徐照明

“世上最懂你心思的，也許并不是你的親人、朋友或者同事，而是彈窗廣告?！边@是在朋友圈流行的一句段子。

如今，手機(jī)與電腦已成為人們生活不可缺失的必備品。那么，你有沒有遇到在打開電腦或者手機(jī)時(shí)，被突然彈出的廣告，輪番轟炸？有沒有在點(diǎn)擊關(guān)閉廣告彈窗時(shí)，會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至另外一個(gè)界面的情況呢？

沒錯(cuò)，就是這種無(wú)所不在，多到讓你懷疑人生的彈窗廣告！已發(fā)展成為一條上千億的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

泛濫的 “牛皮癬”

當(dāng)下，上網(wǎng)購(gòu)物已成為人們的日常生活方式。

不過你是否發(fā)現(xiàn)，在你刷手機(jī)或者逛淘寶時(shí)，畫面誘人的彈窗廣告似乎總能擊中你的神經(jīng)： “一元購(gòu)”“1刀999”“日賺300”“10元買鵝苗”“中獎(jiǎng)消息”“搶紅包廣告”“防脫發(fā)”“減肥神器”等等，這些看似個(gè)性化的“牛皮癬”廣告背后，到底有何“上天入地的本領(lǐng)”？

為此，記者聯(lián)系到一家名為“發(fā)廣告聯(lián)盟”網(wǎng)站的推銷人員。據(jù)他介紹，任何內(nèi)容他們都可以通過互聯(lián)網(wǎng)和電信、聯(lián)通、移動(dòng)三網(wǎng)，以彈窗形式在網(wǎng)頁(yè)端和手機(jī)端呈現(xiàn)，而有的彈窗廣告比較特殊，需要成為會(huì)員后才能觀看。

“目前，我國(guó)大大小小的網(wǎng)站有10萬(wàn)家以上，大多商家將彈窗選擇投放在小網(wǎng)站上，主要是刷流量變現(xiàn)。當(dāng)然，有的商家希望能在一些門戶網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)彈窗廣告投放，也沒問題的，我們有十多年的經(jīng)驗(yàn)，但這要求技術(shù)高，價(jià)格相較于小網(wǎng)站會(huì)多出許多?！睋?jù)推銷人員介紹，他們最新的一款彈窗廣告半年獲利達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。

推銷人員坦言，他們依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)和強(qiáng)大的渠道為支撐，承諾進(jìn)行精準(zhǔn)人群目標(biāo)投放。簽訂合同后，客戶可隨時(shí)在后臺(tái)了解實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。在價(jià)格方面，各平臺(tái)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不同，目前他們賣得比較火的是，每5～6元可以投放1 000個(gè)IP項(xiàng)目，最低5 000元起，還能提供全額發(fā)票，完全沒必要擔(dān)心，每年合作的商家保守估計(jì)都在1 000家以上。

最新互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2000年左右互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入才3、4億元左右，到2010年已達(dá)到321億元，2019年已突破4 000億元，預(yù)計(jì)到2022年總收入將達(dá)到5 000億元。

萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，中國(guó)已然成為了全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，而彈窗廣告商們也自然從中撈到了不少的好處。只是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)雖說(shuō)拉近了人與人之間的距離，但同時(shí)也拉近了這只彈窗背后黑手與你錢包間的“距離”。

有需求就有市場(chǎng)，這些“牛皮癬”彈窗廣告商正是抓住了眾多商家的痛點(diǎn)、人們的“欲望”和法律的“空子”，才肆無(wú)忌憚地在虛擬網(wǎng)絡(luò)中自由穿梭，賺取巨大的利潤(rùn)。

彈窗“獵食者”的生意

眾所周知，廣告一直被視為是一條簡(jiǎn)單、快速的變現(xiàn)渠道，特別是我國(guó)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速成長(zhǎng)期。

“其實(shí)彈窗廣告真正的上家，就是那些插件源程序公司，他們與一些網(wǎng)站站長(zhǎng)和程序員合作共贏?！痹跇I(yè)內(nèi)做過程序員的潘子（化名）告訴記者。

據(jù)潘子介紹，彈窗廣告可以設(shè)定時(shí)間彈出在指定的網(wǎng)站，還可以加廣告圖片、視頻和動(dòng)畫。而他在每個(gè)業(yè)務(wù)的分紅上大概能拿到500元左右的提成，一個(gè)月可以賺到10 000元左右。

“做彈窗廣告，中介的利潤(rùn)其實(shí)最大，最多能占到60%，站長(zhǎng)能分到40%左右。一個(gè)代理商可以和多個(gè)網(wǎng)站站長(zhǎng)合作，這個(gè)幾乎是零成本的生意，說(shuō)暴利都有點(diǎn)謙虛了。只要有這方面的技術(shù)，很多人都喜歡賺這個(gè)錢?！?/p>

當(dāng)談到是否涉嫌違規(guī)時(shí)，潘子說(shuō)道：“自己也是靠技術(shù)吃飯，總不能有人被刀砍了，就說(shuō)賣兇器的有罪吧，只能說(shuō)監(jiān)管有漏洞。只要綁定了用戶域名后，就可以將廣告強(qiáng)行推送至用戶電腦或手機(jī)上，有的彈窗廣告很難被屏蔽。不過，也確實(shí)給社會(huì)帶來(lái)了一定的不好影響?！?/p>

一直以來(lái)，彈窗廣告之所以泛濫成災(zāi)，主要還是背后存在巨大商業(yè)變現(xiàn)動(dòng)機(jī)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，如暴風(fēng)影音曾在客戶端廣告上賺了不少錢，當(dāng)撤下客戶端上的美容、醫(yī)療類彈窗廣告后，當(dāng)月?lián)p失達(dá)600萬(wàn)元，全年損失近8 000萬(wàn)元，這其實(shí)就是一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

為此，記者簡(jiǎn)單梳理一下彈窗廣告的運(yùn)作流程：首先是商家找到中間商，之后中間商便會(huì)找到程序公司（主要是網(wǎng)站站長(zhǎng)或者程序員），在談好價(jià)格后，就開始將廣告信息通過彈窗形式通過各渠道推送在網(wǎng)站和手機(jī)上，只要用戶在上網(wǎng)時(shí)搜尋到相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞，這些隱藏的內(nèi)容就會(huì)觸發(fā)啟動(dòng)，開始頻繁地彈出，最后坐等用戶上鉤。

可以看出，這些彈窗廣告背后的“獵食者”們，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，選擇精準(zhǔn)的受眾目標(biāo)人群投放，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)利益的更大化。而這種利益鏈條也同時(shí)將推廣公司與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)緊緊捆綁在一起，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，彈窗廣告是實(shí)現(xiàn)“共贏”的載體，只要“彈”著就能賺錢。

廣告不能“說(shuō)彈就彈”

如今，在各大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)上，商家為了提前造勢(shì)預(yù)熱，不管是在電腦端還是手機(jī)端，各種形式多樣、內(nèi)容“性感”吸引眼球的彈窗廣告滿天飛。同時(shí)，消費(fèi)者也陷入了眾多商家喊出的“走過路過，機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過”的廣告焦慮之中。

家住重慶的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人李小姐，每年在“雙11”“618”時(shí)，都要盡情地“剁手”。

“在往年的購(gòu)物中，許多商家會(huì)發(fā)很多彈窗廣告，但今年的彈窗廣告實(shí)在多到你無(wú)法想象。聊天工具要彈，瀏覽器要彈，殺毒軟件要彈，手機(jī)App要彈，打開郵箱要彈……嚴(yán)重影響到用戶購(gòu)物體驗(yàn)，也不知道怎么解決，只能干瞪眼?！崩钚〗阄卣f(shuō)道。

類似像李小姐的用戶并不在少數(shù)。面對(duì)滿天飛的彈窗信息，消費(fèi)者遇到此類情況后，大多退步忍讓，畢竟他們不知道，究竟該如何投訴這些彈窗廣告，也分不清究竟是誰(shuí)侵犯了他們的權(quán)益，只能表現(xiàn)出“惹不起還躲不起”的無(wú)奈之舉。

其實(shí)，彈窗廣告亂象由來(lái)已久，早已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一大痼疾。雖然我國(guó)《廣告法》明確規(guī)定，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告；不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；發(fā)布的廣告應(yīng)有確保“一鍵關(guān)閉”標(biāo)志。但業(yè)內(nèi)人士也表示，網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告除非是明顯涉嫌違法被查處的，其他正常形式的彈窗廣告，目前較難受到處罰。

面對(duì)信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)缫驯患姺睆?fù)雜的信息折騰得不知所措。而這些彈窗廣告中，有的是信息推廣、有的是商業(yè)廣告、還有一些“不可描述”的打擦邊球的內(nèi)容，甚至有一些廣告還存在著木馬植入、信息詐騙、強(qiáng)制消費(fèi)等安全隱患。

目前，我國(guó)已成為網(wǎng)絡(luò)廣告攔截使用量最大的國(guó)家之一。 據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2018年以來(lái)，在開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)中，關(guān)停下架違法違規(guī)App 3萬(wàn)多款，攔截惡意網(wǎng)站鏈接234萬(wàn)余個(gè)，社交平臺(tái)清理低俗不良信息2 474萬(wàn)余條、封禁違規(guī)賬號(hào)364萬(wàn)余個(gè)。

在揭開彈窗廣告的這層面紗之后，不難發(fā)現(xiàn)，除了有巨大利益的驅(qū)動(dòng)，也有監(jiān)管上的缺失和行業(yè)潛規(guī)則的默許。在巨大利益的誘惑下，一些商家也難以潔身自好，更多的是隨大流。而原本應(yīng)該成為服務(wù)消費(fèi)者便利的助手工具，最后卻演變成了一場(chǎng)“想彈就彈”的撈錢機(jī)器，成了“過街老鼠，人人喊打”。