華 潔

(山東外貿(mào)職業(yè)學(xué)院 山東 青島 266000)

低碳經(jīng)濟(jì)，是伴隨著人類社會(huì)面臨的日益加劇的全球氣候變暖壓力下提出的一種新發(fā)展理念，這與中國(guó)當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展的理念和資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的要求是一致的，與當(dāng)前大力推行的節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)也有密切聯(lián)系。而網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的出現(xiàn)順應(yīng)了會(huì)展產(chǎn)業(yè)向綠色健康的消費(fèi)模式方向發(fā)展的趨勢(shì)，是低碳經(jīng)濟(jì)跟會(huì)展產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有機(jī)融合。

一、低碳經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展

現(xiàn)如今，各個(gè)國(guó)家都在倡導(dǎo)節(jié)能、減排、低碳觀念和行為,低碳的概念開始被人們所認(rèn)識(shí)接受,并逐漸深入人心，人們對(duì)低碳生活也達(dá)成一種主流的共識(shí)，人們組成的群體、組織、企業(yè)等開始倡導(dǎo)低碳發(fā)展。在低碳經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)下，會(huì)展業(yè)具有新的發(fā)展形勢(shì)，就是向著網(wǎng)絡(luò)方向擴(kuò)展。

網(wǎng)絡(luò)會(huì)展就是在網(wǎng)上展館所進(jìn)行的一種展覽會(huì)，利用展覽品的網(wǎng)絡(luò)展示、宣傳推廣來促進(jìn)買賣雙方達(dá)成交易。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展為買賣雙方提供了一個(gè)專業(yè)化程度高、誠(chéng)實(shí)信賴、高效快捷的網(wǎng)上展示平臺(tái)，買賣雙方可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易磋商。網(wǎng)上會(huì)展在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)是一種非常普遍的現(xiàn)象，2011年時(shí)美國(guó)就已有72.4%的企業(yè)接受過網(wǎng)上展會(huì)服務(wù)。①目前,國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上展覽還處于發(fā)展中狀態(tài)，發(fā)展速度雖然近幾年較快，但還不算是高度發(fā)展。隨著5G時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)能夠讓會(huì)展業(yè)突破時(shí)空的限制，參展商正以更加積極的態(tài)度通過網(wǎng)絡(luò)向人們展示產(chǎn)品、傳遞各種信息，參展商通過網(wǎng)絡(luò)把實(shí)物當(dāng)成會(huì)展業(yè)的重要補(bǔ)給。

2020年更是成為了網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展的重要契機(jī)，為打贏新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控戰(zhàn)役，各地博物館相繼采取閉館措施，多項(xiàng)原定在春節(jié)期間推出的文化展覽臨時(shí)取消，線下展覽會(huì)無法進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展開始發(fā)揮作用。根據(jù)國(guó)家文物局關(guān)于“鼓勵(lì)各地文物博物館機(jī)構(gòu)因地制宜開展線上展覽展示工作”的部署安排，在國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司(科技司)指導(dǎo)下，中國(guó)文物報(bào)社協(xié)調(diào)各地文博單位共同參與，在國(guó)家文物局政府網(wǎng)站“博物館網(wǎng)上展覽平臺(tái)”緊急擴(kuò)增一批博物館現(xiàn)有的在線展覽內(nèi)容，通過新媒體和虛擬現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手段，滿足各界公眾足不出戶在線觀展的需求，將博物館公共文化服務(wù)觸角延伸到千家萬戶，保證居民在家也能“逛”好博物館。

二、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的必要性

按照低碳經(jīng)濟(jì)的理念思想，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展是一個(gè)綠色的、節(jié)能的場(chǎng)所。②對(duì)于一些特定行業(yè)來說，用網(wǎng)絡(luò)會(huì)展代替線下會(huì)展會(huì)大大的降低不可抗力因素帶來的沖擊，也響應(yīng)了國(guó)家與政府的號(hào)召，為人們提供一個(gè)安全、便捷的觀展環(huán)境。

(一)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展可以消除語(yǔ)言障礙

傳統(tǒng)會(huì)展人們面對(duì)面的交流，來自各個(gè)不同的國(guó)家參展商和參展者難免會(huì)出現(xiàn)語(yǔ)言不通的情況，但是在網(wǎng)絡(luò)展會(huì)上語(yǔ)言上的障礙就得以消除。1999年成立的Directindustry是全球最專業(yè)、最大的工業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展會(huì)平臺(tái)之一，隸屬于法國(guó)VirtualExpo集團(tuán)，被行業(yè)資深人士稱為“永不落幕的漢諾威工業(yè)展”，每月超過1580萬的有效訪問量。來自世界各地的13000多個(gè)國(guó)際知名品牌與平臺(tái)付費(fèi)合作，吸引了來自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600多萬采購(gòu)商。使用英語(yǔ)、中文、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)、俄語(yǔ)、意大利語(yǔ)、日語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等十余種語(yǔ)言向全球推廣，平臺(tái)只接受品牌工業(yè)產(chǎn)品制造公司在他們平臺(tái)展示，不接受貿(mào)易公司，不對(duì)經(jīng)銷商開放，保證都是最直接的品牌供應(yīng)商。參展商只需要上傳英文，平臺(tái)的專業(yè)技術(shù)人員就會(huì)免費(fèi)翻譯其他4種語(yǔ)言關(guān)鍵詞并在相應(yīng)的網(wǎng)站上進(jìn)行推廣，而觀眾則只需要輕點(diǎn)自己的第一語(yǔ)言來瀏覽網(wǎng)站即可，避免了語(yǔ)言障礙。

(二)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展不受場(chǎng)館的約束

傳統(tǒng)會(huì)展對(duì)會(huì)展場(chǎng)地的要求極高，如果需要舉辦某些規(guī)模較大的傳統(tǒng)展會(huì)，會(huì)展場(chǎng)所的面積和容納是一個(gè)必須考慮進(jìn)去的因素，并且一個(gè)場(chǎng)館面積的大小直接關(guān)乎著展會(huì)參展商的參與程度和規(guī)模、參展顧客的參與程度，是直接決定一個(gè)展會(huì)是否成功的重要因素。③2020年新冠肺炎疫情在世界范圍內(nèi)的爆發(fā)使得各類展會(huì)延期和取消，傳統(tǒng)會(huì)展受到了不小的沖擊，國(guó)內(nèi)外已經(jīng)開始利用網(wǎng)絡(luò)會(huì)展來作為傳統(tǒng)會(huì)展的代替。另外，傳統(tǒng)會(huì)展中參展商參加一個(gè)會(huì)展需要花掉很多資金和時(shí)間，光參展產(chǎn)品的運(yùn)輸就是非常大的一部分花銷，尤其是境外展業(yè)務(wù)，更是費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而網(wǎng)絡(luò)會(huì)展使得參展商不再需要投入大量的人力、財(cái)力、物力，大大節(jié)省了參展的投入。

(三)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展展示更有條理性

傳統(tǒng)會(huì)展只能將展品最大限度的擺放在展臺(tái)上，許多觀眾第一眼無法將展品的脈絡(luò)理清，只能一個(gè)一個(gè)展臺(tái)瀏覽，這種盲目性使得觀眾花費(fèi)大量時(shí)間在人群中來回走動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)展會(huì)可以通過優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面設(shè)計(jì)將產(chǎn)品細(xì)分到各個(gè)類目，顧客只需要在網(wǎng)上點(diǎn)擊自己需要的品類或者直接在搜索引擎上搜索即可，大大提升了效率。

三、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展發(fā)展的困境分析

雖然網(wǎng)絡(luò)會(huì)展具有很多的優(yōu)勢(shì)，但就我國(guó)目前的情況而言，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展依然存在以下問題亟待解決。

(一)掌握低碳與網(wǎng)絡(luò)會(huì)展知識(shí)的復(fù)合型人才貯備不足

網(wǎng)絡(luò)會(huì)展需要熟悉低碳知識(shí)與會(huì)展的復(fù)合型人才。由于這種低碳會(huì)展發(fā)展的時(shí)間較短，相關(guān)人才儲(chǔ)備不足，缺乏熟悉網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)人才、掌握低碳會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理人才以及能夠辦低碳會(huì)展的運(yùn)營(yíng)人才，另外，對(duì)于低碳會(huì)展利潤(rùn)空間、實(shí)際操作模式、項(xiàng)目開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)管理等方面的專業(yè)人才缺口也較大。

(二)參展企業(yè)觀念轉(zhuǎn)變較為困難

國(guó)內(nèi)的會(huì)展參展企業(yè)常年奔波于傳統(tǒng)會(huì)展之中，已經(jīng)在傳統(tǒng)會(huì)展的買賣形式下形成了一套屬于自己的銷售方式，如果丟棄這些自己多年積攢下的經(jīng)驗(yàn)去全力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)會(huì)展會(huì)使得自己的利益受到很大的損失，會(huì)展參展企業(yè)不能馬上接受網(wǎng)絡(luò)會(huì)展，只能一點(diǎn)一點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，這需要很長(zhǎng)的時(shí)間，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)會(huì)展中參展商很少，甚至很多參展商即便參展也沒有用心準(zhǔn)備展會(huì)。

(三)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)會(huì)展知之甚少

現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)會(huì)展其實(shí)都是傳統(tǒng)會(huì)展的延伸和一種增值服務(wù)。政府或其他會(huì)展舉辦公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展領(lǐng)域的涉及相較于傳統(tǒng)會(huì)展來講少之又少，很難拿出非常具有創(chuàng)造力的策劃方案，使得網(wǎng)絡(luò)會(huì)展一直處于一種固定的模式難以實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。消費(fèi)者也像參展商一樣，常年的傳統(tǒng)會(huì)展經(jīng)驗(yàn)讓他們很難在網(wǎng)絡(luò)會(huì)展上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，更重要的是網(wǎng)絡(luò)會(huì)展是在網(wǎng)上溝通交流，無法面對(duì)面交談，無法觸碰實(shí)物，這就導(dǎo)致了顧客對(duì)參展商的可信度降低，很大程度的影響了會(huì)展的效果。

四、網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展展望

會(huì)展業(yè)在各城市相繼發(fā)展的同時(shí)低碳會(huì)展的發(fā)展獲得政府越來越多的關(guān)注，改變會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好的低碳化發(fā)展成為未來會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展有活力的、時(shí)效性強(qiáng)、容量大、覆蓋面廣，只需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以不限時(shí)間、場(chǎng)地、人數(shù)和商品數(shù)量等方面的進(jìn)行發(fā)展。同樣，它也是多維度的，可以將文字、圖像、聲音、視頻有機(jī)的組合到一起傳遞信息。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的高時(shí)效性，高便利性和低成本性是傳統(tǒng)會(huì)展所無法比擬的，但是傳統(tǒng)會(huì)展的真實(shí)性、可觸碰性又是網(wǎng)絡(luò)會(huì)展所不能提供的。只有在兩種會(huì)展形式的慢慢發(fā)展下，取其精華去其糟粕，互相學(xué)習(xí)互相改進(jìn)，才會(huì)使得中國(guó)的會(huì)展行業(yè)越來越完善，使得我國(guó)一躍成為世界會(huì)展強(qiáng)國(guó)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，加之現(xiàn)在人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展印象的逐步改變，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展會(huì)一直呈現(xiàn)一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)，總有一天我國(guó)的會(huì)展會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展和線下會(huì)展雙頭并進(jìn)，目前我國(guó)還是需要走線上線下雙發(fā)展的會(huì)展形式，通過兩種模式的相結(jié)合來實(shí)現(xiàn)這個(gè)階段的過度，以網(wǎng)絡(luò)會(huì)展為主的新興會(huì)展形式會(huì)在不久的將來也會(huì)給大家?guī)碇刂伢@喜，各個(gè)類型的會(huì)展平臺(tái)也將百家爭(zhēng)鳴，爭(zhēng)相開放。

注釋：

① 王瓊英.三種模式 一“網(wǎng)”情深——淺析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的發(fā)展模式[J].中國(guó)會(huì)展，2011(17).

② 盧靈.低碳經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向下的會(huì)展業(yè)發(fā)展研究[J].中小企業(yè)管理與科技(上旬刊)，2013(10).

③ 茹虹瑋.網(wǎng)絡(luò)展覽相對(duì)于實(shí)物展覽的優(yōu)勢(shì)分析[J].市場(chǎng)論壇,2007,(11):72-73.