林 捷，畢洪東

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314200）

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2019年6月，互聯(lián)網(wǎng)的普及率為61.2%，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億；網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)中占比最高的是20～29歲群體，達24.6%；網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%［1］?？梢姡W(wǎng)絡(luò)已成為青年學(xué)生獲取資訊、接收信息、發(fā)表意見的重要渠道。教育部黨組印發(fā)的《高校思想政治工作質(zhì)量提升工程實施綱要》明確要求，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)育人質(zhì)量提升體系，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合。馬克思主義認(rèn)為，人的全面發(fā)展同其所處的社會生活條件是緊密聯(lián)系的。因此，構(gòu)筑思想引領(lǐng)、文化傳承、成長關(guān)愛、成才服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)陣地，是貫徹全員全過程全方位育人要求、促進學(xué)生全面發(fā)展、提升思想政治工作質(zhì)量的積極探索和生動實踐。

一、高校思想政治工作面臨的新形勢

移動互聯(lián)時代，網(wǎng)絡(luò)信息以迅速集中涌現(xiàn)的傳播形式，無障礙地收集、存儲、發(fā)布與利用，越來越多的人自發(fā)地通過移動終端接收信息、傳播信息，形成“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的新態(tài)勢；同時，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等信息通信技術(shù)的應(yīng)用和推廣，網(wǎng)絡(luò)信息的生成方式、傳播方式、接收方式正在不斷地發(fā)生質(zhì)變，各類信息平臺更新迭代，網(wǎng)絡(luò)傳播已超出了時空限制，進入了全媒體時代“數(shù)與網(wǎng)”的更高層次的信息交互［2］11。

網(wǎng)絡(luò)世界的信息性、動態(tài)性、隱匿性、平等性與開放性的特點，滿足了人們自我表達、社會交往以及認(rèn)識世界的需求，網(wǎng)絡(luò)信息的使用已經(jīng)融入到其生活的“血”與“肉”中。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)“原住民”，由于網(wǎng)絡(luò)信息的共享性與分眾性，具備全球化視野，強化自主意識與個人意識；但青年學(xué)生的認(rèn)識系統(tǒng)與分析系統(tǒng)還未健全，面對多元文化的沖擊，其意識形態(tài)在不斷地進行將建構(gòu)與重組，呈現(xiàn)不穩(wěn)定的狀態(tài)，甚至出現(xiàn)消極、逆反與極端的表現(xiàn)行為，亟需主流價值的精度引導(dǎo)與張弛適度的精準(zhǔn)管理。

二、媒體融合發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)

構(gòu)筑高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展的大勢，做到“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”。

（一）落實“五項使命”，做好價值認(rèn)同

舉“國家立心、民族立魂”的旗幟［3］，新時代網(wǎng)絡(luò)陣地，思想文化相互激蕩、價值觀念亦是多元多樣，宣傳思想工作要尋其源，抓其根，在千帆競發(fā)中立主導(dǎo)、在百舸爭流中立主流，更要扎扎實實落根于時代青年的培養(yǎng)。凝人民的“精氣神”［4］，不斷整合內(nèi)容，致力于打造貼近人民的話語體系，不唱高調(diào)，不說大話，從人民切身利益出發(fā)，既解決好強信心、暖人心的實際問題，又解決好聚民心、筑同心的思想問題。育“擔(dān)大任”的時代新人［5］，積極營造網(wǎng)絡(luò)陣地的健康氣氛，著力打造主流思想，立德樹人、以文化人，培育對祖國建設(shè)有用的時代新人。興中華民族的“精神食糧”［6］，大力弘揚中華傳統(tǒng)文化，大力傳播中華傳統(tǒng)美德，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與手段，興文化建設(shè)之風(fēng)，優(yōu)文化建設(shè)之氣，積極構(gòu)筑起中國精神、中國價值、中國力量。展中華民族的“文化影響力”［7］，以過往為序章，以使命喚擔(dān)當(dāng)，大力推進對外對內(nèi)宣傳傳播力，獲得受眾群體的認(rèn)可與接受，解決“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”等問題，開創(chuàng)新局面。

（二）推進“四力提升”，做好壯大主流

1.提升傳播力。網(wǎng)絡(luò)信息的迅速傳播，可以進一步使得受眾群體更快更準(zhǔn)確地獲取他們所需要的信息資源，準(zhǔn)確把握其傳播力，合理優(yōu)化傳播渠道，積極開發(fā)新的傳播方式，傳播正面、健康、積極的內(nèi)容。2.提升引導(dǎo)力。引導(dǎo)性是網(wǎng)絡(luò)信息在傳播出去之后能否發(fā)揮其最大作用的關(guān)鍵因素，合理用好其引導(dǎo)力，以主流價值作為導(dǎo)向標(biāo)，全面提高輿論引導(dǎo)力。3.提升影響力。受眾群體在接收到網(wǎng)絡(luò)信息后，會獲得屬于自己的認(rèn)識和感觸，繼而影響認(rèn)識主體的思想，加強發(fā)揮影響力，以新時代主流思維影響受眾群體的思維發(fā)展。4.提升公信力。發(fā)布準(zhǔn)確信息、推送即時資訊，明確樹立公信力，在思想潮流中占據(jù)一席閃耀之地，獲得受眾人群的關(guān)注與信任［8］。

（三）掌握“四全特征”，做好應(yīng)勢而動

1.以“全程媒體”突破時空限制，即事件時刻處在傳播鏈條中，從發(fā)生到結(jié)束，均可能隨時成為公眾信息，緊緊圍繞全程媒體特征，及時傳遞公眾信息，準(zhǔn)確發(fā)揮傳播力。2.以“全息媒體”突破物理限制，即利用各種手段，使傳播的呈現(xiàn)形式愈加多元，信息轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)，實現(xiàn)“一體化”，呈現(xiàn)更為立體的新聞，緊緊把握全息媒體特征，展現(xiàn)多種傳播形式，給受眾群體更好的體驗。3.以“全員媒體”突破主體限制，即從“我說你聽”的一對多傳播格局轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”的多對多傳播格局，積極推進全員媒體，使得人人都可通過媒體接收到所需信息。4.以“全效媒體”突破功能限制，即集各種功能于一體，信息、內(nèi)容、服務(wù)、社交，等等，主動實施全效媒體，全面提高信息傳播質(zhì)量，實現(xiàn)“信息一條街”，給予受眾群體更好的服務(wù)［2］10。

（四）占據(jù)“四個高點”，做好守土盡責(zé)

加強輿論引導(dǎo)，輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，網(wǎng)絡(luò)媒體需要守土有責(zé)，積極做好輿論導(dǎo)向作用，更要守土盡責(zé)，避免消極、錯誤的言論觀點肆虐泛濫，牢牢掌握輿論主動權(quán)，打造一批具有強大影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺。突出思想引領(lǐng)，要以新時代主流思想為傳播方向，樹立鮮明堅定的立場，及時提供真實客觀的、觀點鮮明的信息內(nèi)容，實現(xiàn)“人在哪兒，宣傳思想工作就在哪兒”，營造一個安全健康穩(wěn)定正氣的思想建設(shè)環(huán)境。重視文化傳承，取其精華，去其糟粕，要加強傳播主流文化，也要不斷傳承傳統(tǒng)文化，使得文化內(nèi)涵得到受眾群體的認(rèn)可、接受并深入人心，使得思想建設(shè)能夠更順利展開。立足服務(wù)人民，在不斷提升網(wǎng)絡(luò)信息的公信力的基礎(chǔ)上，不斷提升傳播信息質(zhì)量，不斷優(yōu)化傳播手段，不斷增進傳播力度，更好地為人民服務(wù)，更好地促進人民的思想建設(shè)［8］。

三、構(gòu)筑高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地的對策建議

多元的信息、思想、文化和價值觀使青年群體思想行為表現(xiàn)出更多的獨立性、選擇性、差異性和多變性［9］。高校應(yīng)當(dāng)把握好互聯(lián)網(wǎng)的“時、勢”和思想政治工作的“度、效”，挖掘思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地的深層次規(guī)律，融入網(wǎng)絡(luò)思維，開展針對性活動，按照“自然、有用、好玩、常態(tài)”的發(fā)展思路，提高思想政治工作質(zhì)量。

（一）以“自然”為基礎(chǔ)，強化思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地的顯性狀態(tài)與隱性教育統(tǒng)一

構(gòu)筑高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地，應(yīng)該結(jié)合“自然”原則反求諸己，強化顯性狀態(tài)與隱性教育的統(tǒng)一。

媒體融合所帶來的信息泛濫、輿論多元化、不可控性的全新傳播方式，既有利于正向輿情信息的傳播，也使得虛假信息、不良信息快速傳播［9］。高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)始終堅持思想引領(lǐng)的顯性狀態(tài)，面對各類熱點問題、敏感問題等做好輿論正向引導(dǎo)，及時引導(dǎo)和處理，促進大學(xué)生個人思想建設(shè)；堅決反擊危害國家利益和社會主義發(fā)展穩(wěn)定的言論，形成網(wǎng)絡(luò)正面輿論強勢，樹立大學(xué)生在大是大非面前的鮮明態(tài)度和擔(dān)當(dāng)精神，堅持社會主義制度、堅持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)核心地位的“政治認(rèn)同”［10］。

處于社會發(fā)展前沿的青年學(xué)生，對社會焦點和新生事物較為關(guān)注，吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)信息在他們之間更容易快速傳播，也更容易發(fā)生輿論熱議［11］。高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)始終堅持“立德樹人”，加強青年對中國精神文化、制度文化、物質(zhì)文化的贊同和認(rèn)可，用先進思想文化武裝青年頭腦，培育和踐行社會主義核心價值觀，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化育人功能；引導(dǎo)青年傳承和創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以“眾人拾柴”“星星之火”的方式催生青年對國家、民族更加深厚的情感。

（二）以“有用”為準(zhǔn)則，突出思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地的實用功能與價值導(dǎo)向統(tǒng)一

媒體融合發(fā)展促使青年從傳統(tǒng)的“受教者”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥摹皡⑴c者”，即網(wǎng)絡(luò)信息的“傳播者”和“受傳者”［9］，那么訊息傳播的反饋如何，應(yīng)考量所傳播訊息是否“實用”，并以“實用”體現(xiàn)應(yīng)有“價值”。

解決好“有什么用”的問題。高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)利用“有意義”和“有價值”的信息數(shù)據(jù)集合構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息層，把握青年個體全面信息，擴大其優(yōu)勢運用，契合高校思想政治工作的總要求和大方向，以技術(shù)改造與方法創(chuàng)新促進信息實用性；以其實用性加強信息化管理，通過加強信息收集的標(biāo)準(zhǔn)化、信息傳輸和存儲的程序化、信息處理及開發(fā)利用的法制化等建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)各個系統(tǒng)之間信息層，解決“碎片化”等問題［12］，構(gòu)筑具有系統(tǒng)性、獨特性、聯(lián)結(jié)性的網(wǎng)絡(luò)陣地。

解決好“為什么用”的問題。高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地要確立高校思想政治工作的主導(dǎo)性，準(zhǔn)確把握其中的“變”與“不變”，把“變什么”想清楚，把“不變什么”弄明白［13］，從“立德樹人”的理念到內(nèi)容、從“立足需求”的方法到途徑等，實現(xiàn)思想政治工作要素的綜合優(yōu)化；完善和優(yōu)化高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地的微產(chǎn)品生產(chǎn)流程，強化微產(chǎn)品質(zhì)量評估，強化主客體的責(zé)任意識，解決網(wǎng)絡(luò)陣地構(gòu)筑中主客體交流交互的失度、失效等問題，推進高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地的價值性發(fā)展。

（三）以“好玩”為手段，增強思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地的形式創(chuàng)新與內(nèi)容精準(zhǔn)統(tǒng)一

信息技術(shù)的發(fā)展與迭代，使得青年接收資訊、選擇信息的自主性也越來越強，對于不同的網(wǎng)絡(luò)訊息持有不同的評價態(tài)度。構(gòu)筑高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地，應(yīng)該抓牢自身優(yōu)勢的外化表現(xiàn)手段，通過整體設(shè)計和分部實施，選擇合適的時機、推送有趣的信息，以“好玩”提升形式吸引與內(nèi)容吸引。

現(xiàn)代技術(shù)的蓬勃發(fā)展使得青年擁有全方位的信息接收渠道。高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性來實現(xiàn)向?qū)υ捠浇涣鞯霓D(zhuǎn)變。通過組織易操作、受眾多等“微對話”，將黨團對話、社團對話、中西文化對話等進行形式改造，適度運用網(wǎng)絡(luò)共享擴大青年之間的互動吸引，加強引導(dǎo)大學(xué)生進行自主學(xué)習(xí)、科研創(chuàng)新、志愿服務(wù)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)等活動實踐，鼓勵他們結(jié)合自身需要運用線上線下資源，激發(fā)主客體在思想政治工作的協(xié)同作用，從而真正融入高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地。

思政工作的沿襲更多是“直接、簡單、甚至照搬知識信息至網(wǎng)絡(luò)”的粗放式做法，使之缺乏精準(zhǔn)［14］。高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)當(dāng)過濾垃圾或有害信息，保持信息內(nèi)容的權(quán)威性、真實性、豐富性；不能脫離大學(xué)生的實際困難、思想問題，應(yīng)根據(jù)他們的需求及特點來精心設(shè)計信息內(nèi)容，避免千篇一律；注重心理疏導(dǎo)、職業(yè)規(guī)劃和生活幫助等專業(yè)性輔導(dǎo)活動，注重開展群體性思想政治教育活動，以達到最大化地呈現(xiàn)和展示成果。

（四）以“常態(tài)”為根本，堅持思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地的科學(xué)管理與長效發(fā)展統(tǒng)一

構(gòu)筑高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)當(dāng)著眼“常態(tài)”，形成規(guī)范的制度、明確的目標(biāo)，不以個人意志轉(zhuǎn)移、不受經(jīng)驗主義影響，促進科學(xué)管理與長效發(fā)展的統(tǒng)一。

各類網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)量均呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，內(nèi)容分類越發(fā)精細、專業(yè)，對高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地的規(guī)范管理提出了更高要求。高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)輿情潛伏期建立科學(xué)調(diào)控管理機制，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論的制高點，正向引導(dǎo)輿論走向；完善輿情信息匯集機制和輿情分析預(yù)警機制，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)陣地線上線下雙驅(qū)動局面，把握對高校網(wǎng)絡(luò)空間的監(jiān)控；重視人才隊伍建設(shè)，制定規(guī)范制度、明確程序標(biāo)準(zhǔn)、落實主體責(zé)任，不斷提高青年網(wǎng)絡(luò)自律意識，當(dāng)好“把關(guān)人”“生產(chǎn)者”。

高校思想政治工作網(wǎng)絡(luò)陣地應(yīng)堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)為監(jiān)督主要原則，當(dāng)好高校意識形態(tài)陣地的守護者，注意“區(qū)分政治原則問題、思想認(rèn)識問題、學(xué)術(shù)觀點問題，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點”［15］，確保監(jiān)督機制的有效運行，建立暢通的反饋渠道；堅持長期規(guī)劃、科學(xué)操作原則，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面形成專業(yè)、科學(xué)的操作方法，正確把握網(wǎng)絡(luò)陣地管理規(guī)律，落實好長期化管理方案，提高規(guī)避網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險的意識和能力，最終形成具備長效性和專業(yè)性的管理機制。