梁 超 張榮華

中共十八大以來，中共中央總書記習近平就中共的形象建設(shè)提出了一系列論述，如“黨的形象和威望不僅直接關(guān)系黨的命運，而且直接關(guān)系國家的命運、人民的命運、民族的命運”①習近平：《在黨的群眾路線教育實踐活動總結(jié)大會上的講話》，人民出版社2014年版，第12頁。；“作風反映的是形象和素質(zhì)，體現(xiàn)的是黨性”②習近平：《習近平關(guān)于全面從嚴治黨論述摘編》，中央文獻出版社2016年版，第154頁。；“公道正派才能出清風正氣，廉潔自律才能塑造良好形象”③習近平：《在紀念胡耀邦同志誕辰100周年座談會上的講話》，人民出版社2015年版，第12頁。等，深刻揭示了新時代加強中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的重要意義。截至2019年10月1日，筆者在中國知網(wǎng)文獻總庫中，以“黨的形象”相關(guān)內(nèi)容進行主題檢索，發(fā)現(xiàn)有期刊論文、報紙文章等共計1716篇，其中，中共十八大以來共計726篇，占據(jù)總文獻量的42.3%。從檢索信息看，中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)始終是學界關(guān)注和研究的重點問題，尤其是中共十八大以后，學者們基于不同視角和多維論域，形成了中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究熱潮，其學術(shù)成果正在呈現(xiàn)增長態(tài)勢。整體來看，目前國內(nèi)學界圍繞中共形象建設(shè)問題研究，主要聚焦于以下幾個方面：

一、中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的基本問題

中共十八大以來，國內(nèi)學界圍繞中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的基本問題研究，主要從以下幾種論說展開：

（一）本質(zhì)內(nèi)涵說：中共形象是主觀性和客觀性的統(tǒng)一，既包括中共性質(zhì)、宗旨和執(zhí)政理念等外在表現(xiàn)，也包括外界公眾對中共各項活動作出的總體評價

厘清事物的概念和內(nèi)涵是開展學術(shù)研究的基礎(chǔ)和前提。目前，學者們圍繞中共形象的內(nèi)涵研究可謂見仁見智，概括起來，主要有以下三種觀點：

第一，從政黨本質(zhì)的客觀性出發(fā)，認為中共形象是中共性質(zhì)、宗旨和執(zhí)政理念等外在表現(xiàn)。閆笑巖認為，黨的形象反映著黨的性質(zhì)、宗旨、使命和黨的作風、實踐、成就等。④閆笑巖：《主政西南時期鄧小平對黨的形象的樹立和維護——讀〈鄧小平西南工作文集〉的思考》，《黨的文獻》2018年第2期。張一、吳倩倩認為，中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政形象，就是其執(zhí)政理念、執(zhí)政能力等一系列執(zhí)政實踐的外在表征。①張一、吳倩倩：《提升中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的國際傳播力》，《紅旗文稿》2018年第11期。

第二，從公眾評價的主觀性出發(fā)，認為中共形象是認知主體對中共執(zhí)政理念、行為、業(yè)績和精神風貌的總體印象和綜合評價。李春燕認為，政黨形象是認知主體對該政黨的政治理念、品質(zhì)、能力和作風等因素的綜合評價和認識。②李春燕：《延安時期中國共產(chǎn)黨形象傳播及其歷史經(jīng)驗》，《光明日報》2018年5月23日。胡柳娟認為，執(zhí)政形象本質(zhì)上體現(xiàn)民眾對執(zhí)政黨的綜合認知與價值判斷，是一種群體性主觀評判。③胡柳娟：《新時代中國共產(chǎn)黨長期執(zhí)政視野下執(zhí)政形象的建構(gòu)邏輯研究》，《理論導(dǎo)刊》2019年第2期。陳艷飛認為，政黨形象基于社會民眾對政黨的整體性認識和評價，是一種特殊的執(zhí)政資源。④陳艷飛：《抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨政黨形象塑造的文本視角》，《廣西社會科學》2017年第3期。

第三，從主客體關(guān)系出發(fā)，認為中共形象是政黨本質(zhì)的客觀性與公眾評價的主觀性的內(nèi)在統(tǒng)一。李忠杰認為，“形象”是主體與客體之間發(fā)生的一種關(guān)系。中國共產(chǎn)黨的“形象”，就是基于自身本質(zhì)而表現(xiàn)出的行為狀態(tài)和面貌，通過向外部展示和傳輸某種信息，然后在人們頭腦中形成的關(guān)于黨的總體面貌的認知結(jié)果和價值判斷。⑤李忠杰：《“大就要有大的樣子”》，《北京日報》2018年6月25日。劉志成等認為政黨形象既蘊含于政黨的執(zhí)政績效、組織機構(gòu)、基本政策、階級和群眾基礎(chǔ)之中；也體現(xiàn)在公眾對黨員持有的感情態(tài)度，以及對該政黨政治活動能力和執(zhí)政績效的認知程度與評價。⑥劉志成、薛忠義等：《試論中國共產(chǎn)黨政治傳播的基本范疇》，《東北師大學報(哲學社會科學版)》2013年第3期。

（二）相關(guān)概念說：中共形象與國家形象、政府形象之間既相互聯(lián)系，又彼此區(qū)別

中共十八大以來，有學者從中共形象與國家形象、政府形象之間的相互關(guān)系出發(fā)，對中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的相關(guān)概念進行解讀。

第一，中共形象與國家形象。中共十八大以來，學者們圍繞中共形象與國家形象的關(guān)系研究，主要有如下論點：一是“密切關(guān)聯(lián)”說。邵峰認為，黨的形象與國家形象密切相關(guān)，例如，全面從嚴治黨不僅有助于黨的建設(shè)和國家建設(shè)，更對改善和提升中國的國家形象至關(guān)重要。⑦邵峰：《全面從嚴治黨為中國國家形象“加分”》，《人民論壇》2016年第32期。二是“內(nèi)在包含”說。張靜認為，中國共產(chǎn)黨的形象是中國國家形象，尤其是近代以來的中國國家形象以及未來的中國形象的重要組成部分。⑧張靜：《新時代中國共產(chǎn)黨形象構(gòu)建的邏輯理路》，《思想教育研究》2019年第5期。三是“統(tǒng)一整體”說。鄧杰認為，狹義的“國家形象” “政黨形象”和“執(zhí)政形象”都是廣義上國家形象理論中的核心組成部分。⑨鄧杰：《國家形象、政黨形象和執(zhí)政形象之關(guān)系論析——政治學視野下的當代中國國家形象理論研究》，《青海社會科學》2017年第4期。四是“區(qū)別差異”說。張昆認為，黨的形象與國家形象有著本質(zhì)區(qū)別。例如，中國共產(chǎn)黨對外宣傳活動的主要內(nèi)容是黨的政策和理念，根本目的是樹立政黨形象而并非國家形象，帶有極強的意識形態(tài)色彩。⑩張昆：《傳播觀念的歷史考察》，武漢大學出版社2015年版，第423頁。

第二，中共形象與政府形象。中共十八大以來，學者們圍繞中共形象與政府形象的關(guān)系研究，有如下觀點：桑玉成認為，政府形象包括執(zhí)政黨的形象，良好的政府形象塑造，關(guān)鍵在于我們每一個政府官員和每一個共產(chǎn)黨干部。??桑玉成：《站在平原看高山：玉成論政（民主篇/政府篇/政黨篇）》，復(fù)旦大學出版社2015年版，第405頁。?段功偉：《權(quán)力的辯護：執(zhí)政黨公共形象傳播研究》，廣東人民出版社2015年版，第6頁。然而，有學者持有不同觀點，認為黨的形象與政府形象既有交叉，又有不同。在中國，中國共產(chǎn)黨是唯一的執(zhí)政黨，政府形象與政黨形象密切相連，作為其政策形象、業(yè)績形象、應(yīng)急形象的具體呈現(xiàn)。??桑玉成：《站在平原看高山：玉成論政（民主篇/政府篇/政黨篇）》，復(fù)旦大學出版社2015年版，第405頁。?段功偉：《權(quán)力的辯護：執(zhí)政黨公共形象傳播研究》，廣東人民出版社2015年版，第6頁。

（三）主體構(gòu)成說：中共形象是整體性、局部性和個體性的統(tǒng)一，具體表現(xiàn)在中共總體形象、各級黨組織形象和黨員隊伍形象

目前，學者們圍繞中共形象主體構(gòu)成的研究，主要從三個方面展開：

第一，整體性展示中共總體形象。薛小榮等認為，政黨形象是政黨總體形象和黨員個體形象的辯證統(tǒng)一。政黨總體形象是指社會公眾從總體上對政黨性質(zhì)、宗旨和紀律等所作出的帶有概括性的主觀印象。①薛小榮、陸旸：《積極提升執(zhí)政黨的網(wǎng)絡(luò)聲譽維護能力》，《中國井岡山干部學院學報》2014年第3期。李君如等認為，加強黨的自身建設(shè)和共產(chǎn)黨員的作風修養(yǎng)，直接關(guān)系到黨的總體形象和整體戰(zhàn)斗力。②李君如、金釗：《論新時期共產(chǎn)黨員的修養(yǎng)》，國家行政學院出版社2014年版，第150頁。

第二，局部性展示各級黨組織形象。齊衛(wèi)平認為，各級黨組織是政黨活動的載體，承擔著局部形象的建設(shè)責任。③齊衛(wèi)平：《中國共產(chǎn)黨廉潔形象建設(shè)的思考》，《江西師范大學學報(哲學社會科學版)》2017年第5期。殷嘯虎認為，地方黨組織的形象，直接代表執(zhí)政黨的形象。④殷嘯虎：《法治的品格》，上海社會科學院出版社2015年版，第135頁。朱聯(lián)平認為，黨在社會上的形象主要通過基層黨組織的工作行為體現(xiàn)出來。⑤朱聯(lián)平：《劉少奇執(zhí)政黨自我監(jiān)督思想研析》，《當代世界社會主義問題》2019年第1期。其中，黨員的形象是影響黨組織形象的核心要素。⑥賈嵐：《中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)關(guān)懷思想及機制研究》，廣西人民出版社2014年版，第67頁。

第三，個體性展示黨員隊伍形象。何妍認為，黨的形象作為一個龐大的綜合性系統(tǒng)，是廣大的黨員干部群體形象的集中體現(xiàn)和升華。⑦何妍：《中國共產(chǎn)黨的政治資源》，中國民主法制出版社2016年版，第53頁。唐秀華、雍婧認為，黨員干部是中國共產(chǎn)黨形象的代言人，是中國特色社會主義事業(yè)的引領(lǐng)者，是人民利益的維護者。⑧唐秀華、雍婧：《習近平新時代中國特色社會主義思想的人民性品格》，《科學社會主義》2018年第5期。李洪興認為，“雷鋒、焦裕祿、楊善洲”等優(yōu)秀黨員體現(xiàn)了共產(chǎn)黨人的精神本色，為全黨樹立了一個看得見、夠得著的形象。⑨李洪興：《黨員形象，日常亦有大規(guī)矩》，《人民日報》2016年7月4日。因此，黨的形象塑造，必須通過全體黨員實踐的具體表現(xiàn)來展示。⑩齊衛(wèi)平：《“兩學一做”常態(tài)化戰(zhàn)略意義的三個認識維度》，《江蘇行政學院學報》2017年第6期。

（四）動態(tài)發(fā)展說：中共形象是一個歷史范疇，在不同時期有著不同的表現(xiàn)和內(nèi)容，具體可分為中共歷史形象、現(xiàn)實形象和未來形象

中共形象作為一個歷史范疇，體現(xiàn)著一脈相承性和與時俱進性的有機統(tǒng)一。齊衛(wèi)平認為，政黨形象是歷史性與現(xiàn)實性的辯證關(guān)系，在不同時期和歷史環(huán)境下，黨的形象是具體的、歷史的、發(fā)展的。??齊衛(wèi)平：《中國共產(chǎn)黨廉潔形象建設(shè)的思考》，《江西師范大學學報(哲學社會科學版)》2017年第5期。?李忠杰：《“大就要有大的樣子”》，《北京日報》2018年6月25日。?張靜、廓清：《“中國共產(chǎn)黨形象國際傳播”的基本內(nèi)涵》，《中國社會科學報》2019年1月31日。?許昌：《加強形象建設(shè) 鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)》，《人民日報》2013年10月17日。李忠杰認為，黨的形象可分為黨的歷史形象、現(xiàn)時形象、應(yīng)然（理想）形象。歷史形象是過去產(chǎn)生的形象；現(xiàn)時形象是現(xiàn)在存在或形成中的形象；應(yīng)然形象是黨應(yīng)該具有的形象。??齊衛(wèi)平：《中國共產(chǎn)黨廉潔形象建設(shè)的思考》，《江西師范大學學報(哲學社會科學版)》2017年第5期。?李忠杰：《“大就要有大的樣子”》，《北京日報》2018年6月25日。?張靜、廓清：《“中國共產(chǎn)黨形象國際傳播”的基本內(nèi)涵》，《中國社會科學報》2019年1月31日。?許昌：《加強形象建設(shè) 鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)》，《人民日報》2013年10月17日。

（五）具體呈現(xiàn)說：中共形象是一個龐大的集合體，是由中共為民形象、民主形象、革命道德形象和世界大黨形象等諸多要素組成

張靜、廓清認為，中國共產(chǎn)黨形象可分為國際形象與國內(nèi)形象，執(zhí)政形象、革命形象、奮斗形象、為民形象等。??齊衛(wèi)平：《中國共產(chǎn)黨廉潔形象建設(shè)的思考》，《江西師范大學學報(哲學社會科學版)》2017年第5期。?李忠杰：《“大就要有大的樣子”》，《北京日報》2018年6月25日。?張靜、廓清：《“中國共產(chǎn)黨形象國際傳播”的基本內(nèi)涵》，《中國社會科學報》2019年1月31日。?許昌：《加強形象建設(shè) 鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)》，《人民日報》2013年10月17日。許昌認為，我們黨在長期的革命、建設(shè)、改革實踐中，以加強社會主義民主建設(shè)，樹立了黨的民主形象。??齊衛(wèi)平：《中國共產(chǎn)黨廉潔形象建設(shè)的思考》，《江西師范大學學報(哲學社會科學版)》2017年第5期。?李忠杰：《“大就要有大的樣子”》，《北京日報》2018年6月25日。?張靜、廓清：《“中國共產(chǎn)黨形象國際傳播”的基本內(nèi)涵》，《中國社會科學報》2019年1月31日。?許昌：《加強形象建設(shè) 鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)》，《人民日報》2013年10月17日。韓強認為，中國共產(chǎn)黨通過強化以人民為中心的政治立場樹立為民形象，通過強調(diào)黨內(nèi)民主樹立民主形象，通過深化改革、敢于啃硬骨頭樹立勇于擔當形象，通過進一步擴大對內(nèi)對外開放樹立開放形象，通過提出共建人類命運共同體主張、“一帶一路”倡議樹立負責任的世界大黨形象。①韓強：《新中國成立以來中國共產(chǎn)黨國際影響力提升規(guī)律研究》，《北京聯(lián)合大學學報(人文社會科學版)》2019年第2期。

（六）多元特征說：中共形象是階級性與群眾性、現(xiàn)實性與可塑性、穩(wěn)定性與時代性的統(tǒng)一

政黨形象作為政黨理念和宗旨的外化表現(xiàn)，實際上映射著該政黨的價值理念和內(nèi)在本質(zhì)。中共十八大以來，國內(nèi)學界圍繞中共形象建設(shè)的基本特征研究成果相對較少，代表性觀點如劉子陽等認為：中國共產(chǎn)黨的政黨形象是階級性與群眾性、現(xiàn)實性與可塑性、穩(wěn)定性與時代性的統(tǒng)一；階級性是黨的形象的根本特征，群眾性是黨的形象的鮮明特征，現(xiàn)實性是黨的政治生活的現(xiàn)實表現(xiàn)，穩(wěn)定性是黨的形象的歷史特征，時代性是黨的形象的先進表現(xiàn)。②劉子陽、薛忠義等：《中國共產(chǎn)黨政治傳播的功能探析》，《學術(shù)論壇》2013年第3期。

（七）價值功能說：中共形象建設(shè)具有黨內(nèi)、國家和國際三個層面的價值屬性

中共十八大以來，國內(nèi)學界圍繞中共形象建設(shè)的重要意義研究，大多都會以黨內(nèi)、國家和國際三個層面進行價值分析。

第一，從黨內(nèi)層面分析。許正林、王卓軒認為，良好的政黨形象有助于促進政黨認同、促進成員的政治忠誠和政黨進行政治整合。③許正林、王卓軒：《十年來中國共產(chǎn)黨政黨形象對外傳播的理論與實踐》，《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)》2018年第9期。付啟章、蒯正明認為，政黨形象是政黨的旗幟，良好的執(zhí)政形象具有組織凝聚力功能、社會整合和政治錄用功能、行為規(guī)范功能和社會風氣引領(lǐng)功能。④付啟章、蒯正明：《政黨形象型塑鑒迪與我黨五項要務(wù)》，《新疆社會科學》2016年第2期。

第二，從國家層面分析。羅平西、郭君認為，良好的政黨形象，有利于政黨吸納社會資源來維持社會秩序的良性運行，為國家發(fā)展創(chuàng)造良好的政治社會環(huán)境。⑤羅平西、郭君：《大數(shù)據(jù)時代中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)》，《黨政論壇》2016年第5期。周慧也認為，塑造黨員干部的良好形象是維護國家和諧穩(wěn)定的重要保障。⑥周慧：《怎樣塑造黨員干部的良好形象》，《光明日報》2015年1月8日。

第三，從國際層面分析。孫景峰、陳倩琳認為，良好的政黨形象不僅有利于推動執(zhí)政黨自身的發(fā)展，更有利于提升執(zhí)政黨外交地位的主動性。⑦孫景峰、陳倩琳：《政黨形象的理論與實踐》，《中國社會科學報》2013年10月30日。

二、中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究的多維視角

中共十八大以來，學者們大多都會以歷史時期、中共領(lǐng)袖、政黨文化、中西方政黨比較和新媒體視角，對中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)相關(guān)問題進行研究。

（一）歷史時期視角

中共十八大以來，學術(shù)界有關(guān)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的歷史發(fā)展研究，主要圍繞以下幾個時期：

1.抗日戰(zhàn)爭時期。洪富忠認為，抗戰(zhàn)期間中共不僅在敵后戰(zhàn)場取得了輝煌成就，也在國人面前樹立了一個團結(jié)、抗日、民主的先進善治政黨形象。⑧洪富忠：《抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨形象塑造研究的興起、現(xiàn)狀及趨向》，《西南交通大學學報(社會科學版)》，2019年第1期。劉興旺等認為，抗戰(zhàn)時期《新華日報》以新聞呈現(xiàn)事實、論戰(zhàn)解證道理、副刊溝通情感等宣傳方法，成功塑造了客觀、公正、團結(jié)、革命和智慧的中共形象。⑨劉興旺、林志彬：《中國共產(chǎn)黨媒體形象塑造方式探究——以〈新華日報〉為中心的考察》，《長白學刊》2013年第6期。史曉玲認為，為適應(yīng)山東抗日根據(jù)地，中共通過創(chuàng)辦《大眾日報》，有力彰顯了中共抗戰(zhàn)形象、民主形象、親民形象、務(wù)實形象和團結(jié)形象。①史曉玲：《抗戰(zhàn)時期中共在山東抗日根據(jù)地的媒體形象塑造——以〈大眾日報〉為中心》，《山東社會科學》2018年第8期。陳艷飛認為，抗戰(zhàn)時期中共通過構(gòu)建理念形象文本、行為形象文本和視覺形象文本等形態(tài)豐富的文本體系，成功地塑造了中共政黨形象。②陳艷飛：《抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨政黨形象塑造的文本視角》，《廣西社會科學》2017年第3期。

2.延安時期。張俊國認為，延安時期由于黨員干部的獨特定位與特殊身份，他們的一言一行不僅僅代表他們個人的形象，而且代表著黨的形象。③張俊國：《延安時期黨員干部的先鋒模范作用及其啟示》，《思想理論教育導(dǎo)刊》2018年第2期。王傳志認為，延安時期中國共產(chǎn)黨通過開展整風運動，在人民群眾中樹立起崇高形象。④王傳志：《黨風體現(xiàn)黨性》，《求是》2013年第12期。陳金龍認為，中共立足延安后，對外注重借助海外媒體來建構(gòu)中共政黨形象，對內(nèi)注重利用各種途徑和方式來建構(gòu)中共政黨形象。⑤陳金龍：《新民主主義革命時期中共紀念活動的歷史演進》，《紅廣角》2017年第1期。韋文涓等認為，延安時期毛澤東通過積極尋求外國記者采訪，闡釋中共政治方針，有力打破了國民黨的歪曲、污蔑和詆毀，塑造了良好的中共國際形象。⑥韋文涓、許加彪等：《政治修辭與形象傳達：延安時期毛澤東對外國記者講述中國故事的話語策略》，《新聞大學》2018年第6期。

3.新中國成立初期。石仲泉認為，新中國成立初期，通過開展整風整黨運動、“三反”“五反”運動等，開創(chuàng)了新中國清廉反腐的偉大形象。⑦石仲泉：《從毛澤東的憂患意識看他的廉政思想》，《毛澤東鄧小平理論研究》2014年第12期。于運全認為，新中國成立初期中共塑造了共產(chǎn)主義的紅色政黨形象，表現(xiàn)在中國以蘇聯(lián)為藍本，建立了高度集中為特征的社會主義政治、經(jīng)濟體制等方面。⑧于運全：《中國共產(chǎn)黨國際形象研究》，外文出版社2014年版，第210頁。陶厚勇認為，新中國成立初期中國共產(chǎn)黨重視自身形象建設(shè)，塑造了迎難而上、勇于擔當，立黨為公、執(zhí)政為民，艱苦奮斗、勤儉建國，獨立自主、實事求是，堅持民主集中制、勇于開展批評與自我批評的執(zhí)政黨形象。⑨陶厚勇：《我黨執(zhí)政形象建設(shè)的歷史考察》，《重慶社會科學》2015年第4期。

4.改革開放時期。陳金龍認為，改革開放進一步塑造了國家形象、人民形象和中國共產(chǎn)黨形象。⑩陳金龍：《改革開放與中華民族形象建構(gòu)》，《中國社會科學報》2018年12月28日。鞠健等認為，改革開放初期，全國各級紀委通過查處一大批黨員腐敗案件，促使黨的形象得到有力維護。??鞠健、徐岑?。骸蛾愒泣h內(nèi)關(guān)懷思想研究》，《云南行政學院學報》2014年第4期。?齊衛(wèi)平：《作風塑黨:改革開放以來加強黨的作風建設(shè)的實踐歷程》，《黨的文獻》2018年第6期。?常遠：《改革開放新時期鄧小平政黨形象思想研究》，浙江財經(jīng)大學碩士論文，2018年。?田啟戰(zhàn)：《新時代中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的實踐探析》，《中共福建省委黨校學報》2018年第10期。?陶祺諶：《新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的新特征》，《江西財經(jīng)大學學報》2018年第6期。齊衛(wèi)平認為，改革開放以來，黨中央以堅持實事求是和群眾路線，恢復(fù)黨的形象；以加強執(zhí)政能力建設(shè)和作風建設(shè)，塑造黨的新形象；以全面從嚴治黨集中整飭黨風，提升黨的形象。??鞠健、徐岑?。骸蛾愒泣h內(nèi)關(guān)懷思想研究》，《云南行政學院學報》2014年第4期。?齊衛(wèi)平：《作風塑黨:改革開放以來加強黨的作風建設(shè)的實踐歷程》，《黨的文獻》2018年第6期。?常遠：《改革開放新時期鄧小平政黨形象思想研究》，浙江財經(jīng)大學碩士論文，2018年。?田啟戰(zhàn)：《新時代中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的實踐探析》，《中共福建省委黨校學報》2018年第10期。?陶祺諶：《新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的新特征》，《江西財經(jīng)大學學報》2018年第6期。常遠認為，改革開放新時期，黨中央通過加強政治建設(shè)、思想建設(shè)、作風建設(shè)、組織建設(shè)、制度建設(shè)和反腐倡廉建設(shè)，塑造了中國共產(chǎn)黨解放思想、實事求是，改革創(chuàng)新、銳意進取，集體領(lǐng)導(dǎo)、團結(jié)穩(wěn)定，立黨為公、執(zhí)政為民，獨立自主、愛好和平的政黨形象。??鞠健、徐岑?。骸蛾愒泣h內(nèi)關(guān)懷思想研究》，《云南行政學院學報》2014年第4期。?齊衛(wèi)平：《作風塑黨:改革開放以來加強黨的作風建設(shè)的實踐歷程》，《黨的文獻》2018年第6期。?常遠：《改革開放新時期鄧小平政黨形象思想研究》，浙江財經(jīng)大學碩士論文，2018年。?田啟戰(zhàn)：《新時代中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的實踐探析》，《中共福建省委黨校學報》2018年第10期。?陶祺諶：《新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的新特征》，《江西財經(jīng)大學學報》2018年第6期。

5.新時代。目前，學者們圍繞新時代這一歷史方位和全新視角研究中共形象建設(shè)的學術(shù)成果頗豐。田啟戰(zhàn)認為：“新時代中國共產(chǎn)黨對加強自身形象建設(shè)進行了生動探索，通過全面深化改革展現(xiàn)改革形象，堅持以人為本呈現(xiàn)為民形象，深入推進反腐倡廉塑造清正廉潔形象?！??鞠健、徐岑琛：《陳云黨內(nèi)關(guān)懷思想研究》，《云南行政學院學報》2014年第4期。?齊衛(wèi)平：《作風塑黨:改革開放以來加強黨的作風建設(shè)的實踐歷程》，《黨的文獻》2018年第6期。?常遠：《改革開放新時期鄧小平政黨形象思想研究》，浙江財經(jīng)大學碩士論文，2018年。?田啟戰(zhàn)：《新時代中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的實踐探析》，《中共福建省委黨校學報》2018年第10期。?陶祺諶：《新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的新特征》，《江西財經(jīng)大學學報》2018年第6期。陶祺諶認為：“中國特色社會主義進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央向世界各國分享治黨、治國和全球治理經(jīng)驗，塑造和展示出新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的新特征?！??鞠健、徐岑?。骸蛾愒泣h內(nèi)關(guān)懷思想研究》，《云南行政學院學報》2014年第4期。?齊衛(wèi)平：《作風塑黨:改革開放以來加強黨的作風建設(shè)的實踐歷程》，《黨的文獻》2018年第6期。?常遠：《改革開放新時期鄧小平政黨形象思想研究》，浙江財經(jīng)大學碩士論文，2018年。?田啟戰(zhàn)：《新時代中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的實踐探析》，《中共福建省委黨校學報》2018年第10期。?陶祺諶：《新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的新特征》，《江西財經(jīng)大學學報》2018年第6期。雷艷芝認為：“四個全面”戰(zhàn)略布局是新時代中國共產(chǎn)黨形象建構(gòu)的宣言書和行動指南，對中國共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)具有重要的意義。全面建成小康社會有助于黨夯實“人民公仆”形象；全面深化改革有助于黨筑牢“時代先鋒”形象；全面依法治國有助于黨塑造“公平正義”形象；全面從嚴治黨有助于黨鑄就“民族脊梁”形象。①雷艷芝：《“四個全面”戰(zhàn)略布局與新時代中國共產(chǎn)黨形象建構(gòu)》，《湖北行政學院學報》2019年第2期。丁晉清也認為：全面建成小康社會，彰顯了親民富民的執(zhí)政新形象；全面深化改革，彰顯了改革創(chuàng)新的執(zhí)政新形象；全面依法治國，彰顯了法治公正的執(zhí)政新形象；全面從嚴治黨，彰顯了清正廉潔的執(zhí)政新形象。②丁晉清：《“四個全面”：中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的新構(gòu)建》，《光明日報》2016年3月27日。

（二）中共領(lǐng)袖視角

中共十八大以來，學者們在探討中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)過程中，普遍會涉及中共領(lǐng)袖與中共形象建設(shè)相關(guān)內(nèi)容，代表性觀點如下：

1.毛澤東與中共形象建設(shè)。何鵬程認為，以毛澤東為核心的第一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體在黨內(nèi)和國內(nèi)塑造了清正廉潔、獨立自主的中國共產(chǎn)黨政黨形象。③何鵬程：《長期執(zhí)政條件下的政黨形象塑造》，中共中央黨校博士論文，2015年。代紅凱以1944年2月中外記者西北參觀團為考察對象，充分肯定了毛澤東對國外媒體宣傳中共形象做出的巨大貢獻，促使西方英美等國家對中共真實政治形象及其抗戰(zhàn)作用和地位給與客觀評價等。④代紅凱：《抗戰(zhàn)時期毛澤東對國外媒體宣傳中共形象的努力》，《毛澤東研究》2015年第5期。羅嗣亮、陸智樂認為，毛澤東詩詞作為中國共產(chǎn)黨革命和建設(shè)的史詩，其塑造的總的藝術(shù)形象就是黨和人民的形象。⑤羅嗣亮、陸智樂：《黨的文藝事業(yè)要抒寫和歌頌黨和人民——從毛澤東詩詞塑造黨和人民的藝術(shù)形象說起》，《毛澤東鄧小平理論研究》2018年第12期。

2.鄧小平與中共形象建設(shè)。閆笑巖認為，新中國成立以后，主政西南的鄧小平對要樹立和維護什么樣的黨的形象問題作了深入思考，以實際成績樹立黨的形象，以卓越的工作藝術(shù)和領(lǐng)導(dǎo)方法維護黨的形象。⑥閆笑巖：《主政西南時期鄧小平對黨的形象的樹立和維護——讀〈鄧小平西南工作文集〉的思考》，《黨的文獻》2018年第2期。吳光會等認為，鄧小平主政西南時期，立足具體實際，要求黨員干部必須踐行“兩個務(wù)必”，以堅持預(yù)防和懲治腐敗相結(jié)合等方式，有力維護了黨的良好形象。⑦吳光會、唐棣宣：《鄧小平主政西南時期關(guān)于黨風廉政建設(shè)思想述論》，《重慶郵電大學學報(社會科學版)》2016年第4期。

3.江澤民與中共形象建設(shè)。井鳳嬌認為，江澤民在繼承鄧小平黨的形象建設(shè)思想實踐中，始終堅持獨立自主的形象，塑造深化改革、擴大開放的形象，塑造領(lǐng)導(dǎo)集體同心同德的形象，塑造嚴懲腐敗，清正廉潔的形象，塑造永葆黨和國家事業(yè)充滿活力的形象。⑧井鳳嬌：《改革開放以來鄧小平、江澤民、胡錦濤黨的形象建設(shè)思想》，天津師范大學碩士論文，2013年。

4.胡錦濤與中共形象建設(shè)。王飛等認為，胡錦濤繼承和發(fā)展、深化與拓展了毛澤東、鄧小平和江澤民關(guān)于黨的形象建設(shè)思想的建設(shè)舉措，成功打造了“學習型、服務(wù)型、創(chuàng)新型”的政黨形象，推動黨的事業(yè)進一步向前發(fā)展。⑨王飛、管新華：《略論95年來中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)與成果》，《中共云南省委黨校學報》2016年第6期。

5.習近平與中共形象建設(shè)。中共十八大以來，習近平有關(guān)中共形象建設(shè)的思想已然成為學界研究熱點，歸納來看，主要從三個方面展開。一是從地位上看：羅嗣亮、江烜指出，中共十八大以來，習近平對黨的形象建設(shè)問題進行了深入思考和探索，既擴大了黨的影響力和凝聚力，也提升了黨的威信，增強了黨的戰(zhàn)斗力，為新時代黨的形象建設(shè)提供了思想指引。⑩羅嗣亮、江烜：《習近平關(guān)于黨的形象建設(shè)的思考和探索》，《黨的文獻》2018年第3期。二是從內(nèi)容上看：李越認為，習近平關(guān)于黨的形象建設(shè)思想內(nèi)容包括，清廉——嚴懲貪腐的政黨形象；能力——科學執(zhí)政的政黨形象；法治——依法治國的政黨形象；共贏——合作共贏的政黨形象。①李越：《習近平政黨形象思想研究》，浙江財經(jīng)大學碩士論文，2019年。三是從特征上看：程美東認為，中共十八大以來，習近平高度重視黨的形象設(shè)計，塑造了中國共產(chǎn)黨大氣的形象、“鈣”質(zhì)充分的形象、民主法治的形象、敢作敢為的形象、清廉潔凈的形象、改革開放的形象、浩然正氣的形象和好學奮進的形象。②程美東：《論習近平對新時代中國共產(chǎn)黨的形象設(shè)計》，《毛澤東研究》2019年第1期。

（三）政黨文化視角

中共十八大以來，學者們普遍認為，政黨形象是政黨文化的一種精神表現(xiàn)。齊衛(wèi)平認為，政黨文化指包括意識形態(tài)、價值取向、制度規(guī)范、行為操守等方面的觀念體系，是代表政黨形象的精神標識。③齊衛(wèi)平：《中國共產(chǎn)黨廉潔形象建設(shè)的思考》，《江西師范大學學報(哲學社會科學版)》2017年第5期。靳呈偉認為：“政黨形象是政黨文化的一種重要體現(xiàn)，是外界了解黨的一個重要窗口?！雹芙蕚ィ骸秶庹h塑造、宣傳政黨文化的舉措及啟示》，《當代世界與社會主義》2017年第2期。蔡禹、周全華認為，政黨形象屬于政黨精神文化的層面，是政黨文化必不可少的構(gòu)成要素，中國共產(chǎn)黨政黨文化正是通過政黨行為、價值和符號等去展示政黨形象，贏得人民認可。⑤蔡禹、周全華：《關(guān)于中國共產(chǎn)黨政黨文化概念的理解問題》，《江西師范大學學報(哲學社會科學版)》2016年第4期。

（四）中西方政黨比較視角

中共十八大以來，國內(nèi)學界圍繞中西方政黨形象的比較研究，大多從政治體制、執(zhí)政理念、生成邏輯和社會制度等層面進行分析，普遍認為中國共產(chǎn)黨形象更多表現(xiàn)為一種“集體形象”“實踐形象”和“紅色政黨形象”。蔡青竹認為，以西方政治話語定位政黨形象，中國共產(chǎn)黨往往被表述為一種“紅色政黨”“宗教式政黨”等形象。事實上，中國共產(chǎn)黨的形象并非如西方民主政治輿論和話語描述的那樣?！雹薏糖嘀瘢骸吨袊伯a(chǎn)黨形象研究的現(xiàn)狀、問題與方向》，《中國社會科學報》2019年3月28日。羅嗣亮、江烜認為，中西方政黨形象有著本質(zhì)區(qū)別。西方政黨組織相對松散，因而其政黨形象往往“聚焦為一種黨魁形象”，中國共產(chǎn)黨組織嚴密，政黨形象既體現(xiàn)為領(lǐng)袖、干部、黨員等的個體形象，也體現(xiàn)為黨的集體形象。⑦羅嗣亮、江烜：《習近平關(guān)于黨的形象建設(shè)的思考和探索》，《黨的文獻》2018年第3期。李冉認為：中國共產(chǎn)黨形象是一種“實踐形象”，反映的是政黨的宗旨與政治大局；而西方的政黨形象更多是一種“鏡頭形象”，它可以通過設(shè)計與包裝被制造出來。⑧李冉：《網(wǎng)絡(luò)媒介時代中國共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)》，《政治學研究》2012年第6期。因此，中共的良好形象歸根結(jié)底是干出來的，是在為人民服務(wù)的實踐中形成的，這根本不同于西方政黨的“競選形象”“鏡頭形象”。⑨李冉：《網(wǎng)絡(luò)時代更應(yīng)重視執(zhí)政黨形象建設(shè)》，《人民日報》2018年1月8日。

（五）新媒體視角

中共十八大以來，國內(nèi)學界圍繞中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究，大多都會涉及新媒體視角，普遍認為新媒體對于政黨形象建構(gòu)是一把“雙刃劍”。吳陽松認為，新媒體既可以強化政黨與公眾的相互了解和需求，成為政黨形象傳播和建構(gòu)的高效工具，同時新媒體傳播及時性、交互性和開放性特點又給政黨的形象建構(gòu)帶來挑戰(zhàn)。⑩吳陽松：《新媒體時代政黨形象建構(gòu)的內(nèi)涵、目標與路徑論析》，《理論探討》2017年第2期。杜剛認為：雖然現(xiàn)代大眾傳媒便于執(zhí)政黨塑造良好的公眾形象，但現(xiàn)代傳媒信息傳播的無孔不入以及日漸活躍的公眾輿論活動也會給黨和政府的公眾形象帶來諸多不利影響。因此，處理好執(zhí)政黨、大眾傳媒與公眾間的互動關(guān)系，成為現(xiàn)代傳媒時代黨的執(zhí)政形象維護與塑造之關(guān)鍵。??杜剛：《論大眾傳媒與黨的執(zhí)政形象》，《湖北社會科學》2016年第5期。

三、中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)存在的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

新中國成立以后尤其是改革開放以來，伴隨我國經(jīng)濟的快速發(fā)展、人民生活水平的穩(wěn)步提高和黨風廉政建設(shè)的不斷加強，為有效提升中國共產(chǎn)黨形象提供了寶貴機遇。①孫景峰、劉佳寶：《中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)》，《中州學刊》2016年第8期。與此同時，中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)仍然面臨著政黨內(nèi)部、社會矛盾、網(wǎng)絡(luò)媒介和國際輿論帶來的危機和挑戰(zhàn)，影響和制約著中共形象建設(shè)。

（一）政黨內(nèi)部存在問題帶來的挑戰(zhàn)

任彥認為，影響黨的良好形象建構(gòu)的因素是復(fù)雜多樣的，但最關(guān)鍵的因素還是在于政黨主體內(nèi)部。②任彥：《黨內(nèi)政治文化與黨的形象的建構(gòu)》，《實事求是》2019年第3期。許昌認為，在世情、國情、黨情發(fā)生深刻變化的新形勢下，我們黨的自身建設(shè)出現(xiàn)了許多亟待解決的問題，如一些領(lǐng)導(dǎo)干部宗旨意識形態(tài)淡薄，脫離群眾、腐化墮落等，嚴重損害黨在人民群眾心目中的形象。③許昌：《加強形象建設(shè) 鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)》，《人民日報》2013年10月17日。趙大朋認為，中國共產(chǎn)黨在政黨形象建構(gòu)方面仍然存在一些深層次的問題，表現(xiàn)在長期執(zhí)政與自身形象建構(gòu)動力的弱化、建構(gòu)邏輯的異化和建構(gòu)方式的陳舊化方面。④趙大朋：《長期執(zhí)政條件下中國共產(chǎn)黨政黨形象的建構(gòu)：挑戰(zhàn)與應(yīng)對》，《湖北社會科學》2018年第2期。肖光文、孫亞欣認為，當前，一些黨員干部在“三觀”這個“總開關(guān)”上出現(xiàn)問題，“四個自信”“四個意識”不強問題突出，“四風問題”凸顯，嚴重破壞了執(zhí)政黨的形象和公信力，使黨長期執(zhí)政面臨著重大考驗。⑤肖光文、孫亞欣：《新時代黨的政治建設(shè)：意蘊、邏輯和路徑》，《長白學刊》2019年第3期。

（二）社會矛盾帶來的挑戰(zhàn)

該觀點認為，當前中國正處于一個社會轉(zhuǎn)型期，各種社會矛盾錯綜復(fù)雜，給中共形象建設(shè)帶來了嚴峻考驗。例如，李金錚認為，當今中國社會矛盾叢生使得中共執(zhí)政形象建設(shè)遇到了巨大的瓶頸。⑥李金錚：《知行合一：外國記者的革命敘事與中共形象》，《河北學刊》2016年第2期。張靜認為，新時代社會主要矛盾轉(zhuǎn)化在黨的形象建構(gòu)領(lǐng)域，表現(xiàn)為黨的整體形象與黨員個人形象、歷史形象與現(xiàn)實形象等整體與部分形象生成發(fā)展的不平衡不充分等矛盾，以及傳統(tǒng)建構(gòu)方式方法與新型方式方法之間的沖突與融合問題亟待化解。⑦張靜：《新時代中國共產(chǎn)黨形象構(gòu)建的邏輯理路》，《思想教育研究》2019年第5期。孫景峰、劉佳寶認為，主流意識形態(tài)的弱化、歷史虛無主義的蔓延給黨的形象塑造帶來不容忽視的挑戰(zhàn)。⑧孫景峰、劉佳寶：《中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)》，《中州學刊》2016年第8期。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒介帶來的挑戰(zhàn)

楊莉蕓認為，網(wǎng)絡(luò)時代的“二律背反”表現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的構(gòu)建中，例如，網(wǎng)絡(luò)自由性和政府對網(wǎng)絡(luò)的管制性的悖論；網(wǎng)絡(luò)開放性與思想狹隘性的悖論和網(wǎng)絡(luò)開放性與有效性的悖論。⑨楊莉蕓：《網(wǎng)絡(luò)時代中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象建設(shè)：困境與路徑》，《毛澤東思想研究》2017年第5期。儲連偉認為，網(wǎng)絡(luò)時代給黨的執(zhí)政形象建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在黨的利益表達功能削弱，網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”對黨的執(zhí)政活動的影響和黨的領(lǐng)導(dǎo)干部負面形象在網(wǎng)絡(luò)媒體的放大化和迅速傳播等方面。⑩儲連偉：《新媒體視域下中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象建設(shè)研究》，《探索》2015年第4期。黃麗萍認為，在網(wǎng)絡(luò)空間中，政黨形象遭遇的風險性危機主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)經(jīng)典文本解構(gòu)、“解放政治”膨脹和“群體極化”現(xiàn)象造成的風險性危機。??黃麗萍：《媒介化時代黨的執(zhí)政能力研究》，中央編譯出版社2014年版，第127頁。?鐘國云、陳歡：《新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的塑造與傳播——基于新媒體的SWOT分析法》，《新聞愛好者》2019年第4期。鐘國云、陳歡認為，新媒體必然會給傳統(tǒng)政黨形象建設(shè)帶來沖擊和影響，表現(xiàn)在中共對媒介報道難以實現(xiàn)有效的干預(yù)和管控，中共國際形象往往被敵對勢力扭曲和丑化等方面。??黃麗萍：《媒介化時代黨的執(zhí)政能力研究》，中央編譯出版社2014年版，第127頁。?鐘國云、陳歡：《新時代中國共產(chǎn)黨國際形象的塑造與傳播——基于新媒體的SWOT分析法》，《新聞愛好者》2019年第4期。

（四）國際輿論帶來的挑戰(zhàn)

中共十八大以來，雖然國外政黨政要、新聞傳媒和專家學者站在多維角度，從中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政實踐出發(fā)，勾畫出中國共產(chǎn)黨的國際形象，認為中國共產(chǎn)黨是一個勇于開拓創(chuàng)新的黨、致力民族復(fù)興的黨、善于順勢應(yīng)變的黨和具有全球影響的黨。①周余云：《中國共產(chǎn)黨的國際形象》，《求是》2014年第13期。但同時，西方學界和輿論媒體，依然戴著有色眼鏡否定與懷疑中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，試圖丑化中國共產(chǎn)黨的形象。許正林、王卓軒認為，在當前西方發(fā)達國家主導(dǎo)國際話語權(quán)的背景下，國際輿論格局中的“西強我弱”的狀況還將持續(xù)下去，妖魔化中國仍是隱約的主題，“中國威脅論”與“中國崩潰論”阻礙政黨形象傳播。②許正林、王卓軒：《十年來中國共產(chǎn)黨政黨形象對外傳播的理論與實踐》，《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)》2018年第9期。唐海瀟以英美主流媒體對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象報道為視角，認為它們在報道的內(nèi)容、立場和態(tài)度上，存在著一些舊有的偏見和立場，如指責、污蔑、懷疑、嘲笑、諷刺等態(tài)度觀點，影響著中國共產(chǎn)黨的對外形象傳播。③唐海瀟：《當前中國共產(chǎn)黨執(zhí)政的國際形象——基于英美主流媒體報道視角》，《理論視野》2018年第9期。

四、中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的推進方略

中共十八大以來，國內(nèi)學界圍繞中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的推進方略研究，主要聚焦于以下論點：

（一）堅持全面推進從嚴治黨

目前，許多學者認為，堅持全面推進從嚴治黨是塑造中共良好形象的有效途徑。一是在內(nèi)容上：李軍偉認為，全面從嚴治黨就是從作風、思想、組織、反腐倡廉和制度建設(shè)出發(fā)改善黨的形象，提高黨的純潔性和先進性。④李軍偉：《全面從嚴治黨與中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)》，《中學政治教學參考》2017年第9期。二是在方法上：張杰認為，以全面從嚴治黨推進黨的形象建設(shè)，需要樹立科學化的治黨理念、建立全覆蓋的治黨格局和建立嚴監(jiān)管的治黨機制。⑤張杰：《在全面從嚴治黨中推進黨的形象建設(shè)》，《人民論壇》2018年第26期。桑玉成認為，以全面從嚴治黨塑造黨的良好形象，一要以人民群眾關(guān)心和反映強烈的問題為著手；二要切實發(fā)揮黨員特別是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的價值導(dǎo)向和行為導(dǎo)向功能；三要強化依法治國和依章治黨。⑥桑玉成：《全面從嚴治黨與黨的形象塑造》，《中國社會科學報》，2016年12月12日。三是在目標上：齊衛(wèi)平認為，新形勢下全面推進從嚴治黨，應(yīng)將廉潔型政黨建設(shè)作為一個目標任務(wù)，通過抓住“關(guān)鍵少數(shù)”、凈化黨內(nèi)政治生活、強化權(quán)力運行的制約與監(jiān)督等，推動中國共產(chǎn)黨廉潔形象建設(shè)。⑦齊衛(wèi)平：《中國共產(chǎn)黨廉潔形象建設(shè)的思考》，《江西師范大學學報(哲學社會科學版)》2017年第5期。

（二）抓好中共執(zhí)政能力建設(shè)

目前，一些學者認為，抓好中共執(zhí)政能力建設(shè)是改善黨的形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。張毓翔認為，加強和改進黨的執(zhí)政能力是提升黨的形象建設(shè)的根本環(huán)節(jié)，一方面要提升科學執(zhí)政的理念，另一方面要加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的“五個堅持”和“五種執(zhí)政意識”。⑧張毓翔：《中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的途徑分析》，《前沿》2013年第16期。趙大朋認為，在長期執(zhí)政的狀態(tài)下，中國共產(chǎn)黨應(yīng)該立足于科學執(zhí)政的角度，通過嚴格規(guī)范自身的執(zhí)政行為，不斷轉(zhuǎn)變執(zhí)政方式，引導(dǎo)和培育執(zhí)政黨形象建構(gòu)的外生動力。⑨趙大朋：《長期執(zhí)政條件下中國共產(chǎn)黨政黨形象的建構(gòu)：挑戰(zhàn)與應(yīng)對》，《湖北社會科學》2018年第2期。孫紹勇認為，意識形態(tài)能力是黨執(zhí)政能力的重要內(nèi)容，提升黨的意識形態(tài)傳播能力對于塑造黨的良好形象具有重要意義。⑩孫紹勇：《全面從嚴治黨視域下中國共產(chǎn)黨意識形態(tài)能力建設(shè)論析》，《東南學術(shù)》2017年第5期。

（三）加強黨員干部隊伍建設(shè)

有學者認為，一個政黨的形象如何，既與這個政黨所掌握的理論和所確立的路線方針政策相關(guān)，也與每一個黨員、特別是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的作風密切相連。??郭學德：《切實改進領(lǐng)導(dǎo)干部工作作風的理論思考》，《學習論壇》2013年第2期。讓所有黨員干部都成為黨的良好形象的代言人，一靠自律，二靠他律，關(guān)鍵要用有效的規(guī)章制度來“托底”。①謝非：《黨員干部都是黨的形象代言人》，《人民日報》2015年4月21日。一方面，塑造黨員干部良好形象，要在觀念上實現(xiàn)從“官本位”到“民本位”、從“權(quán)力本位”到“責任本位”、從“物本位”到“人本位”的三大轉(zhuǎn)變。②周慧：《怎樣塑造黨員干部的良好形象》，《光明日報》2015年1月8日。另一方面，要努力建設(shè)一支高素質(zhì)的黨員干部隊伍，把政黨形象的建構(gòu)作為一項硬指標融入干部選拔、任用、考核或問責的全過程，通過量化政黨形象的相關(guān)內(nèi)容，探索建立政黨形象“負面清單”制度，以強化黨員干部在政黨形象建構(gòu)方面的自覺性、積極性和主動性。③趙大朋：《長期執(zhí)政條件下中國共產(chǎn)黨政黨形象的建構(gòu)：挑戰(zhàn)與應(yīng)對》，《湖北社會科學》2018年第2期。

（四）深入貫徹群眾路線

中共十八大以來，一些學者認為，深入堅持和貫徹群眾路線有助于維護和塑造黨的良好形象。例如，王可園認為，群眾路線對于提升黨的形象發(fā)揮著重要作用，通過堅持人民群眾歷史主體地位，維護人民群眾根本利益和保障人民群眾參與決策權(quán)利，有助于提升黨來自人民、為了人民、維護和發(fā)展人民民主的政黨形象。④王可園：《群眾路線與中共政黨形象提升》，《理論導(dǎo)刊》2014年第1期。陶厚勇認為，各級領(lǐng)導(dǎo)干部要牢固樹立群眾利益無小事的觀念，以解決人民內(nèi)部矛盾為抓手、以密切聯(lián)系群眾為途徑，進一步優(yōu)化黨的為民親民形象。⑤陶厚勇：《我黨執(zhí)政形象建設(shè)的歷史考察》，《重慶社會科學》2015年第4期。劉海濤認為，要強化共產(chǎn)黨員的初心和使命教育，通過密切黨與人民群眾的聯(lián)系，進一步維護中國共產(chǎn)黨的形象。⑥劉海濤：《中國共產(chǎn)黨人何以實現(xiàn)初心使命》，《學習時報》2019年6月24日。

（五）創(chuàng)新政黨符號載體

載體是傳遞信息和事物的媒介與工具。政黨符號作為傳播黨的宗旨、理念和方針的有效載體，是塑造中共良好形象的重要途徑。從概念上看，政黨符號是指具有特殊含義且專屬于某一政黨的象征和標識，最常見的政黨符號當屬黨徽、黨旗、黨名等黨的標志物。⑦孫景峰、陳倩琳：《政黨形象：概念、意義與建設(shè)路徑》，《探索》2013年第3期。特定的政治符號對于政黨形象的建構(gòu)有著特殊意義。對中國共產(chǎn)黨這樣一個長期執(zhí)政的黨來說，政黨符號既要具有自身特色，又要不斷發(fā)展創(chuàng)新，融入更多現(xiàn)代化、時尚化元素。此外，也可將具有鮮明特征（高瞻遠矚、務(wù)實勤政、親民廉潔等）的黨的領(lǐng)袖群體作為更新政黨符號、建構(gòu)黨的形象的有效手段。⑧趙大朋：《長期執(zhí)政條件下中國共產(chǎn)黨政黨形象的建構(gòu)：挑戰(zhàn)與應(yīng)對》，《湖北社會科學》2018年第2期。

（六）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒介傳播

目前，學界普遍認為，新媒體的發(fā)展在影響人們生活的同時，也在傳播黨的形象方面發(fā)揮著重要作用。⑨李桂秋：《新媒體環(huán)境下黨的執(zhí)政公信力建設(shè)》，《中共天津市委黨校學報》2015年第2期。對于中國共產(chǎn)黨來說，在信息化時代如何使用新型大眾傳媒做好自身公眾形象建構(gòu)，是一個新的課題。⑩毛躍：《以民心為坐標塑造黨的良好形象》，《光明日報》2013年8月26日。吳陽松認為，新媒體時代提升中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象必須要轉(zhuǎn)變建構(gòu)邏輯，要從原則上強化黨對新媒體的領(lǐng)導(dǎo)力和引導(dǎo)力；從認識上切實轉(zhuǎn)變形象的建構(gòu)思維；從基礎(chǔ)上切實提升領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)；從策略上強化政黨形象塑造的建構(gòu)力。??吳陽松：《新媒體時代政黨形象建構(gòu)的內(nèi)涵、目標與路徑論析》，《理論探討》2017年第2期。?楊莉蕓：《網(wǎng)絡(luò)時代中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象建設(shè)：困境與路徑》，《毛澤東思想研究》2017年第5期。楊莉蕓認為，在網(wǎng)絡(luò)時代提升中國共產(chǎn)黨形象，需要在主體主導(dǎo)基礎(chǔ)上提高對網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實機制的適應(yīng)，在客體需求上加強中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政績效建設(shè)，在關(guān)系和諧基礎(chǔ)上構(gòu)建良好的黨群關(guān)系，以此構(gòu)建一個多層次、全方位的中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象。??吳陽松：《新媒體時代政黨形象建構(gòu)的內(nèi)涵、目標與路徑論析》，《理論探討》2017年第2期。?楊莉蕓：《網(wǎng)絡(luò)時代中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象建設(shè)：困境與路徑》，《毛澤東思想研究》2017年第5期。

（七）借鑒國外政黨有益經(jīng)驗

積極借鑒國外政黨形象建設(shè)的有益經(jīng)驗，是提升中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的重要資源。中共十八大以來，學者們圍繞國外政黨形象建設(shè)的研究，大多聚焦于以下方面：靳呈偉以古巴共產(chǎn)黨為例，認為古共通過開展強大的反腐運動及其在廉政建設(shè)方面取得的成績，對古共贏得人民信任和支持發(fā)揮重要作用，這些經(jīng)驗做法為中共政黨形象建設(shè)提供了有益啟示。①靳呈偉：《國外政黨塑造、宣傳政黨文化的舉措及啟示》，《當代世界與社會主義》2017年第2期。付啟章、蒯正明以美國民主黨為例，認為2008年美國大選奧巴馬的獲勝，取決于反腐敗競選主張的提出和借助大眾傳媒塑造政黨“透明、積極”的形象。因此，中國共產(chǎn)黨形象塑造要平衡好“階級性”與“群眾性”關(guān)系、通過治理腐敗型塑黨的“明政廉潔”形象、密切黨群關(guān)系型塑黨的整體“親民”形象和強化傳媒能力型塑黨的“開放包容”形象等。②付啟章、蒯正明：《政黨形象型塑鑒迪與我黨五項要務(wù)》，《新疆社會科學》2016年第2期。王慧以瑞典社會民主黨為例，認為其“人民之家”的策略口號和執(zhí)政理念，對于長期執(zhí)政的中國共產(chǎn)黨堅持黨的宗旨和貫徹人民利益具有借鑒意義。③王慧：《執(zhí)政合法性與執(zhí)政黨形象建設(shè)理路——以瑞典社會民主黨為例》，《河南師范大學學報(哲學社會科學版)》2017年第6期。還有學者以新加坡人民行動黨為例，認為人民行動黨在執(zhí)政期間樹立了良好的績效形象，深入分析和借鑒對于維護中共政黨形象具有重要的啟示和意義。④孫景峰、陳倩琳：《論新加坡人民行動黨形象建設(shè)的基本特征》，《深圳大學學報(人文社會科學版)》2013年第4期。此外，陳松友、劉帥認為，新加坡廉政文化建設(shè)的經(jīng)驗，對做好新形勢下中國共產(chǎn)黨的反腐倡廉工作和提高黨員的廉潔形象具有重要意義。⑤陳松友、劉帥：《國外執(zhí)政黨建設(shè)對中國共產(chǎn)黨全面從嚴治黨的啟示》，《當代世界與社會主義》2016年第3期。

五、總體評述與展望

總體來看，國內(nèi)學界關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)問題的研究，是基于改革開放以來國家經(jīng)濟實力、科技實力、國際影響力等綜合國力的不斷增強，人民群眾幸福感、獲得感的顯著提升和近年來中共反腐倡廉建設(shè)的大力推進背景下而逐步興起的。尤其是中共十八大以來，學者們從多維領(lǐng)域?qū)χ袊伯a(chǎn)黨形象建設(shè)問題進行了廣泛而細致的探討，取得了一系列學術(shù)成果，為推進該問題的研究打下了深厚的學理基礎(chǔ)。但從既有的研究成果來看，仍存在著一定的不足之處，還有待學界進一步加以深化、突破和創(chuàng)新。

第一，深化研究內(nèi)容。中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)是一個重大理論和現(xiàn)實課題，包括執(zhí)政主體、價值理念、話語特征、傳播途徑和目標任務(wù)等理念和要素。中共十八大以來，國內(nèi)學界圍繞黨的形象建設(shè)的研究，取得了一定的學術(shù)成果，但研究內(nèi)容仍有待繼續(xù)深化。一是可深化基本理論的研究。目前，國內(nèi)學界圍繞中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究，大多存在著“經(jīng)驗性研究”過多，“學理性闡釋”較少的問題。例如，有關(guān)“政黨形象”“國家形象”“政府形象”“政治形象”與“執(zhí)政形象”之間的概念內(nèi)涵、適用范疇、邏輯關(guān)系等方面的研究相對不足，尤其是在中國的政治語境下，厘清它們之間的內(nèi)在屬性及其相互關(guān)系，成為深化黨的形象建設(shè)研究的一項基礎(chǔ)前提。二是可深化馬克思主義經(jīng)典作家有關(guān)政黨形象思想的研究。目前，學者們大多以毛澤東、鄧小平和習近平政黨形象思想為研究對象，較為缺乏從馬克思主義經(jīng)典作家的整體性視角出發(fā)，考察和研究黨的形象建設(shè)的相關(guān)理論內(nèi)容。今后，學界可深化有關(guān)馬克思、恩格斯、列寧等政黨形象思想內(nèi)容的研究。三是可深化中共具體形象研究。中共形象作為一個聚合體，是由中共若干具體形象所組成。目前，學界較多側(cè)重于中共為民形象、民主形象、廉潔形象和國際形象等方面研究，圍繞中共主體形象、領(lǐng)導(dǎo)核心形象和自我革命形象等方面的研究成果不足，仍是學界今后待以深化和拓展的重要領(lǐng)域和研究重點。四是可深化宏觀領(lǐng)域的研究。今后，學界的研究應(yīng)更多將中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)放置于黨中央治國理政的全局性和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的戰(zhàn)略性高度加以考量，從“五位一體”總布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局、“大國外交”和“四個自信”等宏觀領(lǐng)域，探討和研究中共形象建設(shè)的價值屬性、邏輯關(guān)聯(lián)和實踐指向，努力嘗試構(gòu)建起一套符合和適用于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的完整話語理論體系。

第二，拓展研究視野。開拓視域是實現(xiàn)學術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提。中共十八大以來，國內(nèi)學界圍繞中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究：一是從縱向上看，較為缺乏有關(guān)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)歷史論域的深入探索。例如，有關(guān)中共蘇區(qū)時期、長征時期、解放戰(zhàn)爭時期等重要時期的研究成果匱乏，有待通過史料挖掘加以豐富。同時，學界還缺乏從馬克思主義中國化高度探討政黨形象問題，如將習近平政黨形象思想與其他幾位領(lǐng)導(dǎo)人的對比研究。二是從橫向上看，較為缺乏與其他不同類型國家政黨形象建設(shè)的比較與分析。今后，學界可加強與西方發(fā)達國家、社會主義國家及蘇聯(lián)有關(guān)政黨形象建設(shè)的共性探討和比較分析，廣泛梳理和歸納西方政黨和學術(shù)界有關(guān)政黨形象建設(shè)研究的有益成果，不斷在比較、分析和借鑒過程中汲取有益于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的經(jīng)驗做法和學術(shù)智慧。此外，深化新媒體視角下黨的形象建設(shè)，更好發(fā)揮新興媒介載體優(yōu)化中共形象建設(shè)的傳播需求，也是今后學界加以關(guān)注的重點和方向。

第三，豐富研究方法。目前，學術(shù)界有關(guān)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究，大多采用的是從概念到理論、從理論到理論或從經(jīng)驗到理論的研究方法。中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)作為一項系統(tǒng)而復(fù)雜的龐大工程，除了基于以上方法之外，還應(yīng)更多采用實證研究法和多學科交叉研究法，力圖實現(xiàn)研究的科學性和全面性。一是可采用實證研究法。要廣泛發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過問卷、調(diào)查、訪談等實證研究方法，以統(tǒng)計和歸納出外界公眾對中共政黨形象的認知與評價，進一步為優(yōu)化中共形象建設(shè)提供更為合理、科學和有效的對策建議。二是可采用多學科交叉研究法。中共政黨形象建設(shè)除了要以馬克思主義理論學科為學術(shù)基礎(chǔ)外，還需廣泛引入政治學、社會學、傳播學、統(tǒng)計學和管理學等多個學科領(lǐng)域，以期實現(xiàn)多學科的交叉融合、有機互補和協(xié)同發(fā)力，為中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)注入新的研究范式。

總之，中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)是黨的建設(shè)一項永恒課題，既需要各級黨組織和全體黨員積極發(fā)揮主動性和能動性，也需要學術(shù)界繼續(xù)深化理論研究和實踐創(chuàng)新，共同推動中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究走向深入化、科學化和規(guī)范化，進一步為加強黨的形象建設(shè)提供更為深厚的學理支撐。