摘 要：在經(jīng)濟全球化的宏觀背景之下，電視觀眾的群體越來越龐大，而電視觀眾的層次也越來越多，具體包括性別、年齡、家庭背景、從事工作、收入水平，作為普普通通的上班族每天固定于兩點一線之間，當(dāng)代年輕人將自己的注意力集中于工作與家庭，那么，電視中的財經(jīng)節(jié)目就成為上班族了解國家宏觀經(jīng)濟政策、國家宏觀經(jīng)濟政策、世界重大金融事件的窗口。當(dāng)前金融市場中，股票的漲跌，房價的升降，CPI的欺負(fù)波動，等等的經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象都是百姓最為關(guān)注的問題，上述的經(jīng)濟現(xiàn)象在不知不覺中成為影響人們生活的重要因素。鑒于百姓生活的需要，電視財經(jīng)欄目把握住了發(fā)展的契機。因此，本文以地方財經(jīng)節(jié)目為研究對象，對電視財經(jīng)欄目的困境與趨勢進行探析。

關(guān)鍵詞：電視財經(jīng); 地方節(jié)目;困境與趨勢

一、國內(nèi)電視節(jié)目現(xiàn)狀

改革開放以來，我國電視節(jié)目無論在數(shù)量或是質(zhì)量方面，都有了長足的進步，央視與地方衛(wèi)視均采用自辦或者外購的方式播出財經(jīng)節(jié)目，而財經(jīng)節(jié)目以實用性、關(guān)注度高等的特點，一躍成為電視劇黃金檔、新聞資訊欄目的后起之秀。而當(dāng)前我國的財經(jīng)類節(jié)目制作水平仍然處于初級階段、節(jié)目的播出形式比較單一、對受眾群體的分析能力與理解能力的要求較高、財經(jīng)節(jié)目的訊息準(zhǔn)確度不夠，節(jié)目的收視率一般等問題使地方財經(jīng)節(jié)目面臨不小的阻力，本文聚焦國內(nèi)電視節(jié)目的現(xiàn)狀，探討當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代下電視節(jié)目面臨的問題，針對當(dāng)前我國財經(jīng)類節(jié)目中出現(xiàn)的種種問題，提出針對性地方財經(jīng)節(jié)目的策略。

二、國內(nèi)財經(jīng)節(jié)目面臨的問題及原因

（一）收視率考核之痛

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，絕大多數(shù)財經(jīng)節(jié)目收視率并不理想，根據(jù)尼爾森的收視調(diào)查統(tǒng)計表明，央視晚間《中國證券》的收視率一般只有O.3%，《中國財經(jīng)報道》也只有0.2%或者0.3%。地方臺的情況大同小異，如最早涉足證券電視節(jié)目的北京臺，《證券無限周刊》節(jié)目雖然曾在業(yè)界有很大影響，收視率也一直在低位徘徊。究其原因，主要在于絕大多數(shù)的財經(jīng)節(jié)目內(nèi)容理性，數(shù)據(jù)分析枯燥乏味，與社會新聞相比，眼球效應(yīng)相對較低。其中一些證券分析類節(jié)目形式簡單、內(nèi)容晦澀，普通百姓看不懂，專業(yè)人士不愿看，成為許多財經(jīng)節(jié)目生存的尷尬境遇。目前電視媒體仍是以廣告為主要盈利來源，收視率是決定廣告收入的核心指標(biāo)，財經(jīng)節(jié)目的壓力不言而喻。

（二）全媒體融合，多渠道發(fā)布

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，各種移動設(shè)備可能會成為新的節(jié)目接受載體，財經(jīng)節(jié)目的形態(tài)、架構(gòu)也會根據(jù)移動技術(shù)和設(shè)備的特點改變。同一個信息根據(jù)不同目的制作不同產(chǎn)品，比如在電視中播出注重分析，在網(wǎng)絡(luò)中注重信息量，手機中注重互動，這種有針對性的制作將大大增加信息的利用價值。

三、財經(jīng)節(jié)目發(fā)展趨勢

（一）欄目定位清晰，目標(biāo)受眾明確

電視財經(jīng)的受眾嚴(yán)格來說也分為“大眾”和“細(xì)眾”，定位大眾，就要考慮到通俗易懂，定位“細(xì)眾”，則要投其所好。尋找到適合大眾接受的新聞寫作和表達方式。其中一種方式就是財經(jīng)故事化，如央視財經(jīng)頻道的《生財有道》，以故事化手段洞察經(jīng)濟生活，在降低受眾接受門檻的同時增強了節(jié)目的可看性。

定位細(xì)眾的財經(jīng)節(jié)目則要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、行業(yè)、性別、文化水平等因素作精準(zhǔn)分析，制作符合受眾預(yù)期的節(jié)目。面對專業(yè)投資者的節(jié)目，要做到及時權(quán)威，提高專業(yè)化水平。國外的彭博資訊、道瓊斯等專業(yè)的財經(jīng)信息提供商，以強大的信息容量為后盾，以權(quán)威的信息分析為利器，要求記者達到二級經(jīng)濟分析師的標(biāo)準(zhǔn)，再加上熟練的新聞采訪技能，必然在專業(yè)性上走得更遠(yuǎn)，這是專業(yè)財經(jīng)節(jié)目需要借鑒的地方。

（二）打造品牌節(jié)目，提升附加值

一檔熱門品牌節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)建要有相對成熟的專業(yè)流水線，像第一財經(jīng)的《決策》就是同CNBC、哈佛商學(xué)院合作，從案例、嘉賓、觀眾的選擇，主持人問題，到演播室背景，都有一系列制作標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，雖然收視率在同時段中并不是很高，但收視群體素質(zhì)相對較高，并且穩(wěn)定。

（三）立足本土，服務(wù)地方經(jīng)濟。

以特色內(nèi)容服務(wù)地方經(jīng)濟，成為地方經(jīng)濟的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，是地方財經(jīng)節(jié)目實施個性化、特色化的節(jié)目營銷策略，提高核心競爭力的有效途徑。江蘇民營經(jīng)濟發(fā)展活躍，鼓勵自主創(chuàng)業(yè)的政策不斷出臺，在此背景下，《新@財經(jīng)》推出了《創(chuàng)富江蘇》專欄，聚焦省內(nèi)特色創(chuàng)業(yè)項目和創(chuàng)業(yè)人物，用創(chuàng)業(yè)故事的形式。

（四）整合資源，提升品牌價值。

《新@財經(jīng)》除了日常節(jié)目播出外，還充分整合資源，延伸電視傳播鏈。例如，與南京大學(xué)EMBA合作，聯(lián)合舉辦南京大學(xué)EMBA年度峰會暨江蘇巔峰經(jīng)濟人物頒獎典禮;在品牌板塊《巔峰訪問》的基礎(chǔ)上，推出兩冊同名圖書;與省發(fā)改委合作，多次推出大型跨國新聞報道，并結(jié)集出版。可見，地方財經(jīng)節(jié)目可通過整合資源，與合作伙伴深度合作，共同把事業(yè)做大做強，實現(xiàn)共贏。在電視、雜志、書籍、網(wǎng)絡(luò)、社交圈等多種媒介之間實現(xiàn)內(nèi)容相互推銷和資源共享，形成合力，拓展財經(jīng)節(jié)目的廣度和深度，提升了品牌價值和內(nèi)涵，使地方財經(jīng)品牌在傳媒競爭的浪潮中自有一席之地。

四、結(jié)束語

由于全國證券市場集中在滬深兩地，上海、深圳、北京，在此類節(jié)目制作上占有絕對優(yōu)勢。各電視臺、各頻道引進的證券節(jié)目或聯(lián)辦的證券咨詢機構(gòu)大都集中在這三地。

參考文獻：

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[2]楊一森， 劉福泉. 科普類電視節(jié)目的創(chuàng)新特色——以《加油！向未來》為例[J]. 青年記者， 2020（2）.

作者簡介：

侯俊宇（1999-），漢族，甘肅白銀人，專科，四川電影電視學(xué)院，研究方向：播音主持。