◎李欣容

在當前網絡技術和數(shù)字技術快速發(fā)展的新形勢下，各類新媒介不斷涌現(xiàn)出來，并以多元化的傳播主體及交互式的傳播模式，其對信息傳播帶來顛覆式的變革。在這種新形勢下，企業(yè)宣傳工作需要積極與融媒體相融合，重視先進宣傳理念和技術的應用，積極轉變宣傳工作的方式和方法，使企業(yè)宣傳工作能夠與新時代發(fā)展更好的適應。并通過運用融媒體技術來不斷豐富企業(yè)宣傳內容，進一步提高企業(yè)宣傳效率，實現(xiàn)企業(yè)信息的及時、快速和通暢傳遞，為企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。

一、融媒體在企業(yè)宣傳中的作用分析

在企業(yè)宣傳工作中，采用傳統(tǒng)的宣傳模式受時間和空間限制較大，而且利用傳統(tǒng)媒體進行宣傳時缺乏對不同宣傳方式的兼容性，這就導致各種宣傳方式之間具有較強的獨立性，不利于企業(yè)宣傳內容的延展性和覆蓋性。而且企業(yè)對象之間存在一定的差異性，這就導致個別媒體的宣傳無法滿足實際需求。隨著融媒體的不斷推進，將融媒體與企業(yè)宣傳工作進行融合，不僅能夠實現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新，同時也為宣傳工作的開展提供了一個全新的思路，有利于企業(yè)宣傳水平的提升。借助于融媒體平臺，可以有效的推廣企業(yè)品牌建設、文化傳播和提供個性化服務。而且融媒體在信息傳遞方面更具靈活性和即時性，企業(yè)借助于融媒體能夠將生產經營信息和意見反饋等及時向潛在客戶進行傳遞，為企業(yè)的經營發(fā)展起到有效的促進作用。而且企業(yè)借助于融媒體開展宣傳工作，也能夠積極引導輿論，使員工進一步了解和掌握企業(yè)的信息，明確企業(yè)發(fā)展的經營方針和政策，從而為企業(yè)各項經營方針和政策的落實打下堅實的基礎。

二、融媒體在企業(yè)宣傳工作中的運用及創(chuàng)新策略

（一）積極轉變思維觀念

在當前企業(yè)宣傳工作開展過程中，宣傳工作者需要解決思想，加快對自身的思維觀念進行革新，并重視融合媒體思維和互聯(lián)網思維的運用，打破傳統(tǒng)思維模式的束縛，最大限度的發(fā)揮出媒體融合發(fā)展的實際效能。在實際工作中需要樹立一體化的宣傳思想理念，針對現(xiàn)有媒體資源進行整合，打造全新的融媒體平臺，從而實現(xiàn)多渠道、多樣化的傳播模式。同時還要重視創(chuàng)造出更具專業(yè)性和權威性的宣傳文化產品，積極運用大數(shù)據技術、云計算技術，借助于融媒體來推進企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。媒體融合并不是將新興媒體完全的取代傳統(tǒng)媒體，需要通過規(guī)避傳統(tǒng)媒體的弊端和解決新興媒體的短板，將兩者相結合，從而達到快捷方便和深度互動的宣傳效果，進一步提高企業(yè)宣傳工作的質量和水平。

（二）創(chuàng)新宣傳工作手段和方法

基于融媒體時代下的企業(yè)宣傳工作，為了能夠讓客戶快速獲取到最新的信息，企業(yè)需要重視對各種資源的融合，不斷的提高宣傳內容的質量，借助于融媒體平臺及時發(fā)布信息，為用戶獲取信息提供更多的便利性。在企業(yè)宣傳工作中，還要根據受眾碎片化的閱讀習慣，通守提供短小精悍和鮮活快捷的信息，使職工在工作和生活的閑暇時間實現(xiàn)移動閱讀。具體可以利用微信平臺、動漫視頻、短視頻及微博推送等形式，在不同媒體平臺上同時進行企業(yè)宣傳信息的發(fā)布，實現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的多維化發(fā)展，確保達到較好的宣傳效果。多維互動作為新興媒體的顯著特征，因此在宣傳工作的各個環(huán)節(jié)需要將互動思維有效的進行滲透，使職工在互動中積極參與，并進行傳播。另外，企業(yè)宣傳工作開展過程中，還要運用各類文化體活動、節(jié)慶活動和聯(lián)誼活動等作為載體，吸引職工的積極參與，并采用線上與線下相結合的形式，打造全方位的思想宣傳陣地，更好的發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的輿論引導作用。

（三）企業(yè)宣傳工作中需要整合內外環(huán)境中的媒體資源

企業(yè)在運用融媒體進行信息宣傳時，需要將不同的宣傳渠道進行充分融合，從而實現(xiàn)對企業(yè)宣傳框架的全面構建。企業(yè)在宣傳工作的進行中，需要將企業(yè)內部和外部的宣傳渠道進行統(tǒng)一協(xié)調管理，使媒體資源能夠得到最大程度的利用。企業(yè)運用融媒體進行宣傳時，需要對信息內容進行豐富和優(yōu)化，通過文字、圖片、音頻以及視頻等形式，使媒體資源能夠更加吸引信息受眾的關注，提升企業(yè)宣傳工作的效果。企業(yè)可以借助于政府的支持，積極整合各種社會媒體資源，實現(xiàn)宣傳與經營的統(tǒng)一，構建科學合理的宣傳機制，從而進一步促進企業(yè)宣傳工作水平的提升。

（四）企業(yè)宣傳工作中需要強化技術驅動水平

由于融媒體是以技術為依托開展信息傳遞的，企業(yè)在利用融媒體進行宣傳時需要重視技術驅動的作用。企業(yè)宣傳需要結合信息時代的大數(shù)據技術方式，并結合融媒體的宣傳特點，使信息推介更具針對性，從而滿足信息受眾的個性化需求。企業(yè)可以根據大數(shù)據的分析結果，根據信息受眾的特點進行量身定制推送內容，從而保證宣傳工作的有效性。在融媒體宣傳過程中，企業(yè)要充分運用微信公眾號、微博等移動宣傳方式，通過將宣傳內容與用戶體驗進行創(chuàng)新結合，使信息受眾更好地認可和接受企業(yè)的宣傳內容。為實現(xiàn)技術驅動目標，企業(yè)需要重視培養(yǎng)一支優(yōu)秀的融媒體宣傳工作隊伍，通過運用高水平的信息制作和傳遞技能，使企業(yè)宣傳內容能夠符合社會需求以及國家規(guī)范，既能夠使媒體宣傳個性化、新穎化，又能夠有效避免信息的負面性。

（五）培植專兼職宣傳人員隊伍

企業(yè)宣傳工作質量和水平的提升離不開一支優(yōu)秀的宣傳隊伍。目前部分企業(yè)專職從事宣傳工作的人員較少，特別是在當前整體融合發(fā)展的新形勢下，宣傳人員專業(yè)性不強、流動性大是較為突出的問題。因此在實際工作中，需要將教育、培養(yǎng)和引進三者相結合，打造一支與融媒體傳播業(yè)態(tài)更具適應的宣傳人員隊伍，全面提高企業(yè)宣傳工作者的政治素養(yǎng)和專業(yè)能力。在具體工作中，需要通過成立綜合性的宣傳通訊組織，并將兼職宣傳人員作為宣傳人才儲備庫，做好日常培養(yǎng)。針對于企業(yè)宣傳人員通過開展新媒體知識和技能和培訓，不斷提升宣傳人員新媒介素養(yǎng)，使其在實際工作中能夠靈活運用新媒體手段和方法。另外，還要建立完善的考核和激勵機制，調動宣傳人員工作的積極性，激發(fā)其工作潛能，進一步促進企業(yè)宣傳工作水平的提升。

三、結束語

基于融媒體時代背景下，企業(yè)宣傳工作借助于互聯(lián)網技術和信息技術取得了跳躍式的發(fā)展。作為企業(yè)宣傳工作者，更需要與時俱進，重視新思維和新理念的應用，不斷的創(chuàng)新宣傳工作的方式方法，將融媒體與企業(yè)宣傳工作深度融合，從而打造企業(yè)宣傳工作的新格局，確保企業(yè)宣傳工作能夠取得更好的效果。