程 曦

（福州外語外貿(mào)學院 福建 福州 350202）

當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)普及化應(yīng)用，給我們生活帶來極大便利的同時也帶來多方面影響?，F(xiàn)階段新媒體已經(jīng)逐漸延伸到設(shè)計行業(yè)的各個領(lǐng)域，并將傳統(tǒng)的“靜態(tài)視覺形象”打破，初步實現(xiàn)了視覺傳達設(shè)計與新媒體藝術(shù)的有機結(jié)合。由此本文將對基于新媒體藝術(shù)的視覺傳達設(shè)計方法進行研究， 準確把握新媒體時代背景，對新的視覺傳達設(shè)計方法及未來形勢展開進一步論述。

1.概念簡述

1.1 視覺傳達藝術(shù)概念

視覺傳達藝術(shù)主要是指通過視覺符號進行信息傳播的設(shè)計形式。在視覺傳達藝術(shù)中它以視覺設(shè)計為核心，傳統(tǒng)的視覺傳達技術(shù)多以紙張為載體，以靜態(tài)的圖片、文字為主要宣傳材料，通過顏色、形狀、質(zhì)地等圖形或者文字的組合與變化來實現(xiàn)宣傳效果的內(nèi)容，隨著科技的發(fā)展與進步，視傳達設(shè)計方法不斷創(chuàng)新，特別是多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，視覺信息的載體發(fā)生了很大的變化，它融合了社會環(huán)境中的新元素，實現(xiàn)了視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。比如多媒體視覺傳達設(shè)計就融合了現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，為視覺傳達設(shè)計提供了新的傳達手段、新的表現(xiàn)途徑，它具有創(chuàng)意啟發(fā)和借鑒的雙重作用。

多媒體藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計的積極影響是:視覺導(dǎo)向功能、促進感知和記憶、強化視覺沖擊力以及有利于受眾對信息的"過濾"。 但也存在著被動點選的不足、版面受限和技術(shù)受限。 多媒體在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用重點主要體現(xiàn)在信息設(shè)計和交互性設(shè)計兩個方面。 多媒體為藝術(shù)發(fā)展帶來了一種新的可能性，為傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)提供了一個新的平臺。

1.2 新媒體藝術(shù)概念

新媒體藝術(shù)是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展下衍生的一種藝術(shù)形式，同時也是新媒體時代下最常使用一種設(shè)計方式。 傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式為繪畫、雕塑等，而新媒體藝術(shù)則利用信息化的科技方式將藝術(shù)價值最大化。 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，與電子媒介相關(guān)的設(shè)備都可以被直接應(yīng)用在藝術(shù)表現(xiàn)形式上，例如利用激光技術(shù)繪制程圖像，利用傳真機輸送圖像，利用數(shù)字化技術(shù)打破傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)造的局限性。 新媒體藝術(shù)的種類較多，且交涉范圍較廣，正逐漸受到大眾歡迎，并被應(yīng)用到當代藝術(shù)設(shè)計作品中。 新媒體藝術(shù)不同于成品藝術(shù)、裝置藝術(shù)、身體藝術(shù)、大地藝術(shù)等現(xiàn)代藝術(shù)。它是一種以光學媒介和電子媒介為基本語言的新藝術(shù)學科門類，它建立在數(shù)字技術(shù)的核心基礎(chǔ)上，亦稱數(shù)碼藝術(shù)。其表現(xiàn)手段主要為電腦圖像CG（computer graph）。 新媒體藝術(shù)主要是指那些利用錄象、計算機、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品。 新媒體藝術(shù)已經(jīng)在不經(jīng)意中，深入到當代藝術(shù)的各個領(lǐng)域中。

2.視覺傳達設(shè)計中存在的不足

2.1 視覺傳達設(shè)計作品創(chuàng)新性不足

信息社會， 人們很容易通過各種渠道得到自己所需求的信息，這種碎片式的文字信息也影響著人們對核心信息的接收，在信息碎片化的當今， 視覺傳達設(shè)計的出現(xiàn)就對信息整理起到一定的幫助作用，人們可以通過高效簡練的圖形語言獲得所需，而目前視覺傳遞普遍存在的一個問題是作品缺乏吸引力，其原因在于設(shè)計人員在進行技術(shù)設(shè)計的過程中基本是按照傳統(tǒng)的設(shè)計流程實施設(shè)計的，基本每種行業(yè)都有其慣性設(shè)計流程以及設(shè)計方法，行業(yè)里利用同一種素材，同一種行業(yè)設(shè)計手法的設(shè)計作品屢見不鮮，雖然能夠?qū)①Y源重復(fù)利用，提高設(shè)計工作的效率，但設(shè)計出的內(nèi)容往往缺乏新意，幾近雷同。設(shè)計人員的創(chuàng)新意識的缺失，導(dǎo)致視覺傳達作品的風格類似，表達內(nèi)容相似，無法使視覺設(shè)計作品表現(xiàn)的內(nèi)容更加具體與突出，造成視覺傳達設(shè)計作品的創(chuàng)新性不強。

2.2 視覺傳達設(shè)計作品的市場接受性不足缺乏對受眾的需求的了解

優(yōu)秀視覺傳達設(shè)計作品品質(zhì)的評判標準，是既要保證作品創(chuàng)新也要保證其表現(xiàn)方式可被市場接受。比如設(shè)計人員基于某種靈感構(gòu)思完成一個視覺傳達設(shè)計作品，但受眾對這個作品的接受程度較低，市場反響差，那么針對這個作品的藝術(shù)價值或者商業(yè)價值的實際意義就無從談起。 通過對諸多作品的調(diào)查和了解可知，我國視覺傳達作品中設(shè)計人員的主觀意向占據(jù)較大比重， 某種程度上直接決定了作品的風格，因此設(shè)計人員要能夠自主進行判斷，判斷其意向是否能夠滿足受眾與市場的需求是非常重要的。較多視覺傳達設(shè)計作品不盡人意不被市場接受的直接原因都與作者本身有著直接關(guān)系。 由于實踐經(jīng)驗不足，設(shè)計脫離現(xiàn)實支撐，使受眾對作品無法形成正向認知，接受性較低。 這種問題的直接體現(xiàn)在作品制作與專家評定都是受到肯定的，但一旦投入市場，其反饋效果較差。 而又因為缺乏準確系統(tǒng)的市場評價體系導(dǎo)致作者無法及時收到信息反饋，無法及時修改與調(diào)整。

2.3 視覺傳達設(shè)計內(nèi)容的呈現(xiàn)方式體現(xiàn)不足

傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計中， 設(shè)計方法與呈現(xiàn)方式多以紙張為載體，以靜態(tài)的圖片、文字為主要宣傳材料，通過顏色、形狀、質(zhì)地等圖形或者文字的組合與變化來實現(xiàn)宣傳效果的內(nèi)容，簡單的說，就是設(shè)計人員在作品的框架中，添加新的知識內(nèi)容，保證整體內(nèi)容的完整性。但某些情況下設(shè)計人員能力有限，導(dǎo)致設(shè)計完成的作品缺少實質(zhì)內(nèi)容，或者內(nèi)容太雜，主題表示不清。除此之外，還存在設(shè)計人員在設(shè)計之前并未制定好方案的情況，無法規(guī)劃主題與內(nèi)容的主次地位，從而使設(shè)計出的作品空洞，整體設(shè)計較為失敗。 隨著時代的變化，信息的進步，設(shè)計過程中的關(guān)鍵除了要求設(shè)計人員要有較強的創(chuàng)造與創(chuàng)新意識外，必須具備能夠?qū)⒍喾N知識與技術(shù)融入視覺設(shè)計的能力。新技術(shù)的應(yīng)用是機遇也是挑戰(zhàn)。

3.視覺傳達設(shè)計應(yīng)用新媒體藝術(shù)有效策略

3.1 利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)作品創(chuàng)新設(shè)計

如何利用新媒體技術(shù)使視覺傳達設(shè)計作品有效從“靜態(tài)”轉(zhuǎn)換到“動態(tài)”，應(yīng)是每一位設(shè)計人員應(yīng)高度思考的問題。 為保證作品的創(chuàng)新性，首要任務(wù)是保證設(shè)計人員思想的創(chuàng)新。 在進行作品設(shè)計環(huán)節(jié)能夠利用新媒體技術(shù)開展相關(guān)的設(shè)計方案， 并保證設(shè)計內(nèi)容的動態(tài)性；能夠運用新型的設(shè)計理念對作品的主題進行表述，進一步增強視覺傳達藝術(shù)作品的藝術(shù)性，內(nèi)容更加多樣化?！皠?chuàng)新”不應(yīng)只局限于形式上，還要注重從理念上進行創(chuàng)新。 新媒體藝術(shù)下應(yīng)更強調(diào)以人為主體，使視覺傳達作品更具“人性”。 例如，可口可樂在新加坡的校園中設(shè)置了一臺名為“擁抱販賣機”，在紅色面板中設(shè)計了兩個單詞――Hug Me，消費者只需要走到販賣機前給予其一個大大的擁抱， 便能享受販賣服務(wù)。用戶在此種設(shè)計理念下，大部分都會由被動參與轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏邮堋Ｔ谛旅襟w時代下，這種營銷活動也能夠準確地體現(xiàn)出可口可樂的“快樂”情感與品牌主張。

3.2 利用新媒體技術(shù)提高作品接受性

基于上述關(guān)于視覺傳達設(shè)計作品接受性不足的問題，為從根本上進行解決，要能夠?qū)崿F(xiàn)“新媒體+工作模式”的優(yōu)化，既保證充分運用新媒體的動態(tài)方法，又保證在設(shè)計過程中邊做邊查，使作品富有現(xiàn)實意義。 不同階段的作品要滿足不同階段受眾的需要，因此要注重作品創(chuàng)作過程中按照一定階段進行實踐調(diào)查，通過對客戶體驗的把握，使設(shè)計者更直接的了解受眾感受，并能夠從受眾的角度出發(fā)，對設(shè)計作品進行完善。 同時由于受眾對新媒體視覺傳達設(shè)計的接觸形式更多，因此對作品接受的針對性更強，通過對受眾現(xiàn)實需求的把握，創(chuàng)作人員可合理進行判斷與取舍，能夠使作品更富接受性。

3.3 利用新媒體技術(shù)豐富作品內(nèi)容

新媒體技術(shù)應(yīng)用在視覺傳達作品中時，能夠使作品內(nèi)容表現(xiàn)更加豐富，使觀賞者能夠更加清晰地了解到作品的主題，在特定的環(huán)境下，新媒體技術(shù)還能夠促使視覺傳達設(shè)計內(nèi)容更具有多樣化與靈動感。例如，紐約針對TNT 懸疑劇“Perception”的宣傳，為保證其內(nèi)容被更多受眾有效接受，即從多維度視角出發(fā)進行場景轉(zhuǎn)換設(shè)計，意在激發(fā)參與者的感官。 通過數(shù)千個模擬像素打造出富有特色的單色顯示屏，使受眾關(guān)注度大大提升，其亮點在于無人經(jīng)過時所顯示的圖像為新劇宣傳相關(guān)內(nèi)容，但當有人經(jīng)過時則會顯示出對應(yīng)的時空影子，并且模擬的像素圖像還能根據(jù)當下的實際場景情況進行移動。而畫面上所出現(xiàn)的文字由于被打散則又會發(fā)出一種特殊的音效，也會吸引人們，這充分體現(xiàn)了新媒體、新技術(shù)的設(shè)計優(yōu)勢。

4.新媒體藝術(shù)對視覺傳達設(shè)計的影響

新媒體時代的到來， 促使視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計內(nèi)容不斷豐富，設(shè)計形式也逐漸從“靜態(tài)”轉(zhuǎn)向“動態(tài)”，且發(fā)展趨勢也越來越快。 為適應(yīng)新媒體時代的受眾設(shè)計需求， 視覺傳達設(shè)計需要不斷融合創(chuàng)新理念，利用數(shù)字化的手段使視覺識別形象更加具體、多元。 為此新媒體藝術(shù)的應(yīng)用，是側(cè)重對新技術(shù)的應(yīng)用以實現(xiàn)動態(tài)視覺效果的傳達，在廣告、出版物等靜態(tài)載體上大大提高了其表現(xiàn)性和互動性，使受眾更有效更快速的融入這些新藝術(shù)。 傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計中選取的內(nèi)容受到限制，缺少動態(tài)化，由于可融入的元素較少，表現(xiàn)手法較為單一。在新媒體時代下，融入新型藝術(shù)設(shè)計理念，既能夠保證藝術(shù)表現(xiàn)形式多樣化，也能順應(yīng)社會發(fā)展的實際需要。

新媒體時代下，視覺傳達的傳輸范圍逐漸擴大，同時也在印證著現(xiàn)代社會的信息發(fā)展。 只有進一步突破傳輸方式帶來的限制，利用新媒體技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息相融合的方式，才能促使視覺傳達的表現(xiàn)形式更具有多樣化。在一定的程度上也能夠保證藝術(shù)作品更具有主觀性，使大眾群體能夠更加直觀的感受藝術(shù)魅力。 新媒體藝術(shù)為視覺傳達設(shè)計帶來全新的理念，促使視覺傳達的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)造性的表現(xiàn)力更加生動，觀賞者能夠通過借助新媒體技術(shù)的表達對藝術(shù)作品中的情感能夠進行更加深入的理解。