跨媒體敘事視域下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的思路

摘 要：跨媒體敘事是近年來(lái)日漸興盛的文化內(nèi)容生產(chǎn)模式，它不僅可以最大限度調(diào)動(dòng)和激發(fā)群體智慧與創(chuàng)作的生命力，有效維持IP產(chǎn)品的品牌價(jià)值，還為電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)與運(yùn)營(yíng)提供了廣闊的發(fā)展空間。本文基于跨媒體敘事發(fā)展視域，探討中國(guó)當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)的三個(gè)維度，以期為業(yè)界發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)鏈;跨媒體敘事;路徑

中圖分類號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-000-02

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，其本質(zhì)指代的是一種具有內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)集群關(guān)系，這些企業(yè)主體以價(jià)值交換為紐帶，形成上下游的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體系，各經(jīng)濟(jì)運(yùn)作環(huán)節(jié)相互配合、互相制約。在傳統(tǒng)電影行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)為電影制片方、宣傳發(fā)行方與放映方三者間的鏈?zhǔn)疥P(guān)系，在這種結(jié)構(gòu)關(guān)系之中，電影生產(chǎn)、營(yíng)銷、觀影消費(fèi)等鏈?zhǔn)焦δ苤黧w有機(jī)成為一體，呈現(xiàn)垂直一體化的流程。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)化步伐逐漸加快，電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一系列改革升級(jí)，在商業(yè)化道路上實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。但總體來(lái)看，我國(guó)尚未形成一條健全、高效的電影產(chǎn)業(yè)鏈。目前國(guó)內(nèi)電影企業(yè)大多集中于電影制片、放映的傳統(tǒng)端口，居于影視產(chǎn)業(yè)鏈的上游，而在電影營(yíng)銷、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、消費(fèi)市場(chǎng)的后續(xù)拓展等中下游層面則較為缺失，發(fā)展極不平衡。隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的深度介入與滲透使得我們要具備更宏觀、更全面的視野，從多維度、深層次角度來(lái)重新思考和界定現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)，探討如何打造和建構(gòu)更具系統(tǒng)性、更合理的電影全產(chǎn)業(yè)鏈。

跨媒體敘事是近年來(lái)日漸興盛的文化現(xiàn)象與內(nèi)容生產(chǎn)模式，“跨媒體敘事”這一概念最早由美國(guó)媒介研究學(xué)者亨利·詹金斯提出，詹金斯認(rèn)為：“一個(gè)跨媒體故事通過(guò)多樣化的媒體平臺(tái)而充分地表現(xiàn)出來(lái)，在這一過(guò)程中每一個(gè)新的媒體文本都對(duì)整個(gè)跨媒體故事做出獨(dú)特而有益的貢獻(xiàn)。理想的跨媒體敘事是每一個(gè)媒介形態(tài)都發(fā)揮最佳的功能?！盵1]根據(jù)詹金斯的闡述，跨媒體敘事是指綜合運(yùn)用多種媒體平臺(tái)、傳播策略和傳媒產(chǎn)品來(lái)建構(gòu)一個(gè)可延展的衍義性很強(qiáng)的故事的敘事。這里的故事拓展與跨平臺(tái)延展主要指故事的內(nèi)容與意義借助多種媒體平臺(tái)進(jìn)行持續(xù)性的生產(chǎn)、傳播和動(dòng)態(tài)循環(huán)的內(nèi)容生成機(jī)制和文化生態(tài)。

在IP產(chǎn)業(yè)日漸繁榮，粉絲參與文化日益興盛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨媒體敘事內(nèi)容生產(chǎn)模式不僅可以最大限度調(diào)動(dòng)和激發(fā)群體智慧與創(chuàng)作的生命力，有效維持IP產(chǎn)品的品牌價(jià)值。還為電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。在跨媒體敘事模式下，電影產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)更為全面的系統(tǒng)化運(yùn)作，“優(yōu)質(zhì)IP資源作為影視行業(yè)的核心因子，不僅在縱向上可以追溯到上游的文學(xué)作品（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和傳統(tǒng)文學(xué)作品），在橫向上也可以被改編為影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)等內(nèi)容形式，并且這五種形式之間可以相互轉(zhuǎn)化，形成多元化的樣式，甚至可以延伸到線下發(fā)展，尤其是衍生品的開(kāi)發(fā)，使整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的投資得到延長(zhǎng)，效益得到增加”。[2]

因此，基于跨媒體敘事發(fā)展視域，筆者認(rèn)為我國(guó)當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)路徑當(dāng)從以下三個(gè)方面予以展開(kāi)。

一、以內(nèi)容深度開(kāi)發(fā)為核心，推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的縱橫向布局

在跨媒體敘事模式下，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容是整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)，它直接決定著后續(xù)跨媒體敘事產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)成效。在我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)牢牢把握這一基礎(chǔ)，圍繞內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的合理化布局。當(dāng)下，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)依然處于發(fā)展的初中級(jí)階段，影視企業(yè)普遍將電影票房業(yè)績(jī)作為主要盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，而下游衍生產(chǎn)業(yè)鏈的拓展卻非常欠缺。對(duì)于電影后產(chǎn)品的衍生開(kāi)發(fā)，影視企業(yè)要么是準(zhǔn)備不足臨時(shí)簡(jiǎn)單應(yīng)對(duì)，要么是重視不夠。這種局面造成電影IP產(chǎn)品常常呈現(xiàn)曇花一現(xiàn)的局面，電影上映時(shí)轟轟烈烈，隨著院線電影作品的下映，電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)作也接近尾聲，觀眾的熱度也就慢慢淡去。這一情況下電影IP并沒(méi)有得到深度的開(kāi)發(fā)，價(jià)值沒(méi)有得到有效釋放，也難形成具有影響力的電影品牌。反觀好萊塢，對(duì)于一部經(jīng)典作品，運(yùn)營(yíng)方絕不放過(guò)任何深度開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì)，不僅連續(xù)多年拍攝該電影產(chǎn)品的續(xù)集，也在尋求多個(gè)領(lǐng)域的跨界整合，推動(dòng)電影跨媒體敘事的高效運(yùn)作，將商業(yè)鏈觸角延伸至多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

因此，當(dāng)下，對(duì)于我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，影視企業(yè)應(yīng)當(dāng)要堅(jiān)守內(nèi)容深度開(kāi)發(fā)為宗旨，不斷提升內(nèi)容產(chǎn)品制作品質(zhì)，深入挖掘中國(guó)文化精髓，生產(chǎn)出既具有時(shí)代氣息，又具有文化傳承特色的優(yōu)質(zhì)電影產(chǎn)品，逐步形成具有影響力的電影品牌。并以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒體敘事產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為紐帶，通過(guò)授權(quán)合作，逐漸形成貫穿專業(yè)制作、發(fā)行、放映、系列品牌產(chǎn)品的衍生開(kāi)發(fā)的文化全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)鏈。

事實(shí)上，近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)打破了行業(yè)壁壘，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)紛紛涉足影視產(chǎn)業(yè)，在行業(yè)領(lǐng)域開(kāi)疆?dāng)U土，將原本孤立的產(chǎn)業(yè)形式連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)的泛娛樂(lè)化經(jīng)濟(jì)鏈整合，進(jìn)而為其跨媒體敘事全方位開(kāi)展創(chuàng)造了良好條件。另一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的內(nèi)容生產(chǎn)方式與組織形式也在不斷創(chuàng)新，數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)的融通性、及時(shí)性促進(jìn)了電影產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、制作到流通與消費(fèi)環(huán)節(jié)的優(yōu)化重組，促使傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)速度加快，逐步呈現(xiàn)向上下游一體化發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前，我國(guó)電影企業(yè)要牢牢抓住互聯(lián)網(wǎng)信息化浪潮所帶來(lái)的機(jī)會(huì)，堅(jiān)持以內(nèi)容產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界多元化合作，逐步形成電影產(chǎn)業(yè)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展模式，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高效化、良性化發(fā)展軌道。

二、以系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)為基準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織優(yōu)化整合

從產(chǎn)業(yè)性質(zhì)層面來(lái)看，媒介融合語(yǔ)境下的跨媒體敘事是一項(xiàng)復(fù)雜的并行工程，它要調(diào)動(dòng)多種資源，涉及到多部門、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的系統(tǒng)化運(yùn)作，呈現(xiàn)一種全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)生態(tài)。系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)是指運(yùn)營(yíng)主體基于全局性經(jīng)營(yíng)思維，系統(tǒng)化調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)各要素實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的高效協(xié)同化發(fā)展。電影產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)是電影企業(yè)在電影文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，運(yùn)用全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行通盤(pán)考量設(shè)計(jì)，使電影產(chǎn)品從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、發(fā)行營(yíng)銷到衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)各環(huán)節(jié)密切配合，高效運(yùn)作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化、協(xié)同化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)效果。系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)最關(guān)鍵要點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域各環(huán)節(jié)的緊密配合，協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)，它要求企業(yè)主要在產(chǎn)業(yè)組織管理機(jī)制、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)層面進(jìn)行不斷優(yōu)化、系統(tǒng)整合，使其朝著更有利于產(chǎn)業(yè)協(xié)同化運(yùn)營(yíng)的方向發(fā)展。當(dāng)下，電影產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)可以從兩個(gè)方面予以展開(kāi)：

（一）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織管理機(jī)制

目前我國(guó)部分電影經(jīng)營(yíng)主體產(chǎn)業(yè)運(yùn)作效率低，不同組織部門投資結(jié)構(gòu)不合理，銜接不夠順暢。如在電影投資比例上，近年來(lái)我國(guó)許多電影項(xiàng)目在劇本策劃與導(dǎo)演環(huán)節(jié)僅占比15%，營(yíng)銷發(fā)行占比15%，制作占比20%，而演員片酬卻占比高達(dá)50%。相比較而言，美國(guó)好萊塢在一部電影項(xiàng)目投資運(yùn)作過(guò)程中，劇本策劃與導(dǎo)演環(huán)節(jié)占比達(dá)25%，營(yíng)銷發(fā)行占比30%，制作占比30%，而演員片酬僅為15%。明顯可以看出，美國(guó)電影運(yùn)營(yíng)商對(duì)于創(chuàng)作與發(fā)行兩大模塊的重視程度。而當(dāng)前我國(guó)部分電影項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程中過(guò)于依賴于明星效應(yīng)，演員片酬奇高，投機(jī)心理較為明顯，這種投資比例的失調(diào)必然帶來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)鏈的斷層，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體一旦看不到短期經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，就會(huì)馬上轉(zhuǎn)換到其他項(xiàng)目上，不利于電影跨媒體敘事活動(dòng)的有效開(kāi)展以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織管理是產(chǎn)業(yè)高效運(yùn)作的前提，當(dāng)前我們應(yīng)當(dāng)從企業(yè)人員配備、資金投資比例調(diào)配、產(chǎn)業(yè)版權(quán)合作關(guān)系建立，合作機(jī)制制定等方面下大力氣進(jìn)行優(yōu)化整治，使產(chǎn)業(yè)展在品牌授權(quán)、產(chǎn)品衍生開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域能夠形成協(xié)作性、系統(tǒng)化的能動(dòng)調(diào)配關(guān)系，使資源得到最佳配比。

（二）完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的合理性是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要前提和基本保障。目前我國(guó)許多電影企業(yè)以及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)不夠合理，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)布局主要集中于電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游，即前期制作領(lǐng)域，而電影產(chǎn)業(yè)鏈下游部位，如發(fā)行放映以及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)則相對(duì)缺乏配套組織部門支撐，不僅如此，就算是在上游領(lǐng)域，也主要集中于制作而非前期策劃與論證環(huán)節(jié)。普遍缺乏對(duì)于電影產(chǎn)品的系統(tǒng)化、專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)策劃論證部門。這種產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理，不僅極大地影響到電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)的完整性，也使得電影產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)品牌化的系列運(yùn)作。

當(dāng)前，我們應(yīng)當(dāng)要大力氣進(jìn)一步完善電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。一方面，影視經(jīng)營(yíng)主體要在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專業(yè)化的創(chuàng)意研發(fā)中心，品牌傳播中心和大數(shù)據(jù)支持中心，力求從電影創(chuàng)意產(chǎn)品的選題、策劃論證與品牌的精細(xì)打造等方面進(jìn)行系統(tǒng)化的經(jīng)營(yíng)管理。另一方面，經(jīng)營(yíng)主體要強(qiáng)化電影后產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，通過(guò)跨行業(yè)合作或整合，設(shè)立專業(yè)化的電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)電影衍生產(chǎn)品、跨媒體產(chǎn)品的拓展和經(jīng)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)品價(jià)值的有效增值。此外，有必要強(qiáng)調(diào)的是，這種電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與整合，始終要堅(jiān)持以精品內(nèi)容為核心，以精品化、良性化、系統(tǒng)化的IP運(yùn)營(yíng)理念為指引，只有這樣才能打造融合內(nèi)容精品優(yōu)勢(shì)、互聯(lián)網(wǎng)文化特質(zhì)和創(chuàng)新基因的影視IP品牌，進(jìn)而不斷提升電影企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利水平。

三、以品質(zhì)提升為目標(biāo)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制

近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)電影在影片出品數(shù)量、票房業(yè)績(jī)、觀影人次等方面屢創(chuàng)新高，不斷攀升的業(yè)績(jī)與市場(chǎng)人氣引來(lái)資本市場(chǎng)的熱情追捧，電影投資主體日趨多元化，投融資方式日趨多樣。不過(guò)，從當(dāng)前投融資市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，進(jìn)入電影領(lǐng)域的資本總體呈現(xiàn)一種狂熱態(tài)勢(shì)。目前進(jìn)入我國(guó)電影領(lǐng)域的投融資主體既有業(yè)內(nèi)資金，也有業(yè)外資本，既有國(guó)有資本，也有民營(yíng)資本，還有個(gè)體自然人投資。這種投資主體多采用投資、并購(gòu)、合作入股等方式介入電影產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015至2018年間，電影市場(chǎng)投融資企業(yè)有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的三巨頭BAT，有新興網(wǎng)絡(luò)公司小米、新興視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)樂(lè)視;有從事鋼材貿(mào)易的寶成股份、有從事乳品貿(mào)易的皇氏集團(tuán)、有從事家具行業(yè)的喜臨門，還有不少地方民營(yíng)服裝企業(yè)、模具制造商等等。

毋庸置疑，投融資主體的多元化給電影市場(chǎng)注入了新的活力，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的高速化發(fā)展。不過(guò)，這種不受限制、隨機(jī)盲目的投融資行為，也使得電影市場(chǎng)不可避免地受到資本的挾制，被資本逐利本性所侵染，呈現(xiàn)急功近利、盲目無(wú)序的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在電影市場(chǎng)，許多投資主體抱著“一夜暴富”的心理，一方面高價(jià)哄搶熱門網(wǎng)絡(luò)IP作品，另一方面急切將其電影化改編、簡(jiǎn)單制作后匆匆推向市場(chǎng)，再借助媒體炒作吸引市場(chǎng)關(guān)注。不少作品也在這種快速炒作過(guò)程中取得了高票房業(yè)績(jī)，進(jìn)而帶動(dòng)了更多觀望者的入市。于是，在各類“炒空殼” “包裝影視概念” “放大明星效應(yīng)資本化”等資本“新玩法”的鼓噪下，越來(lái)越多經(jīng)營(yíng)主體漸漸偏離了電影內(nèi)容生產(chǎn)的正常軌道，熱衷于資本投機(jī)套現(xiàn)的“賺快錢”游戲。

這種現(xiàn)象無(wú)異給我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，是近年來(lái)我國(guó)電影市場(chǎng)“爛片頻出” “口碑倒掛”現(xiàn)象產(chǎn)生的根源之一，極大地制約了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的良性化發(fā)展。電影經(jīng)營(yíng)主體務(wù)必要轉(zhuǎn)變快餐時(shí)代思維，靜下心來(lái)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)不斷完善電影投融資機(jī)制，提高電影市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，優(yōu)化電影市場(chǎng)投融資環(huán)境，引入那些真正具有敬業(yè)精神、具備系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng)實(shí)力的電影投融資主體，從電影劇本創(chuàng)作、制片生產(chǎn)、發(fā)行營(yíng)銷、放映等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)密把關(guān)，進(jìn)而逐步打造優(yōu)質(zhì)的電影文化品牌。

可以說(shuō)，媒介融合語(yǔ)境下的跨媒體敘事模式，其文化IP內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)策略、產(chǎn)業(yè)配套的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)與品質(zhì)化建設(shè)理念為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)與發(fā)展提供了良好的思路和路徑。但我們也應(yīng)當(dāng)清晰認(rèn)識(shí)到，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化建構(gòu)總體來(lái)看是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，其卓有成效的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)還需要多方合力，企業(yè)、政府、內(nèi)容生產(chǎn)者都要高度自覺(jué)，以內(nèi)容品質(zhì)提升為核心，發(fā)揮各自在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的地位與作用，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，唯有這樣，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)與運(yùn)作的良性循環(huán)與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：楊成，男，漢族，湖北浠水人，碩士生導(dǎo)師，副教授。研究方向：文化產(chǎn)業(yè)理論與影視動(dòng)畫(huà)教育。

基金項(xiàng)目：本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目（青年基金）“媒介融合背景下中國(guó)電影的跨媒體敘事發(fā)展研究——基于中美比較視角”（項(xiàng)目編號(hào)：18YJCZH214）成果之一。系浙江省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2020C35075）、浙江科技學(xué)院省屬高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目（編號(hào)：2019QN33）階段性成果。