(四川大學(xué) 四川 成都 610064)

一、引言

入境旅游人次是入境旅游發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，體現(xiàn)了客源國(guó)的入境旅游需求。入境旅游人次的變動(dòng)反映了旅游市場(chǎng)的發(fā)育狀況、旅游發(fā)展的動(dòng)態(tài)變化和入境旅游需求的不斷變化。故研究入境旅游人次變化的影響因素對(duì)于入境旅游的發(fā)展至關(guān)重要。入境旅游人次的影響因素多集中在簽證、匯率、地理距離、文化差異、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展、客源國(guó)居民收入情況、人均GDP、客源國(guó)人口數(shù)量等指標(biāo)上。

本文基于前人研究成果，構(gòu)建關(guān)于地理距離、文化距離、往來(lái)貿(mào)易與入境旅游人次的回歸方程，以驗(yàn)證影響因素對(duì)入境旅游人次的影響情況，以期為研究對(duì)多個(gè)影響因素對(duì)入境旅游人次的影響提供借鑒。通過(guò)比較地理距離、文化距離及往來(lái)貿(mào)易與入境旅游人次的不同相關(guān)系數(shù)的大小判斷三個(gè)影響因素與入境旅游人次的聯(lián)系強(qiáng)弱，以期為我國(guó)主要客源國(guó)的營(yíng)銷策略提供借鑒。

二、文獻(xiàn)綜述

國(guó)內(nèi)外有關(guān)入境旅游人次影響因素研究所涉及到的變量有國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值或人均GDP、匯率變化、旅游人均成本、客源國(guó)消費(fèi)水平、地理距離、旅游資源情況、政治穩(wěn)定性、旅游態(tài)度、閑暇時(shí)間、受教育程度、年齡、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化距離、客源國(guó)人口數(shù)量等方面。席俊敏(2016)研究發(fā)現(xiàn)購(gòu)買力評(píng)價(jià)、貿(mào)易、天氣狀況與氣溫、內(nèi)陸國(guó)家與中國(guó)入境旅游人數(shù)呈負(fù)相關(guān)，共同的邊境、共同語(yǔ)言和宗教對(duì)中國(guó)入境旅游有積極作用。章秀琴(2014)發(fā)現(xiàn)我國(guó)入境旅游人數(shù)受到客源國(guó)人口、人均收入、地理距離、文化距離、目的國(guó)旅游設(shè)施及人均收入差距等因素影響。單德朋(2012)等發(fā)現(xiàn)影響旅游吸引力因素有客源地與旅游地GDP、旅游地旅游從業(yè)人數(shù)、宣傳程度、地理距離、文化認(rèn)同感和簽證。張厚雄(2015)發(fā)現(xiàn)旅游目的地吸引力和時(shí)間距離是影響毛里求斯主要客源國(guó)入境旅游的關(guān)鍵要素，目的地國(guó)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、客源國(guó)人均可支配收入和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是影響毛里求斯主要客源國(guó)入境旅游的重要影響因素。陳向陽(yáng)等(2015)發(fā)現(xiàn)對(duì)入境旅游影響最大的是地域距離與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，距離是入境旅客考慮是否入境中國(guó)旅游的重要因素。國(guó)內(nèi)研究中文化距離對(duì)入境旅游的影響的文章較少，楊旸等(2016)發(fā)現(xiàn)日本居民喜歡前往文化差異較大的國(guó)家。周玲強(qiáng)(2017)發(fā)現(xiàn)文化距離與國(guó)際旅游者目的地選擇行為之間呈現(xiàn)倒U形的非線性關(guān)系，與中國(guó)的最優(yōu)文化距離值為3.606左右的國(guó)家居民最具吸引力。

雖然關(guān)于入境旅游影響因素的文章很多，但少以文化距離為解釋變量來(lái)研究對(duì)入境旅游人次的影響。本文以地理距離、文化距離和往來(lái)貿(mào)易為解釋變量，以入境旅游人次為被解釋變量，建立回歸方程，用最小二乘法對(duì)回歸方程進(jìn)行分析，來(lái)探究地理距離、文化距離和往來(lái)貿(mào)易與入境旅游人次間的關(guān)系。

三、研究方法

(一)分析方法

本文用地理距離、往來(lái)貿(mào)易和文化距離作為地理、經(jīng)濟(jì)和文化方面的指標(biāo)，將地理距離、往來(lái)貿(mào)易和文化距離作為解釋變量，入境旅游人次作為被解釋變量，建立回歸方程。運(yùn)用簡(jiǎn)單相關(guān)分析，得出變量間相關(guān)性，運(yùn)用最小二乘法驗(yàn)證回歸方程是否成立。

(二)變量和模型

為研究地理距離、文化距離和往來(lái)貿(mào)易對(duì)入境旅游人數(shù)的影響，建立的回歸方程如下：ITA=a+b*Gi+c*CDi+d*Ti+e。其中i表示第i個(gè)國(guó)家，ITA表示我國(guó)的入境旅游人次，Gi表示中國(guó)到第i個(gè)國(guó)家的地理距離，CDi表示中國(guó)和客源國(guó)j之間的文化距離，Ti表示中國(guó)與第i個(gè)國(guó)家的往來(lái)貿(mào)易額，e表示誤差項(xiàng)。本文關(guān)于文化距離的測(cè)量方法是基于Hofstede提出的六個(gè)文化維度(權(quán)利距離PDI、集體主義IDV、性別氣質(zhì)MAS、不確定性規(guī)避UAI、長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮LTO和放任IND)，采用公式計(jì)算，其中應(yīng)用最廣泛的是Kogut和Singh提出的計(jì)算客源國(guó)與目的地國(guó)在不同文化維度指數(shù)上的算術(shù)平均數(shù)的差異的方法，計(jì)算公式如下：。其中，I是Hofstede提出的國(guó)家文化維度，Ik和Ik表示中國(guó)和客源國(guó)i在第k個(gè)文化維度上的取值，Vk表示第k個(gè)文化維度取值的方差，n表示文化維度的個(gè)數(shù)。

本文利用2014年各個(gè)主要客源國(guó)的入境旅游人數(shù)及往來(lái)貿(mào)易數(shù)據(jù)，在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、谷歌地圖和Hofstede官方網(wǎng)站上進(jìn)行了搜索，刪除了在三個(gè)自變量中有缺失值的國(guó)家，最終得到19個(gè)國(guó)家的2014年的入境旅游人次數(shù)據(jù)，中國(guó)與客源國(guó)的地理距離及往來(lái)貿(mào)易數(shù)據(jù)。

四、數(shù)據(jù)分析

(一)相關(guān)性分析

運(yùn)用SPSS20.0軟件對(duì)解釋變量和被解釋變量進(jìn)行簡(jiǎn)單相關(guān)分析。從2014年的入境旅游人次和文化距離的相關(guān)系數(shù)為-0.201，表示入境旅游人次和文化距離無(wú)直線關(guān)系；入境旅游人次和地理距離相關(guān)系數(shù)為-0.520，表示入境旅游人次和地理距離呈顯著負(fù)相關(guān)，雙側(cè)p值為0.022<0.05，可以認(rèn)為兩個(gè)變量負(fù)相關(guān)具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義；入境旅游人次和往來(lái)貿(mào)易相關(guān)系數(shù)為0.682，表示入境旅游人次和往來(lái)貿(mào)易呈顯著正相關(guān)，雙側(cè)p值為0.001<0.01，可以認(rèn)為兩個(gè)變量負(fù)相關(guān)具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

(二)最小二乘法分析

為進(jìn)一步分析地理距離、文化距離和往來(lái)貿(mào)易對(duì)入境旅游人數(shù)的影響，對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行最小二乘法分析。

1.模型描述與匯總

將2014年入境旅游人次作為因變量，文化距離、地理距離和往來(lái)貿(mào)易為預(yù)測(cè)變量和工具變量，此外將Hofstede文化距離的六個(gè)維度作為工具變量進(jìn)行模型匯總。該模型的決定系數(shù)R2為0.776。R2越接近于1，其模型效果越好，說(shuō)明擬合優(yōu)度較好，即地理距離、文化距離和往來(lái)貿(mào)易對(duì)入境旅游人次有較好的解釋能力。

2.方差分析與回歸結(jié)果分析

方差分析的顯著性為0.000，顯著相關(guān)，證明回歸效應(yīng)顯著，上面所列回歸方程成立。地理距離和往來(lái)貿(mào)易對(duì)入境旅游人數(shù)影響的P值為0.001與0.000，證明地理距離和往來(lái)貿(mào)易對(duì)入境旅游人數(shù)有顯著影響，文化距離變量對(duì)入境旅游人數(shù)的影響的P值為0.820，證明文化距離對(duì)入境旅游人數(shù)的影響的不顯著。以上分析表明，地理距離、文化距離和往來(lái)貿(mào)易與入境旅游人次所建立的回歸方程成立，其中地理距離與入境旅游人數(shù)呈顯著負(fù)相關(guān)，地理距離越遠(yuǎn)，客源國(guó)居民前往我國(guó)旅游人數(shù)越少。往來(lái)貿(mào)易與入境旅游人數(shù)呈顯著正相關(guān)，表明與我國(guó)往來(lái)貿(mào)易額越大的國(guó)家，來(lái)我國(guó)旅游的人數(shù)越多。但未發(fā)現(xiàn)文化距離與入境旅游人數(shù)之間有直線關(guān)系。在最小二乘法分析中，雖文化距離在回歸方程中有回歸系數(shù)，但P值為0.820，文化距離對(duì)入境旅游人數(shù)的影響并不明顯，表明文化距離與入境旅游人數(shù)之間或許存在其他的相關(guān)關(guān)系，有待下一步分析。

五、結(jié)論及限制

本文基于2014年的入境旅游人次及往來(lái)貿(mào)易、地理距離和文化距離數(shù)據(jù)，對(duì)客源國(guó)與我國(guó)之間的地理距離、文化距離和往來(lái)貿(mào)易與入境旅游人次的關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)單相關(guān)分析，并運(yùn)用最小二乘法進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)往來(lái)貿(mào)易、地理距離和入境旅游人次有明顯相關(guān)關(guān)系，往來(lái)貿(mào)易越多，客源國(guó)入境旅游人次越多，地理距離越遠(yuǎn)。客源國(guó)入境旅游人次越少。但未發(fā)現(xiàn)文化距離和入境旅游人次有直線關(guān)系，其對(duì)因變量的回歸效應(yīng)也不顯著，模型檢驗(yàn)雖然通過(guò)檢驗(yàn)，但不能確定文化距離是否可以真正影響入境旅游人次，其原因可能是本身為非線性關(guān)系，或受到兩國(guó)之間匯率、收入水平、地理距離、往來(lái)貿(mào)易、消費(fèi)水平及兩國(guó)的語(yǔ)言差異、人口數(shù)量等的綜合影響才可以體現(xiàn)一定的相關(guān)性，故隨后的檢驗(yàn)應(yīng)著重研究文化距離對(duì)入境旅游人數(shù)的作用。

本文是基于2014年的入境旅游人次數(shù)據(jù)和往來(lái)貿(mào)易數(shù)據(jù)，結(jié)果證明自變量和因變量有一定的關(guān)系，但僅基于一年的數(shù)據(jù)并不能代表所有數(shù)據(jù)，故未來(lái)可以擴(kuò)大數(shù)據(jù)搜集范圍，從時(shí)間序列方面進(jìn)行分析。此外，本文是基于19個(gè)國(guó)家進(jìn)行分析，并不能代表所有國(guó)家，未來(lái)亦可擴(kuò)大來(lái)源國(guó)范圍，從各個(gè)國(guó)家來(lái)進(jìn)行分析，以求得到更精確地結(jié)果。