網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是否會(huì)取代電視節(jié)目？

陳思羽

二十幾年前，一部電視劇《渴望》的播出，引起不小的轟動(dòng)，一到播出時(shí)間，每家每戶都準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前收看。在以前，一個(gè)晚上只有兩集電視劇，人們每天都守在電視機(jī)前，生怕錯(cuò)過了就接不上劇情的發(fā)展。自從有了網(wǎng)絡(luò)，再也沒有這種所謂的“期待”，不需要指定時(shí)間，想什么時(shí)候看就能什么時(shí)候看，想看什么內(nèi)容就能看什么內(nèi)容。這也許是信息多元化時(shí)代帶來的影響，從一家人圍著一臺(tái)電視，轉(zhuǎn)變?yōu)楦髯钥锤髯缘碾娔X或者手機(jī)。當(dāng)然，我們要討論的話題不是這個(gè)，而是如今網(wǎng)絡(luò)節(jié)目盛行，電視節(jié)目是否會(huì)被取代？

以前比較受歡迎的電視節(jié)目，當(dāng)屬春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)了，一到大年三十，全家聚在一起，等著看這臺(tái)“綜藝盛宴”。再往后，電視節(jié)目多了，人們的口味也開始“刁鉆”了，每一年的春節(jié)晚會(huì)仍是大家期待的節(jié)目，但是總是無法滿足所有觀眾的需求，欄目組嘗試過各種方式和創(chuàng)新，但總有人說不好，這就是所謂的“眾口難調(diào)”吧。

十幾年前，隨著《快樂大本營(yíng)》、《超級(jí)女聲》、《同一首歌》等電視節(jié)目的推出，受到了觀眾的一致認(rèn)可，同時(shí)也增加了收視率。慢慢的，人們觀看電視的習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)橛^看電腦和手機(jī)之后，很多電視節(jié)目消失了，更多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目卻出現(xiàn)了，難道網(wǎng)絡(luò)節(jié)目真的會(huì)取代電視節(jié)目嗎？

一、電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足人們快節(jié)奏的生活

80年代，能夠收看到的電視節(jié)目不多，大家喜歡在固定的時(shí)間圍著電視收看自己期待的電視節(jié)目。隨著有線電視的出現(xiàn)，觀眾能收看到的節(jié)目越來越多，基本上都能找到一個(gè)自己喜歡的臺(tái)，比如綜藝頻道、比如電視劇頻道、比如戲曲頻道等。每個(gè)電視臺(tái)，如果能夠播出一個(gè)精彩的電視劇，或者播出一個(gè)有趣的電視節(jié)目，都是能“鎖定”觀眾的眼球的。

隨著經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，人們生活水平也不斷提高，對(duì)精神文化的追求也愈發(fā)強(qiáng)烈。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，讓很多年輕人舍棄了看電視的時(shí)間，轉(zhuǎn)為觀看電腦或者手機(jī)。

（一）電視節(jié)目選擇性單一

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，人們茶余飯后經(jīng)常會(huì)問的一句話：“最近那個(gè)比較火的劇或者熱門節(jié)目，你看了沒有？”如果放在以前，看電視劇或者電視節(jié)目肯定是在電視上看，但是現(xiàn)在不一樣了，電視就只有那么多個(gè)臺(tái)，每個(gè)臺(tái)在每個(gè)時(shí)間段播放的內(nèi)容都是固定的。這有點(diǎn)像以前過年過節(jié)才有大魚大肉吃，現(xiàn)在只要想吃，都能吃得到。電視上播放的內(nèi)容，已經(jīng)不能滿足很多快節(jié)奏的人群。比如前幾年播放的電視劇《三生三世十里桃花》，因?yàn)閯∏楸容^精彩，贏得了觀眾的心，同時(shí)觀眾對(duì)劇情發(fā)展的期待值也很高。因此，即使每天晚上四集連播，也滿足不了觀眾好奇的心理，網(wǎng)友們紛紛表示，希望在網(wǎng)絡(luò)上可以一次更新完所有劇集。

（二）眾口難調(diào)

一家有三個(gè)人，小朋友喜歡看動(dòng)畫片，爸爸喜歡看新聞，媽媽喜歡看偶像劇，就同時(shí)需要三臺(tái)電視，而且三臺(tái)電視總不可能都擺在一起，那么時(shí)間久了，就變成小朋友看動(dòng)畫片，爸爸看手機(jī)，媽媽看電腦。雖然說這是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象，但也從側(cè)面看出了新媒體對(duì)電視媒體的沖擊。如果沒有手機(jī)，如果沒有電腦，估計(jì)大家還是會(huì)在一起看電視，但是只能獲取一種信息，動(dòng)畫片、新聞或者電視劇。小朋友白天要上課，家長(zhǎng)白天要上班，大家都有空的時(shí)間，肯定就是晚上六、七、八點(diǎn)的“黃金時(shí)間”，可是一家人的喜愛都不一樣，怎么辦呢？曾經(jīng)有一些電視機(jī)，能夠做到同時(shí)收看2個(gè)頻道，一個(gè)主頻道，有畫面有聲音，另外一個(gè)副頻道（小窗口疊加在主頻道上），有畫面無聲音。也許當(dāng)時(shí)這款電視機(jī)真的很暢銷，但這并不能從根本上解決問題。

（三）有需求就有市場(chǎng)

正如上面說到的，爸爸喜歡看新聞，媽媽喜歡看偶像劇，那么電視肯定讓給小朋友，爸爸媽媽則通過其他途徑觀看。網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，在網(wǎng)上可以觀看，手機(jī)也可以觀看，新聞更是隨時(shí)隨地可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取。既然是隨時(shí)隨地，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就比電視節(jié)目方便多了，比如電視機(jī)播放的節(jié)目可以讓給小朋友，而家長(zhǎng)想看的內(nèi)容則可以通過網(wǎng)絡(luò)來收看。

當(dāng)然，這里說的電視節(jié)目，是指狹義的通過電視頻道來收看的電視節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的多元化，符合人們多元化的需求

融媒體時(shí)代，通過網(wǎng)絡(luò)可以收看收聽各種各樣的節(jié)目，想看什么就看什么，想看第幾集就看第幾集。

（一）“快進(jìn)式”播放

根據(jù)觀看的習(xí)慣，如果是在電視上觀看電視節(jié)目，播什么就只能看什么，雖然頻道多，內(nèi)容也豐富，但是必須跟著播出單走，不能隨心所欲。相反，如果是在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目，選擇性會(huì)比電視更多，想看什么就看什么，不想看的地方還可以快進(jìn)，精彩的地方更可以重復(fù)、反復(fù)地觀賞。這有點(diǎn)像VCD和DVD剛出來的時(shí)候，但是不同的是，不需要放碟片，所有內(nèi)容，都在網(wǎng)上，供君選擇。這種“快進(jìn)式”的播放，給收視人群節(jié)約了很多時(shí)間。

（二）多種觀看平臺(tái)的出現(xiàn)

錄像帶、VCD和DVD剛出現(xiàn)時(shí)，給大家?guī)砹撕芏嗟谋憷?，可沒過多久，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，讓這些錄像帶和碟片，也退出了“舞臺(tái)”。剛開始，我們可以通過很多電影電視網(wǎng)站來觀看節(jié)目，慢慢的，各種APP軟件出現(xiàn)，包括騰訊視頻和優(yōu)酷視頻，還有芒果臺(tái)的視頻APP等，可以隨時(shí)隨地觀看自己想看的節(jié)目?！吧钜棺穭　?、“一夜煲劇”這些詞如果放在以前，是不可能有的，畢竟，沒有哪個(gè)電視臺(tái)大半夜或者到天亮，還在播放電視節(jié)目。在這里說的多種平臺(tái)可供選擇，只是論證了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的便利性，并不是提倡大家“深夜追劇”。

（三）網(wǎng)絡(luò)電影的間接影響

以前，看電影只能在電影院看，最新播放的影片，必須通過購(gòu)買電影票，很多人通過網(wǎng)絡(luò)，可以觀看到所謂的“槍版”——攝像機(jī)或者相機(jī)、手機(jī)翻拍版?，F(xiàn)在，院線電影剛下

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線，很快就能在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中收看到這部影片，但是在電視上，沒有半年一載，是不可能的事情。畢竟，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)APP可以通過收取會(huì)員費(fèi)用來購(gòu)買版權(quán)，而電視的播出，則沒那么容易操作。說到這個(gè)，不得不提到3D電影，也許正是由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，很多電影很快就能收看到，于是集中一段時(shí)間，各制片商都喜歡制作3D電影，一是立體感強(qiáng)烈，票價(jià)也更貴，二是很難出現(xiàn)盜版情況。

三、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目暫時(shí)不會(huì)取代電視節(jié)目

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，把電視節(jié)目給比了下去，但它也是有自己的缺點(diǎn)的。

（一）電視節(jié)目的權(quán)威性不變

很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為了追求點(diǎn)擊率，會(huì)有失實(shí)或者夸張的報(bào)道，也許大家會(huì)覺得，如果是綜藝節(jié)目，倒也問題不大，但是如果是新聞資訊類節(jié)目，失實(shí)或者夸張的報(bào)道會(huì)帶來何種影響？一次兩次的虛假新聞，會(huì)導(dǎo)致傳播的媒體以后不再具有權(quán)威性。電視節(jié)目一般由正規(guī)電視臺(tái)策劃播出、經(jīng)過三審制度，權(quán)威性肯定會(huì)比網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更強(qiáng)，這也是電視媒體與新媒體之間的對(duì)比差異。比如，電視節(jié)目的播出有一套嚴(yán)格的審核機(jī)制，廣告內(nèi)容有多長(zhǎng)，什么時(shí)間段播放什么類型的節(jié)目和電視劇，都是有明確規(guī)定的。而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目則不然，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目插播的廣告，比電視節(jié)目多很多，觀眾只要點(diǎn)進(jìn)去，就會(huì)被強(qiáng)迫性的收看。這些廣告和這些節(jié)目，并沒有劃分年齡段，對(duì)于青少年來說，弊大于利。

（二）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目輸出途徑太多

網(wǎng)絡(luò)上，各種各樣的節(jié)目層出不窮，除了有融媒體時(shí)代下的電視產(chǎn)物，更有許多自媒體出品的節(jié)目。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上很多節(jié)目并不像正規(guī)的電視節(jié)目一般，經(jīng)過審核，所以有很多內(nèi)容，經(jīng)不起推敲，或者少兒不宜，或者涉及敏感話題等。由此可見，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目還需嚴(yán)格把關(guān)。我們都知道，電視節(jié)目是經(jīng)過“過濾”的，很多敏感內(nèi)容或者少兒不宜的畫面，是不會(huì)在電視節(jié)目或者電視劇中出現(xiàn)的，有些電視臺(tái)在選擇播放一些電影影片時(shí)，也會(huì)把不適宜的畫面給剪掉。但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目卻沒有這種“過濾”，很多“噱頭”或者“不宜畫面”恰好是商家吸引大家點(diǎn)擊進(jìn)去的“誘餌”。最簡(jiǎn)單的例子就是，我們隨便在網(wǎng)上點(diǎn)開一個(gè)電影或者電視劇或者其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，滿屏都是各種小廣告跳出來。

（三）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目需與電視節(jié)目做到更多的融合

雖然電視節(jié)目的成本比網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的成本高很多，但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目還必須要向電視節(jié)目這位“老大哥”多學(xué)習(xí)，無論是在題材的策劃，還是在內(nèi)容的審核上。同時(shí)，電視節(jié)目也需吸收網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的出現(xiàn)，給大家?guī)砹烁鞣N便利，但是并不會(huì)完全取代電視節(jié)目。

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