□ 徐心桐

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

媒體一直以來在大眾眼中是走在最前沿的，無論是接觸的信息還是事，都是最新潮的。近年來，受到互聯(lián)網(wǎng)影響的傳統(tǒng)媒體，迫不及待地著手策劃一條轉(zhuǎn)型升級之路。2015年前后，因為傳播單向性的弊端和傳播渠道的單一，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了最典型的共性，那就是堅持“內(nèi)容為王”“守正創(chuàng)新”，傳統(tǒng)媒體憑借著多年內(nèi)容創(chuàng)制的經(jīng)驗，放大內(nèi)容優(yōu)勢，打造精品內(nèi)容。但這一堅持并未讓傳統(tǒng)媒體相比于互聯(lián)網(wǎng)顯露出更多優(yōu)勢，反而在經(jīng)過了多年的打磨之后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的產(chǎn)物，如新媒體，內(nèi)容打造能力、傳播力度都得到了極大的提升，社會影響力日趨增強，對于傳統(tǒng)媒體的“威脅”也更加顯著。

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相融合是大勢所趨，面對時代的進步，同時也為了行業(yè)的健康發(fā)展，必將走上與互聯(lián)網(wǎng)相融合的道路。面對這一趨勢，傳統(tǒng)媒體迫于壓力，急需破圈，踏出傳統(tǒng)圈層，步入互聯(lián)網(wǎng)圈層，快速轉(zhuǎn)換思維，適應時代潮流。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)媒體融合現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)思維并非是在互聯(lián)網(wǎng)之后而產(chǎn)生的某一種思維，而是因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，使得這些思維在使用過程中集中爆發(fā)，或者說更加凸顯。

互聯(lián)網(wǎng)思維由“互聯(lián)網(wǎng)”和“思維”兩個基本理念組合而成?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)的原理是互聯(lián)互通，互聯(lián)網(wǎng)思維則是基于這一原理之上，形成的體驗化、開放式、自主化的雙向互動思維。這一思維在互聯(lián)網(wǎng)的任何產(chǎn)物中都得到了很徹底的體現(xiàn)，當然也包括媒體產(chǎn)物。2002年起，各大門戶網(wǎng)站相繼推出，典型代表產(chǎn)品有搜狐、網(wǎng)易、新浪等，此類門戶網(wǎng)站開啟了UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的時代，也打破了傳統(tǒng)媒體單一渠道輸送信息的狀況。門戶在演變過程中，最為重視的就是與用戶的關(guān)系，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維最為基礎(chǔ)的底層邏輯。

2011年百度創(chuàng)始人李彥宏在其題為《中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的三個機會》的演講中提到了“互聯(lián)網(wǎng)思維”一詞，一瞬間，全國開始風靡“互聯(lián)網(wǎng)思維”，中國各大行業(yè)紛紛開始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)的融合。然而，總有一種操之過急的感覺，傳統(tǒng)媒體人開始成為融媒體創(chuàng)新中摸不著方向的“先行者”。

放眼望去，眾多行業(yè)相關(guān)文章都有提到，傳統(tǒng)媒體提出了多元化、多層次、多維度的發(fā)展方向，然而這并不是本質(zhì)上的互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變。細究其內(nèi)部邏輯，只是將內(nèi)容涌向一個新的技術(shù)平臺，搶占“地盤”的一種形式。換言之就是一個內(nèi)容的搬運工。時至今日，有些媒體已經(jīng)意識到這是一種錯誤的方式，但很多傳統(tǒng)媒體依舊只是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)布傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。例如，2019年末至今，爆紅于人們生活中的“直播”，對于互聯(lián)網(wǎng)而言，直播不過是一種手段，是千千萬萬種銷售渠道中暫時火熱的一款。但對于傳統(tǒng)媒體而言，卻將“直播”定義為媒體破圈的形式之一，仿佛看見了“新大陸”，一擁而上，開始進行花式直播，綜藝節(jié)目中夾雜著直播，明星日常參與直播……不否認直播這一形式帶來了不少利潤點，但傳統(tǒng)媒體進入直播，卻只是一種簡單的跟風，而非真正的媒體融合。目前，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路舉步維艱。因此，要真正突破這一瓶頸，還是需要深入探究互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)核，在此基礎(chǔ)上抓住時代機遇，促使傳統(tǒng)媒體改革。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向

對于互聯(lián)網(wǎng)思維的融合，最終是希望這一思維邏輯可以運用于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級中，輔助傳統(tǒng)媒體打破固有思維，接受“互聯(lián)互通”原則，開放包容，走出去，打通全媒體格局。筆者認為，要想從互聯(lián)網(wǎng)思維角度進行發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須做到重構(gòu)觀念體系，建立用戶思維；采用多元經(jīng)營的理念，建立跨界思維?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)媒體原本的用戶習慣已經(jīng)被逐漸改變。麥克盧漢曾經(jīng)提出：“新媒介并不是對舊媒介的補充，它也不會讓舊媒介得到安寧，它永遠不會停止對舊媒介的壓迫，直到它為舊媒介找到了新的形態(tài)和地位”。既然原本穩(wěn)坐的位置受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，那么傳統(tǒng)媒體需要做的就是重新尋找到一個合適的位置，盡快落座，開啟新篇章。

（一）重構(gòu)觀念體系，建立用戶思維

用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺為用戶打造的是平等、開放、共享的模式，而傳統(tǒng)媒體固有的“輸出式”傳播在這個時代已然不占優(yōu)勢。并且，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺也在改變用戶的使用習慣和思維習慣。傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型，就要普及用戶體驗的重要性，用“用戶思維”來推動內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

筆者認為，從“用戶思維”著手，傳統(tǒng)媒體最重要的是增強用戶體驗感。搜集用戶的收看習慣、收看偏好、收看需求，有針對性地進行細分內(nèi)容創(chuàng)作，在此基礎(chǔ)上對用戶進行精準投喂。此前，傳統(tǒng)媒體一直關(guān)注的是用戶的增量，因此在內(nèi)容上往往是求多、求豐富，而如今，傳統(tǒng)媒體需要做的是保障現(xiàn)有存量用戶的穩(wěn)定性，增強存量用戶的黏性。就傳統(tǒng)電視而言，不同時段收視觀眾年齡層的細分，對于內(nèi)容創(chuàng)制有著非常大的影響。傳統(tǒng)電視臺在充分了解觀眾的數(shù)據(jù)之后，再進行專業(yè)化、有方向性、高品質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，并快速精準地將內(nèi)容展示出去，盡可能快地滿足用戶需求，讓用戶產(chǎn)生共鳴，打破用戶和平臺之間的障礙。

（二）采用多元經(jīng)營的理念，建立跨界思維

互聯(lián)網(wǎng)講究的是長遠發(fā)展，并且互聯(lián)網(wǎng)公司進軍媒體行業(yè)的想法也非一朝一夕，定是長期打下的基礎(chǔ)才使其進入行業(yè)的速度如此之快。對此，傳統(tǒng)媒體也要有長線思維，而非只是解燃眉之急。商業(yè)上最經(jīng)典的案例就是亞馬遜，這家公司保持20年不盈利，卻獲得巨大的增值，從用戶規(guī)?？梢姡瑏嗰R遜持續(xù)維護用戶，提高用戶黏性，著眼于長遠的布局。多年的虧損后，亞馬遜才開始釋放其在圖書、媒體、云服務、醫(yī)療等多領(lǐng)域的能力，將觸角延伸至各個領(lǐng)域。

傳統(tǒng)媒體當前的一個通病就是“著急”。急于產(chǎn)生利益，急于獲得名譽，急于搶占市場。一旦著急，就容易亂了陣腳，被互聯(lián)網(wǎng)一個接一個快速產(chǎn)生又快速消亡的產(chǎn)物牽著鼻子走。對此，傳統(tǒng)媒體要想獲得更持久的發(fā)展，必須遵循互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，做長遠計劃。

要想有真正的突破，就要轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略。首先要打破單純依靠廣告收入的形式，開放媒體平臺，整合平臺資源，開展多元化經(jīng)營，拓展深挖產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)媒體首先要利用好自身平臺的優(yōu)勢，打造矩陣式資源池，獲得數(shù)據(jù)；其次可以跨行業(yè)多元經(jīng)營，傳統(tǒng)媒體具有先天的內(nèi)容優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，可以大膽深入某些細分領(lǐng)域，比如音樂、短劇、微電影等，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，獲取更多的利潤空間。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)思維流行至今，社會各界都非常關(guān)注，但是真正能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)思維與某一行業(yè)完美融合的案例少之又少，這也說明互聯(lián)網(wǎng)思維在實際運用中也存在著一定難度。

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維。深入探索互聯(lián)網(wǎng)思維、深度學習互聯(lián)網(wǎng)思維對于傳統(tǒng)媒體的變革具有深遠的影響。然而，互聯(lián)網(wǎng)思維是一片探索不完的廣闊海洋，隨著其蘊含的奧秘被一點點解讀，它的神秘之處卻越發(fā)凸顯。

傳統(tǒng)媒體要在這不斷涌起的浪潮中長久占領(lǐng)一席地，就必須從思想上跟緊腳步，堅定維護好用戶這一決定性因素，構(gòu)建新型媒體平臺，真正踐行“為人民服務”的宗旨。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，優(yōu)化用戶互動機制，增強用戶體驗感，探索長遠發(fā)展之路。