上海夜間旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及提升

陳佳琪

摘 要：近年來，夜間旅游成為旅游業(yè)的重要發(fā)展部分，在旅游業(yè)發(fā)展過程中，夜間旅游未被重視，旅游產(chǎn)品種類較少、缺乏創(chuàng)新。上海作為中國一線城市，擁有豐富的旅游產(chǎn)品。本文使用文獻研究法、對比分析法對上海夜間旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存產(chǎn)品數(shù)量較多，但在產(chǎn)品多樣性、創(chuàng)新性、文化傳承方面仍需改進。同時，有針對性地提出延長營業(yè)時間、增加創(chuàng)新元素、打破景區(qū)常規(guī)、凸顯地域特色等提質(zhì)升級的建議。

關(guān)鍵詞：上海夜間旅游產(chǎn)品;現(xiàn)狀;建議

隨著消費者消費能力的提高，夜間經(jīng)濟被提上日程。2017年《中國夜經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)報告》中指出：“與一般消費者相比，夜經(jīng)濟核心消費者的特點是年輕、自由、收入高、消費多樣化，‘千禧一代成為夜經(jīng)濟娛樂消費的主力?！币归g旅游作為夜間經(jīng)濟的重要組成部分，提供具備吸引力的產(chǎn)品與確認消費群體同等重要。2019年發(fā)布的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中提出要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，建設(shè)一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。本文就上海現(xiàn)存的夜間旅游產(chǎn)品，結(jié)合國外典型夜游案例，提出建議。

1 夜間旅游的時間限定

關(guān)于夜間旅游的時間限定，至今沒有明確的界定。曹新向和梅林認為，夜間旅游是相對于日間旅游而言的，因此夜間旅游一般指游客在19點到24點的旅游活動。[1，2]但是由于經(jīng)濟發(fā)達，夜間活動逐漸多元化，夜間活動的時間也隨之增長。本文認為夜間旅游是在日出之前開展的休閑娛樂項目?；诖藯l件，本文在對應(yīng)的時間區(qū)間對上海當(dāng)下存在的旅游產(chǎn)品進行調(diào)查研究。

2 上海夜間旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀

上海作為中國發(fā)展的前沿城市，擁有眾多夜間旅游產(chǎn)品。結(jié)合飛豬APP數(shù)據(jù)，本文將現(xiàn)存的夜間旅游產(chǎn)品分為游玩類、觀光類、演繹類，并列舉較為經(jīng)典的夜間旅游產(chǎn)品作為參考（如表1所示）。其中，游玩類產(chǎn)品應(yīng)具備游玩設(shè)施或能傳播科學(xué)知識、歷史文化，主要為主題公園、科技館、展覽、博物館等;觀光類產(chǎn)品需要具備可供觀賞的旅游資源，主要以優(yōu)美的風(fēng)景、燈光秀為主，是夜間旅游產(chǎn)品中停止營業(yè)時間最晚的種類;演繹類產(chǎn)品主要包括音樂劇、演唱會、舞臺劇、特別演出等。

2.1 游玩類

上?，F(xiàn)存的游玩類夜間旅游產(chǎn)品數(shù)量較多，如主題公園、歡樂世界、海洋館、動物園等。其中，游客量最多的是上海迪士尼主題樂園?！禩EA&AECOM2018全球主題公園和博物館報告》顯示，上海迪士尼主題樂園在全國范圍內(nèi)與同類產(chǎn)品具有較大的差異，對游客更具吸引力，2018年以1180萬人入園人次遠遠超越同類產(chǎn)品，居中國第一。上海迪士尼樂園是中國大陸第一個迪士尼主題公園，它將影視中的動畫人物從虛擬變成了現(xiàn)實，在色彩、建筑、裝潢上都盡可能還原，營造區(qū)別于現(xiàn)實生活的童話世界，同時在夜晚準備了煙花表演，吸引大量游客。其他游玩類夜間旅游產(chǎn)品也較為豐富，上海野生動物園舉辦俄羅斯大馬戲表演，上海歡樂谷開展燈光秀，其他部分產(chǎn)品則延續(xù)白天的狀態(tài)，延長了游客入園游玩時間。

2.2 觀光類

上海的夜間觀光類產(chǎn)品較為相似，以獨特的外灘風(fēng)景、上海夜景、地標建筑為主要旅游觀光資源，如東方明珠廣播電視塔、上海環(huán)球金融中心、黃浦江游覽、外灘觀光隧道、外灘等，均可單獨購買、聯(lián)票購買或免費參觀。這類產(chǎn)品受時間限制較小，部分產(chǎn)品全天候可觀賞，同時特別演出活動較少，全年可供觀賞的內(nèi)容變化較為穩(wěn)定。盡管如此，全年的游客也絡(luò)繹不絕。

2.3 演繹類

上海的經(jīng)濟發(fā)達、人口眾多、地理位置優(yōu)越、交通便捷、各類資源豐富，在這樣的大環(huán)境中，演繹類產(chǎn)品種類較為豐富，受眾更加寬泛。主要演繹類產(chǎn)品有大型舞臺演出、演唱會、舞臺劇、音樂劇、音樂節(jié)等。上海演出市場在全國范圍內(nèi)有著舉足輕重的地位，未來或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)最大的演出城市，為上海旅游業(yè)的發(fā)展增加了競爭力。

2.4 結(jié)論

上海當(dāng)下存在的夜間旅游產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)種類較為多樣化、質(zhì)量較高、包容性較強、特征較為鮮明，處于領(lǐng)先地位，但仍有提升的空間。在開放時間上，部分夜間旅游產(chǎn)品延長營業(yè)時間，但并未開發(fā)面向夜間市場的相關(guān)產(chǎn)品。在獨特性上，部分夜間旅游產(chǎn)品與同類產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，缺乏自身特點，應(yīng)該吸取國內(nèi)外經(jīng)典案例，增加創(chuàng)新游玩項目。在特有的文化上，產(chǎn)品沒有得到有效利用并傳播，陷入概念誤區(qū)，缺乏文化內(nèi)涵。[3]

3 建議

有學(xué)者認為旅游發(fā)展是個循序漸進的過程。[4]本文贊同此觀點，經(jīng)過收集數(shù)據(jù)，對比分析，本文認為旅游產(chǎn)品的發(fā)展過程由淺入深，依附可挖掘的資源開發(fā)旅游產(chǎn)品、完善基礎(chǔ)設(shè)施、融入特色文化是旅游產(chǎn)品必經(jīng)的過程?；谏虾Ｒ归g旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀，上海夜間旅游市場應(yīng)該利用此發(fā)展特點，在原有的基礎(chǔ)上開發(fā)特色的夜間燈光秀、依托特有文化開展特色參與項目，增加游客的參與性，對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品增加創(chuàng)新元素。

3.1 燈光秀

在眾多上海夜間旅游產(chǎn)品中，觀光類產(chǎn)品層出不窮，但是燈光秀數(shù)量較少，特色不夠鮮明。上?？梢岳锰厣幕?，融入世界各地的創(chuàng)意、融入多樣文化，調(diào)動視覺、聽覺、觸覺、嗅覺;也可以將燈光秀作為輔助作用，將周圍的景觀加以塑造，增加夜景的層次感。例如，法國里昂燈光節(jié)源于古老的傳說，結(jié)合現(xiàn)代文化，融入各種主題;日本的teamLab燈光秀營造沉浸式體驗，調(diào)動各種感官，成功在同類型展覽中脫穎而出。

3.2 依托特色文化開展特色參與項目

上海的文化被稱為“海派文化”，是中國江南傳統(tǒng)文化與歐美文化融合而逐步形成的，既古老又現(xiàn)代，既傳統(tǒng)又時尚，區(qū)別于中國其他文化。上?？梢岳眠@樣的文化開發(fā)集夜景、音樂、舞蹈與美食為一體的觀光項目，可以重現(xiàn)老上海的生活，讓游客置身于其中，增強視角沖擊和心理體驗。凡爾賽宮是一個很好的例子，它具備路易十四的宮廷風(fēng)格，景區(qū)通過舉辦芭蕾舞表演，開設(shè)音樂會，乘坐馬車游園重現(xiàn)路易十四的奢侈生活，游客可以在夜間乘坐馬車游覽整個花園。

3.3 對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品增加創(chuàng)新元素

建議將吃、住、行、游、購、娛集于一體，開發(fā)系列產(chǎn)品。開發(fā)集觀光、休閑、度假、購物、科普、餐飲于一體的產(chǎn)品體系。[5]科學(xué)結(jié)合現(xiàn)存產(chǎn)品開設(shè)夜間活動，舉辦以月或季度為時間周期的旅游夜間產(chǎn)品。如交通、餐飲、購物集一體的夜間動物園、夜間博物館、夜間圖書館、夜間書屋，打造文化大宴[6]、主題系列大型展覽等活動。例如，日本花火大會每年都會在全國各地進行將近一個月的大規(guī)模開展，像節(jié)日一樣成為一年中必不可少、令人期待的部分。

4 結(jié)語

上?，F(xiàn)存的夜間旅游產(chǎn)品應(yīng)該利用文化特色、地域特色、科技特色進行改進，“面子工程”最終會被時代淘汰。創(chuàng)造新的吸引點，延長營業(yè)時間，增加創(chuàng)新元素，打破景區(qū)常規(guī)，凸顯地域特色，考慮到旅游者的需求，[7]上海夜間旅游產(chǎn)品才會保持持久的生命力。

參考文獻：

[1] 曹新向.我國城市夜間旅游的開發(fā)——以開封市為例[J].商業(yè)研究，2018（11）：213-216.

[2] 梅林.開發(fā)夜間旅游拓寬長春消夏旅游發(fā)展空間[J].中國商界，2010（12）：121-122.

[3] 鄒統(tǒng)釬，常夢倩，韓全.我國夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策[N].中國旅游報，2019-04-16（003）.

[4] 沈蘇彥，徐堅.基于媒體報道的歷史街區(qū)旅游發(fā)展演化特征分析——以蘇州平江歷史街區(qū)為例[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報，2018（2）：76.

[5] 全千紅，沈蘇彥.全域旅游視角下濕地旅游發(fā)展評價研究——以高郵為例[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報，2019（3）：98.

[6] 李佳晶，尹華光.張家界市夜間旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級研究[J].旅游縱覽，2019（6）：153.

[7] 褚永立.南京市落地自駕游產(chǎn)品的發(fā)展與提升研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2018（29）：86.

指導(dǎo)老師：沈蘇彥