新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作研究

陳 璐

（新朔鐵路公司，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 010300）

國有企業(yè)新聞宣傳工作在國有企業(yè)經(jīng)營管理中占據(jù)著重要地位，在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)需要推動新聞宣傳工作與自身發(fā)展需求、信息傳播環(huán)境相適應(yīng)，這要求國有企業(yè)能夠著眼于企業(yè)發(fā)展對新聞宣傳工作進行優(yōu)化，并著眼于傳播成效的提升對新聞宣傳策略進行探索，只有如此，新聞宣傳工作才能夠取得良好成效并在推動企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮出應(yīng)有作用。由此可見，對國有企業(yè)新聞宣傳工作做出研究與探討，具有不容忽視的理論價值與現(xiàn)實意義。

1 企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析

1.1 打造優(yōu)秀企業(yè)文化，增強企業(yè)軟實力

企業(yè)文化是企業(yè)的核心競爭力。新聞宣傳是培育優(yōu)秀企業(yè)文化的有效途徑。借助企業(yè)內(nèi)部和員工身邊發(fā)生的新聞事件，開展典型選樹宣傳和思想政治教育，使員工從這些新鮮的新聞案例中得到深刻感染和深刻理解，有效增強企業(yè)員工的思想覺悟，優(yōu)化價值取向和行為導向，提高對本企業(yè)核心價值理念的歸屬感、認同感。

1.2 凝聚員工干事動力，增強企業(yè)向心力

新媒體在傳播主體上更加多元，隨著信息傳播范圍的擴大、速度的提升，信息發(fā)布的人數(shù)也在逐漸增多，對于網(wǎng)絡(luò)平臺中的某些熱門話題，其點擊量與回復(fù)數(shù)都較高，信息傳播人數(shù)的增長已成為當前新媒體發(fā)展的必然趨勢。此外，新媒體中的所有信息都源自網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫，而網(wǎng)絡(luò)中的信息不會受到地域或空間的限制，相較于傳統(tǒng)媒體，其宣傳的范圍較大、時間較靈活，因此，新媒體式宣傳更符合當今時代的發(fā)展趨勢，其資源信息的共享性與海量性極強。

1.3 塑造良好品牌形象，增強企業(yè)競爭力

良好的品牌形象和外部發(fā)展環(huán)境是企業(yè)獲得長效可持續(xù)發(fā)展的必要前提。近年來，社會公眾環(huán)保意識日益增強，對于周邊企業(yè)特別是化學工業(yè)制造業(yè)等企業(yè)在安全環(huán)保方面的管理能力尤為關(guān)注。企業(yè)想要獲得良好的發(fā)展，必須以安全環(huán)保為前提，而新聞宣傳的作用之一，是向外部社會公眾傳遞企業(yè)在安全環(huán)保治理方面所做的努力和成效，為社會所承擔的政治責任和經(jīng)濟責任，向周邊的居民解疑釋惑，讓社會公眾放心，從而為企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好的外部環(huán)境。

2 新媒體新聞宣傳的原則

新形勢下新媒體開展宣傳工作需堅持以人為本與創(chuàng)新為本的原則，具體來說，在實行信息或新聞宣傳時，新媒體工作人要堅持以人為本的原則，在編撰或設(shè)置某一新聞事件時要進行正面的引導工作，要加大積極事件的傳播力度，使廣大用戶在閱讀某一新聞或事件時能更好地感受到其內(nèi)部隱藏的溫度，經(jīng)其正確引導后，使閱讀者的生活態(tài)度更為樂觀與積極，提升其努力度。同時，針對某些不良事件應(yīng)予以堅決批判，傳遞給用戶或人民群眾正確的價值觀念，使其在閱讀過程中不僅學到知識，還在精神上得到陶冶。此外，新媒體傳播者還需在傳播方式上堅持創(chuàng)新為本的基本原則，不斷改進傳播方法，比如，某些企業(yè)在實行內(nèi)部文化宣傳時，既可以運用自身的社交平臺，還可設(shè)置企業(yè)微博或微信公眾號，運用不同的途徑開展宣傳工作，從而擴大信息的傳播范圍，增大宣傳工作的整體質(zhì)量與效果。

3 現(xiàn)階段企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

3.1 對新聞宣傳的重視程度有待提升

目前，激烈的行業(yè)競爭使許多企業(yè)管理者把目光集中在如何擴大市場規(guī)模、提高盈利能力上。但是，他們對新聞宣傳和思想政治教育的重視程度較低。在新聞宣傳工作中，由于重視不夠、投入少，或者傳統(tǒng)的工作方式，信息技術(shù)沒有得到充分的應(yīng)用，成為制約新聞宣傳工作高質(zhì)量的重要原因。

3.2 輿論風險加大

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的新媒體時代，企業(yè)的新聞信息很快就會傳播出去，相應(yīng)的輿論引導也會出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。要重視媒體的公關(guān)和關(guān)系維護，對主流媒體的輿論場有較強的掌控力，但對輿論的理解和重視不夠。新媒體出現(xiàn)后，新聞監(jiān)測機制還不完善，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測相對不足，無論是在信息收集還是信息跟蹤方面，都還有滯后性。

3.3 新聞宣傳工作的方式方法落后

新聞宣傳工作需要圍繞新聞事件進行，防止說教較為過度，但通過對新聞事件的分析，員工可以從內(nèi)心接受新聞事件背后反映的價值觀。但不少企業(yè)在一定程度上仍然把新聞宣傳工作作為一項政治任務(wù)，把思想政治教育的思想和方法運用到新聞宣傳中。新聞宣傳的方式方法也必須順應(yīng)時代的變化，進行創(chuàng)新。

4 新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作

4.1 提高重視度

若想保證國企新聞宣傳工作看展質(zhì)量，則必須提升對新聞宣傳工作的關(guān)注度。之前，因為各種條件的限制，致使少數(shù)國企對新聞宣傳工作的重視程度較低，進而阻礙了公司企業(yè)文化的創(chuàng)建，嚴重阻礙了公司進步的步伐。針對此種現(xiàn)象，國企內(nèi)部中高層領(lǐng)導必須提升對新聞宣傳工作的關(guān)注程度，以國企角度來訓，新聞宣傳工作是公司對外的窗口，其能夠有效的將公司的相關(guān)政策傳遞出去，進而增強公司內(nèi)部員工的凝聚力。在國企實行改革的過程中，新聞宣傳工作的開展十分必要。在公司改革重組的形勢下，新聞中心堅決貫徹落實黨的方針政策和國家能源集團戰(zhàn)略部署，及時、準確把握公司改革發(fā)展“風向標”，嚴格按照公司黨委的決策部署，緊扣公司中心任務(wù)和重點工作，服務(wù)公司改革發(fā)展大局，堅持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，進一步增強新形勢下做好宣傳思想工作的政治自覺、思想自覺和行動自覺，先后組織召開四次新聞宣傳工作會和座談交流會，重點策劃了“重組整合 我們在行動”、“新公司 新氣象”等主題宣傳，把穩(wěn)思想之舵，強化思想引領(lǐng)，在各大媒體平臺講好新朔故事、展現(xiàn)新朔良好形象。

4.2 提高國有企業(yè)新聞媒體的公信力

人盡皆知，微博在信息傳遞期間速度較快，同時內(nèi)容簡單明了，受眾多年輕人的追捧。不過，在微博的環(huán)境下，每一個人都是信息的收集者與傳播者，對其約束較低，致使其傳遞的信息大多不真實。鑒于此種情況，能夠借助自身的公認度注冊微博賬號，隨時更新動態(tài)，能夠有效的加快信息的傳遞，同時還可以確保所發(fā)表內(nèi)容的真實性，有效的規(guī)避了不真實信息造成的負面影響。新朔鐵路公司制定《新聞宣傳管理辦法》《輿情管理辦法》《突發(fā)新聞事件應(yīng)急管理辦法》及《新聞發(fā)言人制度》等多項制度，建立健全輿情排查管控和不良信息清查機制，及時消除不當言論引起的負面影響。同時，在開展新聞宣傳工作期間必須遵循政治發(fā)展方向與輿論朝向，并且需要符合“三貼近”的要求，需要依據(jù)人們的需要，以市場差別化為工作重點，有效的展示員工比較關(guān)注的內(nèi)容，有效的豐富內(nèi)容，進而提升對于新聞宣傳的喜愛程度。

4.3 增強新聞宣傳工作者的新聞敏感

新聞敏感度是指新聞工作者迅速、精準的識別具有新聞價值的事實的能力，在西方中將其喻為“新聞眼”。新聞宣傳人員需要在日常生活中尋找關(guān)鍵問題，探索隱藏在事實背后的熱點。首先，必須提升新聞宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)，通過學習提升新聞敏感度，采用閱讀書籍、報刊、讀物的方法，進行新聞宣傳知識的學習。新朔鐵路公司建優(yōu)建強通訊員隊伍，分階段對所有編輯記者進行輪崗，培養(yǎng)復(fù)合型人才，使其全面了解各類型媒體新聞宣傳業(yè)務(wù)。同時每月組織公司中心全體人員開展政治理論學習，持續(xù)提升新聞宣傳隊伍的理論水平。在促使專職編輯記者迅速成長的同時，也注重培養(yǎng)基層通訊員，新聞宣傳隊伍不斷壯大。通過多次組織通訊員培訓，著力提升基層通訊員業(yè)務(wù)素質(zhì)。其次，新聞宣傳內(nèi)容是從群眾中來，到群眾中去，所以新聞宣傳工作人員需要放下身段，加入到公司基層工作中，掌握公司職工具體的工作狀況，只有完全掌握了基層員工的工作現(xiàn)狀才能夠挖掘新聞信息，找準關(guān)鍵點，進而保證擁有高度的新聞敏感度。再其次，相關(guān)新聞工作者要學會查看生活，隨時隨地發(fā)現(xiàn)生活中的問題，并且善于探究，能夠通過表層現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)事件背后隱藏的問題，提升新聞敏感度，在普通的事件中抽取新聞播報點，進而提升新聞內(nèi)容水平。

4.4 多渠道建立一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍

以新媒體為渠道開展新聞宣傳，要求企業(yè)的新聞宣傳者必須要熟練運用多媒體技術(shù)手段。每日發(fā)生在企業(yè)內(nèi)外的新聞資訊有很多，保障新聞資訊價值是加強企業(yè)新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，為此企業(yè)需成立新聞傳播團隊，及時搜集、整合、跟蹤、處理與企業(yè)相關(guān)新聞資訊，并用新媒體技術(shù)表現(xiàn)出來。新朔鐵路公司加速完善新聞宣傳機構(gòu)的組織架構(gòu)建設(shè)，對各專業(yè)口的崗位職責進行了梳理和完善，明確了各項業(yè)務(wù)人員的工作內(nèi)容和職責范圍。給各單位信息員頒發(fā)聘書，要求各子分公司、直屬機構(gòu)黨委牽頭主抓，持續(xù)做好新聞宣傳隊伍建設(shè)，強化本單位信息員、通訊員自身“輿商”建設(shè)，不斷提高其溝通協(xié)調(diào)能力、新聞敏銳度、應(yīng)變能力和采訪技巧。建立新聞宣傳業(yè)務(wù)包保責任制，由新聞中心專職記者、編輯和各部門、各子分公司結(jié)對包保，分工負責本“責任區(qū)”的新聞素材挖掘和新聞宣傳質(zhì)量提升，“以點帶面”提升寫作水平，上下聯(lián)動確保人盡其才。

4.5 增加資金投入，創(chuàng)新宣傳渠道

經(jīng)過努力，新朔鐵路公司內(nèi)、外網(wǎng)，微信公眾平臺、抖音號、內(nèi)刊、廣告機等宣傳平臺順利上線，形成網(wǎng)、微、屏媒體宣傳矩陣，“一次采集、多種生成、多平臺傳播”的新聞采編運作流程脈絡(luò)清晰可見。基于新媒體技術(shù)的新聞宣傳，筆墨和鏡頭要更多的對準那些以企業(yè)為家、以企業(yè)為榮，維護、擁護、愛護企業(yè)形象，爭做企業(yè)主人翁的普通職工身上，深刻挖掘他們身上的閃光點和體現(xiàn)出來的強烈進取精神。這樣也有利于鼓舞員工的士氣，提振員工的精神，更好的為企業(yè)發(fā)展而服務(wù)。

5 結(jié)束語

在新形勢的不斷影響下，新媒體的發(fā)展速度極快，但在發(fā)展過程中為更好地應(yīng)用該媒介，加大宣傳效果，相關(guān)企業(yè)已采用新舊媒體相結(jié)合地方式進行宣傳，并設(shè)置對應(yīng)的信息交流平臺以促進宣傳效果，因此，宣傳人員應(yīng)擴展宣傳方式與內(nèi)容，利用新媒體技術(shù)，為企業(yè)樹立更為良好的品牌形象，提升其整體的發(fā)展水平。