吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度分析

□文/孫國(guó)霞

吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度分析

□文/孫國(guó)霞

（長(zhǎng)春大學(xué)旅游學(xué)院吉林·長(zhǎng)春）

本文運(yùn)用親景度分析法，統(tǒng)計(jì)分析吉林省入境旅游市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)果表明：俄羅斯親景度最高；其次是韓國(guó)；再次是德國(guó)；日本作為鄰國(guó)，屬于弱疏景客源國(guó)，近三年淪為強(qiáng)疏景客源國(guó)；其他國(guó)家都處于強(qiáng)疏景客源國(guó)。

親景度；入境旅游；客源國(guó)；吉林

收錄日期：2016年10月11日

一、親景度的引入

親景度分析是指通過對(duì)某客源國(guó)游客在某旅游目的地的市場(chǎng)占有率與其在全國(guó)的市場(chǎng)占有率之比，來分析和了解某客源國(guó)游客對(duì)某旅游目的地偏好的一種分析法。它反映了某客源國(guó)游客對(duì)某旅游目的地的喜好程度，關(guān)注的是游客的選擇行為。其計(jì)算公式為：，其中P為親景度，M為到某地的ii某客源國(guó)人數(shù)，M為到某地的外國(guó)游客人數(shù)；Zi為旅華客源國(guó)人數(shù)，Z為旅華外國(guó)人數(shù)。也就是說表示某客源國(guó)在旅游目的地占有率，為該客源國(guó)在全國(guó)旅游市場(chǎng)的占有率。親景度P一般以1為界，分三種情況，即親景度P≥1、P＝0和P＜1的數(shù)，當(dāng)客源國(guó)親景度P≥1時(shí)，稱該客源國(guó)為親景客源國(guó)；當(dāng)P＝0時(shí)表示不是客源國(guó)，沒有游客進(jìn)入；當(dāng)P＜1時(shí)，表示客源國(guó)稱為疏景客源國(guó)。此外，可進(jìn)一步細(xì)分為強(qiáng)親景客源國(guó)（2≤P）、弱親景客源國(guó)（1≤P＜2）、弱疏景客源國(guó)（0.5≤P＜1）和強(qiáng)疏景客源國(guó)（0≤P＜0.5）。當(dāng)然，親景度的大小與入境游客數(shù)量未必成正相關(guān)，也就是說親景度高，未必游客數(shù)量就多；親景度低，也未必游客數(shù)量就少，因?yàn)檫@與旅華游客的總?cè)藬?shù)有關(guān)。親景度分析的引入能夠較真實(shí)地反映出某客源國(guó)游客對(duì)某旅游目的地的偏愛程度。通過親景度分析，有助于更加深入、全面地把握入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，為準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和有針對(duì)性的營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。

二、吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度計(jì)算

表1 2004～2013年吉林省主要客源國(guó)親景度

表2 2004～2013年吉林省入境客源市場(chǎng)親景度時(shí)間變化

選取2005～2014年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》中吉林省和中國(guó)的入境旅游人數(shù)（韓國(guó)、俄羅斯、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、菲律賓）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，根據(jù)親景度計(jì)算公式，計(jì)算吉林省入境旅游客源市場(chǎng)親景度，見表1；并繪制吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度變化圖，見圖1。（表1、圖1）

圖1 2004～2013年吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度變化

三、吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度分析

根據(jù)表1和圖1，將對(duì)吉林省入境旅游市場(chǎng)親景度從客源國(guó)親景度綜合、客源國(guó)親景度洲別差異、客源國(guó)親景度空間演變?nèi)齻€(gè)角度進(jìn)行分析。

（一）親景度綜合分析。吉林省入境旅游客源市場(chǎng)主要由韓國(guó)、俄羅斯、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、菲律賓等國(guó)家組成。由圖1可知，2004～2013年除了俄羅斯和韓國(guó)外，吉林省其他客源國(guó)親景度并不高，多數(shù)客源國(guó)在弱親景度、弱疏景市場(chǎng)和強(qiáng)疏景市場(chǎng)徘徊。

從表1中還可以看出，2005～2013年俄羅斯的親景度基本都大于2，并且在2010年達(dá)到最高值5.35，這說明在眾多的客源國(guó)中，俄羅斯最偏愛吉林省，已經(jīng)成為吉林省最穩(wěn)定、最忠實(shí)的客源市場(chǎng)；作為吉林省第一大入境客源國(guó)的韓國(guó)，從2008年開始親景度值都在2～4之間，在2010年親景度值高達(dá)3.77，這表明韓國(guó)這一客源國(guó)對(duì)吉林省較為偏愛，已經(jīng)成為吉林省最大、較為穩(wěn)定和忠實(shí)的客源市場(chǎng)；對(duì)吉林省偏愛較弱的客源國(guó)是德國(guó)，親景度基本都在1～2之間，因此應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)德國(guó)客源國(guó)市場(chǎng)的開拓，把它作為潛在并有待于進(jìn)一步開拓的客源市場(chǎng)；日本作為與吉林省毗鄰的客源國(guó)，從2004年到2010年一直屬于弱疏景客源國(guó)，而近3年也就是從2011年開始到2013年下降為強(qiáng)疏景客源國(guó)，因此吉林省必須重視日本這一客源國(guó)，采取有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷重拾日本對(duì)吉林省的關(guān)注；法國(guó)與日本情況大致相同，也從2011開始進(jìn)入了強(qiáng)疏景客源國(guó)；從2005年開始新加坡、馬來西亞都降為強(qiáng)疏景客源國(guó)；而英國(guó)、泰國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、菲律賓等國(guó)從2004年至2013年一直處于強(qiáng)疏景客源國(guó)。

（二）親景度洲（國(guó)）別差異分析。從表1可以看出，吉林省入境旅游客源的親景度存在比較顯著的差別，親景度最大值為5.35（俄羅斯，2010年），最小值僅為0.02（菲律賓，2011年；美國(guó)，2009年），相差5.33，可見親疏之懸殊，也充分表明了俄羅斯對(duì)吉林省偏愛程度最高，這與其優(yōu)越的地理位置密不可分（北面吉林省琿春市與俄羅斯接壤）。為了更好地分析各州（國(guó)）之間的親景度差異，特將2004～2013年13個(gè)國(guó)家的親景度分為前五年和后五年，并計(jì)算其平均值后再進(jìn)行比較，具體情況見表2。（表2）

從2004～2013年親景度的平均值來看，15.4%屬于強(qiáng)親景客源市場(chǎng)，0.8%屬于弱親景客源市場(chǎng)，15.4%屬于弱疏景客源市場(chǎng)，61.5%屬于強(qiáng)疏景客源市場(chǎng)?？傮w上看，東北亞的國(guó)家親景度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東南亞各國(guó)，東北亞中親景度最高的是韓國(guó)和俄羅斯，日本稍微次之；東南亞市場(chǎng)中的馬來西亞、新加坡、菲律賓和泰國(guó)等客源市場(chǎng)，盡管距離我國(guó)較近，并且擁有大量的華人華僑，但親景度非常低；尤其是馬來西亞和新加坡的親景度波動(dòng)較大，由弱親景和弱疏景國(guó)降為強(qiáng)疏景國(guó)，這主要是由于吉林省旅游資源不具有突出特色，未能繼續(xù)吸引和維持住這兩個(gè)國(guó)家的游客；歐洲國(guó)家只有德國(guó)的親景度高些，其余英國(guó)和法國(guó)親景度都非常低，處于強(qiáng)疏親景國(guó)；美洲代表國(guó)家美國(guó)和加拿大和大洋洲的代表國(guó)家澳大利亞親景度仍然較低，一直處于強(qiáng)弱疏景，因此歐美客源市場(chǎng)需加大力度開發(fā)和拓展。

圖2 吉林省入境旅游客源市場(chǎng)親景度時(shí)空演變

（三）親景度時(shí)空演變分析。為了說明各客源國(guó)親景度的時(shí)空演變，依據(jù)表2繪制表3和圖2。從中可知，吉林省入境客源國(guó)親景度存在一定的時(shí)空變化，其中變化最大的有韓國(guó)和俄羅斯，他們從前期的弱親景變?yōu)楹笃诘膹?qiáng)親景，說明這兩個(gè)國(guó)家對(duì)吉林省的偏愛程度增強(qiáng)，值得重點(diǎn)說明的是俄羅斯不僅進(jìn)入到強(qiáng)親景度，而且還位于強(qiáng)親景度首位，韓國(guó)位居第二；德國(guó)由前期的強(qiáng)親景下降為后期的弱親景，由原來的2.24降到1.11，降幅達(dá)1.13，這說明德國(guó)對(duì)吉林省偏愛和關(guān)注明顯下降；馬來西亞降親景度降幅較大，由前期的弱親景直接降為后期強(qiáng)疏景；說明馬來西亞對(duì)吉林省的偏愛程度大大減弱；新加坡和法國(guó)由前期弱疏景降為后期強(qiáng)疏景；日本的親景度前期和后期一直維持在弱疏景上，只是親景度值略有下降；加拿大、澳大利亞、英國(guó)、泰國(guó)、菲律賓和美國(guó)的親景度前期和后期一直都處于強(qiáng)弱疏景狀態(tài)，其中澳大利亞、菲律賓和美國(guó)位置沒有變化，仍然分別位于第9位、第12位和13位，加拿大、英國(guó)和泰國(guó)位次有所變化，由原來的第8位、第10位和第11位分別變?yōu)榈?0位、第11位和第7位，可以看出只有泰國(guó)對(duì)吉林省的偏愛程度略微增強(qiáng)。（表3、圖2）

四、結(jié)語

吉林省入境旅游客源市場(chǎng)主要由韓國(guó)、俄羅斯、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、菲律賓等國(guó)家組成。除俄羅斯和韓國(guó)外，吉林省其他客源國(guó)親景度并不高，多數(shù)客源國(guó)在弱親景度、弱疏景市場(chǎng)和強(qiáng)疏景市場(chǎng)徘徊。

俄羅斯親景度最高，最偏愛吉林省，已經(jīng)成為吉林省最穩(wěn)定、最忠實(shí)的客源市場(chǎng)；其次是韓國(guó)，已經(jīng)成為吉林省最大、較為穩(wěn)定和忠實(shí)的客源市場(chǎng)；再次對(duì)吉林省偏愛較弱是德國(guó)，因此應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)德國(guó)客源國(guó)市場(chǎng)的開拓；日本作為鄰國(guó)，屬于弱疏景客源國(guó)，近三年降為強(qiáng)疏景客源國(guó)，因此吉林省必須重視日本這一客源國(guó)，采取有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷重拾日本對(duì)吉林省的關(guān)注；法國(guó)與日本2011年開始進(jìn)入了強(qiáng)疏景客源國(guó)；新加坡、馬來西亞從2005年降為強(qiáng)疏景客源國(guó)；而英國(guó)、泰國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、菲律賓等國(guó)從2004年至2013年一直處于強(qiáng)疏景客源國(guó)。

總體上看，東北亞國(guó)家的親景度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東南亞各國(guó)，歐洲和美洲國(guó)家的親景度較低，都屬于強(qiáng)疏景，因此要加大歐美客源市場(chǎng)開發(fā)的力度。

表3 2004～2013年吉林省入境客源市場(chǎng)親景度位次變化表

主要參考文獻(xiàn)：

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吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究：“基于親景度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的吉林省入境旅游市場(chǎng)研究報(bào)告”（吉教科文合字［2014］第655號(hào)）

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