館以實體建筑作為參展地點進(jìn)行人員集聚，參展人員必須跨越地域空間的限制，花費一定時間成本才能到達(dá)展館所在地實現(xiàn)參展的目的，在時間與資金的投入選擇中，會有大批參展人員被自行淘汰，減少了參展人員的參與人次。線上虛擬展覽館的實現(xiàn)可以實現(xiàn)展覽數(shù)據(jù)的典藏和永久性保存，能夠通過現(xiàn)代通訊技術(shù)實現(xiàn)全球范圍的共享，實現(xiàn)跨地域的廣泛參與和溝通，進(jìn)一步促進(jìn)不同地域思想及文化的交流與碰撞。特別是疫情期間跨國出行受限，世界大型的展出活動均被取消，網(wǎng)上虛擬展覽館的實現(xiàn)可以有效彌補出行的限制，聯(lián)通文化的持續(xù)性交流和互動。

（六）實現(xiàn)資源數(shù)據(jù)庫的永久保存

線上智慧展覽館的創(chuàng)建可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的上傳和永久性保存，形成傳統(tǒng)文化寶典及知識庫，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

三、桂林線上智慧展覽館的構(gòu)建思路

線上智慧展覽館可以充分的借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、VR、全景、虛擬、視聽等科學(xué)技術(shù)將積累的文化、環(huán)境、生態(tài)等優(yōu)質(zhì)資源數(shù)據(jù)庫以高的擬真度呈現(xiàn)，對其中的藏品與文化內(nèi)涵進(jìn)行深度解析，給人們更全面更生動的畫面呈現(xiàn)及科普體驗。智慧展覽館的線上互動參與能給參展人員帶來良好的體驗和記憶，獲得口碑；能夠為參展人員搭建平臺，使群眾參與文化及其衍生品的開發(fā)與創(chuàng)造成為文旅產(chǎn)品的生產(chǎn)者，并對智慧展覽館的內(nèi)容及展覽效果進(jìn)行積極反饋，促進(jìn)展覽館的持續(xù)更新和發(fā)展。

線上智慧展覽館定位不同則具有不同的主題風(fēng)格及功能效果，筆者以桂林為例，就桂林本地特有的資源，提出從少數(shù)民族中醫(yī)藥文化、桂林特色旅游、桂林美食文化、桂林地質(zhì)文化、漓江生態(tài)保護(hù)等幾方面打造桂林特色的線上智慧展覽館。

（一）桂林少數(shù)民族醫(yī)藥文化線上智慧展覽館的構(gòu)建

廣西是我國少數(shù)民族聚集地之一，少數(shù)民族中醫(yī)藥文化也因為其獨特的自然資源和人文資源異彩紛呈。桂林醫(yī)藥資源豐富，天然藥物3916 種，桂林本地特有的中藥材125 種。廣西的少數(shù)民族醫(yī)術(shù)受廣大社會群眾的歡迎，傅倩楠就提出了關(guān)于桂林發(fā)展康養(yǎng)研學(xué)旅行的思考，并對桂林旅游發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)研學(xué)旅行的必要性等進(jìn)行了探討，充分說明了桂林具備發(fā)展少數(shù)民族醫(yī)藥文化線上智慧展覽館的突出優(yōu)勢。

少數(shù)民族中醫(yī)藥文化線上智慧展覽館的構(gòu)建可以依托桂林及周邊的少數(shù)民族博大精深的醫(yī)藥資源，結(jié)合少數(shù)民族文化構(gòu)建展覽館的主題風(fēng)格。少數(shù)民族醫(yī)藥文化線上智慧展覽館以廣西少數(shù)民族醫(yī)藥為主要內(nèi)容，設(shè)瑤族、壯族、苗族等少數(shù)民族分界面，各族分界面以3D 界面呈現(xiàn)各民族的生活環(huán)境及自然環(huán)境，以最真實的形態(tài)呈現(xiàn)藥材的生長位置、環(huán)境和外形特征以及藥材的主要特點、藥用價值、入藥方法、特定疾病藥方等詳解資料。

（二）桂林特色旅游線上智慧展覽館的構(gòu)建

線上智慧旅游活動的開展能高效地促進(jìn)線上旅游營銷、旅游地線上體驗、文旅資源的數(shù)字化建設(shè)等活動的實現(xiàn)。因此，創(chuàng)建線上智慧旅游館不僅可以通過現(xiàn)代科技呈現(xiàn)促使游客產(chǎn)生強烈的旅游動機(jī)，達(dá)到宣傳目的，還是一個營銷的窗口。

桂林線上智慧旅游展覽館應(yīng)該充分借助其它景區(qū)的成功經(jīng)驗，以桂林山水旅游、桂林溶洞旅游、桂林中醫(yī)藥康養(yǎng)研學(xué)旅游為不同主題，通過VR 等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)構(gòu)建桂林的線上景區(qū)及山水景物的呈現(xiàn)。通過特色線上智慧旅游創(chuàng)建與大眾的互動平臺為實景旅游提供良好的營銷效果，這是桂林旅游營銷的重要突破口，也是后疫情時代桂林旅游獲得永續(xù)發(fā)展和強大生命力的重要契機(jī)和新出路。

（三）桂林美食文化線上智慧展覽館的構(gòu)建

自古以來，美食都具有獨特的魅力，諸如重慶、成都、長沙等城市更是以美食而聞名。桂林以其獨特的地理優(yōu)勢，凝聚了整個廣西甚至中國南部的美食精華。

桂林線上智慧展覽館可以從桂林美食的角度構(gòu)建多個功能分區(qū)。一、創(chuàng)建桂林美食文化的數(shù)字資源庫，展示琳瑯滿目、令人垂涎欲滴的種類齊全的桂林美食；二、完成大眾參與型美食智慧庫的創(chuàng)建，每一個參展員可以進(jìn)入展覽平臺通過參與互動體驗活動積分，參與食譜征集、美食制作的展示平臺設(shè)計、以及后臺客服問詢服務(wù)等活動；三、構(gòu)建新媒體美食線上營銷平臺，大眾可以在此參與直播點購，同時可以為大眾展示新媒體營銷的全過程示范。

（四）桂林地質(zhì)地貌文化線上智慧展覽館的構(gòu)建

廣西桂林喀斯特地貌分布范圍廣，另外廣西礦產(chǎn)資源極為豐富，因此我們可以借助廣西特有的地質(zhì)地貌資源來打造桂林線上智慧展覽館。

桂林理工大學(xué)新地質(zhì)博物館于2018 年10 月被命名為 “全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地”，2020年被中國地質(zhì)學(xué)會授予第一批地學(xué)科普研學(xué)基地，具有極強的科普價值。內(nèi)容主題上可以以桂林理工大學(xué)新地質(zhì)博物館為式樣，設(shè)置地球廳、史前生物廳、礦物巖石廳、寶玉石廳、恐龍廳、基礎(chǔ)地質(zhì)實習(xí)基地微縮景觀廳等主題廳，以桂林地質(zhì)地貌為主題，以科普教育為目的來打造高科技、科幻的線上智慧地質(zhì)地貌文化館，使人們通過一臺手機(jī)、一臺電腦就可以輕松的獲得比現(xiàn)場更加震撼和難忘的參展體驗。

（五）桂林漓江生態(tài)保護(hù)線上智慧展覽館的構(gòu)建

“江作青羅帶，山如碧玉簪”，無論是從生態(tài)環(huán)境角度還是從對經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)展的影響角度來看，漓江對廣西、對桂林都有著舉足輕重的作用。漓江生態(tài)保護(hù)至關(guān)重要，其流域的綜合整治也是國家層面的系統(tǒng)性工程，因此從漓江的生態(tài)保護(hù)及綜合整治方面來打造桂林線上智慧展覽館將具有重要意義。

智慧展館以漓江的自然地理概況、漓江流域地質(zhì)概況、漓江流域水資源、漓江流域新構(gòu)造運動及其相關(guān)水利工程建設(shè)、漓江水系的襲奪及在流域整治中的意義、漓江移民、漓江旅游資源開發(fā)、漓江水資源的保護(hù)等為展館的基本展示內(nèi)容，其次要在該展館打造權(quán)威的漓江生態(tài)保護(hù)線上平臺，構(gòu)造漓江環(huán)境整治及保護(hù)監(jiān)督新媒體聯(lián)合體。如此，線上智慧展覽館不僅可以為人們?nèi)轿徽故纠旖?，還可以為其保護(hù)搭建大眾平臺，賦予其更重要的社會及生態(tài)保護(hù)意義。

四、結(jié)語

線上智慧展覽館的構(gòu)建是傳統(tǒng)展覽館獲得進(jìn)一步發(fā)展的全新的思路和方向。雖然線上智慧展覽館的發(fā)展現(xiàn)在仍處于起步階段，但是線上智慧展覽館的成功創(chuàng)建將具有深刻的實踐指導(dǎo)意義，并且會進(jìn)一步豐富展覽館的內(nèi)涵和形式。線上智慧展覽館能更好地促進(jìn)資源的共享、文化的交流、文明的傳承、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會的進(jìn)步。未來，要進(jìn)一步尋求政府、企業(yè)及大眾的共同努力，努力實現(xiàn)線上智慧展覽館的規(guī)范化建設(shè)和發(fā)展，使展覽館煥發(fā)永久的生機(jī)和活力?！?/p>