打造農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌 共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時(shí)代

本刊編輯部

日前，2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)在北京舉行，與會(huì)專(zhuān)家表示，我國(guó)農(nóng)業(yè)尤其是品牌發(fā)展“長(zhǎng)腿”很長(zhǎng)、“短腿”很短，農(nóng)業(yè)體量很大，但產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，今后我國(guó)農(nóng)業(yè)尤其是品牌發(fā)展的著力點(diǎn)應(yīng)該放在做優(yōu)品種、做亮品牌、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上來(lái)。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了《中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2019年度）》。根據(jù)我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，報(bào)告梳理了五類(lèi)“短板現(xiàn)象”，包括“一哄而上”同質(zhì)化嚴(yán)重、“劣幣驅(qū)逐良幣”、部分區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)難以滿足價(jià)值化的需求等。

專(zhuān)家介紹，我國(guó)品牌建設(shè)已取得了重要成果，品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破，中國(guó)特色品牌評(píng)價(jià)機(jī)制基本建立，中國(guó)品牌價(jià)值提升取得階段性成果，但中國(guó)品牌建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)。當(dāng)前，“農(nóng)業(yè)品牌化”越來(lái)越受關(guān)注。質(zhì)量是鑄造品牌的第一要素，中小型企業(yè)“一企一品牌、單打獨(dú)斗闖市場(chǎng)”的模式很難有大作為，只有統(tǒng)一區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌、統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、抱團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)推廣，才能闖出大市場(chǎng)。

2020年我國(guó)將全面建成小康社會(huì)，標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在了新的歷史起點(diǎn)，進(jìn)入了新的發(fā)展空間，也迎來(lái)了新的機(jī)遇。包括“品質(zhì)消費(fèi)”將成為主流消費(fèi)觀，農(nóng)產(chǎn)品將迎來(lái)品質(zhì)提升新時(shí)期，以品牌為引領(lǐng)，讓好山好水好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)民的“聚寶盆”，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌與城市品牌、文旅品牌的融合將成為新的發(fā)展趨勢(shì)。