張結宜

〔摘 要〕探討標志設計在品牌化包裝價值中的關系，通過以“斛小鮮”品牌包裝實際案例的相關分析來闡述標志設計對形成產(chǎn)品品牌形象的關聯(lián)性與重要性，并進一步研究優(yōu)秀標志設計對于品牌化包裝設計的應用價值。

〔關鍵詞〕標志設計；品牌化包裝設計；推廣應用價值

一、標志設計與品牌化包裝設計的價值關系

標志是品牌視覺系統(tǒng)的核心要素，也是對品牌內(nèi)涵的概括性表達。標志（logo）的基本定義可以歸納如下：標志是以鮮明、易識別形象來表明事物特征的識別符號可以單純的圖形或文字符號作為直觀語言。視覺上起到清晰表示、指示、象征的作用，也可以進一步表達特定意義、情感和指令等。標志廣泛應用于社會各個領域，它反映出特定的文化底蘊和深層次內(nèi)涵意義。

標志與品牌化包裝設計有著重要的價值關系。首先，標志對品牌化包裝設計起到視覺品牌傳播的作用，直接影響品牌辨識度。在產(chǎn)品市場競爭激烈的情況下，用獨一無二的標志，以極具個性化的特點吸引消費是很重要的。其次，標志對品牌化包裝設計具有重要的商業(yè)價值。標志的視覺效果可為企業(yè)品牌注入新鮮的生命力，并且助力于品牌包裝設計，能夠吸引到更多消費者目光，是讓產(chǎn)品銷量猛增的重點所在。雖然銷售的是產(chǎn)品，但是消費者初見產(chǎn)品包裝的第一時間接收到的信息和感受，將直接影響到產(chǎn)品的推廣和銷售的。最后，標志是傳播品牌化包裝的文化形象重要因素。標志可以塑造品牌個性和對品牌發(fā)展產(chǎn)生影響，優(yōu)秀標志設計形態(tài)本身就擁有著吸引觀者的美感，是整個品牌視覺形象設計的靈魂和核心，在品牌形象的塑造中發(fā)揮著無可替代的作用。

二、“斛小鮮”標志設計

隨著商業(yè)全球化趨勢的發(fā)展，產(chǎn)品品牌化時代的成熟，越來越多的客戶非?？粗卮碇髽I(yè)或者產(chǎn)品形象的標志設計質(zhì)量。實際上，標志不僅僅只意味著圖形的設計，折射出的也是企業(yè)的抽象視覺形象，是給消費者傳遞信息的重要途徑，是增強競爭力的關鍵性因素。為客戶設計精美、有意義的標志不是設計師的最終目的，而是要為客戶設計出能夠讓觀者耳目一新、具有“震撼感”的企業(yè)形象標識。

1.“斛小鮮”品牌標志設計

一個“對”與“好”的標志設計方案，或許只是經(jīng)營者一念之間的抉擇，但后面必然會延伸出其商業(yè)價值。一開始“斛小鮮”品牌企業(yè)老板，選擇了一個他“個人滿意”的標志設計方案，但他“個人滿意”的設計方案卻是很普通的設計，沒有從市場、創(chuàng)意、美觀及傳達性上客觀地從一個“對”的角度去選擇標志設計方案，更沒有從延續(xù)品牌精神或價值的正確方向去選擇標志設計方案。作為設計師必須堅持設計的專業(yè)原則，并引導企業(yè)接受具有專業(yè)高水平的設計方案，這是開展一項成功設計項目的關鍵?！磅□r”新的標志設計過程遵循以下四個基本原則展開：1.識別性、2.傳播性、3.創(chuàng)意性、4.美觀性。識別性是標志設計的基礎，傳播性是標志設計的本質(zhì)，創(chuàng)意性是標志設計的個性，美觀性是字體標志的表象。對于一個品牌來說標志是非常重要的，標志識別性的產(chǎn)生不僅僅是視覺上有別于不同的品牌，更是根據(jù)對品牌產(chǎn)品定位和品牌文化的研究，將“意”轉(zhuǎn)化成“形”的提煉過程所體現(xiàn)的精神和特點，讓人們可以在眾多競爭企業(yè)的標志中將其準確并明顯地識別出來。在傳播性意義上，標志需體現(xiàn)品牌的個性特征，傳達品牌的精神與理念。在標志的使用過程中，呈現(xiàn)給人們的是一個從外在到內(nèi)的整體形象，出色的標志設計可以使品牌形象深入人心，從而促進人們對該產(chǎn)品、企業(yè)或機構組織的認可，達到較佳的視覺傳播作用，成為樹立形象和占領市場的重要競爭媒介。另外，標志在設計上既要實現(xiàn)傳遞信息的功能，又要遵循美學原則。要想通過標志獲得很好的傳播效果，標志就必須具有一定的藝術性，標志在設計的表現(xiàn)形式上應做到造型別致、簡潔明快，給人美的享受。

2.“斛小鮮”品牌標志設計構思來源

“斛小鮮”新品牌標志設計是完全改變舊有的產(chǎn)品包裝標志（見圖1）面貌重新設計的標志。根據(jù)依托方的設計要求，標志需體現(xiàn)企業(yè)文化理念：以人為本、超越自我、團隊合作、共贏共享。標志設計必須緊貼品牌形象的定位開展，并產(chǎn)生對消費者有著品牌認知的影響，標志設計才可以充分地表達出設計的內(nèi)涵?！磅□r”新品牌標志設計的設計師針對此規(guī)律，利用簡潔的圖形承載特定的“斛小鮮”品牌文化內(nèi)涵，在設計語言上和消費者的認知、情感心理相結合，采用形象化的圖像體現(xiàn)豐富的信息，最終形成具有視覺溝通效果的個性化標志（見圖2）。

3.“斛小鮮”品牌新標志的內(nèi)涵特征優(yōu)勢

“斛小鮮”品牌標志形象的設計及內(nèi)涵對企業(yè)的品牌形象塑造上具有以下幾點重要意義：

（1）彰顯個性化形象

“斛小鮮”品牌標志以具有個性化的線條作為表現(xiàn)手段傳遞品牌豐富的信息，標志造型外延含義的象征性聯(lián)想與品牌核心價值精準匹配。獨特性的創(chuàng)意造型設計，幫助企業(yè)建立獨特的品牌化形象，同時確立石斛產(chǎn)品品牌形象在市場上不可替代性的地位。在產(chǎn)品品牌競爭非常激烈的當下，“斛小鮮”品牌標志形象的獨特設計完全能夠為產(chǎn)品在市場上的份額度及品牌地位助力。

（2）建立企業(yè)對外公眾形象

“斛小鮮”品牌標志設計是建立在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的整體性和延伸性的基礎上，具有造型上穩(wěn)定的審美性和高度成熟的實用性。“斛小鮮”品牌標志賦予了企業(yè)一個完整的對外形象，抽象的視覺符號與品牌名字的高度和諧融合，把品牌名字的每一個筆畫都化作有意味的視覺形象符號，能有效地對企業(yè)及產(chǎn)品進行品牌傳播并加強客戶的印象。

（3）有效地傳播企業(yè)文化

“斛小鮮”品牌標志設計完全將企業(yè)相應的文化理念注入標志造型中。標志造型使用最簡潔的符號和抽象的創(chuàng)意組合，體現(xiàn)企業(yè)的宗旨：以人為本、超越自我、團隊合作、共贏共享。標志造型具有眾志成城、眾擎易舉、生機勃勃的視覺暗示；標志色彩作為視覺情感感受的主要手段，色彩的精準表達將使品牌戰(zhàn)略視覺傳達得到精準定位，綠色有代表性地寓意幸福健康；重復出現(xiàn)的弧形符號，是每一個人都能讀懂的快樂符號，這些元素都體現(xiàn)了企業(yè)使命：建立一個幸福、健康、快樂的大家庭。嚴謹?shù)脑煨驮O計本身就很好地傳遞了公司理念：追求卓越 創(chuàng)造完美。標志造型中統(tǒng)一方向弧形符號代表著欣欣向榮，像雨后彩虹、白云碧?；蛭L吹在寬廣的草原上等等，極具意味地表現(xiàn)了企業(yè)的愿景：讓健康與財富走進千家萬戶。

結 語

在商品市場進入品牌競爭的背景下，在重視品牌形象效應與運作的商品營銷環(huán)境下，一個商品品牌的誕生應先有定位才有價值，而這中間的關鍵是通過視覺標識來傳遞，視覺標識是品牌與消費者之間最近距離的溝通媒介，視覺標識是否被消費者接受，決定了品牌的價值。品牌形象的呈現(xiàn)不僅僅是形象本身的美感或者個性化視覺傳達的作用而已，品牌形象的核心意義是要把產(chǎn)品從其他產(chǎn)品中區(qū)分開來成為獨一無二的品牌，這也是企業(yè)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略發(fā)展和競爭的需要。作為品牌形象的核心要素——標志設計從一開始就應要以建立獨特的品牌形象的標準進行設計，優(yōu)秀的標志設計最成功的原因之一就是有明確的定位，在進行標志設計的時候，增加獨創(chuàng)性和趣味性。在給消費者留下深刻印象的同時加大傳播的力度。品牌形象和產(chǎn)品包裝設計的內(nèi)涵關系主要體現(xiàn)在他們的動態(tài)關系上，企業(yè)形象和品牌設計都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，他們的優(yōu)劣直接影響著企業(yè)商品在市場中的競爭力以及企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展。設計師必須正確認識二者之間的聯(lián)系，運用科學合理的設計因素傳達企業(yè)的文化內(nèi)涵和經(jīng)營理念，才能實現(xiàn)對企業(yè)產(chǎn)品知名度和品牌形象的推廣，在未來的市場競爭中建立好的產(chǎn)品形象和市場信譽，滿足企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的市場需求。

（責任編輯：翁婷皓）