李明霞 韓方梅

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)時代泛娛樂化IP改編熱潮使得作為內(nèi)容來源的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，尤其是知名IP，逐漸呈現(xiàn)泡沫化趨勢，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上中下三游的不良影響逐漸凸顯。文章從解析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值泡沫化表現(xiàn)入手，從上游作者、中游開發(fā)商和下游受眾三個角度分析其產(chǎn)生的原因并探討其對三者造成的影響，呼吁各方理性應(yīng)對泡沫化，促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】泛娛樂化;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈;泡沫化

中圖分類號：J9文獻標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）05-0061-03

互聯(lián)網(wǎng)時代，泛娛樂化成為文化產(chǎn)業(yè)運營的重要模式，它是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生， 以IP為核心， 進行跨領(lǐng)域、跨平臺衍生的粉絲經(jīng)濟[1]。近年來，由泛娛樂所帶動的文學(xué)、影視、游戲、周邊衍生產(chǎn)品等文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展越來越受到資本和媒介的關(guān)注。作為異軍突起的后起之秀——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更是以其獨特的優(yōu)勢獲得了眾多讀者和文學(xué)愛好者的青睞，受眾群體迅速擴大，成為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一支。在文化產(chǎn)業(yè)泛娛樂化運營的大背景下，擁有優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容資源與受眾消費群體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，自然成為資本和市場競相追逐開發(fā)的對象。然而，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP泛娛樂化開發(fā)中，也隨之出現(xiàn)了一種不樂觀的現(xiàn)象，即IP泡沫化?？v觀近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，特別是知名作家的優(yōu)質(zhì)IP，泡沫化傾向尤為明顯，如果不對其加以研究和重視，將對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈（上游作者、中游開發(fā)商、下游受眾市場）形成不良影響。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP泡沫化表現(xiàn)

（一）優(yōu)質(zhì)IP競爭白熱化

2014年，網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)一個熱詞 “IP”。所謂“IP”，是指能被改編的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容[2]。隨著IP熱的到來，內(nèi)容版權(quán)爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。正是由于近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)空前火爆，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的超強變現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP的最大生產(chǎn)者，也讓創(chuàng)作變得更為有利可圖。然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量雖多，但質(zhì)量參差不齊。因此，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源一直是市場競爭的主要目標(biāo)，尤其是由擁有大量“粉絲”的知名作家創(chuàng)作的“超級IP”，更是投資方哄搶的主要對象[3]。比如在起點中文網(wǎng)上具有超高人氣的白金大神耳根，作為該網(wǎng)站第一位擁有三百本盟書的高知名度作者，其小說《我欲封天》剛上架，手游版權(quán)就被指游方寸公司以665萬元的天價買下。而在此之前，其作品《全民仙逆》和《求魔》已被改編成游戲。

（二）知名IP作品被買空，價格虛高

近幾年，整個影視行業(yè)談?wù)撟疃嗟木褪恰癐P”這個詞，有很多作品不管適不適合進行IP改編，只要數(shù)據(jù)好都被拍成了影視劇。

知名作家匪我思存就說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年的知名IP作品近兩年基本上都已經(jīng)被買空了。而在價格方面，隨著投資方對優(yōu)質(zhì)IP競爭加劇， IP價格急劇上漲，一個好的IP拍賣價格甚至高達億元。2017年，金色傳媒總裁王裕仁在接受《新京報》采訪時曾表示，“2008年，《鬼吹燈》系列影視版權(quán)僅100萬元，目前的估值則是1億元;《全職高手》影視改編版權(quán)前幾年才200萬元，目前價值則是5000萬元。頭部網(wǎng)文IP的版權(quán)普遍價格在5000萬元。一些不出名的網(wǎng)文作者或者IP，現(xiàn)在也會叫價到二三百萬元。”[4]

在IP改編熱還未到來之前，很多網(wǎng)文的IP被作家或平臺以比較便宜的價格把影視改編權(quán)賣給了影視公司，這與如今動輒上億的“天價”版權(quán)相比，可謂九牛一毛。在流量與效果比肩的情況下，虛高的價格也是泛娛樂時代IP泡沫化的一大表現(xiàn)。

（三）諸多作品未完成，版權(quán)便已賣出

在這場內(nèi)容IP爭奪大戰(zhàn)中，作家們遭到了前所未有的禮遇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者群體中，“大神”本就只占極少數(shù)，由他們創(chuàng)作出的知名IP更是網(wǎng)絡(luò)小說中的冰山一角。IP熱使得這些知名作家的作品千金難求，因此，投資商不得不先入為主，提前預(yù)定作者IP版權(quán)。阿里旗下簽約的我本純潔、酒徒，閱文集團的唐家三少、貓膩等知名度較高的作家，甚至出現(xiàn)了作品尚未在網(wǎng)上連載，就有影視公司找上門要求進行改編合作的現(xiàn)象。更有甚者，直接重金預(yù)定大神作家的下一部作品，對作品的名字、題材、內(nèi)容框架等一概不論。

在游戲領(lǐng)域，這類現(xiàn)象也層出不窮。起點中文網(wǎng)白金作家耳根的《我欲封天》，其頁游IP授權(quán)曾于2015年5月被狼旗網(wǎng)絡(luò)斥資百萬元拿下，當(dāng)時這部作品尚未開寫，僅憑一個名字，便被買下頁游版權(quán);2018年8月1日，在盛大文學(xué)舉辦的“首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會”現(xiàn)場，網(wǎng)絡(luò)作家方想的作品《不敗王座》的手游改編權(quán)以810萬的價格成交，而當(dāng)時這部作品僅有一個書名和故事框架。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP泡沫化原因分析

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的泛娛樂時代，事物的發(fā)展速度遠遠超乎我們想象，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的泡沫化現(xiàn)象并不是一夜之間形成的，而是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上中下三游共同催生的。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上游——優(yōu)質(zhì)作者“品牌效應(yīng)”的催化

知名度高的網(wǎng)絡(luò)作家影響力不亞于明星大咖，他們自帶品牌效應(yīng)，創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)化成影視作品可為其帶來大批原生“粉絲”，贏得視頻平臺和廣告主的認可[5]。因此，作品版權(quán)較其他普通作者更易遭投資商哄搶。2018年發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)作家收入排行榜，唐家三少以1.3億元的版稅再登榜首，位居第二名的是天蠶土豆，其版稅是1.05億元，無罪則以6000萬元的版稅收入排名第三。他們都擁有龐大的“粉絲”數(shù)量，對于投資商來說，與消耗太多時間與精力從不計其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)小說中發(fā)現(xiàn)一個優(yōu)質(zhì)IP相比，直接改編知名作者的作品無疑是將流量變現(xiàn)、獲取利益的最大捷徑。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈下游——受眾市場“粉絲經(jīng)濟”與“羊群效應(yīng)”的盲從追捧

“粉絲經(jīng)濟”一詞已經(jīng)屢見不鮮，它是指“粉絲”在大眾媒介所創(chuàng)造的虛擬環(huán)境中調(diào)動情緒資本，由此產(chǎn)生消費行為的新興商業(yè)模式[6]。知名IP自帶“粉絲”效應(yīng)，粉絲經(jīng)濟確實為IP改編影視劇帶來了一定的受眾基礎(chǔ)，保證了最基本的收視率和票房。但從另一方面來看，很多“粉絲”只是“羊群效應(yīng)”的盲目追逐者。

“羊群效應(yīng)”出自《墨菲定律》，通常用來描述經(jīng)濟個體的從眾跟風(fēng)心理[7]。正是由于“粉絲”的這種盲目從眾，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP遭到空前熱捧，其價值也出現(xiàn)泡沫化趨勢?！胺劢z”盲目追捧引發(fā)的后果便是投資方前期投入成本過高而后期效果不盡如人意，如2017年在網(wǎng)絡(luò)上熱播的《春風(fēng)十里不如你》，雖然上映之前集聚了大量“粉絲”，但由于一系列原因，收視率反而十分慘淡[8]。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中游——投資方偏重“商業(yè)化”，忽視IP文學(xué)與文化的內(nèi)核價值

上游作者的“品牌效應(yīng)”加下游受眾市場的“羊群效應(yīng)”，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中游的投資方過度運用“粉絲經(jīng)濟”商業(yè)模式，IP投資與開發(fā)偏重商業(yè)化運作，忽視IP本身的真正價值以及是否經(jīng)得起觀眾和市場的檢驗。

文學(xué)網(wǎng)站上作品雖多，質(zhì)量卻良莠不齊，在拋棄傳統(tǒng)嚴(yán)肅文學(xué)的評判標(biāo)準(zhǔn)之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量更沒有統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此，點擊量、閱讀量成為投資商評價作品優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。然而數(shù)據(jù)好的作品不一定是優(yōu)質(zhì)作品，知名作家的作品開發(fā)后也不一定贏得市場。以知名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少的《絕世唐門》為例，這部作品可謂網(wǎng)絡(luò)小說界的“知名IP”，由其改編的游戲于2017年9月上線，在5個月內(nèi)總計流水收入超過2000萬元。然而，上線之初雖涌入了大量“粉絲”，但這款游戲幾天之內(nèi)的下載量便持續(xù)下滑，用戶的增量難以突破。投資方往往掉入人工操控的陷阱，被“排行榜”營造的假象所迷惑，過于追求商業(yè)化，導(dǎo)致IP價值泡沫化愈加嚴(yán)重。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP泡沫化影響探析

IP熱的興起，整體而言，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮意義重大。文化產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟效益，刺激著處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的作者的創(chuàng)作動機，保障了大量優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出，豐富文化市場，滿足了下游讀者受眾的精神消費需求，同時也為中游投資商帶來可觀的收益，構(gòu)建了健康良性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈系統(tǒng)。但是，過度的IP泡沫化，會導(dǎo)致價值扭曲，破壞產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的良性循環(huán)與發(fā)展。

（一）影響上游作者創(chuàng)作動機，產(chǎn)生同質(zhì)化競爭

作者的創(chuàng)作動機，在心理學(xué)上是指作家從事具體創(chuàng)作活動的目的，它由個體性因素和社會性因素共同驅(qū)動構(gòu)成[9]。文學(xué)創(chuàng)作首先是一種個體性精神活動，所以作家個體性的精神需求是創(chuàng)作動機的重要組成部分。其次，因作家無不生活在社會關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)之中，因而也受著社會的制約。就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，一旦IP價值出現(xiàn)泡沫化，最直接影響的便是網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作動機。網(wǎng)絡(luò)小說只要和“IP”聯(lián)系起來，就要考慮“市場的口味”，作者在題材選擇上擺脫不了探險盜墓、升級打怪、穿越修仙、后宮爭斗等市場熱捧的類型，重復(fù)率太高、同質(zhì)化嚴(yán)重，容易淪為俗套。這些IP改編出的影視劇很多，但實際上還屬于邊緣文化范疇，不管在文學(xué)界還是影視界都不算主流，更多是跟風(fēng)和模仿[10]。

除內(nèi)容同質(zhì)化以外，IP泡沫化在影響作者的創(chuàng)作動機后產(chǎn)生的另一后果便是抄襲。即便是在都被稱作“大神”的知名網(wǎng)絡(luò)作家圈里，也存在抄襲現(xiàn)象。

（二）增加中游投資方IP開發(fā)風(fēng)險

無論是憑點擊量、作者知名度還是題材類型來選擇作品，對投資方來說都是一種冒險行為。網(wǎng)絡(luò)小說的點擊量和閱讀量可以造假，知名網(wǎng)絡(luò)作家的作品改編后效果未必理想，題材類型同質(zhì)化很難從根本上超越已有作品。因此，投資方一旦選定作品并對其進行投資、改編、宣傳，就承擔(dān)了一定風(fēng)險。在市場商業(yè)化及IP泡沫化的影響下，很多投資商為了搶占資源而斥巨資買下甚至才只有一個名字的作品版權(quán)，對于文本的內(nèi)容、質(zhì)量都是未知，風(fēng)險過大。

如今讀者的喜好也難以把握，表面上看，不少作品閱讀量都是以億計，而且號稱有幾百萬“粉絲”，但實質(zhì)上它們大多只是快餐，很多讀者同時看好幾部乃至數(shù)十部小說，根本沒有所謂的粘合度和忠誠度可言[11]。即使是由擁有大量忠實“粉絲”的大神作家創(chuàng)作的小說改編而成的作品，也有撲街的可能，如閱文旗下知名作家天蠶土豆的《斗破蒼穹》，影視公司只是奔著小說及作家的名聲而去，在改編成電視劇并利用流量小生進行大肆宣傳后，效果卻遠遠沒有預(yù)期好，使其淪為市場上的“垃圾作品”。因此，投資方僅憑泡沫化產(chǎn)生的美好幻象來盲目投資，是存在很大風(fēng)險的。

（三）打擊下游原著“粉絲”及讀者熱情

近兩年，“粉絲”怒斥影視改編劇“毀原著”的聲音不絕于耳。投資方的過度商業(yè)化運作使得諸多著名網(wǎng)絡(luò)小說被改編得面目全非，甚至在角色選擇上也一味注重演員流量，播出效果令人大跌眼鏡，引起原著黨的強烈不滿。例如由作家蕭鼎的網(wǎng)絡(luò)小說《誅仙》改編的《青云志》，以及天蠶土豆的《武動乾坤》《斗破蒼穹》等，這些改編劇的原著作者都是大神級作家，在電視劇播出之前便聚集了大量原著“粉絲”，但無一不是風(fēng)聲大雨點小，一經(jīng)播出便迎來原著黨鋪天蓋地的吐槽，豆瓣評分全部在5分以下。

由泡沫化引起的內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化也大大降低了讀者的閱讀熱情，作者在創(chuàng)作時一味迎合市場胃口，懶于創(chuàng)新，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)喪失了其本身該具有的文學(xué)價值，讀者在閱讀時感受不到任何新意，久而久之便漸漸喪失閱讀興趣

四、建議與意見——理性應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP泡沫化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)現(xiàn)在還未降下熱潮，知名網(wǎng)文作家的“品牌效應(yīng)”和“粉絲”的“羊群效應(yīng)”使得市場資本都向知名IP作品傾斜，商業(yè)化氣息愈發(fā)濃厚，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值的泡沫化。

其實，IP投資行業(yè)的泡沫并非是洪水猛獸，它會讓優(yōu)質(zhì)IP脫穎而出。但如果資本方過于追求商業(yè)化，使得作為IP影視劇改編源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在短期內(nèi)被購買、開發(fā)，長達十余年沉淀的優(yōu)秀作品在兩年內(nèi)被“消耗”殆盡，就會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場沒有足夠的時間來進行下一輪的沉淀和積累，這既會造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的混亂，也會導(dǎo)致IP泡沫化越來越嚴(yán)重，IP價格持續(xù)上漲。尤其在泛娛樂時代，文化產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都相互影響，IP泡沫化不僅會對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的良性發(fā)展產(chǎn)生不良影響，也會給整個文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大隱患。因此，要實現(xiàn)IP價值的理性回歸，需要全產(chǎn)業(yè)鏈上包含從作者到投資方，甚至到廣告商等環(huán)節(jié)的共同協(xié)作，敢于創(chuàng)新合作機制，力求減少投資過程中的沉沒成本，以獲取最大的經(jīng)濟效益和社會效益。

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