傳播學(xué)視角下網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇的現(xiàn)狀及發(fā)展前景探究

□ 王春茗

一、互動(dòng)劇的發(fā)展現(xiàn)狀

互動(dòng)劇最早于2008年首次出現(xiàn)在YouTube上，通過視頻播放平臺與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，觀眾可以對將要發(fā)生的劇情進(jìn)行自由選擇，從而產(chǎn)生不同的分支劇情，進(jìn)而獲得不同的結(jié)局。

2017年，騰訊視頻推出了國內(nèi)首部武俠互動(dòng)劇——《忘憂鎮(zhèn)》，這是國產(chǎn)互動(dòng)劇第一次進(jìn)入觀眾視野；2019年，騰訊視頻再次推出自制互動(dòng)劇——《古董局中局之佛頭起源》，引起了不小的轟動(dòng)，同時(shí)在豆瓣網(wǎng)斬獲了8.0的高分；2020年初，大型情景喜劇《愛情公寓5》上線，其中第13集大膽采用了互動(dòng)劇模式，一時(shí)間將互動(dòng)劇推向了輿論的高潮。一方面依托H5技術(shù)給予觀眾全新的觀影體驗(yàn)，另一方面在劇情的設(shè)計(jì)、演員的挑選、后期制作等方面有了長足的進(jìn)步，互動(dòng)劇的質(zhì)量和熱度也達(dá)到了新的高潮。

二、傳播學(xué)視角下互動(dòng)劇興起的原因

視頻的本質(zhì)是信息的傳播，如何讓受眾更樂于、更主動(dòng)地去接受信息是互動(dòng)劇成功的關(guān)鍵，互動(dòng)劇之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)快速興起，原因有以下幾個(gè)方面。

（一）移動(dòng)端成為視頻傳播的主力軍

麥克盧漢在《理解媒介》一書中指出，媒介本身是非常重要的，新的傳播媒介出現(xiàn)，會給人類帶來某種訊息，帶來社會的某種變革。隨著移動(dòng)端的快速發(fā)展，移動(dòng)端已經(jīng)成為視頻播放的主力軍。移動(dòng)端作為新興電子媒介，為互動(dòng)劇的點(diǎn)播、彈幕的發(fā)送、自由選擇分支劇情等功能提供了媒介基礎(chǔ)，移動(dòng)端的可操作性為互動(dòng)劇的發(fā)展提供了可能。

（二）人機(jī)交互式的全新體驗(yàn)

傳播學(xué)中，信息的傳播，不能僅僅滿足于單向傳播，而要盡可能地向雙向傳播靠攏，要注重受眾的反饋才能提高傳播的效率?；?dòng)劇正是視頻領(lǐng)域由單向傳播到雙向傳播的產(chǎn)物。

在傳統(tǒng)的理論中，讀者或觀眾只是被動(dòng)的接受者，扮演著一個(gè)裝載作品的“瓶子”角色。而從人性的角度上來講，人具有能動(dòng)和被動(dòng)雙重統(tǒng)一的特性。傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往只是單向傳播信息，雖然隨著網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，觀眾可以自由選擇節(jié)目，但觀眾仍在被動(dòng)地接受視頻內(nèi)容?；?dòng)劇的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了這一不足，觀眾不再只是被動(dòng)地接收信息，而是主動(dòng)地進(jìn)行思考，思考的結(jié)果則會作用于視頻，決定劇情走向。正是由于互動(dòng)劇提供了觀眾感興趣的可選擇的信息符號，觀眾才會被互動(dòng)劇所吸引。

（三）受眾即市場

受眾是信息傳播的接收者，沒有受眾的信息就變成了無源之水、無根之木。各個(gè)視頻平臺將視頻一級級細(xì)分門類，為的是更準(zhǔn)確地找到自己的核心受眾群。互動(dòng)劇則是在此基礎(chǔ)上將觀眾角色由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，互動(dòng)劇的觀眾作為傳播過程中的受播者，受播者的作用是把接收到的信號轉(zhuǎn)化為自己所熟悉的信號，而受播者往往對接收的信號具有選擇性，挑選自己所熟悉或感興趣的信號，從而降低轉(zhuǎn)化難度。互動(dòng)劇就是利用了這一原理，投其所好，降低受眾的轉(zhuǎn)化難度，受歡迎的程度得以上升，從而獲得固定的收看人群。受眾決定著市場，只有有了受眾才能推動(dòng)互動(dòng)劇的進(jìn)一步發(fā)展。

三、傳播學(xué)視角下互動(dòng)劇的前景分析

作為新興的視頻模式，互動(dòng)劇能夠大放異彩是由多個(gè)因素共同決定的?；?dòng)劇本身具有多方面優(yōu)勢，未來具有無限的可能，但同時(shí)互動(dòng)劇也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

（一）互動(dòng)劇的優(yōu)勢

1.沉浸式的劇情體驗(yàn)

傳統(tǒng)電視劇為觀眾描繪構(gòu)建了一個(gè)虛擬的世界，使觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感，并愿意觀看下去，但觀眾始終在“劇外”觀看著虛擬世界發(fā)生的故事?；?dòng)劇不但構(gòu)建起這樣一個(gè)虛擬故事世界，并且允許觀眾“添磚加瓦”，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)、觀影喜好等去自行選擇這個(gè)虛擬故事世界的運(yùn)行軌跡。

互動(dòng)劇的文本形式多以分叉結(jié)構(gòu)為主，這種結(jié)構(gòu)使得觀眾在關(guān)鍵的情節(jié)點(diǎn)可以自由選擇，從而影響接下來的情節(jié)和故事結(jié)局。例如《愛情公寓5》中的第13集，如果觀眾選擇將機(jī)關(guān)盒子拋出窗外，盒子則會恢復(fù)原狀，但如果觀眾選擇讓胡一菲按下機(jī)關(guān)盒子，則會導(dǎo)致整個(gè)愛情公寓的消失。劇中提供給觀眾一系列的劇情，觀眾做出選擇后，會排列組合出多種情節(jié)和故事結(jié)局，這樣就使得觀眾參與到了虛擬世界的搭建中，單向傳播變成了雙向傳播，從而提升了觀影感受。

施拉姆和奧斯古德提出，“在傳播過程中建立一個(gè)反饋系統(tǒng)，不僅要把信息傳播給受眾，還要通過各種渠道接收回來”?；?dòng)劇能夠即時(shí)地將觀眾的喜好進(jìn)行反饋，并使劇情做出改變，這也側(cè)面反映了傳統(tǒng)媒體的不足。傳統(tǒng)媒體一直走的都是“同質(zhì)化傳播”的路徑，把相同或者相似的信息無差別地傳遞給觀眾，而互動(dòng)劇的出現(xiàn)則彌補(bǔ)了這一不足。

2.新穎的觀影模式

互動(dòng)劇的發(fā)展，建立在PC端、移動(dòng)端等新媒介的產(chǎn)生之上，正是這些媒介的產(chǎn)生，使得互動(dòng)劇的出現(xiàn)成為了可能。E·卡茲提出的使用與滿足理論指出：“傳統(tǒng)理論認(rèn)為媒介的作用在于說服受眾，從而忽略了受眾的主動(dòng)性，而使用與滿足理論是將受眾作為主體，受眾接觸媒介是為了滿足某種特定需要”。互動(dòng)劇在形式上與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別是根據(jù)觀眾需要，將“被動(dòng)接受”變?yōu)榱恕爸鲃?dòng)選擇”，從而滿足了受眾信息獲取的需要。

3.從受眾角度分析

（1）受眾定位明確。受眾是指由特定的媒體和訊息所指向的、具有特定的社會經(jīng)濟(jì)畫像的潛在消費(fèi)集合體?；?dòng)劇將受眾定位為年輕一代。例如《愛情公寓5》《明星大偵探之頭號嫌疑人》等，其內(nèi)容都是為年輕一代量身打造。這些影視作品中的主人公多以年輕人為主，且劇情跌宕起伏，符合年輕一代的觀影喜好?；?dòng)劇之所以把受眾定位為年輕一代，原因是年輕人接受新事物的能力較強(qiáng)，且互動(dòng)劇播放多以網(wǎng)絡(luò)平臺為主，而年輕群體則是觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的主力軍。

（2）滿足受眾需要。傳播學(xué)發(fā)展至今，完成了從傳者中心論到受者中心論的轉(zhuǎn)移，受眾的地位也逐步隨著研究凸顯出來。使用與滿足理論中把受眾當(dāng)作有特定需求的個(gè)人，他們接觸媒介的過程可以看作是滿足這種需求的過程?；?dòng)劇的出現(xiàn)則是滿足了觀眾的情感需要，觀眾在觀看影視作品時(shí)，會將自己代入劇中角色，而互動(dòng)劇可以讓觀眾選擇將要發(fā)生的劇情，從而加深這種情感體驗(yàn)，使觀眾獲得滿足。

（二）互動(dòng)劇面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.VR技術(shù)與互動(dòng)劇相結(jié)合前景廣闊

麥克盧漢提出，“從人類社會的發(fā)展過程來看，真正有價(jià)值的信息并非具體的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代傳播工具的性質(zhì)及其各種可能性。”從傳播學(xué)的角度上看，新的媒介技術(shù)對推動(dòng)某一行業(yè)的變革乃至社會變革具有不可估量的作用?；?dòng)劇本身是對人機(jī)交互的加強(qiáng)，增強(qiáng)觀眾的代入感。VR技術(shù)同樣也是幫助觀眾獲得沉浸式體驗(yàn)，如若兩者相結(jié)合，觀眾則能夠在虛擬現(xiàn)實(shí)中自由地選擇劇情，觀眾的觀影體驗(yàn)也會達(dá)到新的高度。

2.互動(dòng)劇面臨很多挑戰(zhàn)

（1）故事內(nèi)容的瓶頸?；?dòng)劇說到底是視頻呈現(xiàn)模式的革新，再好的模式也需要好的內(nèi)容來支撐。想要長期吸引觀眾，只靠新穎的模式并非長久之計(jì)。拿《愛情公寓5》來舉例，依靠五季的IP人氣積累，才敢大膽做出創(chuàng)新，將其中一集以互動(dòng)劇的方式呈現(xiàn)。放眼國外，已有許多成功的互動(dòng)劇IP案例，例如《黑鏡》系列，而國內(nèi)真正稱得上成功的互動(dòng)劇IP卻寥寥無幾。

互動(dòng)劇的文本結(jié)構(gòu)多是分叉結(jié)構(gòu)，這也是給編劇和導(dǎo)演的一次挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)電視劇的單一線性結(jié)構(gòu)相比，互動(dòng)劇需要更多的分支劇情，成本會大幅度提高，這也給互動(dòng)劇的發(fā)展增加了難度。除此之外，互動(dòng)劇多以網(wǎng)劇為主，容易出現(xiàn)把關(guān)不嚴(yán)的情況，可能會出現(xiàn)色情、低俗、暴力等因素，同時(shí)互動(dòng)劇并沒有觀看限制條件，血腥暴力的場面也容易給未成年人帶來負(fù)面影響。

（2）新模式需要被接受。從1896年盧米埃爾兄弟拍攝的第一部電影《火車進(jìn)站》誕生以來，人們已經(jīng)習(xí)慣了被動(dòng)地接收影視作品中的信息，形成了一種固定的思維模式，電視放什么我就看什么。互動(dòng)劇的創(chuàng)新，使得很多觀眾無法適應(yīng)這一新興模式，可能會覺得繁瑣或者抵觸，畢竟人類接受新事物的第一反應(yīng)就是排斥。想讓觀眾真正地接受互動(dòng)劇、愛上互動(dòng)劇，還有很長的路要走。

（3）期待視野的缺失。期待視野是指鑒賞者根據(jù)以往鑒賞活動(dòng)中的鑒賞經(jīng)驗(yàn)，在藝術(shù)鑒賞活動(dòng)中產(chǎn)生合理期待。所以在觀看影視作品的時(shí)候，觀眾會根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)對接下來的劇情進(jìn)行預(yù)測和期盼，可能給予觀眾驚喜，也可能會讓觀眾失望。而互動(dòng)劇則是讓觀眾自己選擇劇情，一切都掌握在觀眾手中，關(guān)鍵的情節(jié)點(diǎn)并非作者賜予的驚喜或者驚嚇，而是自己選擇，從而喪失了一定的期待感。但人類的期待視野并非是一成不變的，在一次次的鑒賞活動(dòng)中，期待視野也會改變，至于能否在互動(dòng)劇中產(chǎn)生新的期待視野，需要互動(dòng)劇從業(yè)者的努力和堅(jiān)持。

四、結(jié)語

互動(dòng)劇進(jìn)入大眾視野的時(shí)間不長，難免會遇到各種問題。雖然互動(dòng)劇被稱為“視頻化的游戲”，但不等同于游戲。如果互動(dòng)劇想要走得又好又遠(yuǎn)，就要在內(nèi)容上尋找突破點(diǎn)，拿出過硬的劇本，找到適合互動(dòng)劇的劇情模式。盡管困難重重，但不可否認(rèn)，視頻行業(yè)迎來了新一輪的機(jī)遇?；?dòng)劇這種顛覆式的模式既“燒腦”又“好玩”，市場十分廣闊，但很多視頻平臺在互動(dòng)劇領(lǐng)域還是空白。只要出現(xiàn)足夠優(yōu)秀的“爆款”產(chǎn)品，互動(dòng)劇便可成為下一個(gè)炙手可熱的“行業(yè)新貴”。如果說4G時(shí)代帶來了網(wǎng)大、短視頻、豎屏劇等，那么隨著5G時(shí)代的到來，互動(dòng)劇便很有可能成為下一個(gè)寵兒。不可否認(rèn)，互動(dòng)劇正在成為內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的新藍(lán)海。在未來，隨著高新技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作者不斷進(jìn)步，互動(dòng)劇有望在視頻領(lǐng)域擁有自己的一片天地。