蘇希玲

在市場營銷渠道日益多元背景下，出展服務(wù)的本質(zhì)是什么？較為成功的出展企業(yè)是否有一些共性特征？這些特征能否作為締造出展服務(wù)品牌的主要參考？近年來的出展行業(yè)，出展服務(wù)方面還存在哪些痛點？出展企業(yè)如何突破挑戰(zhàn)，讓自身的品牌價值再上新臺階？企業(yè)應(yīng)以何種心態(tài)，助力未來會展業(yè)的發(fā)展？……

針對業(yè)界高度關(guān)心的一系列議題，中外會展品牌大會分論壇之一——出境展覽品牌發(fā)展論壇在北京索菲特大酒店成功舉辦。本次論壇圍繞“打造品牌化出展服務(wù)”的主題，邀請業(yè)內(nèi)大咖進行深度分享，并吸引了眾多出展企業(yè)代表聆聽交流。Hyve集團中國區(qū)人力資源業(yè)務(wù)合作伙伴孫婧雅擔(dān)任論壇主持人。

在論壇第一環(huán)節(jié)，中外會展雜志社副主編葛菁發(fā)布了《中國出展組展機構(gòu)30強榜單》《中國會展院校30強榜單》《會展業(yè)終身成就人物榜》《會展行業(yè)領(lǐng)軍人物榜》《會展杰出女性人物榜》。其中，《中國出展組展機構(gòu)30強榜單》前十名依次是：中國華陽經(jīng)貿(mào)集團有限公司、中國國際展覽中心集團公司、中國機電產(chǎn)品進出口商會、西麥克國際展覽有限責(zé)任公司、商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局、福建薈源國際展覽有限公司、遠大國際展覽有限公司、杭州嘉諾展覽有限公司、貿(mào)促會機械行業(yè)分會、長城國際展覽有限責(zé)任公司。

在第二環(huán)節(jié)，深耕出展領(lǐng)域多年的福建薈源國際展覽有限公司總經(jīng)理陳丹鋒、遠大國際展覽有限公司副總經(jīng)理張雅竹、福建世創(chuàng)商務(wù)展覽有限公司董事長黃吉光展開對話。北京新葉國際展覽有限公司總經(jīng)理李振利擔(dān)任對話主持。

福建薈源國際展覽有限公司總經(jīng)理陳丹鋒表示，出展的本質(zhì)是開拓國際市場。代理機構(gòu)可以積極協(xié)同主辦方舉辦商洽對接會、精準邀約買家等等，幫助企業(yè)提升參展實效，這既提升了展會的品質(zhì)，同時也幫助了參展商。遠大國際展覽有限公司副總經(jīng)理張雅竹表示，代理機構(gòu)可以利用自身對國際市場的了解，為參展企業(yè)推薦適合其產(chǎn)品的市場，給客戶帶來價值的同時，實現(xiàn)代理機構(gòu)的商業(yè)價值，而不是同質(zhì)化競爭、打價格戰(zhàn)。福建世創(chuàng)商務(wù)展覽有限公司董事長黃吉光認為，僅僅作為國際展的代理不是長久之計，有實力的企業(yè)可以考慮籌辦自有國際品牌展。而且，展會需要超越單純的“中國商品展”的范疇，組織多國企業(yè)前來參展，這樣的展會才會有廣闊的發(fā)展空間。

對于會展行業(yè)的未來發(fā)展，陳丹鋒認為，出展行業(yè)的發(fā)展確實面臨挑戰(zhàn)，但也一直有新的機遇，定位精準的會展項目會更能為企業(yè)帶來商業(yè)機會。張雅竹認為，依據(jù)國家政策的引導(dǎo)，“一帶一路”新興會展市場有著很大的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r，引導(dǎo)企業(yè)參加現(xiàn)有行業(yè)周邊相關(guān)的展會，也能為出展企業(yè)創(chuàng)造新的利潤點。黃吉光認為，會展企業(yè)需要對政府的政策有信心，同時，無論從事代理還是自辦展業(yè)務(wù)，均要細致認真，能堅持、能吃苦，才能保持業(yè)務(wù)常青。分享環(huán)節(jié)過后，現(xiàn)場觀眾還與嘉賓進行了問答互動，收獲滿滿。