論媒體融合與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系分析

媒體融合如今已成為一項(xiàng)重要攻關(guān)研究，也是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體和新媒體從“相加”到“相融”這個(gè)過程看似簡(jiǎn)單，其實(shí)很艱難和痛苦，涉及體制機(jī)制改革、生產(chǎn)流程重構(gòu)、人才支撐、資金支持等，每一步都需要勇敢面對(duì)和智慧解決。只有正確處理好觀念、機(jī)制、技術(shù)與內(nèi)容、平臺(tái)、人才、資金等六大關(guān)系，克服種種障礙，真正實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”，才能找準(zhǔn)自己的發(fā)展之路。

當(dāng)今，媒體融合確實(shí)是各媒體繞不開的一個(gè)話題，是必須全力破解的問題。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要正確處理好觀念、機(jī)制、技術(shù)與內(nèi)容、平臺(tái)、人才、資金等六大關(guān)系，找準(zhǔn)發(fā)展路徑，從而實(shí)現(xiàn)成功“突圍”。

一、傳統(tǒng)媒體陳舊觀念的破除與媒體融合新觀念的確立。大力解放思想，更新思想觀念，是事關(guān)媒體融合、壯大主流媒體聲音和影響力的關(guān)鍵因素。在思想觀念上，很多傳統(tǒng)媒體人依然故步自封，還放不下“老大”的架子，不愿意做媒體融合的“小學(xué)生”。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)思維”理解到位的傳統(tǒng)媒體并不是很多，似懂非懂，一知半解。有的甚至片面地認(rèn)為媒體融合就是把傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容復(fù)制粘貼到新媒體中進(jìn)行再次傳播，忽視讀者對(duì)新聞信息的多元化需求。這種做內(nèi)容復(fù)制粘貼的被動(dòng)做法，往往導(dǎo)致新舊媒體融合的簡(jiǎn)單化。媒體融合的前提是理念和思維的相融合，突破傳統(tǒng)模式，要有新型的傳播理念。還要自我革新，大膽求變，到新知識(shí)新技術(shù)的廣闊天空中，苦練內(nèi)功，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，才能有新的作為，闖出一片新天地。

二、正確處理好新舊體制機(jī)制“破”與“立”的關(guān)系。新舊體制機(jī)制“破”與“立”的關(guān)系是媒體融合過程中不可回避的重大問題。不可否認(rèn)，體制機(jī)制落后僵化，傳統(tǒng)媒體的積極進(jìn)取意識(shí)不夠。多年來，傳統(tǒng)媒體的改革意識(shí)不可以說不強(qiáng)，但往往是雷聲大、雨點(diǎn)小，行動(dòng)慢、動(dòng)作小。事業(yè)體、企業(yè)體的糾纏不清，既想固守既得利益、又想開拓市場(chǎng)的糾結(jié)心態(tài)，導(dǎo)致傳媒行業(yè)的體制固化，體制障礙嚴(yán)重束縛著媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的手腳。新華社副秘書長(zhǎng)兼辦公廳主任宮喜祥指出，融媒體要長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要有一個(gè)長(zhǎng)效的機(jī)制，這些都是關(guān)鍵的所在。①

破中立，立中破！先有破，后有立！很多傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷著陣痛，打破舊的組織架構(gòu)、用人機(jī)制、管理體制、分配制度，實(shí)現(xiàn)“體制上的真正突破”，建立了全媒體融合的有效機(jī)制，解決融而不合的難題，努力前行。

三、正確處理好技術(shù)與內(nèi)容關(guān)系的問題。技術(shù)與內(nèi)容是媒體發(fā)展中的“雙核”，孰重孰輕，總會(huì)有不同的意見，“技術(shù)為王派”和“內(nèi)容為王派”各持己見。技術(shù)是媒體融合發(fā)展的“引爆點(diǎn)”，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體的“痛點(diǎn)”所在，技術(shù)發(fā)展和利用恰恰是很多媒體領(lǐng)導(dǎo)者的“弱項(xiàng)”。在科技迅猛發(fā)展的今天，主流媒體在專注做好、做強(qiáng)內(nèi)容的同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步加大技術(shù)投入。新一輪的媒體融合需要運(yùn)用科技的手段，讓內(nèi)容更有吸引力，也更具有價(jià)值力。也是一種全新的表達(dá)方式。②

媒體面對(duì)的是技術(shù)投入如何既適應(yīng)發(fā)展需求又經(jīng)濟(jì)高效的問題。媒體融合發(fā)展需要新媒體技術(shù)的強(qiáng)有力支撐。傳統(tǒng)媒體要改變就要?jiǎng)?chuàng)新，現(xiàn)在5G技術(shù)的推行，就是給媒體更多的機(jī)會(huì)和空間，要進(jìn)行新的自我革新，就要大膽地嘗試更多新的領(lǐng)域，運(yùn)用科技的手段去打破以往的常規(guī)，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

四、妥善處理好新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，通過新的一輪的技術(shù)革命來帶動(dòng)新的知識(shí)，讓多個(gè)平臺(tái)達(dá)到一個(gè)新的融合，通過采集、發(fā)布和生產(chǎn)達(dá)到一個(gè)新的融合，這也是新型融媒體的概念。

“從互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展及其管理的實(shí)踐看，得平臺(tái)者得天下，有平臺(tái)才有話語權(quán)。沒有平臺(tái)，主流媒體就無法有效設(shè)置社會(huì)議程，也無法有效管控不良內(nèi)容?！雹塾眯碌乃季S和模式去改變現(xiàn)有的思維，這需要一個(gè)創(chuàng)新的過程，何為創(chuàng)新，就是要不斷的適應(yīng)市場(chǎng)，從而融合市場(chǎng)，出現(xiàn)了新的直播模式也不排斥，然合理化的去利用，這樣就可以達(dá)到一個(gè)更多的滿意度，機(jī)器人寫稿也不再是紙上談兵，可以真正落實(shí)到實(shí)處，就像很多面店用機(jī)器人削面一樣，以前看的是熱鬧，現(xiàn)在真正可以推行了，也是一種新的創(chuàng)新。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)上，傳統(tǒng)媒體一直在“摸著石頭過河”，進(jìn)行大膽的探索，通過新媒體來做新的改造，尤其是新聞客戶端這些端口，都是新的一種領(lǐng)域，在傳統(tǒng)模式上，做更多的改造和改變，讓新媒體平臺(tái)也有融合。如人民日?qǐng)?bào)社的中央廚房和“中國(guó)媒體融合云”，新華社的全媒體平臺(tái)和網(wǎng)站一樣，都是一種拓展，央媒都做了改變，其他的媒體更應(yīng)該察覺到風(fēng)向標(biāo)的演變，提早做好轉(zhuǎn)型。

五、正確處理好傳媒媒體人才背景專一與復(fù)合型人才的關(guān)系。媒體轉(zhuǎn)型的順利推進(jìn)必須輔以人員隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型。目前，傳統(tǒng)媒體在人才隊(duì)伍上呈現(xiàn)出不同程度的高端人才流失、專業(yè)人才短缺、人才隊(duì)伍青黃不接等問題，成為媒體融合發(fā)展的攔路石。

作為傳統(tǒng)媒體更要做好人才的儲(chǔ)備和轉(zhuǎn)型，才能更多的適應(yīng)當(dāng)下的環(huán)境?！蹦芰康耐瑫r(shí)，要積極培養(yǎng)新媒體人才，通過和高校合作、進(jìn)修培訓(xùn)等措施培養(yǎng)、引進(jìn)融合媒體采編、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理人才，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更多的智力保障。例如，2016年4月17日，吉林日?qǐng)?bào)社與吉林工程技術(shù)師范學(xué)院共同創(chuàng)建了股份制二級(jí)學(xué)院——吉報(bào)數(shù)字傳媒與創(chuàng)意學(xué)院，共同致力于培養(yǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和適應(yīng)新媒體傳播形勢(shì)的稀缺型人才。

六、正確處理好資金投入不足與政策扶持的關(guān)系。因?yàn)樾旅襟w需要大量的投入，比如說新的直播設(shè)備，新媒體采編平臺(tái)，這些大數(shù)據(jù)的背后，都需要相應(yīng)的技術(shù)支持，所以要打造一種新的平臺(tái)模式，同時(shí)就要大量的設(shè)備投入，這些都需要有資金的投入，面對(duì)新媒體發(fā)展的瓶頸，就要進(jìn)一步的去融合，去改善相應(yīng)的渠道端。

要解決媒體融合發(fā)展資金投入不足的問題，一方面是各級(jí)黨委和政府部門從政策和資金層面給予傳統(tǒng)媒體盡可能多的支持，如濟(jì)南市退出了專項(xiàng)的扶貧基金，每年大概2000萬的 投入，國(guó)家的投入也可以看出，也在支持新媒體，而且連續(xù)投入就是5年的時(shí)間，這5年的就是一個(gè)市場(chǎng)的培育期，所以想要引導(dǎo)就需要有更多的政策資金的扶持，來引導(dǎo)濟(jì)南的文化發(fā)展和投入，這些都是一個(gè)良性發(fā)展的渠道。

參考文獻(xiàn)

[1]耿磊.《媒體融合發(fā)展論壇，人們最關(guān)注哪些話題？》.人民網(wǎng)傳媒熱點(diǎn)，2018年10月15日

[2]冷凇.《媒體融合需要內(nèi)容技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)》《光明日?qǐng)?bào)》.第三版，2019年3月18日

[3]《宋建武：融合平臺(tái)——媒體融合發(fā)展的基石》.人民網(wǎng)傳媒頻道，2017年8月19日

作者簡(jiǎn)介：

高鴻，1968年9月19日生，性別：男，籍貫：四平市，所在單位 城市晚報(bào)社，職務(wù)：記者，職稱：助理記者，最高學(xué)歷：本科，研究方向：社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)，單位所在城市：長(zhǎng)春市。

（作者單位：城市晚報(bào)社）