景觀社會(huì)視域下“IP劇熱”研究

□ 渠 穎

IP 劇是指在一定粉絲數(shù)量的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫的基礎(chǔ)上創(chuàng)作改編的影視劇。2010年，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)小說(shuō)改編的電視劇《甄嬛傳》一經(jīng)播出就實(shí)現(xiàn)了口碑和收視率雙豐收，此后，以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為藍(lán)本的電視作品層出不窮，但是在這如火如荼的背后，很多弊病被觀眾所熱議。這其中的原因，可以從居伊·德波的景觀社會(huì)理論中得到答案。

一、景觀社會(huì)與熱播IP劇的關(guān)系

圍繞“景觀”這一概念，德波指出：“當(dāng)代社會(huì)正處于從馬克思所面對(duì)的資本主義物化時(shí)代向社會(huì)景觀之王國(guó)的過(guò)渡之中，在這種新的歷史斷代里，整個(gè)社會(huì)生活顯示為一種巨大的景觀的積累。”將這句話與現(xiàn)在的社會(huì)相聯(lián)系，說(shuō)明我們也在景觀社會(huì)的遮蔽下生存著，其中的各行各業(yè)窮盡一切美化自己，從而達(dá)到盆滿缽滿的目的，讓受眾在其構(gòu)建的美好景觀中肆意消費(fèi)，也由此引發(fā)出消費(fèi)社會(huì)。投射在影視行業(yè)中，只播觀眾所愛(ài)看的內(nèi)容，因而出現(xiàn)同質(zhì)化、庸俗化現(xiàn)象，由此引起了文化工業(yè)和單向度現(xiàn)象，促成了今天電視文化的娛樂(lè)螺旋。同理，在融媒時(shí)代中，跨媒介傳播已司空見(jiàn)慣，影視集團(tuán)紛紛涉足IP 劇，爭(zhēng)先囤積IP 資源，細(xì)究其背后的主要原因，是站在IP 劇背后成千上萬(wàn)的狂熱粉絲以及他們不容小覷的消費(fèi)能力，因此IP 劇也水到渠成地成為電視劇行業(yè)以其為依托藍(lán)本的龍頭。

德波指出景觀的特征：“少數(shù)人演出，多數(shù)人默默觀賞的某種表演”。IP 劇作為可以讓更多影視集團(tuán)成為“少數(shù)人”的肥肉，很快被瓜分得所剩無(wú)幾，很自然造成電視劇行業(yè)中出現(xiàn)“黃金IP 搶購(gòu)枯竭”“大量囤貨轉(zhuǎn)化率不足”“優(yōu)質(zhì)IP 稀缺”以及翻拍等現(xiàn)象，這是其中一個(gè)原因。另一個(gè)原因是，觀眾在景觀社會(huì)的遮蔽下，被動(dòng)地接受和消費(fèi)著電視帶來(lái)的一切，鮑德里亞用“沉默的大多數(shù)”來(lái)形容此類癡迷的觀眾們，德波在后來(lái)也曾說(shuō)過(guò)：“觀者只是簡(jiǎn)單地設(shè)想一無(wú)所知，無(wú)所應(yīng)答者。那些總在觀望下一步會(huì)發(fā)生什么事的人永遠(yuǎn)不會(huì)行動(dòng)起來(lái)，這顯然是觀者的情形?！边@種“大多數(shù)”在景觀所制造的廣泛的“娛樂(lè)”迷惑之下，徹底地去接受，這就是IP 劇在現(xiàn)如今出現(xiàn)改編單向度現(xiàn)象的深層原因。

二、原著與觀眾之間完成的分離

（一）劇情與劇名的分離

在現(xiàn)代生產(chǎn)條件占統(tǒng)治地位的各個(gè)社會(huì)中，整個(gè)社會(huì)生活顯示為一種巨大的景觀的積聚，所有的一切已經(jīng)包裝好了，真相已被巨大的景觀完美覆蓋，而IP 劇改編也在此情況下顯現(xiàn)出非理性的繁榮現(xiàn)狀。

1.“異軌”建構(gòu)下的劇情

異軌指把其他文本、聲音、電影作品等截取出部分，并自由地挪用到自己的作品中，成為新的文本，旨在“揭露暗藏的操縱或抑制的邏輯對(duì)資產(chǎn)階級(jí)社會(huì)的影像進(jìn)行解構(gòu)”。在眾多改編的IP 劇中，《鳳求凰》本身就是網(wǎng)絡(luò)銷量榜首的小說(shuō)，擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，使得它在開(kāi)拍期間就熱議不斷，剛播出時(shí)熱度更是居高不下，但是在后期的劇情中，《鳳求凰》利用同人故事的方法，每一個(gè)故事都不斷被證實(shí)為虛幻的夢(mèng)境，再開(kāi)啟一個(gè)新的副本，一個(gè)永不閉合的故事鏈，甚至將匪我思存的《東宮》異軌到自己的劇情中，被網(wǎng)友戲稱為《鳳求凰之東宮》。將觀眾與劇名相分離，借助原著的熱度，拍出來(lái)不是原著的內(nèi)容，異軌其他劇情，拖長(zhǎng)集數(shù)，賺取熱度，這不僅是對(duì)觀眾的不負(fù)責(zé)，也是對(duì)中國(guó)電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展不負(fù)責(zé)。

2.小說(shuō)體量與劇集體量不相匹配

在景觀社會(huì)下，隨著資本的裹挾，國(guó)產(chǎn)劇小說(shuō)體量與劇集體量不相匹配已經(jīng)成為一個(gè)顯性問(wèn)題，表現(xiàn)之一便是集數(shù)的通脹，將觀眾與劇情相分離。這類IP 劇是將部分劇情原原本本地還原，但為了增加集數(shù)和點(diǎn)擊率，男女主的故事情節(jié)在劇集中已然豐滿完善，只能開(kāi)始增加其他副線劇情。比如《原來(lái)你還在這里》，因?yàn)橹暗男≌f(shuō)劇集過(guò)短，所以加長(zhǎng)了女二章粵和沈居安的戲份，導(dǎo)致男女主戲份一集不足10 分鐘，生生將劇集拖到36集。同年熱播IP 劇《楚喬傳》也出現(xiàn)了此類問(wèn)題。但是也不乏有一些IP 劇小說(shuō)和劇集體量相符，比如《步步驚心》《瑯琊榜》《東宮》等，在原作的基礎(chǔ)上，錦上添花地增加副線的故事情節(jié)。以《東宮》為例，原著以女主為第一視角，是一本不超過(guò)10 萬(wàn)字的小說(shuō)，要擴(kuò)充為52 集劇情，編劇聰穎地將其他人物包括男主擴(kuò)充得有血有肉，加入了權(quán)謀之爭(zhēng)，頗有一種《瑯琊榜》的氣氛。IP 劇本身帶有一定的粉絲基礎(chǔ)，一開(kāi)播就會(huì)吸引大量的關(guān)注度，影視集團(tuán)也是利用了這一點(diǎn)。不過(guò)這也是當(dāng)代資本主義的新特質(zhì)，即當(dāng)代社會(huì)存在的主導(dǎo)性本質(zhì)主要體現(xiàn)為一種被展現(xiàn)的圖景性，人們因?yàn)閷?duì)景觀的迷入喪失自己對(duì)本真生活的渴望和要求，而資本家則依靠控制景觀的生成和變化來(lái)操控整個(gè)社會(huì)生活。制片公司借著熱銷小說(shuō)的名頭和它自帶的粉絲基礎(chǔ)，為“原著粉”構(gòu)建一個(gè)龐大的景觀劇情，故而即使劇情與劇名相分離，粉絲依舊會(huì)前來(lái)支持，這也是小說(shuō)體量和劇集體量不符的深度原因。

（二）視覺(jué)風(fēng)格與劇情的分離

在景觀社會(huì)下，與產(chǎn)品分離的人，越來(lái)越強(qiáng)大地生產(chǎn)其世界的所有細(xì)節(jié)，于是就越來(lái)越處于與其世界分離的境地，尤其是他的生活已經(jīng)成了他的產(chǎn)品。同理，影視集團(tuán)為了盈利，弱化拍攝，強(qiáng)化宣傳，造就了視覺(jué)風(fēng)格，但與原著相悖。

1.服裝造型與劇情分離

隨著IP 劇一直在電視行業(yè)創(chuàng)造收視奇跡，顯現(xiàn)出來(lái)了巨大的市場(chǎng)價(jià)值，引來(lái)了眾多模仿者，導(dǎo)致了IP 劇生產(chǎn)模式化、故事情節(jié)同質(zhì)化、服裝造型固定化的現(xiàn)狀。而由于資金有限，服裝造型往往是被打壓的首要目標(biāo)，例如《你和我的傾城時(shí)光》，劇情是圍繞服裝展開(kāi)的，但是里面角色所穿的服裝卻與之相反，尤其是格蕾絲所穿的服裝，沒(méi)有將時(shí)尚女魔頭的感覺(jué)體現(xiàn)出來(lái)，僅僅用大遠(yuǎn)景，仰拍的鏡頭來(lái)彰顯主角的社會(huì)地位。服裝與劇情已然不在一個(gè)層面上，這種現(xiàn)象在電視行業(yè)一直層出不窮，但《延禧攻略》和《陳情令》等IP 劇，服裝與劇情完美地契合著，制作逐漸走向精良，也告訴觀眾雖然此類劇情與服裝相分離的現(xiàn)狀依然存在，但依舊有IP 劇逐步走向精良。

2.選角與劇情分離

由于IP 劇商業(yè)化運(yùn)作，在生產(chǎn)制作時(shí)往往以市場(chǎng)為導(dǎo)向，注重對(duì)受眾需求的滿足，往往忽視內(nèi)容建設(shè)，所以熱門(mén)IP 劇往往都是高顏值+熱門(mén)IP，導(dǎo)致觀眾只注重顏值，不注重劇情，當(dāng)紅“小鮮肉”成了收視率的保障。在《流淌的美好時(shí)光》中，選角采取現(xiàn)當(dāng)代慣用的“小鮮肉”“小仙女”，如馬天宇和鄭爽，其中顧森湘的選角引發(fā)爭(zhēng)議，原著清純校花未能體現(xiàn)，這種選角與劇情相悖的現(xiàn)狀在翻拍劇中也見(jiàn)怪不怪。但《從前有座靈劍山》中王舞的扮演者張榕容被嘲諷不能體現(xiàn)王舞原著之美，其后卻因演技圈粉，這也為導(dǎo)演選角提供了思路：主創(chuàng)在選角時(shí)“照方抓藥”，綜合考量，原著中所需的顏值不夠，可以用演技來(lái)彌補(bǔ)。

3.數(shù)字技術(shù)與劇情相分離

在IP 劇的古裝玄幻中，數(shù)字技術(shù)占據(jù)著主要的位置，為了給觀眾呈現(xiàn)更好的視覺(jué)效果，導(dǎo)演往往會(huì)選擇綠幕拍攝，用后期制作來(lái)呈現(xiàn)書(shū)中所描述的亭臺(tái)樓閣、人間仙境。但是一部分導(dǎo)演為了壓縮拍攝時(shí)間，摳圖完成所有劇情，例如《孤芳不自賞》因?yàn)閾笀D而惡評(píng)居多，《如懿傳》3D 效果的荷葉也引起了觀眾熱議，這種數(shù)字技術(shù)與劇情相分離的現(xiàn)狀在IP 劇中比比皆是。相比于《香蜜沉沉燼如霜》將大量資金投放到數(shù)字技術(shù)上，后期即使宣傳資金不到位，也受到了廣泛的好評(píng)和較高的收視率。這顯現(xiàn)出一個(gè)道理，制作精良的劇作，哪怕宣傳未到位，也會(huì)獲得良好的收視率。

三、IP熱播劇作為彌散景觀的商品

關(guān)于景觀統(tǒng)治形式的問(wèn)題，分為集中的形式和彌散的形式。其中，彌散的景觀伴隨著商品的富足，商人們?cè)斐鰝握嫦啵谶@個(gè)自相矛盾的社會(huì)中，因?yàn)榘严M(fèi)者與社會(huì)隔離開(kāi)，永遠(yuǎn)不知道真相。景觀分散到社會(huì)的方方面面，成為了整個(gè)社會(huì)。因此在這個(gè)社會(huì)下的IP 劇在制作環(huán)節(jié)上跨媒介傳播成為了常態(tài)，粉絲獲得了沉浸式體驗(yàn)，也沉浸式地消費(fèi)。

（一）制作環(huán)節(jié)

由于粉絲自帶生產(chǎn)力，尤其是在如今新媒體技術(shù)平臺(tái)的支持下被更大限度地釋放出來(lái)，粉絲與原創(chuàng)者的互動(dòng)不是在電視劇播出之后，而是在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中，粉絲甚至?xí)绊懺瓌?chuàng)者創(chuàng)作。并且在制作環(huán)節(jié)初期的題材選擇中，就與粉絲口味相趨近，增強(qiáng)互動(dòng)，吸引受眾關(guān)注。例如《瑯琊榜》，制片方在選角時(shí)與受眾互動(dòng)，投票選角，構(gòu)筑出粉絲可以參與電視制作的美好景觀，這樣的參與會(huì)使受眾獲得滿足感，同時(shí)也是宣傳的噱頭，使該劇未播就廣受關(guān)注；開(kāi)播后又以制作精良、符合原著而廣受好評(píng)，受眾在制片方制作的龐大景觀中無(wú)意識(shí)地將點(diǎn)擊率送給了對(duì)方，也獲得了自我滿足。

（二）傳播過(guò)程

網(wǎng)絡(luò)和新媒體是對(duì)傳統(tǒng)電視劇播出渠道的一大沖擊，電視屏幕由單一變向多元，為了適應(yīng)這一新的現(xiàn)狀，IP 劇在傳播過(guò)程中就要開(kāi)發(fā)多元渠道，重塑傳播過(guò)程，實(shí)現(xiàn)跨媒介傳播。例如《陳情令》改編自墨香銅臭的小說(shuō)《魔道祖師》，后經(jīng)動(dòng)漫、快看漫畫(huà)、同人文以及電視劇播出后的告別演唱會(huì)傳播，賺足了粉絲流量，在現(xiàn)如今視覺(jué)傳播的視域下，彌散到粉絲所關(guān)注的方方面面。

四、結(jié)論

“文化中心成了商業(yè)中心，上層文化逐漸變得低俗，工人和他的老板看一樣的電視節(jié)目。”馬爾庫(kù)塞在《單向度的人》一書(shū)中提到文化工業(yè)給人們的生活帶來(lái)了改變，文化工業(yè)是景觀社會(huì)的產(chǎn)物，景觀表現(xiàn)為一種巨大的實(shí)證性，既無(wú)可爭(zhēng)辯又難以企及，它所說(shuō)的無(wú)非就是“出現(xiàn)的就是好東西，好東西就會(huì)出現(xiàn)”。它所要求的態(tài)度原則上就是這種被動(dòng)的接受，通過(guò)其絕無(wú)爭(zhēng)辯的出現(xiàn)方式，通過(guò)其對(duì)外表的壟斷，景觀實(shí)際是已經(jīng)得到了這種被動(dòng)的接受。大家只在虛幻的幸福感中不自覺(jué)地承認(rèn)現(xiàn)有的社會(huì)秩序。IP 劇占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，其過(guò)度娛樂(lè)化的特點(diǎn)使大部分受眾在觀看IP 劇時(shí)沉浸在麻痹的娛樂(lè)快感中，并不會(huì)主動(dòng)地思考其中的情景和故事，成為“單向度的人”。德波指出了景觀的特征：“少數(shù)人演出，多數(shù)人默默觀賞的某種表演”。這種觀點(diǎn)現(xiàn)在看來(lái)未免太過(guò)悲觀，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)中的互動(dòng)性充分展現(xiàn)出來(lái)。大眾在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，另一種景觀由此產(chǎn)生，除了被動(dòng)地接受，也可以選擇景觀。當(dāng)然這也是一把雙刃劍，擁有互動(dòng)平臺(tái)的同時(shí)，也是資本控制的另外一個(gè)幫兇，受眾稍不注意就會(huì)沉溺在制作者精心創(chuàng)作的龐大景觀之中。