群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

■ 董國志

群眾文化是以人民群眾活動(dòng)為主體，以娛樂教育為主導(dǎo)，具有參與性、互動(dòng)性、娛樂性、傳承性、表現(xiàn)性的社會(huì)性文化。隨著時(shí)代的發(fā)展，群眾文化作為一種特殊的社會(huì)文化，承擔(dān)著傳播先進(jìn)文化的重任。滿足人民群眾的精神文化需求，對(duì)提升國家文化軟實(shí)力起著十分重要的作用，是社會(huì)建設(shè)過程中一項(xiàng)重要的任務(wù)。在新形勢(shì)下，群眾文化的發(fā)展既需要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，又要切實(shí)發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用。遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律、健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系是群眾文化建設(shè)的一個(gè)新課題。在堅(jiān)持公益性事業(yè)的前提下，群眾文化應(yīng)努力嘗試文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制和培育新型文化業(yè)態(tài)的必經(jīng)之路。黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時(shí)期，但是還不能滿足廣大人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，加快群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)在必行。

一、群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以開辟群眾文化建設(shè)的新途徑

事實(shí)證明，把群眾文化經(jīng)濟(jì)引入產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化能為其注入新的生機(jī)與活力。一些傳統(tǒng)的民間文化遺產(chǎn)，從群眾文化發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)后，不僅提升了文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更提高了社會(huì)價(jià)值。比如吳橋的雜技。吳橋是中國雜技之鄉(xiāng)，是我國雜技的發(fā)祥地。1993 年以前，吳橋雜技是當(dāng)?shù)乩习傩盏男蓍e娛樂活動(dòng)，人們把它叫作“耍玩意兒”。經(jīng)過十五年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，吳橋雜技已經(jīng)成為一個(gè)文化品牌，并成功申報(bào)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。吳橋縣政府與香港國旅合資興建的“吳橋雜技大世界”，把雜技藝術(shù)作為旅游資源加以開發(fā)利用，如今已經(jīng)成為中國最大的民俗旅游景區(qū)和世界唯一的雜技主題公園。吳橋雜技的成功經(jīng)驗(yàn)充分證明，群眾文化的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；侨罕娢幕?jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。

二、群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以創(chuàng)新民俗文化活動(dòng)的運(yùn)作方式

很多民間民俗文化活動(dòng)都是老百姓喜聞樂見的，但是由于挖掘、保護(hù)和整理不到位，一些優(yōu)秀的文化活動(dòng)和作品只能在小規(guī)模、小范圍內(nèi)傳播和流通。民間民俗文化活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，可以以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式搜集和再現(xiàn)民俗民間文化。比如書法、年畫、剪紙以及各類民俗藝術(shù)節(jié)等，都是通過產(chǎn)業(yè)化的方式保持了民俗民間文化旺盛的生命力。2018 年河北省廊坊市舉辦的首屆中國景泰藍(lán)技藝大賽，將景泰藍(lán)這門宮廷技藝呈現(xiàn)在全國觀眾面前。這項(xiàng)活動(dòng)不但豐富了廣大群眾的精神文化生活，而且提升了城市發(fā)展的軟實(shí)力，使中國民俗民間文化得到弘揚(yáng)。當(dāng)前文化的建設(shè)和創(chuàng)新不只是一般意義的傳承，更是傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)化和重塑。

三、群眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以將民間藝人組成專業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)

文化產(chǎn)業(yè)是典型的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，不僅需要一大批高素質(zhì)的管理和經(jīng)營人才，同時(shí)也需要專業(yè)技術(shù)人才和復(fù)合型人才。民間有許多節(jié)慶、慶典和文化儀式，這些活動(dòng)大都由一些匠人或藝人來主持，很多群眾也有參加這類活動(dòng)的愿望。如果把民間的藝人聚集起來，組成產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)，這樣既能確保文化活動(dòng)的經(jīng)常性和可行性，又能促進(jìn)人民文化生活和諧健康地發(fā)展。群眾文化以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的方式運(yùn)行，不僅能增加民間藝人、匠人的經(jīng)濟(jì)收入，而且還能提高團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性和連續(xù)性，確保群眾文化活動(dòng)的繁榮與發(fā)展。

群眾文化最能代表廣大人民的呼聲和愿景，群眾文化活動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。群眾文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是滿足人民群眾精神文化的需求，是創(chuàng)新文化體系的需求，是文化活動(dòng)創(chuàng)新的需求，更是培育良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境的需求。一切以人民為中心是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的根本立場(chǎng)，更是發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的根本所在。繁榮群眾文化活動(dòng)是帆，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是船，只有揚(yáng)帆遠(yuǎn)行，才能達(dá)到壯大社會(huì)主義文化陣地、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力、中華文化國際影響力、通過創(chuàng)新與創(chuàng)造進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力的目的。