鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下民族特色文化旅游演藝業(yè)發(fā)展研究

玉妮

[摘? ? 要]發(fā)揮鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策優(yōu)勢，借助文化和旅游融合發(fā)展的機(jī)遇，《坐妹·三江》作為中國首個侗族風(fēng)情演藝項目，應(yīng)當(dāng)深入挖掘侗族特色文化元素、創(chuàng)新節(jié)目、拓寬市場、推廣品牌、提升服務(wù)，打造良好的民族特色文化旅游演藝品牌，走向可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;民族文化旅游演藝;《坐妹·三江》

一、民族文化旅游演藝對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有促進(jìn)作用

黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來了新的歷史機(jī)遇，在文化和旅游融合背景下，鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的活力，成為農(nóng)村發(fā)展全域旅游的新動能。因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效載體和重要抓手。其中，旅游演藝業(yè)是打破鄉(xiāng)村夜間旅游空白的有效手段，讓游客逐漸習(xí)慣“白天看景、晚上看戲”的旅游消費(fèi)模式，在帶動夜經(jīng)濟(jì)的同時，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐牟惋嬜∷尴M(fèi)、商品零售消費(fèi)等業(yè)態(tài)發(fā)展。2019年4月，文化和旅游部出臺了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃。

廣西著名大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》作為廣西民族特色文化旅游演藝業(yè)代表，是一個較為成功的案例，為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮穆糜谓?jīng)濟(jì)效益，成為廣西區(qū)內(nèi)旅游景點(diǎn)紛紛效仿的對象，許多民族文化旅游演藝項目應(yīng)運(yùn)而生，例如三江侗族風(fēng)情演出《坐妹·三江》、壽鄉(xiāng)巴馬水上實(shí)景演出《夢·巴馬》、黃姚古鎮(zhèn)大型歷史劇目《臨賀長歌》等，在一定時期內(nèi)為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游增加了不少夜間旅游客流量。其中，侗族文化旅游演藝項目《坐妹·三江》取得了不錯的經(jīng)濟(jì)效益和旅游市場效益，為三江這個國家級貧困縣的振興起到了一定的促進(jìn)作用。

二、《坐妹·三江》旅游演藝項目發(fā)展概況

《坐妹·三江》是由廣西壯族自治區(qū)三江侗族自治縣侗鄉(xiāng)鳥巢文化開發(fā)有限公司歷時8年打造升級的侗族風(fēng)情演藝項目，將侗族獨(dú)特的木結(jié)構(gòu)建筑文化、音樂藝術(shù)文化、服飾文化、飲食文化、工藝美術(shù)文化、婚嫁文化以及當(dāng)?shù)氐亩放?、百家宴、“月也”和“坐妹”等?biāo)桿性民俗動態(tài)文化融于一場演出中，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和旅游市場效益。

（一）項目背景

1. 國家政策支持

黨的十九大報告指出，要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，提高國家文化軟實(shí)力。2019年4月，文化和旅游部出臺了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該指導(dǎo)意見著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，體現(xiàn)了國家對文化旅游演藝業(yè)的重視和支持。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文化旅游融合背景下，三江大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，通過多重舉措，使侗族多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)借助各類文化產(chǎn)業(yè)項目走上產(chǎn)業(yè)化、精品化和市場化軌道，打造湘黔桂交界旅游集散地和中國優(yōu)秀旅游目的地。

2. 交通區(qū)位優(yōu)越

三江是全國成立最早、廣西唯一的侗族自治縣，侗族人口在全國五個侗族自治縣中居首。其區(qū)位優(yōu)勢獨(dú)特，處于湘桂黔三?。▍^(qū)）交界處，東連龍勝各族自治縣和旅游名城桂林，西接從江、凱里、貴陽，北通懷化、張家界，南鄰工業(yè)名城柳州市。隨著廈蓉高速公路、貴廣高速鐵路、三江至北海高速公路的建成通車，改變了空間分布格局，加快客源向精品景區(qū)集聚，更加有利于三江融入桂林大旅游圈和桂林—柳州、桂林—懷化、桂林—貴陽旅游線以及南寧—柳州—貴陽旅游線中，強(qiáng)化三江旅游在圈線點(diǎn)中的地位和作用，成為廣西乃至全國優(yōu)秀旅游目的地。近年來，三江依托這樣的區(qū)位優(yōu)勢，借助周邊縣市的旅游資源，積極建設(shè)湘黔桂三省區(qū)侗族文化旅游長廊，發(fā)展成為湘黔桂三省區(qū)交界地帶侗族文化展示平臺。

3. 文化旅游資源豐富

三江文化旅游資源豐富，有國內(nèi)保持最完好、數(shù)量最多、分布最集中的侗族木結(jié)構(gòu)建筑群，尤其是程陽風(fēng)雨橋和鼓樓，是侗族村民主要活動場所和精神象征，體現(xiàn)了精湛的民間工藝。作為“百節(jié)之鄉(xiāng)、風(fēng)俗之都”，三江有侗族多耶節(jié)、梅林侗族大歌節(jié)、高友韭菜節(jié)、高秀紅薯節(jié)、同樂坡會節(jié)、平流斗牛節(jié)、富祿花炮節(jié)、老堡龍舟節(jié)、丹洲柚子節(jié)、和里廟會等民族節(jié)慶資源，“非遺”保護(hù)和開發(fā)勢頭強(qiáng)勁，侗族農(nóng)民畫、侗族樂器、木結(jié)構(gòu)建筑、侗族百家宴、侗族刺繡、民族手工藝品六大文化產(chǎn)業(yè)傳承基地各顯風(fēng)采。三江還獲得了“2012亞洲金旅獎·最具民俗特色旅游縣”“廣西十佳休閑旅游目的地”稱號。

近年來，三江旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，接待國內(nèi)外游客旅游總收入都處于全區(qū)各縣前列，有力地促進(jìn)了三江服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。2017年，三江“侗寨人家”景區(qū)一期工程主體完工，程陽景區(qū)創(chuàng)5A升級改造，縣城大侗寨4A級景區(qū)提升工程、丹洲4A級景區(qū)提升工程、布央仙人山景區(qū)提升工程、冠洞景區(qū)提升工程全面實(shí)施，還成功創(chuàng)建了廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)2個，全年實(shí)現(xiàn)旅游總?cè)藬?shù)789.42萬人次、旅游社會總收入56.62億元，分別增長18%、32.8%。

（二）項目概況

三江侗族自治縣侗鄉(xiāng)鳥巢文化開發(fā)有限公司于2010年召集了當(dāng)?shù)孛耖g能工巧匠，以傳統(tǒng)侗族建筑工藝在三江縣城中心地段建造了具有侗族特色的侗鄉(xiāng)鳥巢場館。該場館以侗族女子的銀項圈為設(shè)計理念，建造成環(huán)形圍廊觀眾席包圍的露天舞臺，圍廊內(nèi)部為全榫卯構(gòu)造、木料銜接完全不含釘子和套鎖，梁柱上配以當(dāng)?shù)囟弊遛r(nóng)民畫，場館本身就具有“非遺”價值和民俗觀賞性，成為當(dāng)?shù)爻斯臉侵獾亩弊辶硪粯?biāo)志性木結(jié)構(gòu)建筑物。

2011年初，該公司以“侗鄉(xiāng)鳥巢”場館為載體，策劃了中國首部侗族風(fēng)情大型演出《坐妹·三江》，該演出由100多名本地演員表演，以當(dāng)?shù)囟弊濯?dú)特的青年男女戀愛、婚嫁風(fēng)俗為主線，包含了“月也”、“坐妹”、婚慶、侗笛演奏、蘆笙踩堂、侗族大歌、侗族服飾等侗族文化元素，借助國內(nèi)知名舞美設(shè)計及全國最大LED梯式視頻、1000盞電腦燈等現(xiàn)代聲光科技設(shè)備，力求在視覺上達(dá)到震撼效果。開演至今，經(jīng)過多次改造提升，項目日臻成熟，影響力日益擴(kuò)大，成為許多游客到三江旅游的必看項目，慕名而來觀賞的游客數(shù)量每年以較大幅度增長。該演藝項目獲得了廣西創(chuàng)意協(xié)會頒發(fā)的“最具創(chuàng)意侗族風(fēng)情大型實(shí)景演出”榮譽(yù)稱號和廣西第七屆“銅鼓獎”。

2017至2018年，侗鄉(xiāng)鳥巢開啟了“百千萬”工程建設(shè)，在該演藝項目基礎(chǔ)上，擴(kuò)大場館建設(shè)，增設(shè)“侗鄉(xiāng)百家宴”民俗風(fēng)情項目和“侗鄉(xiāng)斗?！斌w育項目，增強(qiáng)業(yè)態(tài)引進(jìn)和管理，將侗鄉(xiāng)鳥巢打造成集演藝、民俗、體育、吃住購于一體的綜合性侗族風(fēng)情場館。

（三）項目效益

1. 經(jīng)濟(jì)效益

侗鄉(xiāng)鳥巢文化開發(fā)有限公司推出《坐妹·三江》演藝項目3年間，累計觀眾人數(shù)就達(dá)到10萬人，門票收入達(dá)1000萬元，基本能夠維持每年增長20%的速度。2014年至2018年5年內(nèi)，門票收入以800萬元、960萬元、1152萬元、1382萬元、1658萬元遞增，利潤也分別達(dá)到300萬元、410萬元、552萬元、732萬元、958萬元?；臼罩н_(dá)到平衡，與區(qū)內(nèi)其他演藝項目相比較，取得了不錯的經(jīng)濟(jì)效益。

2. 社會效益

第一，填補(bǔ)了三江侗族自治縣缺少民族旅游娛樂項目的空白。三江民族文化豐富、民俗氛圍濃厚，近幾年來一直在民族文化旅游上加大力度。但是一直以來都沒有一個特色場地作為能夠留住外來游客過夜的娛樂集聚地。侗鄉(xiāng)鳥巢的建設(shè)以及《坐妹·三江》演出填補(bǔ)了這一空白，豐富了三江夜間旅游的活動內(nèi)容。

第二，可以有效解決就業(yè)問題，提供稅收來源。該演藝項目配置200人，安排就業(yè)崗位50個，緩解了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力。項目正常運(yùn)營后，每年上繳稅金20萬元支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)。

第三，推動精準(zhǔn)扶貧工作進(jìn)展。三江侗族自治縣是國家級貧困縣，精準(zhǔn)扶貧是該縣重點(diǎn)工作之一。該演藝項目不僅培養(yǎng)當(dāng)?shù)貋碜愿鬣l(xiāng)鎮(zhèn)的專業(yè)演員，也啟用農(nóng)民群眾演員，安排當(dāng)?shù)刎毨舻窖莩鰣鲳^就業(yè)。專業(yè)演員中有1個建檔貧困戶，群眾演員中也有多個建檔貧困戶，參加演出為他們提高經(jīng)濟(jì)收入、脫貧致富提供了一條新路徑。

第四，可以帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。該項目在一定程度上帶動了當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、購物、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、發(fā)展三江旅游演藝項目，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施

（一）項目優(yōu)勢

文化旅游產(chǎn)業(yè)利益鏈長，是解決就業(yè)和致富的一條有效途徑。三江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有良好的民族文化資源基礎(chǔ)，已基本形成集歷史文化、民族風(fēng)情、山水風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境于一體的旅游體系。侗鄉(xiāng)鳥巢位于縣城中心，該演出項目能充分發(fā)揮輻射帶動引領(lǐng)作用，發(fā)展壯大三江旅游產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)知名度，塑造三江文化旅游形象，成為旅游觀光休閑度假精品，為游客提供吃、住、行、游、購、娛全方位一體化的服務(wù)，全面提升三江旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

（二）項目存在的不足

作為一個創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)項目，《坐妹·三江》也存在著一些成長中的問題。從產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的視野來看，主要有以下幾點(diǎn)：一是廣告宣傳偏弱，作為中國首部侗族風(fēng)情大型演出，在三江各大車站和公共場合沒有相關(guān)宣傳廣告，僅在縣城幾家星級酒店有演出的易拉寶海報和傳單，而海報與傳單色彩雜亂、文案缺乏重點(diǎn)，沒有外文說明，缺乏吸引力。二是設(shè)施和服務(wù)滯后，演出場地的配套服務(wù)設(shè)施不夠，包括外部的綠化、停車場、衛(wèi)生間、驅(qū)蚊設(shè)施、消防設(shè)施、外文服務(wù)等方面都亟待改善。三是演出紀(jì)念品供應(yīng)不足，演出后續(xù)開發(fā)比較欠缺，缺少豐富多彩的民俗民間工藝品、音像制品、服飾文具、特色食品等周邊的柜臺和商店，不能滿足游客購買需求。

（三）前瞻的對策和建議

1. 做好定位，不斷創(chuàng)新

三江作為一個新興旅游目的地，雖然游客流量有逐年增長的趨勢，但還達(dá)不到桂林等老牌旅游城市的規(guī)模，而演藝項目吸收的游客量更是其中較小的一部分。目前，三江夜間旅游項目還很缺乏，《坐妹·三江》演藝項目仍有很大的市場空間，應(yīng)該立足于本土，深入、細(xì)致地挖掘當(dāng)?shù)芈糜窝菟嚨陌l(fā)展?jié)摿?，對尚未被利用的民族文化以及挖掘得還不夠深入的文化進(jìn)行深入、透徹的研究，對具有市場吸引力的文化元素進(jìn)行充分利用打造，不斷改造升級，提高項目的重游率。做好定位，吸收新的藝術(shù)創(chuàng)作力量，挖掘侗族文化優(yōu)秀資源，通過內(nèi)容創(chuàng)新來推動該演藝項目向精品化、優(yōu)質(zhì)化、長盛不衰的方向發(fā)展。

2. 產(chǎn)業(yè)整合，推廣品牌

《坐妹·三江》演藝項目定位作為文化旅游精品演出項目，應(yīng)當(dāng)引入國際上有品牌、有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)合作伙伴，例如金融服務(wù)企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)、環(huán)境設(shè)計企業(yè)、藝術(shù)品開發(fā)企業(yè)、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)等，并借助它們的力量，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，進(jìn)一步把《坐妹·三江》品牌向海外擴(kuò)散。同時，在旅游演藝發(fā)展過程中，還可以不斷開發(fā)其他產(chǎn)業(yè)的市場潛力，如旅游演藝衍生品、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)，不僅可以打造多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，還可以促進(jìn)旅游演藝市場發(fā)展。

3. 拓展市場，提升服務(wù)

《坐妹·三江》作為一個大型文化旅游演藝項目，本身就具有豐富的內(nèi)涵，同時還要不斷開發(fā)新的市場空間。例如依托演出來打造本地的形象大使、旅游明星，以此為看點(diǎn)吸引游客，同時借助演出中的侗族服裝設(shè)計、造型等來開發(fā)時尚消費(fèi)市場，將游客的觀賞消費(fèi)延伸成流行消費(fèi)。也可以針對特定游客市場進(jìn)行挖掘，如兒童市場、女性市場，加入差異化旅游演藝節(jié)目，發(fā)現(xiàn)市場潛力。此外，還要提升演出相關(guān)配套服務(wù)，在同樣價格下，為游客提供更加豐富、更有價值的服務(wù)，確立星級目標(biāo)，改善場地服務(wù)、加強(qiáng)周邊服務(wù)、倡導(dǎo)文明場風(fēng)、開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品。

四、結(jié)語

文化與旅游二者相互依存，相互促進(jìn)。文化是旅游的基礎(chǔ)，也是最終目的。以文化為主線，拉動鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展，讓游客能夠體會到各個地方的文化差異，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要途徑。如今隨著文化旅游業(yè)發(fā)展速度的加快，展現(xiàn)地方文化的旅游演藝產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展著，特別是今年關(guān)于促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的政策頒布，必然將旅游演藝產(chǎn)業(yè)推向一個新的快速發(fā)展階段。《坐妹·三江》民族文化旅游演藝項目立足當(dāng)?shù)孛褡逦幕糜?，取得了良好效益，同時也存在著許多問題，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在將來應(yīng)當(dāng)積極抓住政策機(jī)遇，繼續(xù)揚(yáng)長避短，因地制宜，確立長遠(yuǎn)目光，深挖產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，不斷進(jìn)行升級改造，打造良好的民族特色文化旅游演藝品牌，走向可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳樂.三江侗族自治縣2018年政府工作報告[Z].在三江侗族自治縣第十六屆人民代表大會第三次會議上的報告， 2018年1月10日.

[2] 楊朝丹. 鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興[N].吉林日報，2019-06-13.

[3] 鐘佩，段文軍.民族旅游演藝產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展研究——以三江侗族《坐妹》為例[J].柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2019（2）.

[4] 張艷敏，焦世泰.民族文化旅游演藝產(chǎn)品游客感知及影響因素研究——以“印象劉三姐”實(shí)景演出為例[J].西北師范大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2016（1）.