褚梓琦
摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的急劇發(fā)展,“網(wǎng)紅”逐漸成為人們生活中一個常見的字眼,而網(wǎng)紅店則是在此基礎(chǔ)上發(fā)展出來的。網(wǎng)紅店是受到人們追捧的一類店鋪的總稱,網(wǎng)紅店的火爆和其本身特色是分不開的,除此之外,它的裝修風格也吸引著人們的眼球。在裝修風格中,色彩搭配設(shè)計又是非常重要的一個部分,研究其色彩搭配再運用到自己的設(shè)計中,可以提供設(shè)計思路,同時更加熟練地掌握自己設(shè)計中的色彩運用。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅店;色彩搭配;色彩設(shè)計
1 概述
1.1 網(wǎng)紅店概述
“網(wǎng)紅店”是近幾年逐漸火起來的一個詞,網(wǎng)紅店最初是指“網(wǎng)紅”(即因自身的某種特質(zhì)特點,在社交網(wǎng)絡(luò)的作用下被無限放大,從而引起大眾的廣泛關(guān)注而走紅的人[1])開的店,后來其含義慢慢廣泛化,逐漸變成有特色、有風格、人流量大的店的代名詞。網(wǎng)紅店通常具有以下幾個特征:一是網(wǎng)紅店的廣告費用較少,消費者會主動幫其宣傳;二是產(chǎn)品往往富有特色,即使排隊,大家也想嘗試打卡;三是店鋪裝修是有自己風格,有自己品位的,不能和別人類似。[2]由此可見,在網(wǎng)紅店的設(shè)計中,其裝修設(shè)計是非常重要的一塊,裝修的設(shè)計可以體現(xiàn)該店的風格特色,也可以看出該店的指向人群。而在裝修設(shè)計中,色彩又是其中的重中之重。
1.2 色彩的概述
1.2.1 色彩的概念
色彩是網(wǎng)紅店的設(shè)計中十分重要的一環(huán),色彩的應(yīng)用可以決定該店鋪的風格定位,各種色彩的合理搭配才能完成店鋪的整體設(shè)計。由于每個人對色彩的喜好不同,因此現(xiàn)在各種色彩搭配和各種風格的網(wǎng)紅店都有一定的消費人群。但色彩搭配大體上需要處理好色彩三要素,即色相、明度、彩度三者的關(guān)系,才能達到一個整體完美的效果。在網(wǎng)紅店的設(shè)計中,其裝修的色彩風格往往和裝飾品(海報、擺件),使用品(餐盤、杯子)等的色彩風格和諧一致,給消費者一種整體性的感受。[3]網(wǎng)紅店色彩的合理搭配運用,不僅給消費者帶來了視覺的美感,還增加了店鋪的流量和知名度,帶來更好的經(jīng)濟效益。[4]
1.2.2 色彩分類
根據(jù)心理學(xué)上對色彩的感受,可將色彩分為彩色系和無彩色系兩大類。而彩色系又可分為暖色系和冷色系兩類,暖色系如紅色、橙色、黃色,給人活潑積極的感覺,冷色系如藍色、綠色、紫色,給人清涼安靜的感覺。無彩色系則由黑白灰這種中性色彩組成,可與任何色彩搭配調(diào)和。[5]色相是指色彩呈現(xiàn)的基本視覺特征,如紅色、黃色,三原色(即紅黃藍)可以混合調(diào)制出其他的所有色相。[6]從色相環(huán)的角度來看,如果兩個顏色夾角在15度,則兩個顏色為同類色,即色相性質(zhì)相同,但色度有深淺之分。如果兩種色彩相差60度,則這兩種色彩為同類色,如紅色和橙色。如果幾個顏色的角度在90度范圍內(nèi),則這幾個顏色成為鄰近色。當兩種色彩角度為180度時,這兩個色彩則互為互補色,對每一種色相來說,光譜中的所有色彩的總和就是這個色相的補色,恰當?shù)厥褂没パa色會產(chǎn)生一種靜態(tài)的固定效果。[7]
2 色彩在網(wǎng)紅店中的具體運用
2.1 對空間的把握
色彩的合理運用有助于空間的分配,利用色彩對光線的映射,可以改變實際空間在人們視覺上的效果,因此,合理地運用色彩搭配可以去除一些空間上的限制。比如在較空曠的空間中運用暖色調(diào)給人們舒適溫暖的感覺,讓人們忽視空曠感,而空間過小時,則可以利用明度低的冷色調(diào)增加空間感。[8]同時,空間的色彩設(shè)計在一定程度上符合適用性原則,將陌生的空間以色彩搭配給消費者一種舒適的親近感。[9]
2.2 體現(xiàn)風格個性
當顧客走進一個店鋪時,最直觀感受到的就是色彩搭配和店鋪裝飾,這些元素構(gòu)成一個整體給顧客一個第一感受,而這第一感受是顧客是否愿意留下來消費的關(guān)鍵,所以色彩的搭配從很大程度上體現(xiàn)了一個店鋪的風格個性。從色彩搭配上也可以看出一個店鋪希望吸引的顧客人群,比如淡雅、柔和的色彩搭配,營造出的是愉悅、輕松的氛圍,[10]可能吸引一些辦公人士光顧;而鮮艷、明麗色彩的搭配,營造出的是活潑熱情的氛圍,可能更吸引一些青少年。由此也可看出,雖然消費者對不同的網(wǎng)紅店有需求一致的地方(口味、特色等),但在不同的情況下,會選擇風格不一樣的店鋪。[11]
3 網(wǎng)紅店色彩運用的案例分析
3.1 以一個色彩為主的現(xiàn)代風格
這種色彩搭配在餐廳和甜品店尤其常見,一般以一個色彩為主,搭配一些相近色或者對比色。而主色彩基本決定了該店鋪給人的感受,比如圖1給人的感受是比較有質(zhì)感、明朗的感覺,圖2給人的感受是清爽、時尚的感覺。使用這種色彩搭配的店鋪,在空間上往往有一些層次感,通過光帶、略有差異的顏色,給人一種比單單幾種色彩搭配更豐富的視覺體驗。
3.2 多種色彩搭配,視覺上卻非常和諧
該種風格在雜貨鋪文具店之類的店鋪會比較常見(如圖3),因為產(chǎn)品都是五顏六色,所以裝修也相對比較多彩,給人一種可愛、富有趣味的感覺,這種五顏六色中每種顏色其實占比不是很大,所以整體還是給人一種比較和諧的自然感。而圖4雖然也采用了多種色彩,但視覺沖擊就要強烈許多,因為它的大部分的主體顏色還是采用紅黃藍三原色,飽和的黃色是非常亮的,飽和的藍色卻是非常暗的,紅色只能作為一直種暗色時,才能發(fā)出鮮明的力量。[7]圖中三種顏色的運用,三者的比例恰當,互相烘托協(xié)調(diào),但這種風格在甜品店是比較少見的,它的消費人群指向年輕人的指向性較為明顯。
3.3 利用材質(zhì)(木材、花草)等來進行色彩搭配
這種色彩搭配組合往往會呈現(xiàn)出兩種完全不一樣的風格,一種是呈現(xiàn)簡約樸素的日本風格(如圖5),一種是呈現(xiàn)出硬朗的鄉(xiāng)村美式的風格(如圖6),二者都通過木質(zhì)家具材質(zhì)的質(zhì)樸感和植物的自然感,提高用戶對店鋪的親近感。[12]近年來,隨著無印良品在市場上越來越流行,它所體現(xiàn)出的日本“侘寂美學(xué)”也日漸地出現(xiàn)在人們生活中,即追求一種樸素、極簡的生活方式,[13]于是,與其木質(zhì)簡約的裝修風格類似的網(wǎng)紅店的數(shù)量也日益上升。使用這種風格的店鋪,一般賣的產(chǎn)品也是偏日式的,比如日本甜品或者文具。而圖6的美式風格,一般是簡式西餐的選擇,通過實木家具的應(yīng)用和木頭紋路的體現(xiàn),表達出美式餐廳特有的懷舊感,給顧客營造一種在美國家庭餐廳中的隨性感。而綠植的出現(xiàn)則體現(xiàn)了一種可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)設(shè)計思想,同時也增加了色彩的豐富性。[14]
4 結(jié)語
網(wǎng)紅店中的色彩搭配隨著其本身產(chǎn)品的特色而產(chǎn)生了不同的組合,但總體的特征是:視覺上和諧,帶給人們美的享受,使人們愿意花費時間和金錢前來“打卡”。
把網(wǎng)紅店的色彩搭配和自己的設(shè)計特色相結(jié)合,不僅可以使自己的設(shè)計更加美觀,還可以更加符合人們的審美追求,可謂雙贏的做法。
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