淺談單身經(jīng)濟與市場營銷

廖安琪　陳毅　周俊琪

摘要：“單身經(jīng)濟”來源于2001年在世界經(jīng)濟類權威雜志《經(jīng)濟學人》上，經(jīng)濟學家麥卡錫首次提出的“單身女子經(jīng)濟”的概念，而發(fā)展到如今，這個群體已經(jīng)脫離了單純女性的概念。從各地區(qū)的單身人口數(shù)量統(tǒng)計結果來看，我國已經(jīng)卷起第四次的單身潮，并由此激蕩出“單身經(jīng)濟”的繁榮。在這樣的時代背景下，如何轉變市場營銷策略，如何適應當下“單身經(jīng)濟”的需求等問題應運而生。

關鍵詞：單身經(jīng)濟;市場營銷

現(xiàn)如今，“單身經(jīng)濟”是指由單身人群注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機，帶動了一系列形如單身公寓、俱樂部、保險、理財?shù)刃屡d市場的發(fā)展。

一、“單身經(jīng)濟”的產(chǎn)生及原因

在經(jīng)歷了建國后三次大型單身浪潮后，現(xiàn)如今我國迎來了第四次單身浪潮。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年的單身人群就已經(jīng)達到2.22億，占全國人口的15%，占適婚人群的18.9%，而其中大部分單身人群年齡集中在20-29歲之間。而產(chǎn)生這種單身浪潮的原因在于兩種原因：

（一）經(jīng)濟壓力

社會的快速發(fā)展帶來房價，物價等一系列消費上升，人們的生活水平逐漸提高，而作為年輕人群，大多數(shù)人的月收入難以支撐起結婚帶來的高房貸，高車貸等一系列壓力，但用于自我消費卻很充裕，進而更多的人愿意選擇單身生活。

（二）婚戀觀念轉變

隨著現(xiàn)在人們受教育的提升，父母的逐漸開放，很多年輕人選擇追求自由的單身生活，不再將結婚作為短期甚至必須完成的目標。更多人愿意掙錢為自己消費，改善提高自己的生活水平。

二、“單身經(jīng)濟”帶來的市場轉變

隨著當前單身人群數(shù)量的提升，越來越多的“單人套餐”更加受到人們的青睞。

第一，從住房來講，各地興起的LOFT單身公寓愈發(fā)受到單身人群的喜愛，房間銷售面積雖然小但精心設計后的實際使用面積卻能夠大大增加，再加上房價門檻低，絕大部分年輕人群都能夠接受，于是單身公寓的需求不斷增加。

第二，從家庭電器來看，單身人群的日用品在不斷變小，更加朝著便攜性高，輕便化，多功能化等方面靠攏。一份來自天貓榜單的報告顯示，在過去十年里，迷你微波爐銷量增加970%，迷你洗衣機銷量增加630%......小家電的市場不斷蓬勃發(fā)展。

第三，在飲食方面，“一人食”逐漸在餐廳里興起，而這些餐廳更是會為單人前來就餐的客人提供更加貼心的服務。例如海底撈火鍋，為單人前來吃火鍋的客人提供玩具布偶陪伴，例如日本大量餐廳，更是推出容納一人的小隔間，帶給客人更好的隱私空間的同時也讓客人更加舒適地享用美食。

第四，從寵物行業(yè)來講，近年來更多的獨居人士在獲得自由的同時又渴望陪伴，于是各種家養(yǎng)寵物及時出現(xiàn)填補了空缺，所以極大地促進了寵物行業(yè)的發(fā)展。據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示：中國寵物行業(yè)（貓狗）市場規(guī)模達到1780億元，其中狗1056億，貓652億。與此同時，寵物行業(yè)細分下的食品，用品，醫(yī)療，培訓，美容等細分市場也飛速發(fā)展，各個新興的寵物用品品牌也相互追趕超越。

三、“單身經(jīng)濟”下的市場營銷策略

（一）創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容

要想抓住“單身經(jīng)濟”帶來的機遇，就必須要創(chuàng)新出更適合單人的產(chǎn)品。飲食上相對于“第二份半價”或者“多人同行一人免單”這類型的優(yōu)惠宣傳，商家也應該創(chuàng)新出更多的單人份優(yōu)惠套餐，例如現(xiàn)如今市面上銷量很好的一人食的自熱小火鍋，一人食的自熱米飯等等。家電上更加抓緊研發(fā)技術，適時推出更多吸引人眼球的“小家電”。此外，商家在面對單人顧客時也要提供優(yōu)質的服務，帶給顧客更加優(yōu)質的體驗。

（二）豐富營銷手段

現(xiàn)如今社會進步科技發(fā)展，人們的生活也豐富多樣，除了以往大家所熟知了解的發(fā)放傳單，電視推銷等宣傳手段，近年來受人們消費理念和方式的轉變，更是迎來了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，這就給市場營銷手段的轉變帶來了新的思路。商家在遵循網(wǎng)絡市場營銷的準則下，可以通過構建創(chuàng)新性的網(wǎng)絡營銷平臺來進行對產(chǎn)品和服務更好的宣傳。例如網(wǎng)絡營銷，包括數(shù)量迅速膨脹的外賣行業(yè)，和各大購物平臺的直播銷售，這些既減少了線下銷售流通費用的使用，降低商家的經(jīng)營成本，又能夠提高知名度和流通效率。

（三）信息有效收集

市場發(fā)展中，信息是影響產(chǎn)品銷售率的重要因素，準確有效的信息才能夠提供精準的營銷方向。順應時代，商家和企業(yè)可以通過信息化技術和其他手段來更有效的收集消費者信息，經(jīng)過整理篩選后制定有效的產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷策略。

（四）滿足消費需求

從目前的單身族群來看，大多數(shù)人主要集中在有文化、有實力的中產(chǎn)階層。而這些人群大多是自我享樂的代表，他們自我意識強并且熱衷消費，更加注重對生活的享受，所以在日常中對于產(chǎn)品和服務有著更高的要求，不拘于價格，而是追求高質量高享受。因此商家和企業(yè)往往需要制定出不同的營銷策略，以期滿足消費者們多樣化的消費需求。

結束語：

有這樣的觀點認為“單身群體將會成為消費的主力，并且這一趨勢將會持續(xù)很長一段時間。在日常生活中，越來越多的新興行業(yè)出現(xiàn)并快速發(fā)展，這都很好的體現(xiàn)了“單身經(jīng)濟”的崛起。如何順應好這波熱潮，做出最合適的營銷策略，還需要市場的不斷探索。

參考文獻：

[1] 陳 艷 . 試論網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略的轉變.[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2016，（18）：91-91.

[2] 徐瀟. “單身經(jīng)濟”催生新消費 日用品刮起了“Mini 風”.探索決策（上），2019，34-35.

[3] 聞 婧.師彥杰.劉禎巖.田 源.劉瀟鋆. 單身經(jīng)濟下 Alone Time 獨處時光餐廳的創(chuàng)新探索[J].時代金融，2018，（694）：184-186.

[4]鄭昊、徐穎，單身經(jīng)濟：摩登時代的別樣消費（N），《陜西日報》，2007 年 7 月 3 日，第 007 版.

作者簡介：

廖安琪（1997-），女，漢，四川綿陽，研究方向：經(jīng)濟學。

陳毅（1995-），男，漢，四川綿陽，研究方向：工程管理。

周俊琪（1999-），男，漢，四川廣安，研究方向：工程管理。