□ 劉嬌嬌 劉曉洺

一、調(diào)查主題

在女性購買力被重新認識的今天，“她經(jīng)濟”的消費潛力被充分激發(fā)出來，電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更多地轉(zhuǎn)向女性市場，制作符合當代女性審美、娛樂需求的綜藝節(jié)目。在這些“她綜藝”中女性形象是如何被建構(gòu)的，她們又是如何影響著如今的女性觀眾的，我們將通過問卷調(diào)查的方式探究2018年最受關(guān)注的女性綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》如何在形象建構(gòu)、個人認知和行為三個層面影響女大學(xué)生。

二、調(diào)查背景

（一）“她綜藝”概念及發(fā)展現(xiàn)狀

“她綜藝”，即“女性向”綜藝。對于這個概念，目前沒有官方解釋，但藝恩發(fā)布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報告》①中有部分闡釋，即“以女性為綜藝主角，從女性視角，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，以折射當下社會中女性的世界觀、價值觀、人生觀，聚焦女性觀眾，為‘她’量身定制的綜藝節(jié)目”。

按照藝恩的標準，“她綜藝”最早可以追溯到2004年的選秀節(jié)目《超級女聲》，甚至更早的由臺灣藝人藍心湄主持的節(jié)目《女人我最大》等②。但事實上，“她綜藝”這個概念從2016年開始才真正密集性地產(chǎn)生話題，并且節(jié)目類型日趨多元化。類型上，“她綜藝”以真人秀、訪談類節(jié)目為主。題材上，2016、2017年以時尚類綜藝為主，2018年王牌綜藝《創(chuàng)造101》共開發(fā)6 檔衍生節(jié)目，偶像養(yǎng)成類綜藝展示占據(jù)“她綜藝”市場。

《創(chuàng)造101》是由騰訊視頻制作的一檔偶像養(yǎng)成類女性綜藝節(jié)目，于2018年4月播出。該節(jié)目以推出中國“第一女團”為目標，挑選出最具代表性的101 位女生來參加節(jié)目，通過一系列的粉絲點贊、投票等方式，最終選出排名前11 的選手組成新的偶像團體正式出道。該節(jié)目中涌現(xiàn)出了多位個性鮮明、具有話題爭議的選手，比如“賣慘”楊超越、“黑馬”王菊和“宇宙少女”吳宣儀等③。

（二）女性形象在綜藝中的建構(gòu)

以往關(guān)于女性形象在媒介中的呈現(xiàn)的研究多傾向于站在女性主義的角度，批判媒介對女性形象臉譜化、刻板化的呈現(xiàn)，盧敏（2019）認為，大眾媒介中的女性形象具有缺失性、被動性和刻板性的特征，在以男性形象為主導(dǎo)的媒介空間里，女性形象在數(shù)量和表達上都不能和男性平起平坐，且女性形象的設(shè)定往往帶有濃厚的男性審美傾向④。李昱潔（2018）將綜藝節(jié)目中的女性形象分為四類，分別是傳統(tǒng)的美女形象、中性化的女性形象、女漢子諧星形象和全能的母親形象⑤。

但關(guān)于女性形象塑造的傳統(tǒng)模式在“她綜藝”中正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。晉碧璇（2019）和楊譽芳（2019）認為，《創(chuàng)造101》這樣的女性綜藝，雖然在塑造女性形象上難以脫離媒介中傳統(tǒng)的女性形象的刻板設(shè)定，但一定程度上做到了對這些刻板印象的解構(gòu)⑥。毛悅（2019）認同《創(chuàng)造101》在女性形象建構(gòu)上的積極努力，她指出女性綜藝節(jié)目備受追捧實際上反映了當代女性對美的個性化追求，不僅追求外表形象的美麗，還把對美的追求投射于價值觀念之中⑦。

三、調(diào)查目的及方法

本文通過對“她綜藝”對女大學(xué)生影響的考察，評估以《創(chuàng)造101》為代表的“她綜藝”的社會價值。首先，假設(shè)女性綜藝節(jié)目中構(gòu)建的不完全符合男性審美的形象是可以被女大學(xué)生認可并接受的，對女大學(xué)生的價值觀念、生活態(tài)度可能產(chǎn)生影響，但對女大學(xué)生行為上的影響也許并不明顯。

調(diào)查對象為女大學(xué)生群體。首先發(fā)放了“她綜藝”的女性形象建構(gòu)的預(yù)調(diào)查問卷，保證正式問卷的區(qū)分度，通過對87 份有效預(yù)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)研究分析，我們制作了正式調(diào)查問卷。正式調(diào)查問卷共發(fā)放130 份，有效問卷110 份，回收率為84.6%。

通過SPSS 數(shù)據(jù)分析法，首先通過獨立樣本T 檢驗，對看過和沒有看過《創(chuàng)造101》的研究對象的某一變量的均值進行比較。若Sig 值小于0.05，則可認為二者均值存在顯著差異。若存在顯著差異，則對此變量和“是否看過”做卡方檢驗，檢驗二者相關(guān)的可能性，若Sig 值小于0.05，則證明是看過《創(chuàng)造101》導(dǎo)致了這一差異。

四、調(diào)查內(nèi)容及結(jié)果

（一）形象認同

我們將文獻綜述中得到的眾多女性形象特質(zhì)總結(jié)出來，采用五級量表，首先做出一份關(guān)于女性形象的預(yù)調(diào)查表，根據(jù)調(diào)查結(jié)果選出幾個區(qū)分度大的形象特點加入正式問卷。在作答正式問卷時，要求問卷填寫者對各種形象在《創(chuàng)造101》和其他綜藝中的存在性進行主觀判斷，從“非常不符合”到“非常符合”分為五級，并賦值1—5 分，通過均值和SPSS 分析得出結(jié)論。

在均值上，看過《創(chuàng)造101》的女大學(xué)生對“獨立自信”“青春靚麗”“甜美可愛”“個性張揚”這幾個形象的認可度都明顯高于沒有看過的同學(xué)們，尤其是“獨立自信”和“個性張揚”在獨立樣本T 檢驗中的sig 值均小于0.05，差異顯著；但在獨立性卡方檢驗中，數(shù)值均超過了0.05，相關(guān)性并不明顯。

（二）個人認知

《創(chuàng)造101》對觀眾認知層面的影響，主要集中在觀眾們是否接受并向往女性綜藝中女性的生活方式，是否希望獲得綜藝中女性的靚麗外表，以及女性觀眾對電視節(jié)目中性別話語權(quán)力的認知。

在個人認知層面我們發(fā)現(xiàn)，在均值上，無論是否看過《創(chuàng)造101》，這幾項得分都沒有特別明顯的差別，除了“男性審美”這一項，其余的項目在獨立樣本T 檢驗和獨立性卡方檢驗中的sig 值均大于0.05，可認為《創(chuàng)造101》在這幾個方面對觀眾的影響并不大。

值得我們注意的是，在“綜藝節(jié)目中的女性形象更符合男性審美”這一題上，我們得出了一個顯著的結(jié)果，盡管大多數(shù)人還是覺得綜藝節(jié)目中建構(gòu)的女性形象仍在迎合男性審美，但《創(chuàng)造101》還是讓我們看到了不一樣的可能性，在均值上，更少的看過《創(chuàng)造101》的同學(xué)認為綜藝節(jié)目中女性形象是符合男性審美的，與沒看過《創(chuàng)造101》的同學(xué)的態(tài)度有明顯的不同，這一結(jié)果的獨立樣本T 檢驗和獨立性卡方檢驗的sig 值均小于0.05，存在差異并且具有相關(guān)性。我們可以認為，雖然《創(chuàng)造101》中設(shè)定的女性形象沒有完全脫離男性審美，但仍有較大突破。

（三）行為影響

關(guān)于行為方面的影響，本研究主要針對“讓自己更注重外在形象”“會購買藝人代言產(chǎn)品”“學(xué)業(yè)上更努力”三個維度展開，同時加入“認為對自己有影響”“對自己有積極影響”這兩個總體評價問題。

對于這三個問題，看過《創(chuàng)造101》的均值為2.6541，沒看過的為2.5238。這表明，總體而言，看過《創(chuàng)造101》的女大學(xué)生比沒看過的更容易產(chǎn)生行為上的影響，但影響并不顯著。但是如果將這三個問題割裂來看的話，只有“學(xué)業(yè)上更努力”的獨立樣本T 檢驗的sig 值小于0.05，這說明看沒看過《創(chuàng)造101》對于促進女大學(xué)生學(xué)業(yè)更努力這個方面有著顯著差異。

對于總體評價方面，“認為對自己有影響”“對自己有積極影響”這兩個問題的獨立樣本T 檢驗和獨立性卡方檢驗 1 為“很不符合”，5 為“很符合”。

兩個總體評價問題的獨立樣本T 檢驗和獨立性卡方檢驗的sig 值均大于0.05，因而看沒看過《創(chuàng)造101》對女大學(xué)生認為自己有沒有受到行為影響沒有相關(guān)性。但是我們注意到，看過《創(chuàng)造101》的女大學(xué)生認為對自己有積極影響的獨立樣本T 檢驗的sig 值為3.0556，明顯高于其他數(shù)值，而這也恰恰印證了上文所說的看過《創(chuàng)造101》的女大學(xué)生認為自己會在學(xué)業(yè)上更努力，因而才會有積極影響。

五、結(jié)論

調(diào)查結(jié)果中唯一被證明存在明顯差異，并且有相關(guān)性的是女大學(xué)生對女性綜藝中的女性形象是否更符合男性審美的認識。女性綜藝確實建構(gòu)了不同于男性審美的女性形象，這可能與女性主義思想的傳播和女性性別話語權(quán)的增強有關(guān)。

近年來，性別議題在公共事務(wù)中被無數(shù)次地提及和強化，女性主義思想也為許多當代女性所接受，越來越多的女性開始思考媒介產(chǎn)品中不斷膨脹的男性話語權(quán)力，而在這中間，女大學(xué)生更是支持和傳播女性主義思想的中流砥柱。在我們的調(diào)查中，女性綜藝節(jié)目確實讓女性觀眾感受到了節(jié)目并不是為了取悅男性而設(shè)計節(jié)目中的女性形象，而是突出了女性自身對多元審美的認同。但同時我們也可以看到，這種形象認同是脆弱的，女性綜藝在所有綜藝節(jié)目中所占的份額并不大，節(jié)目制作編排上，仍然很難逃脫人們對女性刻板印象的桎梏。電視節(jié)目中的男女話語權(quán)利關(guān)系，還與社會整體的性別平等程度相關(guān)。從葛蘭西的霸權(quán)理論來看，媒介作為社會支配階級的代理，受到占據(jù)優(yōu)勢地位的男性的影響要大于女性，如果女性在社會上的話語權(quán)沒有得到提升，那么在媒介中女性的形象也會一直受到男性話語的支配⑧。

作為一檔季播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《創(chuàng)造101》所能產(chǎn)生的影響是非常有限的，季播使得《創(chuàng)造101》只能在一年中的特定時間向公眾展示，在其中的真空期，這檔節(jié)目對觀眾幾乎沒有影響。

《創(chuàng)造101》雖然被定義為“偶像養(yǎng)成節(jié)目”，但是它和傳統(tǒng)的“選秀節(jié)目”區(qū)分度不大，容易造成觀眾的審美疲勞，削弱了對女性形象再闡釋的能力以及影響程度。表面上看，《創(chuàng)造101》“爆火”，因而人們會順理成章地認為這個節(jié)目必定會對觀眾產(chǎn)生影響。但調(diào)查結(jié)果顯示，《創(chuàng)造101》對女大學(xué)生幾乎并沒有影響，這種娛樂至上、以流量為王道的“她綜藝”背后存在著種種缺陷。

注釋：

①李桂婷.綜藝因“她”更精彩：女性綜藝數(shù)據(jù)研究報告 [EB/OL].藝恩網(wǎng),2019-03-01.http://www.entgroup.cn/views/63400.shtml.

②阿筆.“她綜藝”探討：概念自嗨還是不破不立？[EB/OL].2019 -04 -30.http://dy.163.com/v2/article/detail/EDVHN4I0051780O9.html.

③張禎希.“錢規(guī)則”流行，“造星”產(chǎn)業(yè)豈可竭澤而漁[N].文匯報，2018-07-12(10).

④盧敏.大眾傳播中的女性形象研究綜述及對女性主義中國化的思考[J].山東女子學(xué)院學(xué)報,2019(01):81-89.

⑤李昱潔.淺析真人秀電視節(jié)目中的女性形象[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018(04):107+195.

⑥晉碧璇,楊譽芳.網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》對女性形象的建構(gòu)[J].視聽,2019(01):50-51.

⑦毛悅.女性主義在網(wǎng)絡(luò)真人選秀節(jié)目中的投射——以騰訊視頻《創(chuàng)造101》為例[J].今傳媒,2019(01):102-104.

⑧張恒軍.當代傳媒中女性刻板印象批評[J].新聞界,2012(01):50-53.