李楚瑩

一、引言

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，兩者融合將有助于文化的影響力滲透及內(nèi)化于旅游之中，突顯旅游的文化魅力和價(jià)值。文化和旅游融合發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，博物館不僅是文化的重要組成部分，也是旅游的重要資源。大力發(fā)展博物館旅游，對(duì)提高國(guó)家文化軟實(shí)力，促進(jìn)博物館綜合協(xié)調(diào)發(fā)展具有深刻的意義。自然博物館作為以收藏、研究、展示人類及自然環(huán)境見證物的重要場(chǎng)所，蘊(yùn)含豐富的文化旅游資源亟待開發(fā)建設(shè)，探討博物館融合旅游的價(jià)值是不可忽視的一環(huán)。作為文化與旅游資源重疊的博物館，自然成為推動(dòng)文旅融合有效發(fā)展的排頭兵。近年來，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)博物館融合旅游發(fā)展方面的指導(dǎo)政策。2016年的《十三五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出了以培育文物保護(hù)單位、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用設(shè)施和實(shí)踐活動(dòng)為支撐的體驗(yàn)旅游、研學(xué)旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游；扶持旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相融合；打造傳統(tǒng)節(jié)慶旅游品牌，推動(dòng)多彩民族文化旅游示范區(qū)建設(shè)等規(guī)劃，為文旅融合提供了思路和方向。2018年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，推動(dòng)科學(xué)地利用博物館等文化場(chǎng)所開展文化、文物旅游等方面的要求。

二、博物館旅游：文化產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)融合的新業(yè)態(tài)

早在1980年國(guó)際博物館會(huì)議上，就有專家學(xué)者做出預(yù)測(cè)：世界博物館的局面將在八十年代，隨著全球社會(huì)教育事業(yè)與旅游行業(yè)的快速發(fā)展發(fā)生巨大的改變。從博物館旅游功能價(jià)值開發(fā)的角度看，國(guó)外學(xué)術(shù)研究成果值得我們重視。Myriam和Johan（1996）從城市發(fā)展的角度提出，博物館所展示的文化內(nèi)容是城市旅游的核心吸引力，通過運(yùn)用各種文化展示手段，博物館能夠成為營(yíng)造高品質(zhì)城市旅游的關(guān)鍵因素。Lee和Smith（2001）認(rèn)為，博物館具有文化遺產(chǎn)旅游的巨大潛力和價(jià)值，提出正是由于博物館與旅游二者之間的共同特性，使得文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)成為可能。Prentice（2001）認(rèn)為，雖然博物館以文化教育為主要功能，但對(duì)于游客而言，參觀游覽行為并不僅僅希望是一種嚴(yán)肅而刻板的教育過程，而是希望能夠在輕松的游覽過程中感受文化的獨(dú)特魅力和巨大價(jià)值[1]。

改革開放后，伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，博物館在旅游中的作用逐漸被重視。我國(guó)出臺(tái)的一系列相關(guān)文件指出，要將我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化慢慢融入人們的生產(chǎn)生活中，并積極支持地方加快對(duì)文化旅游的發(fā)展建設(shè)，從而推動(dòng)人們的休閑生活與文化相互融合。2008年，我國(guó)實(shí)行博物館免費(fèi)開放政策以來，逐漸加強(qiáng)了博物館與公眾之間的聯(lián)系，也對(duì)博物館的文化服務(wù)質(zhì)量提出了新的更高的要求。而博物館旅游功能價(jià)值的衍生，是對(duì)博物館提高文化服務(wù)質(zhì)量的良好補(bǔ)充。當(dāng)旅游和博物館相遇，即與文化產(chǎn)業(yè)相融合，所注入的文化含量、所產(chǎn)生的增值環(huán)節(jié)，是對(duì)自然環(huán)境因素過度依賴的傳統(tǒng)旅游業(yè)所不能相比的。從而其業(yè)務(wù)的順暢對(duì)接孵化出了博物館旅游新的業(yè)態(tài)形式[2]。

三、自然博物館旅游價(jià)值定位

進(jìn)入21世紀(jì)，自然博物館所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和使命已超過了傳統(tǒng)意義上自然博物館的價(jià)值功能。除了傳承自然博物館的“自然屬性”，更強(qiáng)調(diào)了自然博物館的“社會(huì)屬性”，即保護(hù)自然文化遺產(chǎn)，傳承人類科學(xué)文明成果，為社會(huì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)，共建人與自然和諧發(fā)展的理想機(jī)構(gòu)。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，人民在物質(zhì)生活得到改善的前提下，日益關(guān)注精神文化生活水平的提升。旅游作為新興的精神文化消費(fèi)，逐漸成為受大眾歡迎的休閑娛樂生活方式。自然博物館因其良好的人文景觀、自然景觀、生態(tài)景觀，能夠很好地建構(gòu)個(gè)體的休閑情境，達(dá)到旅化于心的效果與體驗(yàn)，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)創(chuàng)造了越來越多的社會(huì)效益。因此，自然博物館的旅游價(jià)值，是新形勢(shì)下自然博物館社會(huì)職責(zé)和社會(huì)屬性的補(bǔ)充與呼應(yīng)。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)與博物館事業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)一流的自然博物館不約而同地探尋、引入旅游的價(jià)值作為功能定位之一。如2009年建成的浙江自然博物館新館，功能定位以“自然與人類”為主題，建成集科普教育、收藏研究、文化交流、智性休閑于一體的現(xiàn)代自然博物館。如重慶自然博物館新館的主要功能為標(biāo)本收藏、科學(xué)研究、科學(xué)教育、生態(tài)園林和旅游服務(wù)等。如江西自然科學(xué)博物館在突出科技博物館教育展示功能的同時(shí)，強(qiáng)化休閑旅游和城市地標(biāo)建設(shè)[3]。

四、自然博物館旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的背景下，“逛博物館”正在成為中國(guó)人的一種休閑方式。2019年5月18日，中國(guó)國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠在“博物館·文化中樞”論壇上表示，當(dāng)前，“博物館熱”持續(xù)升溫，博物館已經(jīng)成為人民向往的美好生活的一部分。博物館觀眾結(jié)構(gòu)日益多元，未成年人、低收入群體、農(nóng)民工、村鎮(zhèn)居民參觀博物館的熱情日益高漲。

集歷史、文化、科技、藝術(shù)，以及自然景觀與生態(tài)景觀于一身的自然歷史博物館與其他歷史博物館一樣，近年來，已經(jīng)成為大眾享受休閑時(shí)光的最佳場(chǎng)所。特別是隨著博物館免費(fèi)開放政策的落實(shí)，臨時(shí)展覽、科普講座活動(dòng)經(jīng)常性舉辦，手工體驗(yàn)、親子游等活動(dòng)與傳統(tǒng)文化節(jié)日有效結(jié)合，博物館已經(jīng)成為旅客最喜愛的休閑體驗(yàn)?zāi)康牡?。?jù)調(diào)查，前來參觀浙江自然博物院和武漢自然博物館的游覽團(tuán)體、個(gè)人觀眾絡(luò)繹不絕。其中，浙江自然博物院年均接待觀眾210余萬人次。每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，尤其是春節(jié)，到博物館看展覽、聽講解、做活動(dòng)的人很多，“博物館里過大年”逐漸成為一種新年俗。2019年春節(jié)長(zhǎng)假期間，浙江自然博物院日均游客量達(dá)1萬3千人次。而武漢自然博物館開放至今的半年多時(shí)間，觀眾量達(dá)到90萬余人次，團(tuán)體游客占接待觀眾總量的三分之二，最高紀(jì)錄一天接待2萬多人次。

五、廣西自然博物融合旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

廣西自然博物館成立于1988年，現(xiàn)為全國(guó)科普教育基地、國(guó)家二級(jí)博物館。經(jīng)過三十年的發(fā)展歷程，全館文博和科研工作取得了顯著的成績(jī)。博物館位于南寧市人民公園內(nèi)，地理位置優(yōu)越、交通便利，主體建筑與公園景觀交相呼應(yīng)，旅游優(yōu)勢(shì)與吸引力自然凸顯。館里收藏的現(xiàn)生動(dòng)植物、巖石礦物、古生物（含古人類）化石等標(biāo)本日益豐富，科研工作碩果累累，陳列展覽獨(dú)具特色，科普教育活動(dòng)多姿多彩，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，整體服務(wù)質(zhì)量受到肯定，為文旅融合背景下推動(dòng)博物館自身旅游功能衍生提供了良好的條件。

當(dāng)然，我們?cè)诳吹綇V西自然博物館文旅融合優(yōu)勢(shì)條件的同時(shí)，也不能忽視其在旅游價(jià)值提升方面存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)。例如館舍老舊、展示手段靜態(tài)單一、體驗(yàn)功能缺乏，服務(wù)配套設(shè)施不完善、文創(chuàng)產(chǎn)品商品化程度低，等等。這些限制性因素不同程度地制約了博物館與旅游融合發(fā)展的勢(shì)頭，即并非不想作為，而是實(shí)在難有作為。

作為特色鮮明的自然歷史類博物館，廣西自然博物館致力于提升公共文化服務(wù)質(zhì)量，是宣傳和展示廣西豐富自然資源、優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的實(shí)物信息平臺(tái)，是認(rèn)識(shí)自然、了解廣西的重要窗口。但對(duì)于旅游發(fā)展來說，博物館的相關(guān)功能價(jià)值并未得到真正的開發(fā)和顯現(xiàn)。相比北京自然博物館、浙江自然博物院、武漢自然博物館等享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的博物館，廣西自然博物館在旅游方面的研究和作為有所欠缺，需要被重視，而這亦是博物館實(shí)現(xiàn)特色化建設(shè)、走上綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的必由之路。其他自然博物館融合旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣西自然博物館而言，具有借鑒意義，有助于在現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上，指導(dǎo)實(shí)踐，從而不斷完善發(fā)展。

六、自然博物館融合旅游的經(jīng)驗(yàn)和路徑選擇

（一）注重博物館環(huán)境建設(shè)與旅游的融合

浙江自然博物院杭州館位于杭州西湖文化廣場(chǎng)，地處杭州市最熱鬧繁華的中心區(qū)域，與浙江省科技館、浙江文化藝術(shù)中心、浙江省博物館等文化機(jī)構(gòu)緊密相鄰；安吉館位于安吉縣，選址與中南百草園相鄰，極大地延伸了博物館的旅游功能輻射范圍，共同打造精品景區(qū)，也進(jìn)一步提升了旅游吸引力。武漢自然博物館建設(shè)極具匠心，采取與武漢園博園共同打造精品景區(qū)的模式，形成“館園結(jié)合，互利共贏、共同發(fā)展”的新局面。

我們從浙江自然博物院和武漢自然博物館館園協(xié)調(diào)規(guī)劃管理的經(jīng)營(yíng)模式中得到的啟示是，在實(shí)現(xiàn)博物館融合旅游的過程中，應(yīng)具備大環(huán)境的眼界，即博物館與其周圍人文景觀、景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，包括打造4A景區(qū)，或與周圍景區(qū)共同打造精品景區(qū)。因此，博物館的建設(shè)，不僅要考慮博物館主要業(yè)務(wù)的功能要求，同時(shí)要考慮其旅游環(huán)境的建設(shè)要求，與周圍景區(qū)、文化景觀形成聯(lián)系，共同發(fā)揮、提升價(jià)值。以廣西自然博物館為例，該館位于國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)、廣西首批重點(diǎn)公園——南寧市人民公園內(nèi)，占地12畝，地理位置優(yōu)越，交通便利，觀眾人流量大，園內(nèi)旅游資源豐富。博物館主體建筑為上世紀(jì)50年代蘇式建筑，與公園歷史人文古跡和優(yōu)美的自然景觀交相呼應(yīng)。作為人民公園景區(qū)內(nèi)唯一一家博物館，廣西自然博物館展示了廣西生態(tài)優(yōu)勢(shì)，是人們了解廣西自然資源、普及科學(xué)知識(shí)的重要窗口。建館以來，該館與人民公園一道迎接八方來客，近年來，觀眾量穩(wěn)步上升，年均接待觀眾80多萬人次。

廣西自然博物館與人民公園雖隸屬于不同的管理系統(tǒng)，但在“互利共贏，共同發(fā)展”方面仍可有所作為。一方面，博物館和公園都需要進(jìn)一步解放思想、打破邊界，通過開展各種特色展覽、游覽活動(dòng)，相互宣傳，以此提升知名度；另一方面，可利用科技手段、文化手段、商業(yè)手段，設(shè)計(jì)特色旅游路線和旅游項(xiàng)目，共同打造特色園區(qū)文化。同時(shí)，以點(diǎn)帶面，構(gòu)成以博物館為中心，銜接人民公園景區(qū)以及公園內(nèi)的海洋世界、“望仙坡”景點(diǎn)、鎮(zhèn)寧炮臺(tái)遺址、革命烈士紀(jì)念碑等文化旅游資源，形成一個(gè)文化旅游網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)資源互聯(lián)互通，促進(jìn)資源互補(bǔ)。

（二）豐富展陳手段，為博物館宣傳教育打開新角度

浙江自然博物院杭州館與安吉館在展廳中利用復(fù)原模型、模擬景觀、墻繪插畫等形式，高度還原了海岸、冰原、沼澤、沙漠、森林等自然生態(tài)場(chǎng)景，讓觀眾在參觀過程中領(lǐng)略地球與自然的萬千變化，感受到強(qiáng)烈的視覺沖擊。同時(shí)，輔以大型實(shí)物標(biāo)本展示區(qū)、VR、4D劇場(chǎng)影像、多媒體和互動(dòng)體驗(yàn)裝置等手段，加深觀眾對(duì)自然與生命的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)公眾思考，達(dá)到讓觀眾認(rèn)同生態(tài)文明建設(shè)重要性的目的。

武漢自然博物館采用的是單元式的展示方法。其中，《走進(jìn)長(zhǎng)江》《感知文明》展廳以圖片、文字、劇場(chǎng)影像、藏品展示等形式，展現(xiàn)長(zhǎng)江流域的自然生態(tài)與人類文明?！秹?mèng)幻長(zhǎng)江》體驗(yàn)廳則引進(jìn)荷蘭多自由度無軌電車和“黑暗騎乘”虛擬技術(shù)，觀眾可乘坐無軌電車，模擬游覽雪域高原、巴蜀奇觀、高峽平湖等自然人文景觀，感受長(zhǎng)江文明。

浙江自然博物院與武漢自然博物館在展陳形式上比較重視表現(xiàn)多樣性，在展陳過程中較多地運(yùn)用高科技手段，營(yíng)造良好的展陳氛圍，提升了展覽效果。其具體做法是：

1.加大博物館高科技手段的運(yùn)用。通過高科技的應(yīng)用，增加展陳的故事性、趣味性、互動(dòng)性，提升旅游吸引力和社會(huì)服務(wù)功能。比如，配合現(xiàn)有展陳內(nèi)容，引進(jìn)互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)、體驗(yàn)項(xiàng)目，利用VR、4D影像等高科技手段，可以做成互動(dòng)游戲，或者考古場(chǎng)景再現(xiàn)、古動(dòng)物生活環(huán)境還原，以此吸引參觀者的興趣，增強(qiáng)參觀者的代入感。

2.充分融入和利用互聯(lián)網(wǎng)信息化方式。比如，利用數(shù)字技術(shù)，通過數(shù)字博物館、虛擬旅游等方式，擴(kuò)展博物館的受眾群體，優(yōu)化觀眾參觀體驗(yàn)；可以利用博物館的官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等媒體平臺(tái)，或與字節(jié)跳動(dòng)、快手、抖音等互聯(lián)網(wǎng)公司和直播平臺(tái)合作，以新興媒體和智能手段助力博物館的傳播與服務(wù)，開創(chuàng)藏品展示與解說的新方法、新手段、新路徑；在擴(kuò)大宣傳影響力方面，可以聯(lián)合新媒體，與區(qū)內(nèi)各家博物館共同打造“博物館直播月”品牌活動(dòng)，帶領(lǐng)網(wǎng)友們參觀博物館、在線舉辦科普講座和文化科普活動(dòng)等，以直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與博物館的文化底蘊(yùn)吸引廣大公眾，培養(yǎng)公眾尤其是年輕受眾對(duì)博物館的興趣，也是博物館打開宣傳教育的一個(gè)新方式、新角度。

（三）大力打造科普游學(xué)活動(dòng)，博物館游學(xué)與旅游業(yè)緊密融合

浙江、武漢兩家自然博物館以館藏資源、展覽及館舍周圍和城市的自然景觀為活動(dòng)基礎(chǔ)，采取與旅行社、學(xué)校合作或博物館自行組織的方式，通過博物館參觀、研學(xué)課程、手工體驗(yàn)等形式，將科普教育與研學(xué)活動(dòng)緊密結(jié)合，使博物館的教育功能得到進(jìn)一步延伸。這些成功經(jīng)驗(yàn)啟示我們，在科普游學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)過程中，可根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化、自然特色與風(fēng)俗民情規(guī)劃出行路線，滿足各類觀眾的參觀需要與體驗(yàn)需求。

近年來，廣西自然博物館在公眾教育理論和實(shí)踐方面做了一定的探索，如以橫縣六景泥盆系剖面和扶綏縣恐龍發(fā)掘點(diǎn)為研學(xué)點(diǎn)，結(jié)合國(guó)際博物館日、文化和自然遺產(chǎn)日等主題節(jié)日，設(shè)計(jì)出“小小博物學(xué)家”“小小考古學(xué)家”等公眾教育系列體驗(yàn)研學(xué)活動(dòng)，受到了家長(zhǎng)和孩子們的認(rèn)可，也進(jìn)一步豐富了館內(nèi)的科普教育活動(dòng)形式。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，科普游學(xué)為博物館更好地弘揚(yáng)歷史文化、履行社會(huì)教育職能、擴(kuò)大社會(huì)影響力提供了新的思路和機(jī)遇。今后，可以繼續(xù)加強(qiáng)社會(huì)教育資源的挖掘，加強(qiáng)與學(xué)校、旅游公司的合作，完善課程設(shè)計(jì)，打造品牌游學(xué)產(chǎn)品，提高游學(xué)產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。

（四）加強(qiáng)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合

浙江自然博物院、武漢自然博物館在文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方面獨(dú)具特色，在思維、開發(fā)模式方面具有較強(qiáng)的借鑒意義。歸納起來，兩館在文化產(chǎn)品開發(fā)方面有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是立足本館藏品特色資源，采取合作、授權(quán)、獨(dú)立研發(fā)等方式開發(fā)文化產(chǎn)品。如浙江自然博物院立足館藏動(dòng)植物標(biāo)本的特色資源，采用3D視覺技術(shù)和AR技術(shù)，針對(duì)青少年觀眾群體，開發(fā)出華南虎細(xì)胞顆粒積木等產(chǎn)品，集合視覺、聽覺、互動(dòng)體驗(yàn)為一體，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品附加價(jià)值。二是自然與藝術(shù)跨界融合。浙江自然博物院與李潔微雕工作室合作開發(fā)微雕微刻文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自然資源與工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的跨界融合。三是推動(dòng)社會(huì)力量參與協(xié)作。通過舉辦聯(lián)合展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品大賽等活動(dòng)，吸引文博單位、學(xué)校、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等社會(huì)力量參與協(xié)作，提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)水平的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大博物館的社會(huì)影響力。

要實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅要與館藏資源相結(jié)合，還要與消費(fèi)者的需求相結(jié)合；不僅要注重設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售實(shí)體產(chǎn)品，還要把展覽、教育、咨詢等服務(wù)類無形產(chǎn)品也列入開發(fā)的范疇內(nèi)并進(jìn)行推廣。這樣才能樹立博物館的品牌形象，實(shí)現(xiàn)觀眾“把博物館帶回家”的愿望。

廣西自然博物館被列為“全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位”以來，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面做了不少積極嘗試。一是依托館藏特色資源，配合展覽，研發(fā)設(shè)計(jì)《蝶蹤魅影》《萌物》等系列具有自然博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。二是嘗試與館外產(chǎn)業(yè)開發(fā)機(jī)構(gòu)合作，共同打造動(dòng)漫IP《白堊紀(jì)》，開發(fā)設(shè)計(jì)恐龍模型、科普活動(dòng)等文創(chuàng)產(chǎn)品。三是拓展文化產(chǎn)品推廣渠道，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，或與其他博物館、旅游景區(qū)聯(lián)合展銷，或參加交流展覽和設(shè)計(jì)比賽活動(dòng)等。因此，在現(xiàn)有成績(jī)基礎(chǔ)上，廣西自然博物館的文創(chuàng)工作還需做出以下努力：

1.立足藏品特色，實(shí)現(xiàn)多功能轉(zhuǎn)化。繼續(xù)立足本館精品藏品，依托陳列展覽，深挖博物館特色，實(shí)現(xiàn)文物藏品的有效轉(zhuǎn)化，重現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與開發(fā)投入。

2.重視科研項(xiàng)目成果的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。除了論文、會(huì)議和報(bào)告之外，還可以將科研成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化，應(yīng)用于展覽、科普教育活動(dòng)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面，形成一條文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

3.重視消費(fèi)群體的細(xì)分。以消費(fèi)者需求和體驗(yàn)為導(dǎo)向，根據(jù)不同消費(fèi)群體有針對(duì)性地開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力。如針對(duì)青少年兒童，可以將自然藏品特色元素融入卡通設(shè)計(jì)中；針對(duì)中青年群體，可嘗試在產(chǎn)品種類開發(fā)上緊跟潮流趨勢(shì)，將時(shí)尚潮品，如美妝、運(yùn)動(dòng)休閑等產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合。

4.爭(zhēng)取社會(huì)資源，開拓多元化合作模式。不僅要開展館企合作、文化IP授權(quán)，還要引入社會(huì)力量，讓社會(huì)公眾，包括消費(fèi)者參與到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來。讓公眾在參觀博物館、參與博物館活動(dòng)的同時(shí)，加深對(duì)博物館文化特色的了解，更好地培育博物館情結(jié)。

5.轉(zhuǎn)換思維，拓展?fàn)I銷渠道，加強(qiáng)產(chǎn)品推介。一方面，注重與媒體平臺(tái)合作，加強(qiáng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播活力與存在感；另一方面，充分利用現(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用線上線下多元化的營(yíng)銷渠道，利用網(wǎng)上商店、官方微信等方式做好線上營(yíng)銷，打開銷售面，線下舉辦文創(chuàng)教育實(shí)踐活動(dòng)，這也是擴(kuò)大廣西自然博物館影響力的途徑之一。

七、結(jié)語

博物館融合旅游是文旅融合的重要組成內(nèi)容，是繁榮文化和發(fā)展旅游的重要舉措。博物館只有根據(jù)自身的條件和發(fā)展需求，堅(jiān)持宜融則融、能融盡融的原則，才能探索出真正屬于自己的文旅融合之路。自然博物館的自然性、實(shí)物性和跨學(xué)科性為自身的工作和服務(wù)范圍提供了廣泛的內(nèi)容，也為其旅游功能的拓展提供了多維的空間。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，自然博物館要走進(jìn)大千世界，融入文化和旅游融合發(fā)展的進(jìn)程，承擔(dān)探索自然和文化民生的責(zé)任，就必須與旅游有機(jī)融合，不斷提升自身的價(jià)值。